Psychologie barev: významy a charakteristiky barev

Barvy mají významný vliv na náladu. To je to, co psychologické studie na toto téma uzavírají, a to, že barvy ovlivňují způsob, jakým vnímáme prostředí. Psychologie barev také dává barvám význam a vlastnosti.

Kromě instinktivní reakce je v této záležitosti také spousta subjektivity a symboliky. Pravdou je, že existuje přičítání významu barev, které závisí na kultuře. Každá barva má svou historii symbolický náboj a každý z ní ve větší či menší míře vyvozuje její význam.

• Možná si budete chtít přečíst: „10 relaxačních technik pro boj s úzkostí"

Psychologie barev: významy a charakteristiky barev

Barva je velmi důležitá pro mnoho hospodářských odvětví souvisejících s image. Loga společnosti, dekorace interiéru nebo design oděvů jsou ovlivněny psychologií barev. Toto pole ví, co každá barva znamená, symbolizuje, vysílá a provokuje.

Z tohoto důvodu bere vše do úvahy vše, co souvisí s designem, reklamou, architekturou, módou nebo marketingem. Psychologie barev bere v úvahu význam a vlastnosti barev. V závislosti na kontextu se tyto významy mohou měnit, ale jsou obecně dobře zavedené.

1. Červené

Červená barva se používá v marketingu a reklamě k upoutání pozornosti. Je to nepochybně intenzivní barva, která vyniká, takže je široce používána, když je nutné zvýraznit jakýkoli atribut produktu.

V psychologii barev je význam červené barvy spojen s láskou, vášní a intenzitou. V určitých kontextech může být také trochu agresivní, takže v logech se používá v kombinaci s neutrálnějšími tóny. Podporuje impulzní nákupy a zvyšuje vzrušení spojené s vlastnictvím.

• Související článek: „Rozdíly mezi teplými a studenými barvami"

2. Modrý

Modrá představuje věrnost, čistotu a stabilitu. Z tohoto důvodu je modrá také jednou z nejpoužívanějších barev v logech. Používá se zejména ve společnostech, které chtějí vyjádřit vyrovnanost, stabilitu a formálnost. Psychologie barev dává významy spojené s charakteristikami souvisejícími s moudrostí.

Kromě toho je to duchovní barva, zejména v měkčích tónech. Na druhou stranu se ukázalo, že modrá pomáhá potlačovat chuť k jídlu, proto se nedoporučuje používat ji hodně v jídle nebo v restauracích. Přenáší také klid a v kombinaci s bílou nebo zelenou posiluje harmonii a mír.

3. Zelená

Zelená vyjadřuje obnovu a souvisí také s přírodou a ekologií. Pokud se použije neprůhledná zelená, může také představovat peníze a finanční jmění. Je také spojován s čerstvostí, a proto je široce používán v nových logech značek.

V interiérovém designu se zelená používá v prostorech, kde chcete být v klidu. Místo toho se v marketingu používá k zvýraznění ekologického a udržitelného. Dalším významem zelené je znovuzrození a naděje, takže nošení zelené v obtížných dobách může být užitečné.

4. oranžový

Oranžová barva je považována za barvu spojenou s optimismem. Tato barva má několik významů, všechny spojené s energií, nadšením a radostí. Souvisí to také s chutí k jídlu, a proto se široce používá při označování potravin a logu společností v potravinářském sektoru.

Hluboký odstín oranžové může být agresivní, a pokud je příliš intenzivní, nezpůsobí v některých případech požadovaný efekt. V reklamě se obvykle používá k motivaci nákupu, takže je v této oblasti oblíbený.

• Mohlo by vás zajímat: „Druhy jógy: 18 variant, které můžete cvičit, a jejich výhody"

5. Žlutá

Žlutá představuje mládí, kreativitu a optimismus. Je to barva, která se používá pro dynamické, aktivní a šťastné prostory, které souvisí s mladými lidmi. V oblečení je to velmi nápadná barva, která ukazuje sebevědomí, kreativitu a nadšení.

To je také spojeno s létem, protože to je barva, která je nejvíce spojena se sluncem. Na druhou stranu je to také kulturně spojené se smůlou. Je to proto, že herec jednou zemřel ve žlutém obleku.

6. Bílý

Bílá je jednou z barev s největším významem. Pro psychologii barev existují významy spojené s charakteristikami týkajícími se míru, duchovna, nevinnosti, míru, klidu a dokonalosti.

Bílá se také používá k navození pocitu prostornosti v architektonických prostorech. Dokáže propustit více světla a je také symbolem poctivosti a úhlednosti. V marketingu se používá k vyjádření harmonie, míru, transparentnosti a duchovnosti.

7. Černá

Černá barva vyjadřuje eleganci, ale také smutek a tajemství. Je to barva, která má také mnoho různých významů. V některých oblastech symbolizuje moc, autoritářství nebo pevnost. Na praktické úrovni se také používá k vyvážení velmi intenzivní barvy, jako je žlutá nebo oranžová.

Loga a společnosti i svět módy ji používají k vyjádření elegance. Mělo by se používat opatrně, aby nevysílalo opačné poselství, protože úzce souvisí se smrtí a okultismem.

• Mohlo by vás zajímat: „Mantry: 11 silných frází pro meditaci a soustředění”

8. růže

Růžová souvisí s něhou, i když může mít také dětinskou konotaci. Je to barva široce používaná v marketingu, když chcete vyvolat dětství a ty něžné emoce.

Kulturně je také spojován s ženským, s přátelstvím a čistou láskou. Sladkost a jemnost jsou spojeny s touto barvou, která je široce používána v oblečení nebo doplňcích k zprostředkování péče o sebe.

9. Šedá

Šedá je barva, která představuje houževnatost, ale také další atributy. Význam a vlastnosti, které mu jsou dány psychologií barev, jsou spojeny s elegancí, mírem, klidem a formálností. Z těchto důvodů se ve velkých společnostech hodně používá barva.

Ve světě designu se široce používá k vyjádření této zprávy o stabilitě a formálnosti. V reklamě se však používá velmi střídmě, protože může předávat poselství nudy a neprůhlednosti.

10. Nachový

Fialová je barva se širokou škálou významů. Podle tónu a prvků, které jej doprovázejí, fialová symbolizuje duchovnost, sofistikovanost, eleganci, klid a tajemství. To je také spojováno s moudrostí.

V architektonických prostorech se to obecně nedoporučuje, protože může prostor saturovat. Může však poskytnout spoustu vitality v určitých kontextech nebo v kombinaci s jinými barvami. Na druhou stranu se hodně využívalo k propagaci produktů souvisejících s péčí o ženy a kosmetikou.

• Doporučujeme vám: "Mandaly: co tím myslí a proč uvolňují stres"

Bibliografické odkazy

• Heller, E. (2008). Psychologie barev. Barcelona: Gustavo Gilli SA.

• Richard, L.G. (1997). Oko a mozek: Psychologie vidění. Princeton University Press.

• Sepper, D.L. (2003). Goethe vs. Newton: Polemics and the Project for a New Science of Color. Cambridge University Press.