Parasociální vztahy: co jsou a jaké jsou jejich příčiny

V televizi, sociálních sítích, rádiu a dalších médiích se objevují nejrůznější mediální postavy, se kterými se můžeme cítit ztotožněni. Když je tolik vidíme a posloucháme, máme pocit, že je známe, jako by to byli lidé tak blízcí jako naši celoživotní přátelé, naši rodinní příslušníci nebo spolužáci.

Seznámení se slavným hercem nebo velmi vlivným youtuberem je velmi častým zážitkem a může mít podobu dlouhodobý vztah s touto postavou v médiích, přestože je v podstatě stále cizí.

Tyto typy pseudovazeb se nazývají parasociální vztahy., velmi zajímavý a běžný typ sociální interakce v éře „masových médií“, kterou prohloubíme níže.

• Související článek: "Co je sociální psychologie?"

Co jsou parasociální vztahy?

Představme si, že projdeme naše město a jdeme do obchodu nakoupit jako každý týden. Když vejdeme, vidíme Lionela Messiho v uličce s mléčnými výrobky: co budeme dělat? Jeho přítomnost nás samozřejmě nenechává lhostejnými. Můžeme se s ním vyfotit, požádat o autogram nebo se dokonce odvážíme okomentovat jeho poslední krok. Zkrátka bychom se chovali velmi blízko, až intimně, jako bychom ho znali celý život.

Bez ohledu na to, jak otravní jsme na chudáka Messiho, který si jen chtěl koupit mléko, je to všechno normální. Je velmi přirozené, že se chceme přiblížit postavě, kterou jsme mnohokrát viděli v televizi a pokud jsme stoupenci F. C. Barceloně, šli jsme ho vidět hrát fotbal živě. Ale proč se cítíme dostatečně sebevědomí, abychom s ním mohli mluvit, jako by to byl přítel? Na konci dne je to stále jen jakýkoli člověk na ulici. Vlastně ho neznáme a není to ani náš přítel.

Odpověď na to vše je velmi jednoduchá: s fotbalistou jsme navázali parasociální vztah. Parasociální vztahy jsou to falešné sociální vztahy, které se vyvíjejí směrem k jakékoli mediální postavě, ať už skutečné nebo fiktivní, a že to vnímáme, jako by to byl člověk nám velmi blízký. Ztotožňujeme se s ním nebo k němu máme nějaký cit, od empatie nebo nechuti až po zamilovanost nebo absolutní nudu.

Parasociální vztahy můžete rozvíjet prakticky s jakoukoli postavou, která se objeví v médiích, ať je to ona televize, rádio, sociální sítě nebo papírová média, ačkoli média, která používají obrazovku, tento efekt vytvářejí v a intenzivnější. Těmito postavami mohou být herci, zpěváci, sportovci, politici a dokonce i nereálné postavy, jako jsou protagonisté seriálu a karikatur (zejména u dětí). Mylně se domníváme, že tyto postavy známe jednoduše tím, že jsme je viděli v médiích.

Tento efekt je poměrně běžný, vzhledem k tomu, že „masová média“ mají na populární kulturu důležitou váhu. a běžná populace. Když vidíme známou osobnost, zejména v televizních pořadech nebo videích na YouTube, i když jsme si vědomi, že to, co vidíme, je obrazovka, naše podvědomí nás klame. Ve chvíli, kdy jsme součástí publika, si naše mysl myslí, že to, co vidíme, je vytvořil přímo pro nás, díky čemuž jsme se více zapojili do života postavy v otázka.

To vše „masmédia“ znají a ví, jak toho využít. Když se youtuber dívá do kamery nebo se moderátor televizního pořadu ptá přímo doma veřejnosti, používá strategie, abychom neodbočili od obsahu. Když se na nás díváte tímto způsobem, náš mozek, který je napojen na to, aby interpretoval pohled do našich očí jako zahájení a udržování konverzace, vnímá to tak, že kdo je na obrazovce, mluví k nám, zná násUvědomuje si, že mu věnujeme pozornost, a dokonce projevujeme empatii a pocity přitažlivosti.

• Mohlo by vás zajímat: "28 typů komunikace a jejich vlastnosti"

Původ konceptu

Koncept parasociálního vztahu byl původně představen Donaldem Hortonem a Richardem Wohlem v roce 1956. Tito autoři to definovali jako skutečnost, že si člověk nevědomě vytváří blízký vztah s mediální osobou, prožívaný zvláště intenzivně. Už tehdy se mluvilo o tom, že jde o jednostranný vztah, ve kterém jediná osoba, která tomu věří, je publikum a ne odesílatel zprávy.

Poselství je i nadále adresováno širokému publiku, jehož jsme součástí. Na základě toho jsme stále víceméně homogenní hmota co do míry přijímání téhož, je Jinými slovy, neřekli nám něco takového nebo jiného, ​​když nás berou v úvahu jako jednotlivce, ale jako masu, ke které vliv.

Jak dlouho parasociální vztah trvá?

Doba trvání akcionářských vztahů je od r přímo závisí na tom, jak dlouho je daná mediální postava relevantníbez ohledu na to, zda je skutečný nebo fiktivní. Parasociální vztah bude trvat tak dlouho, jak dlouho bude obsah, ve kterém se daná postava objevuje.

Abychom tomu lépe porozuměli, představme si, že sledujeme televizní soutěž, ve které musí účastníci odpovídat na otázky, aby vydělali peníze. Zatímco soutěž trvá, můžeme se s účastníky cítit spojeni a dokonce na ně klidně křičet odpovědi, když se jí účastní. Můžeme křičet věci jako „ale podívej, ty jsi osel! Proč sis nevybral B, LA BE!?" nebo „Pokud byste zvolili první odpověď, měli byste nyní 1 000 EUR, co je s vámi? Jsi hloupý Máš rád hlouposti?"

Přestože nás tito soutěžící neslyší a jsou to ještě úplně cizí lidé, všechno jim říkáme. Když soutěž skončí a tito účastníci už v ní nebudou, parasociální vztah přestane existovat. Vzhledem k tomu, že se již neobjevují na obrazovce, protože byli vyřazeni ze soutěže, již k nim neprojevujeme empatii ani nevraživost. Jako by zmizely.

Dalším trvalejším případem je případ slavných lidí, jako jsou herci, zpěváci a tvůrci obsahu. Parasociální vztahy, které s těmito typy mediálních postav navážeme, mají tendenci trvat déle, protože jejich relevance v médiích je delší.. Může se dokonce stát, že tyto postavy profesionálně sledujeme, kamkoli jdou. Například herci z telenovel, když skončí v jedné sérii, často získají roli v jiné, takže jejich fanoušci sledují novou sérii.

Totéž se děje se zpěváky. Pokud jsme fanoušky interpreta, je pravděpodobné, že jsme za ním byli na koncertě, ale také bychom se rádi dozvěděli o všem, co dělá. Pokud zjistíme, že v takový den bude poskytovat rozhovor na X programu, o kterém jsme nikdy nemluvili, je velmi pravděpodobné, že ho nakonec uvidíme.

Pokud ten samý zpěvák řekne, že odejde ze světa hudby a přestane dávat rozhovory, když už nebude v médiích relevantní, mnoho parasociálních vztahů bude narušeno. Jeho fanoušci, zejména ti, kteří do něj měli „zbláznění“, to pravděpodobně prožijí obzvlášť špatně, jako by oni Bude to sentimentální rozchod, ale ve velmi krátké době bude následovat jen velmi málo lidí zbožňovat ho.

Bibliografické odkazy:

• Dibble, Jayson & Hartmann, Tilo & Rosaen, Sarah. (2015). Parasociální interakce a parasociální vztah: Koncepční vyjasnění a kritické hodnocení opatření. Výzkum lidské komunikace. 42. 10.1111 / hcre.12063.
• Rebecca B. Rubin & Michael P. McHugh (1987) Vývoj vztahů parasociální interakce, Journal of Broadcasting & Electronic Media, 31: 3, 279-292, DOI: 10.1080 / 08838158709386664
• Horton, D., & Wohl, R. (1956). Masová komunikace a parasociální interakce: pozorování intimity na dálku. USA
• Keren Eyal & Jonathan Cohen (2006) When Good Friends Say Goodbye: A Parasocial Breakup Study, Journal of Broadcasting & Electronic Media, 50: 3, 502-523, DOI: 10.1207 / s15506878jobem5003_9