Dizaino psichologija: kas tai yra, kaip jis naudojamas ir kaip jis gali mus paveikti

Prekės ženklų logotipai ir jų paslaugų bei produktų reklamavimo būdas nėra kuriami visiškai nesilaikant modelio. Be to, kad jo vaizdinis pateikimas yra meniškas, jis siekia patraukti dėmesį ir įtikinti vartotoją, kad jam to reikia.

Dizaino psichologija yra sritis, glaudžiai susijusi su rinkodara ir tai slypi už sėkmę, kurią įmonė gali sulaukti reklamuodama savo produktus. Tai menas, kurio formos, spalvos ir stilius sukelia auditorijai, kuriai jis skirtas, jausmus, kad jie svarstytų prekės ar paslaugos vartojimą.

Toliau ketiname įsigilinti į šią ne taip gerai žinomą psichologijos šaką ir jos atsilikimą kai kurių subtilių, bet labai svarbių pokyčių, kuriuos pastarosiomis metais padarė tam tikros įmonės metų.

• Susijęs straipsnis: "Aplinkos psichologija: apibrėžimas, pritaikymas ir metodai"

Kas yra dizaino psichologija?

Dizaino psichologijos pavadinimas neturi daug paslapties, nes reikia pasakyti, kas tai yra: psichologija taikoma dizaino srityje. Bet, Koks gali būti psichologijos ryšys su prekės ženklų ir daiktų dizainu?

Tikrai daug, ir iš tikrųjų galima sakyti, kad dizaino psichologija buvo labai įtraukta svarbūs sprendimai, pavyzdžiui, pasirinkti, koks bus prekės ženklo motyvacinis laiškas, tai yra, jo paties sprendimas logotipas.

Dizaino psichologija prasideda nuo neabejotinos tikrovės: visi objektai, su kuriais mes bendraujame, net per vaizdą, sukelia pojūčius ir suvokimą. Spalvos, formos, šriftas, objekto dydis ir simetrija daro įtaką aspektams. tai, kas jaučiasi, yra tai, kas nėra nieko naujo ir kad vaizduojamojo meno pasaulis tai labai turi Aišku.

Vaizdinio grožio galią paversti komercijos ir rinkodaros pasauliu, mažmenininkai ir įmonės randa galingą sąjungą dizaino psichologijoje. Žinojimas, kaip padaryti logotipą, suprojektuoti objektą ar reklamuoti vieną iš savo paslaugų reklama gali išnaudoti auditorijos sentimentalumą įtikinti juos, kad jie turi reikia. Geras dizainas gali sukelti jausmus, o būtent šie jausmai priverčia ką nors nusipirkti tai, ko objektyviai jam nereikėjo.

Šios šakos taikymas

Nors dizaino psichologija neturi būti taikoma tik rinkodaros srityje, akivaizdu, kad ji šioje srityje įsikiša labai reikšmingai. Galima sakyti, kad ši šaka slypi už tokių veiksmų kaip daugialypės terpės kūrimas, iliustravimas, grafinės sąsajos dizainas, infografika, prekės ženklo meno gamyba ir jo tapatumas, be daugelio kitų daugiau. Mes kalbame ne tik apie produkto dizainą, bet ir apie tai, kaip jis reklamuojamas. Viskas turi įtakos potencialaus pirkėjo sprendimų priėmimui, todėl tai, kas pateikiama, turėtų paskatinti jį apsispręsti pirkti.

Kitos sritys, kuriose galėtume rasti dizaino psichologiją, yra, pavyzdžiui, architektūra. Namo dizainas gali turėti įtakos šalto ar šilto jo lankytojų suvokimui kurį reikia įvertinti atsižvelgiant į pačios vietos klimatą ir funkcionalumą pastatas. Statyti muziejų nėra tas pats, kas daugiabučio namo butas, nes pirmasis turi turėti tokį dizainą, kuris vadina dėmesys, kad jis būtų lankomas, novatoriškas, bet iškilmingas, o namai turėtų sukelti namų šilumą ir saugumas.

Pavyzdžių, į kuriuos atsižvelgiama į dizaino psichologiją, sąrašas yra labai ilgas, nes galima pereiti nuo dizaino knygos, aikštės, automobiliai, oro uostai ir praktiškai viskas, ką galime sugalvoti, turi „Windows“ funkcionalumą visuomenės. Tai, ką galime aiškiau pakomentuoti, yra keletas reiškinių, į kuriuos ši šaka atsižvelgia, daugelis jų būdingi Geštalto teorijai, nes, kaip ir ši šaka, dizaino psichologijoje Aš žinau seka mintimi, kad visuma yra daugiau nei dalių suma.

1. Artumas

Objektai, išdėstyti arti vienas kito, laikomi grupe.

2. Panašumas

Panašūs objektai suvokiami kaip objektas arba kurie priklauso tai pačiai kategorijai.

3. Uždarymas

Figūra, kuri suvokiama kaip visuma, net kai objektas nėra visiškai uždaras.

4. Tęstinumas

Natūraliai judant nuo vieno objekto prie kito.

5. Figūros fonas

Figūra atitrūkusi nuo aplinkinio fono.

6. Spalvos

Natūraliai ir kultūriškai įgytos spalvos yra susietos su konkrečiu emocijų registru. Vakarų kontekste geltona arba auksinė spalva yra susijusi su prestižu, turtais ir laime raudona nuo pavojaus ar impulsyvumo, balta su grynumu, mėlyna ir žalia - sveikata ir gamta. Sąrašas yra toks ilgas, kiek norite jį sudaryti.

• Jus gali sudominti: „Geštalto teorija: pagrindiniai dėsniai ir principai“

Kai mažiau yra daugiau

Kelis kartus jau minėjome, kad dizaino psichologija yra labai susijusi su prekės ženklo logotipų kūrimu ir dabar mes suprasime, kas vyksta šiame pasaulyje. Ar pastebėjai? Daugelis kompanijų nusprendė pakeisti motyvacinius laiškus, ir tai nebuvo kažkas, ko nepastebėta, nes net žiniasklaida tai atkartojo.

IKEA, „Correos España“, „Warner Bros“, „Twitch“, PBS, „American Express“, „Facebook“, „Google“, „Microsoft“... ir daugeliui kitų kompanijų yra būdinga tai, kad jų logotipai tapo paprastesni, minimalistiški ir glausti. Kodėl? Koks interesas jį supaprastinti? Dizaino psichologija pateikia mums atsakymą, paaiškinimą, kurio negalima suprasti be reiškinio kontekstualizavimo.

Anksčiau, kai prekės ženklas nusprendė pakeisti prekės ženklą, jis padarė visapusišką pakeitimą ir pristatė savo stiliaus, taip pat logotipo formos ir spalvų pertvarkymą. Tai nesunku patikrinti, nes pakanka įdėti į mūsų paieškos sistemos paieškos variklį „evoliucija“ ir pasirinkti bet kokį prekės ženklą, kad gautume darvinistinės evoliucijos tipo seką, kaip jos Logotipas. Po metų ir metų, kai prie savo logotipų pridedama klestėjimo ir detalių detalių, prekės ženklai beveik tuo pačiu metu nusprendė eiti priešinga linkme: mažiau yra daugiau.

Šis tendencijos pokytis, tokia ironiškai paprasta mintis, kurią reikia pašalinti, o ne įdėti, yra tai, ko dauguma iš mūsų, žmonės, paprastai sumanymas ir iš tikrųjų Gabrielle'o Adamso grupės atlikti tyrimai juos ištyrė moksliškai ir paaiškino, ką rado savo Straipsnis Žmonės sistemingai nepaiso subtraktyvių pokyčių (Žmonės sistemingai nepaiso subtraktyvių pokyčių.)

Tyrėjai savo eksperimentiniams asmenims pristatė ekraną, kuriame buvo skirtingų formų tinklelis, pagamintas iš žalių kvadratų. Šie skaičiai buvo asimetriški, o užduotis buvo padaryti juos simetriškus, kaip jie norėjo, pakeisdami kvadratų 9 vietas. Daugelis tiriamųjų, toli gražu nepanaikindami kvadratų, kurie pavertė figūrą asimetriška, pirmenybę teikė pirma vietoms. kvadratų, o ne juos panaikinti, nepaisant to, kad šis antrasis variantas būtų tas, kuris paskatino juos patenkinti namų darbai.

Įdomu, kaip prekės ženklai ilgai pasirinko šį sprendimą, kuris privertė juos vėl daug atsiliepti tapus naujienomis dėl supaprastinimo. Y ne tik paveikia patį logotipą, bet ir pasirinko naudoti paprastesnius šriftus, be serifų, funkcionalius ir tiesesnes linijas.

Reikia pasakyti, kad daugelio šių pokyčių motyvacija yra tiesiogiai susijusi su virtualiu pasauliu. Daugelis prekės ženklų keičia savo logotipų dizainą, kad juos būtų lengviau pritaikyti visų tipų laikmenoms tiek internete, tiek neprisijungus, padarydami juos įskaitomus ir atpažįstamus, nesvarbu, ar žiūrite į prekės ženklą planšetiniame kompiuteryje, ar ant to paties kūrinio rasite tą patį logotipą popieriaus.

Kad ir kokie būtų pokyčiai, aišku, kad motyvacija yra atkreipti kliento dėmesį, geriau įsiminsite įmonės logotipą ir lengvai jį atpažinsite bet kur. Forma, spalvos, tipografija ir dydis daro įspūdį, įspūdį, kurį lydi emocijos, kurios mus veda naudojantis paslauga. Žinoma, dizaino psichologija yra sritis, kuri, nors ir mažai žinoma, tačiau jis puikiai žino, koks yra vartotojo protas.

Bibliografinės nuorodos:

• Adamsas, G. S., „Converse“, B. A., Halesas, A. H. ir kt. (2021) Žmonės sistemingai nepaiso subtraktyvių pokyčių. Gamta 592, 258–261 https://doi.org/10.1038/s41586-021-03380-y
• Anglis, C. (2019). Dizaino psichologija. Dizaino mokslas, 5, E26. doi: 10.1017 / dsj.2015.25