9 أنواع من الشعارات (موضحة ومع أمثلة)

في اللغة الشعبية ، نستخدم عادةً الكلمتين "الشعار" و "الشعار" كما لو كانتا مترادفتين أو بالأحرى كما لو كانت الأولى تقلصًا للأخيرة ، على الرغم من أنها ليست متطابقة.

الشعارات هي أحد أنواع الشعارات الموجودة ، وهي تمثيلات مرئية لأسماء الشركات التي تخدم بحيث ، بمجرد أن نراهم ، فإن أول شيء نفكر فيه هو ما تسمى المنظمة وما هي يكرس.

التالي دعنا نكتشف الأنواع الرئيسية للشعارات تستخدمها الشركات حتى يتمكن عملاؤها المحتملون من التعرف عليهم بسرعة وإثارة إعجابهم ، مما يمنحهم أيضًا علامة معينة من التميز.

• مقالات لها صلة: "28 نوعًا من الإعلانات: طرق مختلفة للإعلان عن منتج"

الأنواع الرئيسية للشعارات

مصطلح "شعار" يأتي من الكلمة اليونانية "لوغوس" التي تعني حرفيا "كلمة". يمكن تعريف شعارات عالم التسويق على أنها تمثيلات بيانية أو رمزية للعلامات التجارية ، وتتمثل مهمتها في تحديد الشركة التي تقف وراءها ، ولكن لا يتم الترويج لها مطلقًا. شعار الشركة هو دليل مرئي يساعد العملاء على تذكر العلامة التجارية.

عندما نسمع كلمة "شعار" نتبادر بالتأكيد إلى الذهن العديد من التمثيلات الفنية لأسماء العلامات التجارية والرموز التي تحددها. ليس من المستغرب ، لأن الشعارات هي عنصر أساسي لكل علامة تجارية ، ناهيك عن بطل الرواية. بفضله ، يتعرف الجمهور المستهدف بسرعة على الشركة من خلال الاسم والتمثيل الرسومي.

على الرغم من استخدام المصطلحين "شعار" و "شعار" بشكل عشوائي في لغة مشتركة ، إلا أن الحقيقة هي أنهما ليسا متطابقين. الشعارات عبارة عن شعارات ، ولكن ليست كل الشعارات عبارة عن شعارات. في الواقع ، نجد أنواعًا مختلفة من الشعارات اعتمادًا على خصائصها المرئية وما إذا كانت تستخدم كلمات أو اختصارات كدعم لتحديد الهوية. بعد ذلك ، سنرى بمزيد من التفصيل الأنواع الأربعة الرئيسية للشعارات ، وكذلك بعض الأنواع الفرعية الخاصة بهم.

1. الشعارات

الشعارات (من "الشعارات" ؛ كلمة و "أخطاء مطبعية" ؛ نموذج ، شخصية محفورة) هي ببساطة كلمات مكتوبة بطريقة فنية ، مما يجعلها لا تُنسى وتمثل العلامة التجارية. تستخدم الشعارات الخطوط أو تركيبات الكلمات لتعريف نفسها.

توجد أمثلة على الشعارات في شعارات Coca-Cola و Google و Kellogg's و Telefónica و Kodak و Disney و Zara.

• قد تكون مهتمًا بـ: "العناصر السبعة للإعلان"

2. الأنماط

الأنماط (من isotype: النظام الدولي لتعليم الصور المطبعية) هي رموز أو تمثيلات بيانية إنها تهدف إلى إبراز بعض المعنى أو القيمة أو مفهوم العلامة التجارية ، لتصبح الجزء الأكثر شهرة في تمثيلها الرسومي.

نظرًا لأنه يعتمد في الغالب على الصور بدلاً من الحروف أو الكلمات ، فإنه يستغرق بعض الوقت و اتساق الاستخدام لجعل الجمهور يتعلم كيفية تحديد العلامة التجارية وراءه نفس الشيء. عندما يتم تحقيق ذلك ، فإن النظير النظري بمجرد رؤيته يجعل العميل يتعرف على العلامة التجارية في لمحة ، دون الحاجة إلى الكلمات بينهما.

توجد أمثلة على الأنماط المتماثلة في العلامات التجارية مثل Shell و Nike و Apple و Twitter و McDonald's و Firefox و Chrome.

داخل الأنماط المتشابهة نجد الفئات التالية.

2.1. مونوغرام

حرف واحد فقط ("أحادي" ، حرف واحد و "عشب" ، حرف ؛ "الذي هو مكتوب بأحرف بسيطة") هو بناء يتكون من الاتحاد وتشابك العديد من الأحرف الأولى مما يؤدي إلى إنشاء وحدة.

تعد Monograms واحدة من أقدم الشعارات نظرًا لبساطتها عند صنعها ، كونها توقيع شارلمان على أحدها. كما نجدها خارج عالم التسويق ، على سبيل المثال في الثروة الحيوانية ، ووسم الماشية وتمييزها بهوية المالك.

أمثلة على الشركات التي يكون شعارها حرفًا واحدًا فقط (طالما لم يظهر الاسم الكامل بجوارها) هي LG و Volkswagen و New Yorker و GUCCI.

• قد تكون مهتمًا بـ: "الأنواع العشرة للإعلانات الرقمية (موضحة ومصنفة)"

2.2. الجناس الناقص

الجناس الناقصة ("آنا" ، إلى الأمام والخلف ؛ "العشب" ، رسالة) استخدم الحروف أو المقاطع من اسم الكيان الممثل بطريقة فنية ، بشكل عام باستخدام الاختصارات لتجنب الالتباس، كونها مفيدة بشكل خاص للعلامات التجارية التي تكون أسماؤها طويلة جدًا والتي تسعى إلى إحداث تأثير على العميل بسرعة وكفاءة.

من أمثلة الجناس الناقصة: FedEx (Federal Express) و Inditex (صناعة تصميم المنسوجات) و renfe (الشبكة الوطنية للسكك الحديدية الإسبانية) و ONCE (المنظمة الوطنية للمكفوفين الإسبان).

23. الأحرف الأولى

في اللاتينية "اختصار" يعني الاختصار. سيصبح شكلاً أكثر جذرية من الجناس الناقص ، حيث يتم التعاقد مع اسم الشركة أكثر.

يختلف الاختصار عن الجناس الناقص في أن التعبير الصوتي أكثر تعقيدًا ويجب قراءته حرفًا بحرف. عادةً ما تُستخدم الأحرف الأولى من العلامة التجارية بطريقة واضحة لتسهيل قراءتها واستيعابها.

أمثلة على الأنماط المتماثلة في شكل مختصرات هي HP (Hewlett Packard) و HBO (Home Box Office) و H&M (Hennes och Mauritz) و IBM (International Business Machines Corporation) و BBC (هيئة الإذاعة البريطانية) و EA (Electronic Arts) و P&G (Procter & مغامرة).

• مقالات لها صلة: "تجزئة السوق: ما هو عليه ، والمعايير التي يأخذها في الاعتبار"

2.4 أولي

الأنماط في الشكل الأولي ليست غامضة للغاية. تتكون هذه الشعارات ببساطة من ضع الحرف الأول من اسم العلامة التجارية ، والذي سيشكل الهوية التجارية لنفسه.

يتم استخدامه كمورد تجميعي وهو استراتيجية محفوفة بالمخاطر ولكنها فعالة إذا كانت العلامة التجارية التي تقف وراءها معروفة على نطاق واسع.

الشعار في شكل اختصار يمكن أن نجده هو S لـ SEAT.

2.5 مؤسسة

اليوم التوقيع كشعار للعلامة التجارية ليس شائعًا جدًا. ومع ذلك ، فإن العلامات التجارية القليلة التي تجرأت على القيام بذلك تمكنت من منح مؤسساتها جوًا معينًا من الأصالة.

يخلق طابعها المكتوب بخط اليد أو "النص" شعورًا أكثر حميمية مع الشركة، لهذا السبب ينزل إلى العلامات التجارية الشخصية أو التي تحمل اسم مؤسسها.

من بين الأنماط المتشابهة في شكل التوقيع نجد Pepe Jeans و Picasso و Thierry Mugler و Ray Ban و Paul Smith.

2.6. الرسوم التوضيحية

الصور التوضيحية (من "picto" إلى الرسم و "العشب" ، الحرف) إنها الإنشاءات التي تجمع مفهومًا يعمل بشكل جيد كصورة للعلامة التجارية.

يمكن تصميمها بطريقة مجازية تمثل شيئًا حقيقيًا بشكل تخطيطي أو ، أيضًا ، في مجردة ، تشير إلى القيم أو المشاعر المرتبطة باستخدام واستهلاك خدماتها و منتجات.

بعض الصور التوضيحية هي تلك المستخدمة في Twitter و Apple و Renault و Mercedes Benz و Peugeot و WhatsApp.

3. الصور

تكون نماذج الصور ("إيماجو" والصورة و "الشعارات" والكلمة) نتيجة الجمع بين شعار و isotype ، أي اتحاد اسم الشركة مع رسم أو عنصر فني آخر حدد.

تتميز بكونها إنشاءات مكونة من عنصر نصي مصحوب برمز ، ويجب أن يكون كلاهما في توازن تام وانسجام ليكونا ممتعين من الناحية الجمالية.، على الرغم من أنها تشكل عنصرين قابلين للقسمة من الشعار.

الجزء المطبعي ، هذا هو الشعار ، منفصل بوضوح عن الجزء الأكثر شهرة ، لكن يجمع كلاهما جيدًا ويعزز تحديد العلامة التجارية لدى العملاء الذين ما زالوا لا يفعلون ذلك أعرف.

لدينا بعض الأمثلة على أنماط الصور في شعار العديد من العلامات التجارية (طالما يظهر الاسم والرسم معًا) مثل Amazon و Santander و Lacoste و Puma و Carrefour و Spotify و Adidas.

• مقالات لها صلة: "7 تقنيات تسويق عصبي لاستخدامها في التسويق الرقمي"

4. إيزولوجيون

أخيرا نجد isologos. هذه ، مثل نماذج الصور ، إنها تتكون من اتحاد الشعار والنمط المتماثل ، فقط في هذه الحالة يتم دمج هذين الجزأين بشكل غير قابل للتجزئة. هنا ، لن تعمل الكلمة والصورة بشكل منفصل. تم دمج التمثيل الرسومي للنص جيدًا في الصورة ، لدرجة أنه يعمل كرمز أيضًا.

لدينا أمثلة على علماء الدين في شعارات برجر كنج وناسا وستاربكس وهارلي ديفيدسون ودانون وتشوبا تشوبس وهاجن داز.

أي شعار هو الأفضل؟

لا يوجد حقًا نوع واحد من الشعارات أفضل من الآخر ، ولكنه أكثر ملاءمة وفقًا لشعبية العلامة التجارية. على سبيل المثال ، في الآونة الأخيرة تم الانضمام إلى شركات معروفة مثل Apple أو Nike أو Pepsi يقوم الآخرون عمليا بجميع حملاتهم الإعلانية والاتصالات الأخرى باستخدام isotype. نظرًا لأنهم منظمات منتجاتها معروفة عالميًا ويمكن اعتبارها كذلك الشعارات جزء من ثقافة البوب ​​، لم يعودوا بحاجة إلى اللجوء إلى الكلمات المكتوبة معروف.

ومع ذلك ، إذا تم تأسيس علامة تجارية للتو ولم تكن معروفة جيدًا بعد ، فإن isotype ليس هو أفضل شعار يمكن استخدامه. في بداية العديد من الشركات الكبيرة ، تم تحديدهم دائمًا بشيء يحمل الاسم المكتوب له ، إما في شكل شعار أو isologo ، الخيار الأخير هو خيار جيد جدًا لجعل الأشخاص على دراية بعلامتنا التجارية من خلال ربط الاسم بـ هو رسم. بمجرد الوصول إلى شعبية معينة ، يمكن الاستغناء عن الدعم المكتوب أو دمجه عن طريق إنشاء نمط الصورة.

سواء تم اختيار نوع الشعار لتحديد العلامة التجارية ، يجب أن يكون واضحًا أنه سيتطلب ذلك الكثير من الوقت والمال والموارد لجعل جمهورك المستهدف يستقبلها ويتعلمها. من المهم أيضًا أن تضع في اعتبارك أنه اليوم ، في عالم تقصفنا فيه التقنيات الجديدة بجميع أنواع الأسماء التجارية ، يتعرض الأشخاص للعديد من الرموز وإذا لم يكن أصليًا بدرجة كافية ، فيمكن أن يمر شعارنا دون أن يلاحظه أحد ويتم تجاهله.

على الرغم من أنه من الأفضل البدء في استخدام الشعار ، بغض النظر عن عنصر الصورة ، إلا أن هناك بعض الاستثناءات. مثال على ذلك هو إذا كانت علامتنا التجارية تحمل اسمًا طويلاً جدًا ، في هذه الحالة من الأفضل استخدام نمط متساوي في شكل اختصارات أو جناس. من ناحية أخرى ، إذا كان اسم الشركة قصيرًا جدًا ، يمكنك اختيار استخدام شعار أو نوع متساوي في شكل توقيع أو بالاسم الكامل مرسوم بخط ملفت للنظر.

بغض النظر عن نوع الشعار الذي نختاره ، من المهم جدًا أن نقدمه عناية خاصة لسهولة القراءة. كل ما يظهر في الشعار يجب أن يقرأه الجمهور بسهولة كما يجب ألا ننساه أن الهدف من الشعار هو أن يصبح طريقة سريعة وفعالة للتعرف على أنفسنا كشركة. يجب أن يجد الأشخاص أنه من السهل قراءة الشعار وربطه بما نقوم به.