Психология на цвета: значение и любопитство на цветовете

The цветна психология е област на изследване, която е насочена към анализ на това как възприемаме и се държим в лицето на различни цветове, както и емоциите, които тези тонове събуждат в нас.

В психологията на цвета има някои субективни аспекти, така че не забравяйте, че може да има определени вариации в тълкуването и значението между културите. Независимо от това, има някои приети принципи, които ще разгледаме в тази статия, които се прилагат предимно за западните общества.

Цветна психология: влияние върху емоциите и психическото състояние

Знаете ли, че цветовете около вас може да влияят на вашите емоции и душевното ви състояние? Знаете ли, че определени нюанси могат да ви раздразнят или, обратно, да ви отпуснат и успокоят? Е, трябва да знаете, че цветовете, които ви заобикалят, могат да имат ефект върху вас.

Това твърдение не е ново. Всъщност много компании проектират своите лога, като вземат предвид цветовете, които използват, тъй като по този начин изпращат едно или друго съобщение до потребителя. При декорирането на магазин също се оценява какви цветове се използват, тъй като почти е необходимо хората да изпитват желание да купуват, когато са в помещенията. Но не само психологията на цвета се използва за постигане на финансова печалба.

В арт терапията цветът се свързва с емоциите на човека и е начин за въздействие върху физическото и психическото състояние на пациента. Например, проучвания показват, че червеното увеличава сърдечната честота, което от своя страна причинява повишаване на адреналина и кара хората да се чувстват енергични и развълнувани.

• Свързана статия: Арт терапия: психологическа терапия чрез изкуство

Психологията на цвета в ежедневието

И то е, че твърдението, че цветовете предизвикват емоционален ефект върху нас, изобщо не звучи странно. Всъщност това е част от ежедневния ни език. С други думи, често се говори за топли цветове, като червено, жълто или оранжево, които могат да предизвикат различни реакции, от положителни (топлина) или отрицателни (враждебност и гняв).

Или, напротив,обикновено говорим и за студени цветове, като зелено или синьо, които обикновено предизвикват усещане за спокойствие, но и тъга.

Тъй като всички сме запознати с тези понятия, психологията на цвета се използва в ежедневието. Например, когато боядисвате къщата си и обмисляте какви цветове искате за дома си, защото ще прекарате там много часове.

Когато правите това, сте склонни да вземете предвид как различните нюанси ще ви накарат да се почувствате: елегантно сиво за хола? Зелена кухня, която е свързана с пролетта и свежестта? Може би го харесвате йога и медитация и искате бяла стая, защото знаете, че има релаксиращ ефект. Това са само няколко примера за това как използваме цветната психология почти без да осъзнаваме.

Емоционален и психологически маркетинг на цветовете

Може би сферата, в която психологията на цвета се прилага най-много, е в маркетинга. Обикновено се вярва, че решенията, които вземаме при покупка, се основават на рационален анализ, но в много случаи нашите емоции са тези, които решават вместо нас.

От преди време. А що се отнася до вземането на решения, дори съвременната неврология се беше фокусирала само върху когнитивните аспекти на мозъка, забравяйки за емоциите. Всичко това се промени с книгата на Антонио Дамазио, наречена „Грешката на Декарт“. Силно препоръчителен психологически текст което предоставя научни доказателства за значението на емоциите в нашите решения.

И как да стигнем до сърцето на клиента? Е, чрез сетивата, основно благодарение на слуха и зрението. Поради тази причина, когато влезете в моден магазин, звучи енергична музика и можете да оцените декорация, а цвят ви казва: „купувайте, купувайте, купувайте“ Според Група за цветен маркетинг, компания, специализирана в използването на цветове, почти 85% от причините, поради които човек избира един продукт пред друг, е свързана с възприемането на цвета.

Психологията на цвета се отнася и за брандирането. Знаете ли, че червеното стимулира апетита? Е, това е така, според различни разследвания. Затова не е изненадващо, че известни вериги за бързо хранене като McDonald’s, Pizza Hut, KFC и Wendy’s използват този цвят в своите лога и съоръжения.

• Препоръчителна статия: "Емоционален маркетинг: достигане до сърцето на клиента"

Символиката на цветовете и как те влияят на човешкия ум

Символиката на цветовете със сигурност е двусмислена територия и това понякога не е напълно прието в научната област. Както вече споменахме, цветът има много показания в зависимост от въпросния контекст. По-долу обаче ще идентифицираме най-важните цветове с техните повече или по-малко приети значения (поне на Запад).

Бял

В западните култури (а също и в някои източни, като индуската), белият цвят представлява чистото и невиннокакто и чистота, мир и добродетел. В източните и африканските култури това е цветът на смъртта: чистата душа, която си отива.

Жълто

Жълтото представлява светлина и злато. Обикновено е свързано с щастие, богатство, власт, изобилие, сила и действие. Изследователите обаче го смятат за един от най-двусмислените цветове, тъй като той също така представлява завист, гняв и предателство. Прекомерното присъствие на интензивно жълто може да раздразни човек, тъй като обикновено сме свикнали да го виждаме на относително малки повърхности.

червен

Червеният се свързва със стимулация, страст, сила, революция, мъжество и опасност. Това вероятно има много общо с факта, че червеното е цветът на кръвта, което също свързваме с определено понятие за жизненост, агресивност и екстремни усещания. Това е един от цветовете с най-висок консенсус сред експертите и всъщност носенето на този цвят ни кара да се държим малко по-напористо и екстровертно.

Оранжево

Портокалът се свързва с ентусиазъм и действия. Също може да бъде свързано с похотта и чувствеността, с божественото и екзалтацията. В света на политическия маркетинг често се казва, че оранжевото е най-оптимистичният цвят от всички, поне в западните общества.

Син

Синьото е цветът на небето и водата и представлява спокойствие, свежест и интелигентност. В света на маркетинга се използва в много лога като Facebook или Twitter. Това е елегантен и корпоративен цвят, един от най-използваните от компаниите. Той предава увереност и чистота.

Зелено

Зеленото представлява младост, надежда и нов живот, но също така представлява действие и екологичност. Интериорните декоратори са съгласни, че стая, боядисана в мек зелен цвят, насърчава релаксация и благополучие.

Лилаво

Лилавото е високо ценено в света на маркетинга, тъй като представлява изтънченост и елегантност. В допълнение, този цвят често се свързва с мистерия, носталгия и духовност. Това е цвят, широко използван в продуктите против стареене, именно поради това докосване на блясък, което издава.

роза

Розовото е цвят с добре дефинирани атрибути: това е цветът на сладостта, деликатността, приятелството и чистата любов. Нашето културно наследство също го свързва с женското.

Сиво

Грей има донякъде различни конотации в зависимост от културата. Докато някои хора възприемат този цвят като неопределеност или посредственост, експертите по цветна психология му придават различно значение:мир, упоритост и спокойствие.

Черен

Черните има негативни конотации, тъй като е свързано със смърт, зло или унищожение. Вместо това в древен Египет той представлява плодородие и растеж. Поради връзката си с тъмнината, черното символизира мистерията и непознатото. В света на модата черното е цветът на елегантността, официалността и трезвостта.

Библиографски справки:

• De La Llave, A. (2018). Ние сме визуални изкуства I. Мексико: Кромбергер.
• Хелър, Ева (2004). Психология на цветовете. Как цветовете действат върху чувствата и разума. Ред. Густаво Гили.
• Hupka, Ralph B.; и др. (1997). „Цветовете на гняв, завист, страх и ревност: междукултурно изследване“. Списание за междукултурна психология.