Денят дойде: Facebook ви познава повече от вашите приятели

Наскоро публикувано проучване в PNAS заключава, че компютърът е способен на по-точно предсказват личността на даден човек, отколкото собствените му приятели и семейство… от анализа на някои от данните, които сме оставили Facebook.

Изследователите заключават, че чрез анализиране на 10 харесвания компютърът може да опише нашата личност по-добре от нашите колеги; на 70, по-добри от нашите приятели или съквартиранти; със 150, по-добре от роднина; и с 300, по-добре от съпруга. По този начин се демонстрира, че машините, въпреки че нямат социалните умения да интерпретират език и човешки намерения, те може да са в състояние да правят валидни преценки за нас чрез достъп нашият пръстов отпечатък онлайн.

Facebook ви познава повече от собствените ви приятели

За това изследване беше предоставен личен тест въз основа на модела големи пет на 86 220 души. Всеки от тях трябваше да попълни тези формуляри от 100 елемента, предназначени да записват информация за различните черти, които определят начина ни на действие, възприемане и усещане на нещата.

В допълнение към информацията, получена чрез личностните тестове, някои доброволци също дадоха разрешение на изследователския екип да анализира "Харесва ми" са дали от акаунтите си във Фейсбук. Тези „харесвания“ не са тези, които могат да бъдат дадени чрез кликване върху състояния, снимки или видеоклипове във Facebook, а тези, които са свързани със страници за филми, книги, телевизионни програми, знаменитости и т.н.

По късно, софтуер открива тенденции и връзки между личностни черти и определени предпочитания от една или друга страница, намираща се в тази социална мрежа. Например, установено е, че хората с висок резултат на чертата „Отвореност към промяна“ са склонни да показват привързаност към Салвадор Дали или TED Talks, докато екстроверти Показват вкус към танците. Това може да е заключение, базирано на стереотипи, и въпреки това има емпирични данни, които подкрепят тези идеи.

Докато софтуерът играеше игра, за да научи как работи човешкото поведение, група се формира с другия оценители, които трябваше да предскажат оценки на личността на доброволците. Тази група беше съставена от приятели, роднини и познати на участниците, попълнили теста. Всеки от тези съдии от плът и кръв трябваше да опише личността на оценявания субект, като попълни въпросник. Резултатите (донякъде унизителни за нашия вид), които оглавяват статията, възникнаха на сравнете степента на точност с които хората и машините прогнозират личностни резултати. Само съпруг или съпруга могат да съперничат на компютърно генерирани модели на личност. от няколко данни, получени от Facebook.

електронни мозъци

Как може софтуерът да говори толкова точно за аспекти, които ни определят и ни правят уникални? Най-голямото предимство, което имат пред нас, е тяхното достъп до огромни количества информация персонал и неговите способност за свързване на данни с други и намиране на модели на поведение за части от секундата. Благодарение на това компютърно генерираните модели на личността могат да предвидят определени поведенчески модели. поведение автоматично, без нужда от социални умения и с по-голяма точност от човешките същества. хора.

В резултат на това днес сме по-близо до познават чертите на определени аспекти от психологията на хората, без да е необходимо да общуват с тях лице в лице, след като информацията за филмите, книгите и знаменитостите, които харесваме, преминава през кухня от алгоритми. Имайки предвид, че средният брой "харесвания", които всеки един от нас е натрупал във Facebook, е около 227, можем да си представим какво представлява това нововъведение на психометрични средства за статистически центрове, агенции за набиране на персонал или дори групи, посветени на шпионаж и контрол социални. Всичко това прави уебсайта, създаден от Марк Зукърбърг, по-скоро инструмент за сегментиране на пазара отколкото социална мрежа.

В допълнение, последствията, които това може да има за света на рекламата и маркетинга те са очевидни. Ако днес вече е възможно грубо да се преценят харесванията и хобитата на даден човек от търсенията му в Google, може би в бъдещата автомобилна марка може да разбере кой модел може да ни привлече най-много от факта, че един ден сме направили около двадесет кликвания в мрежа социални.

Един от парадоксите на тази методология за психологическа оценка е, че се изучават качества, които ни правят социални и уникални същества без необходимост от социално взаимодействие и прилагане на общи правила за поведение човек. Тази перспектива може да бъде толкова привлекателна за организациите, че те Кеймбриджкия университет вече има приложение което ви позволява да видите какво казва вашият профил във Facebook, туитове и други форми на пръстови отпечатъци за вашия психологически профил. Едно от предполагаемите предимства, което може да се прочете на уебсайта му, е: „избягва да се налага да задавате ненужни въпроси“. По какъв начин тази методология ще повлияе на защитата на поверителността, остава да видим.

Big Data: Facebook и неговата база данни

Накратко, в момента е възможно компютрите да са все по-способни извежда информация за нас, която никога не сме декларирали директно и че тази информация е с по-високо качество от предполагаемото от всеки. Всичко това може да стане възможно до голяма степен чрез анализа на голяма информация във Фейсбук: масивна обработка на данни (лични или други), които предоставяме по собствена воля. Екипът от изследователи говори за този качествен скок в заключенията на своята статия:

Популярната култура описва роботите като превъзхождащи хората в правенето на психологически заключения. Във филма Her, например, главният герой се влюбва в операционната си система. Чрез управлението и анализа на вашия цифров отпечатък вашият компютър може да разбере и да реагира неговите мисли и нужди много по-добре от другите хора, включително приятелката му и най-близките му приятели. Нашите изследвания, заедно с напредъка в роботиката, предоставят емпирични доказателства, че тази ситуация хипотетичното става все по-възможно с развитието на инструментите за оценка дигитален.

На какво ще са способни компютрите, когато един компютър е способен да чете не само Facebook страници, но и снимки и текстове със същата степен на точност? Ще бъдем ли същества без никаква мистерия пред погледа на масово произвежданите процесори? Ако този начин на разбиране на човешкото същество, който машините могат да постигнат в бъдеще, отразява нашата същност като разумни и уникални хора, това е нещо, което си струва да се замислим.

Библиографски справки:

• Youyou W., Косински, М. и Стилуел, Д. (2015). Компютърно базираните преценки на личността са по-точни от тези, направени от хората. PNAS 112(4), стр. 1036 – 1040.