Psychologie barev: význam a kuriozity barev

The psychologie barev je obor, který je zaměřen na analýzu toho, jak vnímáme a chováme se tváří v tvář různým barvám, stejně jako emoce, které v nás tyto tóny vzbuzují.

V psychologii barev existují určité subjektivní aspekty nezapomeňte, že mezi kulturami mohou existovat určité rozdíly v interpretaci a smyslu. Bez ohledu na to existují určité přijaté zásady, které v tomto článku přezkoumáme a které se týkají především západních společností.

Psychologie barev: vliv na emoce a duševní stav

Věděli jste, že barvy kolem vás mohou ovlivňovat vaše emoce a stav vaší mysli? Věděli jste, že některé odstíny vás mohou dráždit nebo naopak uvolnit a uklidnit? Měli byste vědět, že barvy, které vás obklopují, na vás mohou mít vliv.

Toto prohlášení není nové. Mnoho společností ve skutečnosti navrhuje svá loga s přihlédnutím k barvám, které používají, protože tímto způsobem posílají spotřebitelům jednu či druhou zprávu. Při zdobení obchodu se také cení, jaké barvy se používají, protože je téměř nutností, aby lidé cítili touhu koupit, když jsou v areálu. K finančnímu zisku se však nepoužívá pouze psychologie barev.

V arteterapii je barva spojena s emocemi člověka a je způsobem ovlivnění fyzického a duševního stavu pacienta. Studie například ukázaly, že červená zvyšuje srdeční frekvenci, což zase zvyšuje adrenalin a způsobuje, že se jednotlivci cítí energičtí a vzrušení.

• Související článek: Arteterapie: psychologická terapie prostřednictvím umění

Psychologie barev v každodenním životě

Faktem je, že tvrzení, že barvy na nás působí emocionálně, nezní vůbec divně. Ve skutečnosti je součástí našeho každodenního jazyka. Jinými slovy, je běžné mluvit o teplých barvách, jako je červená, žlutá nebo oranžová, které mohou vyvolat různé reakce, od pozitivní (teplo) nebo negativní (nepřátelství a hněv).

Nebo naopaktaké obvykle mluvíme o studených barváchjako zelené nebo modré, které obvykle způsobují pocit klidu, ale také smutku.

Jelikož jsme všichni obeznámeni s těmito pojmy, psychologie barev se používá v každodenním životě. Například když si namalujete dům a zvážíte, jaké barvy chcete pro svůj domov, protože tam budete trávit mnoho hodin.

Když to uděláte, obvykle vezmete v úvahu, jak se budete cítit v různých odstínech: elegantní šedá pro obývací pokoj? Zelená kuchyně spojená s jarem a svěžestí? Možná ho máš rád jóga a meditace a chcete bílou místnost, protože víte, že má relaxační účinek. Zde je jen několik příkladů toho, jak používáme psychologii barev téměř bez toho, abychom si to uvědomovali.

Emoční a psychologický marketing barev

Možná oblast, ve které se psychologie barev nejvíce uplatňuje, je v marketingu. Je běžné věřit, že rozhodnutí, která děláme při nákupu, jsou založena na racionální analýze, ale při mnoha příležitostech za nás rozhodují naše emoce.

Před časem. A pokud jde o rozhodování, i moderní neurovědy se soustředily pouze na kognitivní aspekty mozku a zapomínaly na emoce. To vše se změnilo s knihou Antonia Damasia nazvanou „Chyba Descartova“. Velmi doporučený psychologický text který poskytuje vědecké důkazy o důležitosti emocí při našem rozhodování.

A jak se dostaneme k srdci zákazníka? No smysly, v zásadě díky sluchu a zraku. Z tohoto důvodu, když vstoupíte do módního obchodu, hraje energická hudba a můžete ocenit výzdobu a barva vám řekne: „koupit, koupit, koupit.“ Podle Barevná marketingová skupina, společnost specializující se na používání barev, téměř 85% důvodů, proč si člověk vybere jeden produkt před druhým, souvisí s vnímáním barev.

Psychologie barev platí také pro branding. Věděli jste, že červená stimuluje chuť k jídlu? Podle různých vyšetřování to tak je. Není tedy divu, že tuto barvu ve svých logech a zařízeních používají známé řetězce rychlého občerstvení, jako jsou McDonald’s, Pizza Hut, KFC a Wendy’s.

• Doporučený článek: „Emoční marketing: oslovení srdce zákazníka"

Symbolika barev a jejich vliv na lidskou mysl

Symbolika barev je určitě nejednoznačné území a to někdy není zcela přijato ve vědecké oblasti. Jak již bylo zmíněno, barva má mnoho hodnot v závislosti na dotyčném kontextu. Níže však budeme identifikovat nejdůležitější barvy s jejich víceméně akceptovanými významy (alespoň na Západě).

Bílý

V západních kulturách (a také v některých východních, například hinduistických) bílá barva představuje čistou a nevinnoustejně jako čistota, mír a ctnost. Ve východních a afrických kulturách je to barva smrti: čistá duše, která odchází.

Žlutá

Žlutá představuje světlo a zlato. Obvykle to souvisí se štěstím, bohatstvím, mocí, hojností, silou a akcí. Vědci to však považují za jednu z nejasnějších barev, protože také představují závist, hněv a zradu. Nadměrná přítomnost intenzivní žluté může člověka dráždit, protože jsme obvykle zvyklí ji vidět na relativně malých površích.

Červené

Červená je spojena se stimulací, vášní, silou, revolucí, mužností a nebezpečím. Pravděpodobně to souvisí se skutečností, že červená je barva krve, kterou také spojujeme s určitou představou o vitalitě, agresivitě a extrémních vjemech. Je to jedna z barev s nejvyšší shodou mezi odborníky a ve skutečnosti nás nošení této barvy vede k tomu, abychom se chovali trochu asertivnějším a extrovertnějším způsobem.

oranžový

Oranžová je spojena s nadšením a akcí. Taky může souviset s chtíčem a smyslností, s božským a oslavením. Ve světě politického marketingu se často říká, že oranžová je nejoptimističtější barvou ze všech, přinejmenším v západních společnostech.

Modrý

Modrá je barva oblohy a vody a představuje klid, svěžest a inteligenci. Ve světě marketingu se používá v mnoha logech, jako je Facebook nebo Twitter. Jedná se o elegantní a firemní barvu, jednu z nejpoužívanějších společností. Přenáší důvěru a čistotu.

Zelená

Zelená představuje mládež, naději a nový život, ale také představuje akci a ekologii. Interiéroví dekoratéři se shodují, že místnost namalovaná v jemně zelené barvě podporuje relaxaci a pohodu.

Nachový

Fialová je ve světě marketingu vysoce ceněna, protože představuje sofistikovanost a eleganci. Kromě toho je tato barva často spojována s tajemstvím, nostalgií a duchovností. Je to barva široce používaná v produktech proti stárnutí, právě kvůli dotyku lesku, který vydává.

růže

Růžová je barva s dobře definovanými atributy: je to barva sladkosti, jemnosti, přátelství a čisté lásky. Naše kulturní dědictví je také spojeno s ženským.

Šedá

Gray má poněkud odlišné konotace v závislosti na kultuře. Zatímco někteří lidé vnímají tuto barvu jako neurčitost nebo průměrnost, odborníci na psychologii barev jí dávají jiný význam:mír, houževnatost a klid.

Černá

Černá má negativní konotace, protože je spojena se smrtí, zlem nebo zničením. Místo toho ve starověkém Egyptě představovala plodnost a růst. Díky svému vztahu s temnotou černá symbolizuje tajemství a neznámo. Ve světě módy je černá barvou elegance, formality a střízlivosti.

Bibliografické odkazy:

• De La Llave, A. (2018). Jsme vizuální umění I. Mexiko: Cromberger.
• Heller, Eva (2004). Psychologie barev. Jak barvy působí na pocity a rozum. Ed. Gustavo Gili.
• Hupka, Ralph B.; et al. (1997). „Barvy hněvu, závisti, strachu a žárlivosti: mezikulturní studie“. Časopis mezikulturní psychologie.