Falešné potřeby: co to jsou a jak je můžeme odhalit?

V době hyperspotřeby se hranice reality jakoby stírají. Vliv sítí, všeho, co vidíme na svých obrazovkách, a reklamy, která se zdá, že nás denně pronásleduje, nás nutí začít pochybovat o našich zkušenostech. Opravdu nás tento televizní seriál zajímá, nebo o něm všichni mluví? Jak TikTok ví, že jsem přemýšlel o koupi nových bot?

Odpověď na tyto otázky spočívá ve falešných potřebách.. To jsou v podstatě ty, které nás současná společnost vyzývá, abychom je vnímali jako zásadní náš každodenní život, ale ve skutečnosti jsou to konstrukce navržené ke zvýšení spotřeby a upevnění ekonomika. Tyto potřeby nevyplývají z vnitřní nebo zásadní poptávky po nás, ale jsou dovedně vštěpovány prostřednictvím reklamních a marketingových strategií. marketing.

Mašinérie, která tento fenomén řídí, je zodpovědná za to, že nás přesvědčí, že naše životy jsou neúplné bez nejnovějších zpráv nebo nejaktuálnějšího trendu. Od plánovaného zastarávání a krátké životnosti některých produktů, které kupujeme, až po konstantní potřeba „vylepšených“ verzí, stále více pociťujeme tlak na pořízení všeho, co je „in poslední."

V tomto článku porozumíme podstatě falešných potřeb, což je v podstatě první krok k tomu, abychom poznali jejich vliv a mohli se od něj osvobodit. Je důležité podporovat udržitelnější, informovanější a vědomější spotřebitelská rozhodnutí, a proto dekonstruovat formu hyperspotřeby, se kterou fungujeme v našem každodenním životě.

Co jsou falešné potřeby?

Falešné potřeby v podstatě Jsou to všechny ty, které vnímáme jako zásadní, ale které jsou skutečně určovány sociálními aktéry, jako je reklama a marketing.; jedná se skutečně o umělé konstrukce určené čistě ke konzumaci. Tyto potřeby, jak jsme již řekli, nevyplývají z vnitřní nebo životně důležité poptávky, ale jsou obratně vštěpovány prostřednictvím konzumních strategií.

Prostřednictvím falešných potřeb, často nevědomě, začínáme hodnotit jako životní potřeby věci, které se mohou ukázat jako zcela zbytečné rozmary. Není třeba každý rok měnit svůj mobilní telefon, abyste měli nejnovější model nebo měli účet na všech platformách pro online konzumaci obsahu.

Vezměte si jako příklad plánované zastarávání. Týká se to vytvoření produktů s datem expirace definovaným již od okamžiku nákupu, například notebook, který začne selhávat po 3 letech. Tyto produkty jsou vyvinuty čistě pro podporu trvalé a stálé spotřeby. Kromě toho, že tyto procesy mají dopad na naši osobní ekonomiku, generují problémy ekologické udržitelnosti na všech úrovních společnosti.

Abychom tyto procesy ukončili a dekonstruovali způsob, jakým společensky konzumujeme Je důležité si uvědomit, jak normalizované jsou falešné potřeby v naší sociální struktuře. denně. Uvědomte si, jak například Instagram zjistí falešnou potřebu, kterou máte, dříve, než si to uvědomíte, a začnou se vám neustále zobrazovat reklamy, dokud neskončíte s konzumací. Nechtěli byste si být čistě vědomi svých spotřebitelských rozhodnutí a potřeb?

• Související článek: „Maslowova pyramida: hierarchie lidských potřeb“

Psychologie za falešnými potřebami

Abychom pochopili, kde se berou falešné potřeby a jak se jim daří nás tolik ovlivňovat, je nezbytné ponořit se do psychologie, která je vysvětluje. Většinou, Falešné potřeby jsou studovány a vysvětlovány z prizmatu spotřebitelské psychologie, obor, ve kterém získává přesvědčování a vytváření tužeb výjimečný rozměr. Reklama a marketing, zdatně podporované psychologickým výzkumem, se zaměřují na výrazné emocionální a aspirační akordy.

Příslib zlepšení sebevědomí, společenského přijetí nebo pocitu sounáležitosti se stává základem, na kterém jsou reklamní kampaně postaveny. Strach z toho, že zůstaneme pozadu v nejnovějších trendech, nebo úzkost z nesplnění očekávání Sociální sítě jsou mocnými nástroji pro vytváření pocitů nedostatku, ať už potřeba existuje nebo ne. nemovitý. Reklamy neprodávají pouze produkty; Prodávají myšlenku životního stylu, štěstí zapouzdřeného v hmotném předmětu.

Kognitivní psychologie také hraje klíčovou roli a je protagonistou mnoha strategií, které spotřebitelská psychologie přijímá. Potvrzení zkreslení a hledání sociálního ověření nás nutí hledat produkty, které posilovat naše přesvědčení a hodnoty, i když tyto produkty nejsou pro náš život nezbytné denně. Rozpoznání těchto mechanismů nám umožňuje kriticky zpochybnit naši nákupní motivaci a odolat emoční manipulaci. která je základem vytváření falešných potřeb.

• Mohlo by vás zajímat: "Psychologie spotřebitele: co to je a jak studuje nákupní vzorce?"

Důsledky falešných potřeb

Dopad falešných potřeb přesahuje obchodní transakce; Proniká do nejintimnějších zákoutí našeho života a zanechává ve společnosti trvalé stopy. Dopad a důsledky těchto falešných potřeb bychom mohli rozlišit na třech úrovních:

1. Individuální úroveň

Na individuální úrovni, Podlehnout tlaku neustále nakupovat nejnovější a nejlepší může mít nepříznivé důsledky pro vaše finanční a duševní zdraví.. Neustálé hledání uspokojení prostřednictvím spotřeby vede ke spirále dluhů a stres, zatímco věčná nespokojenost vytváří nekonečný koloběh hledání dalšího získávání. Navíc toto neustálé vystavení zbytečné spotřebě nás může přimět pochybovat o našem životním prostředí a našich vlastních očekáváních a ambicích.

2. Makro úroveň

Na makro úrovni přispívají falešné potřeby k nekontrolovatelnému konzumerismu, generování nadměrného odpadu a vyčerpávání cenných zdrojů. Plánované zastarávání, navržené tak, aby produkty rychle zastaraly, nejenže pohání pokračující poptávku, ale také zvyšuje dopad na životní prostředí.. V době tak pokročilých klimatických problémů, které se jen zhoršují, je zásadní položit si otázku, jak velkou roli hraje hyperspotřeba.

3. Sociální úroveň

Sociální struktura také trpí, protože konkurence ve snaze udržet krok se zdáním vytváří hlubší ekonomické a sociální rozdíly. Konečným důsledkem tohoto jevu je společnost, která si více cení vlastnictví hmotných statků než skutečného blahobytu svých občanů.

• Související článek: "Co je sociální psychologie?"

Detekční strategie

Detekce falešných potřeb vyžaduje vědomý a promyšlený přístup k našemu spotřebitelskému chování. To je první krok k uvědomění si jeho špatného vlivu a hledání osvobození od jeho vlivu. Pamatujte, že přístup udržitelnější spotřeby je zásadní pro společnost jako celek, ale také pro vás na individuální úrovni. Zde je několik praktických strategií, které vám pomohou rozlišit mezi tím, co je skutečně zásadní, a tím, co bylo jako takové umně prezentováno:

1. Reflexní sebehodnocení

Udělejte si čas na zamyšlení nad svými skutečnými potřebami. Zeptejte se sami sebe zda produkt nebo služba skutečně zlepšuje kvalitu vašeho života nebo zda jde pouze o momentální impuls ovlivněna reklamou. Chtěli jste to předtím, než jste viděli tu reklamu, nebo než vás začali bombardovat informacemi o tomto produktu?

2. Předchozí výzkum

Před nákupem si důkladně prostudujte. Porovnejte produkty, přečtěte si uživatelské recenze a zhodnoťte, zda dodatečné funkce skutečně přidávají hodnotu vašemu každodennímu životu. Buďte si vědomi toho, co již máte, a zda tento produkt vyřeší vaši skutečnou potřebu, nebo zda to prostě děláte vedeni sociálním motorem.

3. Zeptejte se na naléhavost

V souvislosti s tím, co bylo zmíněno výše, když čelíte novému trendu nebo zahájení, zastavte se a zamyslete se. Je opravdu naléhavé koupit tento produkt právě teď, nebo můžete počkat a zhodnotit, zda je to skutečná potřeba v průběhu času? Nemáte již něco, co tuto potřebu uspokojuje? Je opravdu nutné jej aktualizovat?

4. Odpor vůči nutkavému konzumerismu

Rozvíjejte schopnost odolat neodolatelným nabídkám. Nenechte se unést slevami a akcemi, které se snaží vytvořit pocit umělého nedostatku. Uvědomte si, že celá tato síť nabídek a slev je obvykle vyvíjena výhradně s Cílem je hyperspotřeba, nadnárodní společnost vám nikdy neudělá laskavost, aniž byste jí něco dali změna.

5. Dočasné odpojení

Dočasně se odpojit od sociálních sítí a reklamy. To vám umožní snížit vystavení přesvědčivým zprávám a učinit objektivnější rozhodnutí. Nemyslíte si, že neustálá kontrola toho, co mají ostatní nebo co ukazují na sociálních sítích, vás vzdaluje od toho, co skutečně chcete?

6. Podporuje vzdělávání spotřebitelů

Sdílejte informace o etických obchodních praktikách a důležitosti vědomé spotřeby. Vzdělávání spotřebitelů je klíčem k budování společnosti odolnější vůči falešným potřeby a uvědomit si, jakými způsoby jsme zapojeni do tohoto kola hyperspotřeby bez zjistíme.

Závěry

Při neustálém hledání uspokojení jsme zkoumali úskalí falešných potřeb. Od psychologického stvoření až po sociální důsledky, tyto lsti hluboce ovlivňují naše životy. Promyšleným a vzdělaným přístupem ke spotřebě se však můžeme z těchto řetězců osvobodit. Tím, že porozumíme screeningovým strategiím, jsme schopni činit vědomá rozhodnutí podporovat autenticitu nad iluzí a přeměňovat naše činy v akt zmocnění.