28 نوعا من الدعاية: طرق للإعلان عن منتج

نحن نفهم من خلال الإعلان عن مجموعة من الاستراتيجيات التي ينفذها موضوع أو كيان من أجل جعل بعض الأشخاص يتصرفون أو يفكرون بطريقة معينة. عموما ما هو المقصود بهذه الوسيلة شراء أو الحصول على سلعة أو خدمة، على الرغم من استخدامه أيضًا لنشر الأيديولوجيات وطرق التفكير فيما يتعلق بالمواضيع المختلفة.

يمكن تنفيذ هذه الاستراتيجيات بطرق متعددة وبأهداف مختلفة. بعبارات أخرى، يمكننا العثور على أنواع مختلفة من الإعلانات يتم تصنيفها حسب معايير مختلفة. في هذه المقالة سوف نشير إلى بعض من أشهرها.

1. أنواع الإعلانات حسب الهدف

يمكننا أن نجد أنواعًا مختلفة من الإعلانات اعتمادًا على هدف الشخص الذي يقوم بتنفيذها ، أي الهدف الذي يسعى إليه الإعلان المعني. بهذا المعنى نجد أنماطًا مختلفة.

1.1 الإعلانات التجارية

نوع من الاعلانات فيه يُطلب من المشاهد التصرف من خلال الحصول على منتج أو سلعة إما على الفور أو مؤجلة. سيتم تحفيز الأول باستخدام عناصر مقنعة مثل التوافر المحدود أو التخفيض المؤقت للأسعار. إنها واحدة من أكثرها شيوعًا.

1.2 دعاية رائدة

نوع فرعي من الدعاية التجارية. نحن نواجه نوع الإعلان الذي يحاول الترويج وتوليد الطلب على سلعة أو خدمة جديدة لا توجد حتى الآن فكرة على المستوى الاجتماعي بضرورة وجودها.

يسعى إلى خلق الوعي بأننا بحاجة إلى هذا النوع الجديد من المنتجات، في كثير من الأحيان من خلال تبرئة القيم.

1.3 الإعلانات التنافسية أو المقارنة

يشير إلى نوع الإعلان الذي يتم إجراؤه عادةً مع المنتجات التي يعتبرها المجتمع ضرورية بالفعل والتي توجد فيها منافسة. يهدف إلى إظهار مزايا المنتج المعلن عنه ، تحاول التميز عن المنافسة وغالبا ما تقارنه مباشرة. إنه أحد أنواع الإعلانات التجارية المتعلقة بالمنتجات.

1.4 الإعلان الداعم

يعتبر على هذا النحو نوع الإعلان الذي يهدف إلى تعزيز حقيقة الحصول على منتج أو تذكر خصائص ما يتم تقديمه و تقوية شعور العميل بالرضا عن اختياره. يمكن أن يسهل الانتماء إلى العلامة التجارية.

1.5 إعلانات المؤسسات / الشركات

هذا النوع من الإعلانات ليس له هدف مباشر لبيع منتج لنا ، ولكن هدفه توليد التوقعات جعل المؤسسة أو العمل يبدو جيدًا ومرغوبًا فيه بحيث يأتي العملاء المحتملون في مستقبل. خلق صورة العلامة التجارية. أكثر من مجرد سلعة أو خدمة ، يعلن المعلن عن نفسه.

1.6 إعلانات الخدمة العامة

هو نوع الإعلان الذي لا يقصد الإعلان عن منتج أو الترويج للانتماء للعلامة التجارية ، بل يهدف إلى إحداث تغيير في المواقف أو زيادة الوعي في المجتمع حول أي قضية. على سبيل المثال ، إصدار إعلانات تشير إلى الوقاية والإبلاغ عن عنف الشريك الحميم أو التنمر ، أو الإعلان الذي يحاول زيادة الوعي بمخاطر تعاطي المخدرات.

2. لمن هذا؟ أنواع حسب الهدف

إذا قمنا بتصنيف أنواع الإعلانات وفقًا لنوع الجمهور أو الهدف الذي يتم توجيهه إليه ، فيمكننا العثور على تصنيفات مختلفة.

2.1. إعلانات B2B

شركة إلى شركة (تشير B2B إلى "شركة إلى شركة"). يشير إلى نوع الإعلان الذي تقوم به شركة أو شركة لجذب الانتباه وتذهب إلى أخرى أو غيرها. إنه ، على سبيل المثال ، نوع الإعلان الذي يمكن تنفيذه بواسطة سلاسل الإنتاج أو الشركات المصنعة أو الإعلانات التي تستهدف المهنيين مثل الأطباء أو علماء النفس.

2.2. إعلان B2C

يشير هذا النوع من الإعلانات إلى تلك التي تمثلها شركة أو شركة يوجه نحو المستهلكين (عمل إلى مستهلك). عادة ما يكون النوع الأكثر شهرة ، وأكثر الأنواع التي نراها على شاشة التلفزيون تحاول بيع منتج مستساغ للمستخدم النهائي.

3. أنواع الإعلانات مع مراعاة النطاق

بالنظر إلى مكان بث عنصر الإعلان أو مدى وصوله ، يسمح أيضًا بإنشاء فئات أخرى.

3.1. الدعاية الدولية

الإعلان الدولي هو الإعلان الذي يتم توجيهه من شركة إلى السوق والسكان الموجودين خارج الأراضي الوطنية.

3.2 الإعلانات الوطنية

هذا هو نوع الإعلان الذي يخاطب الأمة بأكملها، دون وضع قيود جغرافية داخل الدولة.

3.3 الدعاية الإقليمية

نحن نواجه نوعًا من الإعلانات يتم بثه في منطقة أو مقاطعة أو مجتمع مستقل ، مما يؤثر على عدد كبير نسبيًا من السكان ولكن دون التأثير على الإقليم الوطني بأكمله.

3.4. الإعلان المحلي أو البيع بالتجزئة

يقتصر هذا النوع من الإعلانات على منطقة معينة ، لا يصلها إلا القليل احتمالات واسعة من أن ينظر إليها الجمهور المستهدف.

3.5 الإعلان في نقاط البيع

هو نوع الإعلان الذي يتم تنفيذه في نفس الموقع أو المؤسسة التي يتم فيها تقديم السلعة أو الخدمة.

4. التصنيف حسب قناة الاتصال

أحد أسهل التصنيفات التي يمكن تخيلها وتفسيرها هو التصنيف الذي يأخذ في الاعتبار الوسائط التي يظهر فيها العنصر الإعلاني المعني. بهذا المعنى يمكننا أن نجد الأنواع التالية من الإعلانات.

4.1 فم لفم

على الرغم من أنه لا يعتبر بشكل عام نوعًا من الإعلانات ، إلا أن الكلام الشفهي من المعارف والأقارب هو في الواقع أسهل ما يكون يهيئ العميل لقبول أو رفض المنتج. هذا هو السبب في أننا ندرجها في هذه المقالة.

4.2 الإعلانات المطبوعة

تعتبر الكتيبات والإعلانات المدرجة في المنشورات المختلفة مثل الصحف أو المجلات جزءًا من الإعلانات المطبوعة ، وهي واحدة من أشهرها جنبًا إلى جنب مع التلفزيون. يتم أيضًا اعتبار الإعلانات التي تصل إلى بريدنا على هذا النحو ، غالبًا من خلال ممارسات مكتب البريد.

4.3 الإعلان الخارجي على مستوى الشارع

يمكن العثور بسهولة على الإعلانات في أي مجال من مجالات الحياة ، دون الحاجة إلى التخلص من أي نوع من الإعلانات. هذا هو نوع الإعلانات التي نراها على اللوحات الإعلانية ، والتي يمكن وضعها في نقاط مختلفة في الحافلات.

4.4 الدعاية التليفزيونية

نحن نواجه أحد أكثر أنواع الإعلانات المعروفة على هذا النحو ، عادة في شكل إعلانات تلفزيونية. يمكن أن تظهر أيضًا مدمجة في تنسيقات أخرى، كما هو الحال مع بعض المسلسلات التلفزيونية.

4.5 إعلانات الراديو

يمكن للإعلان أيضًا أن يصل إلينا من خلال موجات الراديو ، ونقل الرسائل الإعلانية عبر هذه الوسيلة ، كما هو الحال مع التلفزيون.

4.6 اعلانات الانترنت

هذا النوع من الإعلانات هو الذي يتخطينا أو يظهر على صفحات مختلفة أثناء تصفح الإنترنت. يمكن أيضًا تضمين إرسال الإعلانات والرسائل عبر البريد الإلكتروني في هذا النوع من الإعلانات في هذه الحالة لها خصوصية أنها تنطوي على استخدام المعلومات الشخصية (عنوان البريد الإلكتروني في سؤال).

4.7 الإعلان عبر الهاتف

كما هو الحال مع إرسال الإعلان عن طريق البريد (سواء كان تقليديًا أو إلكترونيًا) ، فإنه ينطوي على استخدام بيانات الهدف المحدد لتقديم سلعة أو خدمة لهم ، وتحديداً عددهم هاتف. في هذه الحالة ، لها أيضًا الخصوصية التي تم إنشاؤها تفاعل حقيقي وفعال بين متلقي الإعلان والمسؤول عن بثه.

5. اعتمادًا على الطريقة التي يتم بها نقل الرسالة

ليس فقط أين ، ولكن أيضًا كيف يتم إرسال الرسالة يسمح بإنشاء نماذج إعلانية. بعض من تلك التي تبرز هي التالية.

5.1 الإعلان فوق الخط (ATL)

إعلانات ATL هي التي تستخدم وسائل الإعلام مثل التلفزيون أو الراديو أو الشبكات الاجتماعية للوصول إلى هدفها. إنها الآلية المستخدمة لتوزيع المعلومات على المجتمع ككل والتي تم تحديدها تقليديًا على أنها أكثر إعلان.

5.2 اعلانات تحت الخط (BTL)

يشير إلى نوع الإعلان الذي يستخدم وسائل الإعلام غير الجماهيرية للانتشار والتي تسعى إلى إنشاء آليات اتصال جديدة للوصول إلى السكان المستهدفين. مثال على ذلك هو إنشاء الأحداث الاجتماعية، والمساحات والأنشطة التي تستهدف السكان المذكورين ، أو إنشاء تجارة.

5.3 الإعلان الفيروسي

نوع الإعلان الذي يتم نقله لكي تشاركه وسائل الإعلام المختلفة ، حتى تسهل الأهداف نفسها نشر الإعلان بدون تكلفة. عادةً ما تتضمن نوعًا من العناصر التي تجعل الناس يجدونها مضحكة أو عاطفية أو عميقة التفكير. يتم نقلها بشكل متكرر عبر الشبكات الاجتماعية.

5.4. الإعلان التفاعلي

يشير إلى نوع الإعلان الذي يتم فيه إنشاء تفاعل نشط بين المستلم والعنصر الإعلاني ، كما هو الحال مع العديد من الإعلانات المرئية على العناصر اللمسية أو عبر الإنترنت. يمكن أيضًا اعتبار الإعلان عبر الهاتف على هذا النحو.

6. أنواع الدعاية غير القانونية

لا يسمح القانون بجميع أنواع الإعلانات. فيما يلي بعض الحالات الإعلانية التي محظورة وقد تؤدي إلى جريمة.

6.1 دعاية لا شعورية

يتعلق الأمر بهذا النوع من الإعلانات حيث تكون الرسالة سريعة جدًا أو يتم إنتاجها بطريقة خفية بحيث لا يمكن إدراكها على المستوى الواعي. ومع ذلك ، فهو موجود من الناحية النظرية فقط ، لأنه مبني على أسطورة.

6.2 الدعاية المضللة

ذلك الإعلان الذي يتلاعب بالمتلقي بتقديمه معلومات خاطئة كليًا أو جزئيًا أو أنه يختلف بمرور الوقت دون الإشارة إليه أو حذف الكشف عن الخصائص الأساسية أو تنفيذه بطريقة سرية.

6.3 الدعاية غير العادلة

المنافسة بين الشركات والأعمال المختلفة يمكن أن تجعلهم يقررون تشويه سمعة المنافسة المذكورةباستخدام عناصر إعلانية لهذا الغرض.

6.4. الدعاية العدوانية

هذا النوع من الإعلان هو ما يولد فرض فعل أو عدم القيام بشيء ينتهك الحرية الشخصية. غالبًا ما يتعرض للإكراه أو المضايقة.