Reklāma varētu veicināt bērnu aptaukošanos
Veselības politikā arvien vairāk uzmanības tiek pievērsts profilaksei, lai vēlāk nebūtu jāārstējas. Tas izskaidro, piemēram, informēšanas kampaņas pret smēķēšanu un par labu atbildīgai braukšanai. Tomēr ir arī loģiski domāt, ka tāpat kā ar propagandu var mainīt ieradumus uz labo pusi, var notikt arī pretējais.
Aptaukošanās bērni: kāda loma ir reklāmai?
Un tas ir tas, ka, tāpat kā daudzi kultūras produkti, piemēram, video spēles vai mūziku bieži (nepamatoti) apsūdz par nevēlamas uzvedības izraisīšanu, ideja, ka reklāma ietekmē mūs aspektos, kas pārsniedz mūsu pirkšanas izvēli, nešķiet tālu. Vai varētu būt tā, ka reklāmas pārveidoja mūsu dzīves veidu un ka to darīja sliktāk?
Nesen veikts pētījums norāda, ka tas var notikt, ietekmējot neveselīgas rūpnieciskās pārtikas reklāmas mazos.
No kā sastāv izmeklēšana?
Pētījums, no kura izdarīts šis secinājums, ir meta-pētījums, kas veikts, analizējot datus, kas iegūti 18 jau publicētos pētījumos. Komanda, kas vadīja pētījumu, vēlējās gūt globālu priekšstatu par rezultātiem, kurus nāca citi zinātnieki, lai viņi varētu redzēt, vai neveselīgas pārtikas reklāmas maina bērnu un pieaugušo patēriņa paradumus un tādējādi ļauj iegūt pamatu, lai ieviestu noteiktus reklāmas noteikumus, ja ir ietekme nevēlams.
Tādējādi visi eksperimentālie projektēšanas pētījumi, kas tika izvēlēti metaanalīzei bija saistīts ar saikni starp komerciālu pārtikas reklāmu iedarbību un pārtikas produktu lietošanu ēdiens. Pa šo ceļu, tika izmantoti bērnu un pieaugušo paraugi, kas pakļauti reklāmai par šāda veida pārtiku, tika apkopoti dati par ēdienu daudzumu, ko viņi ēda, un šie dati tika salīdzināti ar tiem indivīdiem, kuriem netika rādīta šī reklāma.
Rezultāti
Iegūtie dati to parāda šāda veida reklāmai patiešām ir būtiska ietekme, kaut arī mazs vai mērens, bet barības daudzums, ko bērni ēd, bet tas pats, šķiet, nenotiek ar pieaugušajiem.
Tas pastiprina domu, ka neregulāra pārtikas produktu reklāma mudina bērnus ēst vairāk pārtikas, kam var būt sociālas un politiskas sekas.
Vai šiem secinājumiem ir jēga?
Patiesībā jā. Jaunāki cilvēki ir īpaši pakļauti visu veidu stimulu ietekmei, un tas ļoti labi atspoguļojas veidā, kā viņi atdarina un pieņem ieradumus, kurus viņi redz citiem cilvēkiem vai modes tendencēs. Lai arī reklāmas ir veidotas tā, lai tiktu nopirkts konkrēts produkts, tas nenozīmē, ka tām nevar būt spektra iespējamās sekas ir daudz plašākas nekā vienkārša viena zīmola turpināšana, lai nepilngadīgie mēģinātu apmierināt vajadzībām, kuras reklāmās tiek uzsvērts, izmantojot visu veidu uzvedību (bet ne to pašu), kā redzams reklāma.
Tas neietekmē attiecīgo uzņēmumu pārdošanas apjomus, bet tie ietekmē jauniešu dzīvi un sabiedrības veselības sistēmas. Lielāka regulēšana, vairāk kontrolējot to, kas tiek rādīts šāda veida reklāmās, var būt sarežģīta, taču, ņemot vērā šos datus, tas ir ceļš, kuru būtu vērts izpētīt. ņemot vērā visur esošo reklāmu ne tikai televīzijā, bet arī internetā, telpā, kurā visvairāk jaunieši.
