Фалшиви нужди: какви са те и как можем да ги открием?

Във времена на свръхконсумация границите на реалността сякаш се размиват. Влиянието на мрежите, на всичко, което виждаме на екраните си и на рекламите, които сякаш ни следват ежедневно, ни кара да започнем да се съмняваме в преживяванията си. Наистина ли се интересуваме от този телевизионен сериал или всички говорят за него? Как TikTok знае, че съм мислил да си купя нови обувки?

Отговорът на тези въпроси се крие във фалшивите нужди.. Това са по същество тези, които нашето съвременно общество ни кара да възприемаме като съществени за нашето ежедневие, но те всъщност са конструкции, предназначени да стимулират потреблението и да циментират икономика. Тези нужди не произтичат от вътрешно присъщо или жизнено необходимо търсене за нас, а са умело насадени чрез рекламни и маркетингови стратегии. маркетинг.

Машината, която управлява този феномен, е отговорна за това да ни убеди, че животът ни е непълен без последните новини или най-актуалната тенденция. От планираното остаряване и краткия живот на някои продукти, които купуваме, до постоянното нужда от „подобрени“ версии, ние все повече чувстваме натиска да придобием всичко, което е „в последно.”

В тази статия ще разберем природата на фалшивите нужди, което по същество е първата стъпка към познаването на тяхното влияние и възможността да се освободим от него. Важно е да се насърчават по-устойчиви, информирани и съзнателни потребителски решения и следователно да се деконструира формата на свръхконсумация, с която функционираме в ежедневието си.

Какво представляват фалшивите нужди?

Фалшиви нужди, по същество, Всички те са тези, които възприемаме като основни, но които наистина се определят от социални участници като реклама и маркетинг.; са наистина изкуствени конструкции, предназначени само за консумация. Тези нужди, както вече казахме, не възникват от присъщо или жизненоважно търсене, а са умело насадени чрез консуматорски стратегии.

Чрез фалшиви нужди, често несъзнателно, ние започваме да ценим като жизненоважни неща, които могат да се окажат напълно ненужни капризи. Не е необходимо да сменяте мобилния си телефон всяка година, за да имате най-новия модел или да имате акаунт във всички платформи за потребление на онлайн съдържание.

Вземете за пример планираното остаряване. Това се отнася до създаването на продукти с определен срок на годност от момента на покупката, например лаптоп, който започва да се поврежда след 3 години. Тези продукти са разработени само за насърчаване на продължителна и постоянна консумация. Освен че имат въздействие върху личната ни икономика, тези процеси генерират проблеми с екологичната устойчивост на всички нива на обществото.

За да се сложи край на тези процеси и да се деконструира начинът, по който социално потребяваме, е Важно е да осъзнаем колко нормализирани са фалшивите нужди в нашата социална тъкан. ежедневно. Осъзнайте как, например, Instagram открива фалшива нужда, която имате, преди дори да сте осъзнали, и започвате да виждате реклами постоянно, докато не свършите да консумирате. Не бихте ли искали да сте напълно наясно с вашите потребителски решения и нужди?

• Свързана статия: "Пирамидата на Маслоу: йерархията на човешките потребности"

Психология зад фалшиви нужди

За да разберем откъде възникват фалшивите нужди и как те успяват да ни влияят толкова много, важно е да се задълбочим в психологията, която ги обяснява. предимно, Фалшивите нужди се изследват и обясняват през призмата на потребителската психология, област, в която убеждаването и създаването на желания придобиват изключително измерение. Рекламата и маркетингът, умело подкрепени от психологически изследвания, се фокусират върху поразителните емоционални и амбициозни акорди.

Обещанието за подобряване на самочувствието, социалното приемане или чувството за принадлежност се превръща в основата, върху която се изграждат рекламните кампании. Страхът да не останете изостанали в най-новите тенденции или безпокойството да не отговаряте на очакванията Социалните мрежи са мощни инструменти за създаване на чувство за липса, независимо дали има нужда или не. истински. Рекламите не просто продават продукти; Те продават идеята за начин на живот, за щастие, капсулирано в материален обект.

Когнитивната психология също играе решаваща роля и е главният герой на много от стратегиите, които потребителската психология предприема. Пристрастията към потвърждението и търсенето на социално валидиране ни карат да търсим продукти, които укрепване на нашите вярвания и ценности, дори ако тези продукти не са от съществено значение за живота ни ежедневно. Разпознаването на тези механизми ни позволява да поставим под въпрос нашите мотивации за покупка и да се противопоставим на емоционалната манипулация. което е в основата на създаването на фалшиви нужди.

• Може да се интересувате: „Потребителска психология: какво е това и как изучава моделите на пазаруване?“

Последици от фалшиви нужди

Въздействието на фалшивите нужди се простира отвъд бизнес транзакциите; Тя прониква в най-интимните кътчета на живота ни и оставя трайни белези в обществото. Можем да разграничим въздействието и последствията от тези фалшиви нужди на три нива:

1. Индивидуално ниво

На индивидуално ниво, Поддаването на натиска постоянно да купувате най-новото и най-доброто може да има неблагоприятни последици за вашето финансово и психическо здраве.. Постоянното търсене на удовлетворение чрез потребление води до спирала на дългове и стрес, докато вечното неудовлетворение създава безкраен цикъл на търсене на следващия придобиване. Освен това, това постоянно излагане на ненужна консумация може да ни накара да се съмняваме в околната среда и собствените си очаквания и амбиции.

2. Макро ниво

На макро ниво фалшивите нужди допринасят за необузданото консуматорство, генерирайки излишни отпадъци и изчерпвайки ценни ресурси. Планираното остаряване, предназначено да направи продуктите бързо остарели, не само стимулира постоянното търсене, но и усилва въздействието върху околната среда.. Във време на такива напреднали климатични проблеми, които само се влошават, е от решаващо значение да се запитаме как свръхконсумацията играе водеща роля.

3. Социално ниво

Социалната структура също страда, тъй като конкуренцията за поддържане на външния вид създава по-дълбоки икономически и социални разделения. Крайната последица от това явление е общество, което цени притежанието на материални блага повече от истинското благополучие на своите граждани.

• Свързана статия: „Какво е социална психология?“

Стратегии за откриване

Откриването на фалшиви нужди изисква съзнателен и обмислен подход към нашето потребителско поведение. Това е първата стъпка в осъзнаването на лошото му влияние и търсенето на освобождаване от неговото въздействие. Не забравяйте, че възприемането на по-устойчив подход към потреблението е от решаващо значение за обществото като цяло, но също и за вас на индивидуално ниво. Ето някои практически стратегии, които да ви помогнат да различите кое е наистина съществено от това, което е изкусно представено като такова:

1. Рефлексивна самооценка

Отделете време, за да обмислите истинските си нужди. Запитайте се дали даден продукт или услуга наистина подобрява качеството ви на живот или е просто моментен импулс повлиян от рекламата. Искахте ли го, преди да видите тази реклама или преди да започнат да ви бомбардират с информация за този продукт?

2. Предишни изследвания

Преди да направите покупка, проучете добре. Сравнете продуктите, прочетете потребителските отзиви и преценете дали допълнителните функции наистина добавят стойност към вашето ежедневие. Бъдете наясно с това, което вече имате и дали този продукт ще реши реалната ви нужда или просто го правите, ръководени от социален двигател.

3. Подлагайте на съмнение спешността

Във връзка с това, което беше споменато по-горе, когато се сблъскате с нова тенденция или стартиране, спрете и помислете. Наистина ли е спешно да закупите този продукт точно сега или можете да изчакате и да прецените дали е реална необходимост след време? Нямате ли вече нещо, което да задоволява тази нужда? Наистина ли е необходимо да го актуализирате?

4. Съпротива срещу натрапчивото консуматорство

Развийте способността да устоявате на неустоимите предложения. Не се увличайте от намаления и промоции, които целят да създадат усещане за изкуствен недостиг. Имайте предвид, че цялата тази мрежа от оферти и отстъпки обикновено се разработва изключително с целта на свръхконсумацията, една мултинационална компания никога няма да ви направи услуга, без да сте дали нещо промяна.

5. Временно прекъсване на връзката

Временно прекъснете връзката със социалните мрежи и рекламата. Това ви позволява да намалите излагането на убедителни съобщения и да вземате по-обективни решения. Не мислите ли, че постоянната проверка какво имат другите или какво показват в социалните мрежи ви отдалечава от това, което наистина искате?

6. Насърчава образованието на потребителите

Споделете информация за етичните бизнес практики и значението на съзнателното потребление. Обучението на потребителите е от ключово значение за изграждането на общество, което е по-устойчиво на фалшификатите потребности и да осъзнаем по какви начини сме въвлечени в това колело на свръхконсумация без ние разбираме.

Изводи

В постоянното търсене на удовлетворение ние изследвахме клопките на фалшивите нужди. От психологическо създаване до социални последици, тези хитрости оказват дълбоко влияние върху живота ни. Въпреки това, като възприемем внимателен и образован подход към потреблението, можем да се освободим от тези вериги. Като разбираме стратегиите за скрининг, ние сме подготвени да вземаме съзнателни решения, които насърчаване на автентичността над илюзията, превръщайки нашите действия в акт на овластяване.