Harinya telah tiba: Facebook mengenal Anda lebih dari teman Anda

Sebuah studi baru-baru ini diterbitkan di PNAS menyimpulkan bahwa komputer mampu lebih akurat memprediksi kepribadian seseorang daripada teman dan keluarga mereka sendiri… Dari analisis beberapa data yang kami tinggalkan Facebook.

Para peneliti menyimpulkan bahwa, dengan menganalisis 10 "suka", komputer dapat menggambarkan kepribadian kita lebih baik daripada rekan kerja kita; dengan 70, lebih baik dari teman atau teman sekamar kita; dengan 150, lebih baik dari anggota keluarga; dan dengan 300, lebih baik dari pasangan. Dengan demikian ditunjukkan bahwa mesin, meskipun tidak memiliki keterampilan sosial untuk menafsirkan bahasa dan niat manusia, mungkin dapat membuat penilaian yang valid tentang kami dengan mengakses kami sidik jari di internet.

Facebook mengenal Anda lebih dari teman Anda sendiri

Untuk penelitian ini diberikan tes kepribadian berdasarkan model Lima besar 86.220 orang. Masing-masing dari mereka harus mengisi formulir 100 item yang dirancang untuk mencatat informasi tentang sifat-sifat berbeda yang menentukan cara kita bertindak, memahami, dan merasakan sesuatu.

Selain mendapatkan informasi melalui tes kepribadian, beberapa relawan juga memberikan izin kepada tim peneliti untuk menganalisis "Saya suka" yang mereka berikan dari akun Facebook mereka. "Suka" ini bukanlah yang dapat diberikan dengan mengklik status, foto, atau video Facebook, tetapi yang terkait dengan halaman tentang film, buku, acara televisi, selebritas, dll.

Kemudian, perangkat lunak menemukan tren dan hubungan antara ciri-ciri kepribadian dan preferensi tertentu oleh satu atau halaman lain yang terletak di jejaring sosial ini. Misalnya, ditemukan bahwa orang dengan skor tinggi pada sifat “Keterbukaan terhadap Perubahan” cenderung menunjukkan kesukaan pada Salvador Dalí atau TED Talks, sementara terbuka mereka menunjukkan selera untuk menari. Dapat disimpulkan bahwa stereotip, namun ada data empiris untuk mendukung ide-ide tersebut.

Sementara perangkat lunak diputar untuk mempelajari cara kerja perilaku manusia, sebuah kelompok dibentuk dengan yang lain penilai yang memprediksi skor kepribadian personality dari para sukarelawan. Kelompok ini terdiri dari teman, kerabat, dan kenalan peserta yang telah menyelesaikan tes. Masing-masing dari hakim darah dan daging ini harus menggambarkan kepribadian subjek yang dievaluasi dengan mengisi kuesioner. Hasil (agak memalukan bagi spesies kita) yang menjadi judul artikel muncul di membandingkan tingkat akurasi yang digunakan manusia dan mesin untuk memprediksi skor kepribadian. Hanya suami atau istri yang dapat menyaingi model kepribadian yang dihasilkan komputer dari beberapa data yang diperoleh Facebook.

otak elektronik

Bagaimana perangkat lunak dapat berbicara begitu akurat tentang aspek-aspek yang mendefinisikan kita dan membuat kita unik? Keuntungan terbesar yang mereka miliki atas kita adalah akses ke sejumlah besar informasi staf dan mereka kemampuan untuk menghubungkan beberapa data dengan data lainnya dan temukan pola perilaku dalam sepersekian detik. Berkat ini, model kepribadian yang dihasilkan komputer dapat memprediksi pola-pola tertentu dari perilaku secara otomatis, tanpa memerlukan keterampilan sosial dan lebih presisi daripada manusia manusia.

Akibatnya, hari ini kita lebih dekat dengan mengetahui ciri-ciri aspek tertentu dari psikologi orang tanpa perlu berinteraksi dengan mereka secara langsung, setelah informasi tentang film, buku, dan selebritas yang kita sukai, buka dapur algoritme. Mempertimbangkan bahwa rata-rata jumlah "suka" yang kami kumpulkan di Facebook adalah sekitar 227, kami dapat membayangkan apa inovasi ini. sarana psikometri untuk pusat statistik, agen perekrutan atau bahkan kelompok yang didedikasikan untuk spionase dan kontrol and Sosial. Semua ini membuat situs web yang dibuat oleh Mark Zuckerberg lebih diprofilkan sebagai alat untuk segmentasi pasar daripada jejaring sosial.

Selain itu, konsekuensi yang mungkin terjadi pada dunia periklanan dan pemasaran jelas. Jika hari ini sudah mungkin untuk memperkirakan selera dan hobi seseorang secara kasar dari pencarian Google mereka, mungkin dalam masa depan merek mobil mungkin tahu model mana yang paling menarik bagi kami karena fakta bahwa suatu hari kami membuat sekitar dua puluh klik di jaringan Sosial.

Salah satu paradoks dari metodologi evaluasi psikologis ini adalah kualitas yang membuat kita makhluk sosial dan unik tanpa perlu interaksi sosial dan menerapkan aturan umum tentang perilaku manusia. Perspektif ini bisa sangat menarik bagi organisasi sehingga Universitas Cambridge sudah memiliki aplikasi yang memungkinkan Anda melihat apa yang dikatakan profil Facebook, tweet, dan bentuk sidik jari lainnya tentang profil psikologis Anda. Salah satu keuntungan yang seharusnya dapat dibaca di situs webnya adalah: "menghindari harus mengajukan pertanyaan yang tidak perlu". Bagaimana metodologi ini akan mempengaruhi perlindungan privasi masih harus dilihat.

Big Data: Facebook dan databasenya

Singkatnya, hari ini adalah mungkin bahwa komputer semakin mampu menyimpulkan informasi tentang kami yang belum kami ungkapkan kapan pun secara langsung, dan bahwa informasi ini memiliki kualitas yang lebih tinggi daripada yang disimpulkan oleh siapa pun. Semua ini dapat dimungkinkan, sebagian besar, dengan analisis analysis Data besar di Facebook: pemrosesan data besar-besaran (pribadi atau lainnya) yang kami berikan atas kehendak bebas kami sendiri. Tim peneliti berbicara tentang lompatan kualitatif ini dalam kesimpulan artikel mereka:

Budaya populer telah datang untuk mewakili robot yang mengungguli manusia dalam hal membuat kesimpulan psikologis. Dalam film Her, misalnya, protagonis jatuh cinta dengan sistem operasinya. Melalui pengelolaan dan analisis sidik jari Anda, komputer Anda dapat memahami dan bereaksi terhadap pikiran dan kebutuhannya jauh lebih baik daripada manusia lain, termasuk pacarnya dan teman-teman terdekatnya. Penelitian kami, bersama dengan kemajuan dalam robotika, memberikan bukti empiris bahwa situasi ini hipotetis menjadi semakin mungkin seiring dengan semakin matangnya alat penilaian digital.

Apa yang akan dilakukan komputasi ketika komputer mampu membaca tidak hanya halaman Facebook, tetapi juga foto dan teks dengan tingkat akurasi yang sama? Akankah kita menjadi makhluk tanpa misteri di mata prosesor yang diproduksi secara massal? Jika bentuk pemahaman tentang manusia yang dapat dicapai mesin di masa depan ini mencerminkan esensi kita sebagai manusia yang hidup dan unik, itu adalah sesuatu yang layak untuk direnungkan.

Referensi bibliografi:

• Youyou W., Kosinski, M. dan Stillwell, D. (2015). Penilaian kepribadian berbasis komputer lebih akurat daripada yang dibuat oleh manusia. PNAS 112 (4), hal. 1036 – 1040.