الاحتياجات الزائفة: ما هي وكيف يمكننا اكتشافها؟

وفي أوقات الاستهلاك المفرط، تبدو حدود الواقع غير واضحة. إن تأثير الشبكات، وكل ما نراه على شاشاتنا، والإعلانات التي يبدو أنها تتابعنا يوميًا، يجعلنا نبدأ في التشكيك في تجاربنا. هل نحن مهتمون حقًا بهذا المسلسل التلفزيوني أم أن الجميع يتحدث عنه؟ كيف يعرف TikTok أنني كنت أفكر في شراء حذاء جديد؟

الجواب على هذه الأسئلة يكمن في الاحتياجات الزائفة.. هذه، في جوهرها، تلك التي يحثنا مجتمعنا المعاصر على اعتبارها ضرورية حياتنا اليومية، لكنها في الحقيقة إنشاءات مصممة لتعزيز الاستهلاك وترسيخ المجتمع اقتصاد. هذه الاحتياجات لا تنشأ من طلب جوهري أو حيوي بالنسبة لنا، ولكن يتم غرسها بمهارة من خلال استراتيجيات الإعلان والتسويق. تسويق.

إن الآلية التي تدير هذه الظاهرة هي المسؤولة عن إقناعنا بأن حياتنا لا تكتمل بدون آخر الأخبار أو أحدث الاتجاهات. من التقادم المخطط له والعمر القصير لبعض المنتجات التي نشتريها، إلى الثابت في حاجة إلى إصدارات "محسنة"، نشعر بشكل متزايد بالضغط للحصول على كل ما هو "في". آخر."

سنتعرف في هذا المقال على طبيعة الحاجات الزائفة، والتي هي في جوهرها الخطوة الأولى لمعرفة تأثيرها والقدرة على التحرر منها. من المهم تعزيز قرارات المستهلك الأكثر استدامة واستنارة ووعيًا، وبالتالي تفكيك شكل الاستهلاك المفرط الذي نعمل به في حياتنا اليومية.

ما هي الاحتياجات الزائفة؟

الحاجات الزائفة في جوهرها، إنها كل تلك التي نعتبرها ضرورية ولكن يتم تحديدها بالفعل من قبل الجهات الفاعلة الاجتماعية مثل الإعلان والتسويق.; كونها في الواقع إنشاءات مصطنعة مخصصة للاستهلاك فقط. وهذه الاحتياجات، كما قلنا من قبل، لا تنشأ من طلب جوهري أو حيوي، بل يتم غرسها بمهارة من خلال الاستراتيجيات الاستهلاكية.

من خلال الاحتياجات الزائفة، غالبًا دون وعي، نبدأ في تقدير الأشياء التي يمكن أن يتبين أنها نزوات غير ضرورية على الإطلاق باعتبارها احتياجات حيوية. ليس من الضروري تغيير هاتفك المحمول كل عام للحصول على أحدث طراز، أو أن يكون لديك حساب على جميع منصات استهلاك المحتوى عبر الإنترنت.

خذ التقادم المخطط له كمثال. يشير هذا إلى إنشاء منتجات ذات تاريخ انتهاء صلاحية محدد بالفعل منذ لحظة الشراء، على سبيل المثال، جهاز كمبيوتر محمول يبدأ بالفشل بعد 3 سنوات. تم تطوير هذه المنتجات فقط لتعزيز الاستهلاك المستمر والمستمر. وبالإضافة إلى تأثيرها على اقتصادنا الشخصي، فإن هذه العمليات تولد مشاكل تتعلق بالاستدامة البيئية على جميع مستويات المجتمع.

من أجل وضع حد لهذه العمليات وتفكيك الطريقة التي نستهلك بها اجتماعيًا من المهم أن ندرك مدى تطبيع الاحتياجات الزائفة في نسيجنا الاجتماعي. يوميًا. كن على دراية بكيفية اكتشاف Instagram، على سبيل المثال، لحاجة زائفة لديك قبل أن تدرك ذلك، وكيف تبدأ في رؤية الإعلانات باستمرار حتى ينتهي بك الأمر إلى الاستهلاك. ألا ترغب في أن تكون واعيًا تمامًا بقراراتك واحتياجاتك الاستهلاكية؟

• مقالات لها صلة: "هرم ماسلو: التسلسل الهرمي للاحتياجات الإنسانية"

علم النفس وراء الاحتياجات الزائفة

لفهم مصدر الاحتياجات الزائفة وكيف تؤثر علينا كثيرًا، من الضروري الخوض في علم النفس الذي يفسرها. خاصة، تتم دراسة الاحتياجات الزائفة وتفسيرها من منظور علم نفس المستهلكوهو المجال الذي يكتسب فيه الإقناع وخلق الرغبات بعدًا استثنائيًا. يركز الإعلان والتسويق، المدعوم بأبحاث نفسية، على ضرب الأوتار العاطفية والطموحة.

يصبح الوعد بتحسين احترام الذات أو القبول الاجتماعي أو الشعور بالانتماء هو الأساس الذي تُبنى عليه الحملات الإعلانية. الخوف من التخلف عن الركب في أحدث الاتجاهات أو القلق من عدم تلبية التوقعات تعد الشبكات الاجتماعية أدوات قوية لخلق مشاعر النقص، سواء كانت الحاجة موجودة أم لا. حقيقي. الإعلانات لا تبيع المنتجات فقط؛ إنهم يبيعون فكرة نمط الحياة والسعادة المغلفة في شيء مادي.

يلعب علم النفس المعرفي أيضًا دورًا حاسمًا، وهو بطل العديد من الاستراتيجيات التي يتخذها علم نفس المستهلك. إن تحيز التأكيد والبحث عن التحقق الاجتماعي يدفعنا إلى البحث عن المنتجات التي تعزيز معتقداتنا وقيمنا، حتى لو لم تكن هذه المنتجات ضرورية لحياتنا يوميًا. إن التعرف على هذه الآليات يسمح لنا بالتشكيك بشكل نقدي في دوافعنا الشرائية ومقاومة التلاعب العاطفي. الذي يكمن وراء خلق احتياجات زائفة.

• قد تكون مهتما: "علم نفس المستهلك: ما هو وكيف يدرس أنماط الشراء؟"

عواقب الاحتياجات الزائفة

يمتد تأثير الاحتياجات الزائفة إلى ما هو أبعد من المعاملات التجارية؛ إنه يتسرب إلى الزوايا الأكثر حميمية في حياتنا ويترك علامات دائمة على المجتمع. يمكننا التمييز بين تأثير وعواقب هذه الاحتياجات الزائفة على ثلاثة مستويات:

1. غواياكيل، الاكوادور

وعلى المستوى الفردي، إن الاستسلام للضغوط من أجل شراء الأحدث والأفضل بشكل مستمر يمكن أن يكون له عواقب سلبية على صحتك المالية والعقلية.. إن البحث المستمر عن الرضا من خلال الاستهلاك يؤدي إلى دوامة الديون و التوتر، في حين أن عدم الرضا الدائم يخلق دورة لا نهاية لها من البحث عن التالي اكتساب. علاوة على ذلك، فإن هذا التعرض المستمر للاستهلاك غير الضروري يمكن أن يجعلنا نشك في بيئتنا وتوقعاتنا وطموحاتنا.

2. المستوى الكلي

وعلى المستوى الكلي، تساهم الاحتياجات الزائفة في تفشي النزعة الاستهلاكية، وتوليد النفايات الزائدة واستنزاف الموارد القيمة. إن التقادم المخطط له، المصمم لجعل المنتجات قديمة الطراز بسرعة، لا يؤدي إلى استمرار الطلب فحسب، بل يؤدي أيضًا إلى تفاقم التأثير البيئي.. وفي وقت تتفاقم فيه مشاكل المناخ المتقدمة والتي تزداد سوءا، فمن الأهمية بمكان أن نتساءل كيف يلعب الاستهلاك المفرط دورا رائدا.

3. المستوى الاجتماعي

ويعاني النسيج الاجتماعي أيضاً، إذ تؤدي المنافسة على مواكبة المظاهر إلى انقسامات اقتصادية واجتماعية أعمق. والنتيجة النهائية لهذه الظاهرة هي مجتمع يقدر امتلاك السلع المادية أكثر من الرفاهية الحقيقية لمواطنيه.

• مقالات لها صلة: "ما هو علم النفس الاجتماعي؟"

استراتيجيات الكشف

يتطلب اكتشاف الاحتياجات الزائفة اتباع نهج واعي ومدروس لسلوك المستهلك لدينا. وهذه هي الخطوة الأولى في إدراك تأثيرها السيئ والسعي إلى التحرر من تأثيرها. تذكر أن اتباع نهج استهلاك أكثر استدامة أمر بالغ الأهمية للمجتمع ككل، ولكن أيضًا بالنسبة لك على المستوى الفردي. فيما يلي بعض الاستراتيجيات العملية التي تساعدك على التمييز بين ما هو ضروري حقًا وما تم تقديمه ببراعة على هذا النحو:

1. التقييم الذاتي الانعكاسي

خذ وقتًا للتفكير في احتياجاتك الحقيقية. اسال نفسك ما إذا كان المنتج أو الخدمة تعمل بالفعل على تحسين نوعية حياتك أو ما إذا كان مجرد دافع مؤقت تتأثر بالإعلان. هل أردت ذلك قبل أن ترى هذا الإعلان أو قبل أن يبدأوا في قصفك بمعلومات حول هذا المنتج؟

2. البحث السابق

قبل إجراء عملية شراء، قم بإجراء بحث شامل. قارن بين المنتجات، واقرأ مراجعات المستخدمين، وقيّم ما إذا كانت الميزات الإضافية تضيف قيمة حقًا إلى حياتك اليومية. كن على دراية بما لديك بالفعل، وما إذا كان هذا المنتج سيلبي احتياجاتك الحقيقية أم أنك تقوم بذلك ببساطة مسترشدًا بمحرك اجتماعي.

3. سؤال الاستعجال

فيما يتعلق بما ذكر أعلاه، عندما تواجه اتجاهًا أو إطلاقًا جديدًا، توقف وتأمل. هل من الملح حقًا شراء هذا المنتج الآن أم يمكنك الانتظار وتقييم ما إذا كانت هناك حاجة حقيقية إليه بمرور الوقت؟ أليس لديك بالفعل ما يلبي هذه الحاجة؟ هل من الضروري حقا تحديثه؟

4. مقاومة النزعة الاستهلاكية القهرية

تنمية القدرة على مقاومة العروض التي لا تقاوم. لا تنجرف في الخصومات والعروض الترويجية التي تسعى إلى خلق شعور بالندرة المصطنعة. انتبه إلى أن هذه الشبكة الكاملة من العروض والخصومات عادةً ما يتم تطويرها حصريًا باستخدام الهدف من الاستهلاك المفرط هو أن الشركة متعددة الجنسيات لن تقدم لك معروفًا دون أن تقدم له أي شيء يتغير.

5. انقطاع مؤقت

قطع الاتصال مؤقتًا بالشبكات الاجتماعية والإعلانات. يتيح لك ذلك تقليل التعرض للرسائل المقنعة واتخاذ قرارات أكثر موضوعية. ألا تعتقد أن التحقق المستمر مما لدى الآخرين أو ما يعرضونه على شبكات التواصل الاجتماعي يبعدك عما تريده حقًا؟

6. يعزز تثقيف المستهلك

تبادل المعلومات حول الممارسات التجارية الأخلاقية وأهمية الاستهلاك الواعي. إن تثقيف المستهلك هو المفتاح لبناء مجتمع أكثر مقاومة للكذب الاحتياجات وإدراك الطرق التي ننخرط بها في عجلة الاستهلاك المفرط هذه بدونها نحن نكتشف ذلك.

الاستنتاجات

في بحثنا المستمر عن الرضا، قمنا بفحص مخاطر الاحتياجات الزائفة. من الخلق النفسي إلى العواقب الاجتماعية، تؤثر هذه الحيل بعمق على حياتنا. ومع ذلك، من خلال اتباع نهج مدروس ومتعلم تجاه الاستهلاك، يمكننا تحرير أنفسنا من هذه القيود. ومن خلال فهم استراتيجيات الفحص، نحن مجهزون لاتخاذ قرارات واعية تعزيز الأصالة على الوهم، وتحويل أفعالنا إلى فعل التمكين.