7-те елемента на реклама

Всеки ден сме бомбардирани от реклами, но не всички от тях успяват, далеч от това.

В тази статия ще направим преглед онези компоненти, които не могат да липсват в никоя реклама ако искаме това да е успешно. Ще се задълбочим във всеки от тях и ще видим каква роля играе при предаването на съобщението и убедителния процес, който търси рекламата.

• Свързана статия: „28-те типа комуникация и техните характеристики“

Важността на частите от реклама

Въпреки че вярваме, че рекламата е сравнително нова сфера, далеч не е такава. За да добием представа, трябва да знаем, че таблетите принадлежат на търговци на Вавилон от третото хилядолетие пр. Н. Е., В който различни продукти и услуги. Същото се е случило и при археологически разкопки в Египет, Помпей, Гърция или Рим. Изводът е, че рекламата е свързана с човечеството от почти началото на историята.

Разбира се, това, което е сигурно е, че от миналия век тази област на изследване на практика се е превърнала в наука и следователно проведени са безброй проучвания за изследване на елементите на рекламата, за да се определи кои стилове работят най-добре

и да можем да извлечем максимума от всеки един от тях, като накараме рекламата ни да постигне максимално въздействие в аудиторията и по този начин да постигнем, в крайна сметка, повече продажби на нашия продукт или услуга.

Когато подготвяме рекламно съобщение, можем да се опитаме да подобрим някои от неговите елементи, и вероятно по този начин ще постигнем определен прием от някои потребители. Но ако наистина искаме да създадем място, което постига своя ефект и привлича значително внимание в колектив, към който е насочен, трябва да обърнем внимание на всички елементи на рекламата, а не само на един. Това е така, защото всяка част изпълнява определена функция.

Следователно ще говорим за система за синергия, при която различните части, когато се обединят, постигат по-голямо въздействие, отколкото когато работят поотделно. Следователно, тъй като те са допълващи се части от един и същ пъзел, ние не трябва да преместваме нито едно от тях за секунда позиция и трябва да положим своите усилия, за да получим най-добрата версия на всеки от елементите на рекламата реклама. Само по този начин ще ни бъде гарантирана добра част от пътя към търговския успех.

Различните елементи на реклама реклама

Вече видяхме важността на тези компоненти, но най-важното остава: да знаем какви са те и какви характеристики има всеки един от тях. Следователно по-долу ще видим списък, който ще ни позволи да ги познаем и да открием техните особености по някакъв начин че имаме представа кои са ключовете, които имат специалистите по маркетинг и комуникация сметка.

1. Куршумът или куршумът

Първият от елементите на рекламата е куршумът, наричан още куршум поради номенклатурата му на английски език. Името е доста описателно и е, че този елемент, на първо място, трябва да действа като изстрел. Нещо бързо и директно, което предизвиква шок у публиката и по този начин успява да привлече вниманието. И именно, че вниманието е ключът към всяка рекламна кампания. Ако успеем да привлечем внимание в началото на съобщението, ще имаме добра част от свършената работа.

Куршумът обикновено е изречение от няколко думи. Може би въпрос, който подтиква получателя да мисли и да помисли върху отговора. Може да се използва и противоречива претенция, нещо, което предизвиква шок, като поставя под въпрос системата на убеждения на зрителя. Няма значение, защото ние ще разрешим този конфликт с останалите елементи на рекламата, но важното е, че успяхме да накараме човека да насочи погледа и вниманието си, за да ни даде няколко секунди от времето си.

2. Заглавката

След като успяхме да привлечем вниманието на потенциалния клиент, трябва да се възползваме от ситуацията и да ударим отново с кратко съобщение, този път, заглавие. Е за предвиждайте на зрителя каква е общата идея, която искаме да предадем в цялото съобщениеи следователно заглавието трябва да е кратко и привлекателно. От съществено значение е това да е така, за да се гарантира, че той продължава да ни обръща внимание и нашето послание да проникне в неговото несъзнавано.

Заглавието, както вече подсказва собственото му име, обикновено се намира в горната част на рекламата, тъй като обикновено е там Потребителят ще насочи погледа си първо и следователно това трябва да е капана, който подобно на куршума привлича вниманието на зрителя, а не той. освободете, ако е възможно, докато не получите пълното съобщение, което се опитваме да ви предадем с всички елементи на a рекламно място.

• Може да се интересувате от: „7 ключове на психологията, приложени към маркетинга и рекламата“

3. Снимката

Следващият елемент не е словесен, а е изображение, снимка. Той служи за подкрепа на съобщението и също привлича погледа и с него вниманието на потенциалния потребител. В този смисъл неговата функция по същество би била тази на елемент на привличане.

Това е един от най-важните елементи на рекламното парче, защото той е в състояние да добави голям емоционален заряд и предоставят ви концепции, които могат бързо да бъдат възприети и разбрани, без да е необходимо да се преосмисля значението на обява. С други думи, фотографията на реклама се възползва от маршрута на "умствените преки пътища", евристика, за да привлече вниманието и да предаде както основната идея, която ще бъде съобщена, така и емоционалния тон на рекламата.

В този смисъл много рекламни кампании прибягват до използването на снимки на привлекателни хора, а също и на публични личности, били те от света на киното, спорта или други области. Логично тази стратегия води до икономически разходи, които понякога могат да бъдат огромни, в зависимост от уместността на това лице и следователно таксите, необходими за придаване на имиджа на споменатия Звънец. Следователно това не е нещо, което е в обсега на всички марки. Но дори лицето да не е известно, то може да има изключително мощен ефект, ако се вписва в посланието, което искаме да предадем. Разбира се, можете да изберете да покажете и нещо различно от човешкото лице.

Всъщност много продукти са толкова привлекателни, че марката избира да използва изображението им директно за фотография. По същия начин, ако се показва по подходящ начин, той може (и наистина го прави) да работи много интензивно. Разбира се, фотографията трябва да има условия на ниво осветление, разделителна способност, ъгъл, композиция и много други променливи, които го правят визуално привлекателен сам по себе си. Зад тази област има цяла наука.

4. Тялото на съобщението

Въпреки че всички елементи на рекламата са важни, както вече видяхме, възможно е тялото на съобщението да е жизненоважно. Онези, които видяхме досега, имаха основната функция да привличат вниманието на клиента, но тялото е това, след като човекът обърне внимание нас, има функцията да предаде ясно и кратко съобщението, което искаме да ви изпратим и, което е по-важно, да ви убеди, че споменатият продукт или услуга е за него.

Тялото трябва да е директно. Знаем, че времето за внимание ще бъде много ограничено и затова не можем да го губим с дълги текстове, предлагайки безкрайни обяснения за предимствата на нашия продукт. Не. Трябва да е мимолетно, няколко реда, в които се съкращават всички силни страни на това, което предлагаме. Перфектното послание е това, което не само изкушава потребителя, но и го убеждава, че трябва да закупи продукта.

5. Логотипът

Придружаващо съобщението и на ясно място, трябва да се появи логото на марката. Е за това малко изображение, в което можете да прочетете името на марката или фирмата, че всеки трябва да се свързва с нашите продукти и това да провокира реакция само като го разгледаме.

Основната функция на логото е да накара хората бързо и ясно да идентифицират марката или компанията, която пуска рекламата; по този начин този визуален елемент трябва да бъде запомнящ се, така че е предвиден да бъде лесен за разграничаване от останалите лога и да не е труден за разбиране или четене.

Тази логика доведе до прогресивно опростяване на лога, които все повече се опитват да приличат повече на икона; в някои случаи се стига дори до крайност да се използва символ, който да замени логото, какъвто е случаят с известни марки като Nike или Apple. В други случаи, когато логото и символът образуват различни визуални елементи, но са представени един до друг, ние говорим за символ на лого.

Има марки, които всички ние разпознаваме само като оценяваме логото, но други трябва да изградят репутация и да изградят имиджа си., свързани с качеството на своите продукти. В тези случаи ще бъде още по-необходимо логото да бъде ясно оценено, за да могат клиентите да направят тази визуална асоциация.

6. Лозунгът

Един от елементите на реклама, която обикновено придружава логото, е слоганът. Това е кратка фраза, която трябва да съдържа мощно послание, лозунг, който подобно на логото свързваме с марката и ни предизвиква положителна емоция всеки път, когато го чуем или прочетем. Слоганът може да бъде уникален за марката или да бъде направен за конкретната рекламна кампания, по която работим.

Някои лозунги продължават с времето и успяват да генерират по-голяма памет от самата марка. Поради тази причина трябва да се възползваме от мощен лозунг и не бива да го заместваме с друг леко, тъй като рискуваме да отслабим имидж на марката и предизвиква объркване във възприятието на потребителите, които могат да спрат да разпознават продукта толкова лесно, колкото преди.

7. Данни за контакт

Последният от елементите на рекламата е очевиден: данните за контакт. добре Няма полза от това, че успяхме да привлечем вниманието на потребителя и също така да ги убедим, че трябва да закупят нашия продукт и услугаАко не знаете как да го направите по-късно. Следователно е необходимо да оставим контакт, който може да бъде собственият адрес на магазина (физически или онлайн) или просто социалните мрежи, от които можете да се свържете, като Facebook, Twitter, Instagram, и т.н.

Библиографски справки:

• Boscán, J.P., Mendoza, M.I. (2004). Семиотичен анализ на рекламата на парфюми. Вариант.
• Degrado-Godoy, M.D. (2005). Телевизия, реклама и комуникация. Комуникация: Научно списание за комуникация и образование.
• Солис, Ф.М. (2016). Визуалната метафора, комуникиращ елемент на марки в външната реклама. Социална призма.
• Вилчес, А. (2012). Реклама и култура. МАРШРУТ Комуникация.
• Валцер, А. (2010). Изкуство и реклама: Елементи за дебат. Aisthesis.