Денят дойде: Facebook ви познава повече от вашите приятели

Изследване, публикувано наскоро в PNAS заключава, че компютърът е способен по-точно предсказват личността на човек, отколкото собствените му приятели и семейство... От анализа на някои от данните, които сме оставили Facebook.

Изследователите заключават, че чрез анализ на 10 „харесвания“ компютърът може да опише нашата личност по-добре от нашите колеги; със 70, по-добри от нашите приятели или съквартиранти; със 150, по-добре от член на семейството; и с 300, по-добре от съпруг / а. По този начин е показано, че машините, въпреки че нямат социални умения да интерпретират език и човешки намерения, може да бъде в състояние да направи валидни преценки за нас чрез достъп нашата пръстов отпечатък в интернет.

Facebook ви познава повече от вашите собствени приятели

За това изследване беше предоставен тест за личност, базиран на модела Голяма петорка 86 220 души. Всеки от тях трябваше да попълни тези формуляри от 100 елемента, предназначени да записват информация за различните черти, които определят начина ни на действие, възприемане и усещане на нещата.

В допълнение към информацията, получена чрез личностни тестове, някои доброволци също дадоха разрешение на изследователския екип да анализира "Харесвам" които са дали от своите акаунти във Facebook. Тези „харесвания“ не бяха тези, които могат да бъдат дадени чрез кликване върху статуси във Facebook, снимки или видеоклипове, а тези, които са свързани със страници за филми, книги, телевизионни предавания, знаменитости и т.н.

По късно, софтуерът открива тенденции и взаимовръзки между личностните черти и определени предпочитания от една или друга страница, намираща се в тази социална мрежа. Например беше установено, че хората с висок резултат по отношение на чертата „Отвореност за промяна“ са склонни да проявяват привързаност към разговорите на Салвадор Дали или TED, докато екстровертен те показват вкус към танците. Може да се направи заключение, че стереотипи и въпреки това има емпирични данни в подкрепа на тези идеи.

Докато софтуерът играеше, за да научи как работи човешкото поведение, заедно с останалите беше сформирана група оценители, които трябваше да предскажат лични резултати на доброволците. Тази група се състоеше от приятели, семейство и познати на участниците, завършили теста. Всеки от тези съдии за плът и кръв трябваше да опише личността на оценявания субект, като попълни въпросник. Резултатите (донякъде унизителни за нашия вид), които оглавяват статията, се появиха в сравнете степента на точност с които хората и машините предсказват оценки на личността. Само съпруг или съпруга могат да се конкурират с генерирани от компютър модели на личност от няколко данни, получени от Facebook.

Електронни мозъци

Как софтуерът може да говори толкова точно за аспекти, които ни определят и ни правят уникални? Най-голямото предимство, което имат над нас, е тяхното достъп до огромни количества информация персонал и техните способност за свързване на някои данни с други и да намерят модели на поведение за части от секундата. Благодарение на това компютърно генерираните модели на личността могат да предсказват определени модели на поведението автоматично, без нужда от социални умения и с по-голяма точност от хората хората.

В резултат на това днес сме по-близо до познават чертите на някои аспекти на психологията на хората, без да е необходимо да общуват с тях лице в лице, след информация за филмите, книгите и известните личности, които харесваме, преминете през кухня от алгоритми. Като се има предвид, че средният брой „харесвания“, които всеки от нас е натрупал във Facebook, е около 227, можем да си представим каква е тази иновация на психометрия означава за статистически центрове, агенции за подбор на персонал или дори групи, посветени на шпионаж и контрол Социални. Всичко това прави уебсайта, създаден от Марк Зукърбърг, по-профилиран като инструмент за сегментиране на пазара отколкото социална мрежа.

Освен това, последиците това може да има за свят на реклама и маркетинг са очевидни. Ако днес вече е възможно приблизително да се преценят вкусовете и хобитата на човек от техните търсения в Google, може би в бъдеща марка автомобили може да знае кой модел може да ни привлече най-много поради факта, че един ден направихме около двадесет кликвания в мрежа Социални.

Един от парадоксите на тази методология за психологическа оценка са качествата, които ни правят социални и уникални същества без нужда от социално взаимодействие и прилагане на общи правила за поведение човек. Тази перспектива може да бъде толкова убедителна за организациите, че Университет в Кеймбридж вече има приложение което ви позволява да видите какво казва вашият профил във Facebook, туитове и други форми на пръстови отпечатъци за вашия психологически профил. Едно от предполагаемите предимства, които могат да бъдат прочетени на уебсайта му, е: „избягва да се налага да задавате ненужни въпроси“. Как тази методология ще повлияе на защитата на поверителността, предстои да разберем.

Големи данни: Facebook и неговата база данни

Накратко, сега е възможно компютрите да стават все по-способни заключете информация за нас, която не сме разкривали по всяко време директно и че тази информация е с по-високо качество от тази, изведена от никого. Всичко това може да стане възможно до голяма степен чрез анализа на Голяма информация във Фейсбук: масивната обработка на данни (лични или други), които предоставяме по собствено желание. Екипът от изследователи говори за този качествен скок в заключенията на статията си:

Популярната култура започва да представя роботи, които превъзхождат хората, когато става въпрос за психологически изводи. Във филма „Тя“ например главният герой се влюбва в своята операционна система. Чрез управлението и анализа на вашия пръстов отпечатък компютърът ви може да разбере и реагира мислите и нуждите му много по-добре от другите хора, включително приятелката му и най-близките му приятели. Нашите изследвания, заедно с напредъка в роботиката, предоставят емпирични доказателства за това хипотетичният става все по-възможен, когато инструментите за оценка узреят дигитален.

На какво ще са способни изчисленията, когато компютърът е способен да чете не само страници във Facebook, но и снимки и текстове със същото ниво на точност? Ще бъдем ли същества без никаква мистерия в очите на масово произвежданите процесори? Ако тази форма на разбиране на човешкото същество, до която машините могат да достигнат в бъдеще, отразява нашата същност като разумни и уникални хора, това е нещо, върху което си струва да се замислим.

Библиографски справки:

• Youyou W., Kosinski, M. и Stillwell, D. (2015). Компютърните преценки за личността са по-точни от тези, направени от хората. PNAS 112 (4), стр. 1036 – 1040.