Firemní identita: co to je a jak definuje organizace

Obchodní prostředí je mimořádně konkurenceschopné. Tisíce společností se neustále rodí a umírají, zbývá jen relativně malé procento a vyniká. Důvody, proč někteří přežijí a jiní se nemohou příliš lišit, prochází nedostatkem počátečního kapitálu, a velmi malá projekce nebo absence přidané hodnoty, která umožňuje, aby samotný produkt vyčníval z projekcí kompetence.

Dalším aspektem, díky kterému může společnost zůstat, je to, že jde o soudržnou organizaci s struktura a jasné cíle, které promítají pozitivní a přitažlivý obraz pro vaše publikum objektivní. A jeden z základním požadavkem je mít jasnou firemní identitu.

• Související článek: „Psychologie práce a organizace: profese s budoucností"

Co je firemní identita?

Společnou identitou rozumíme množině vlastnosti, které dodávají společnosti nebo společnosti její vlastní osobnost na rozdíl od ostatních společností.

Jedná se o jeden z nejdůležitějších prvků, pokud jde o vytváření soudržné společnosti, protože zahrnuje sadu prvků, které umožnit zaměstnancům být součástí celku, vyjasnit cíle společnosti a vytvořit strukturu a hierarchii jasné organizační.

Mimo jiné korporátní identita poskytuje rámec, v němž členové společnosti vykonávají svou činnost, s pevně stanoveným akčním plánem a způsobem konzistentním s tím, co instituce je a co dělá. Jinými slovy definuje, co a jak se ve společnosti děje, a také způsob, jakým se promítají do zahraničí.

Další z nejdůležitějších aspektů pro exteriér, a to ve skutečnosti často pokračuje v identifikaci značky bez zohlednění jinými faktory, je sada vizuálních a fyzických prvků, které jsou identifikovatelné a vnímatelné klientem nebo Uživatelské jméno.

V tomto případě bychom ale mluvili o vizuální identitě, která je sice důležitou součástí identity Korporátní identita není její úplnost: korporátní identita zahrnuje také sadu prvků, které strukturu a definovat fungování korporace.

Hlavní prvky

Koncept podnikové identity je poměrně jednoduchý na pochopení, ale vytvoření takové identity znamená zohlednění a generování velkého počtu prvků, které ji tvoří.

Konkrétně hlavní aspekty a prvky, které jsou součástí korporátní identity jsou následující.

1. Firemní filozofie

Firemní filozofie je chápána jako způsob vidění a chápání reality společností v vztah k tomu, co se očekává: tj. jeho orientace na budoucnost a také vztah k EU svět. Také zahrnuje hlavní hodnoty hájené společností a typ dlouhodobých cílů které se snažíte dosáhnout.

• Mohlo by vás zajímat: "10 typů hodnot: principy, kterými se řídí naše životy"

2. Firemní kultura

Firemní kultura je soubor nemateriálních prvků, které vysvětlují, jak společnost dnes funguje. Normy, hlavní přesvědčení o činnosti a hodnotách přítomných v každodenním životě jsou některé z hlavních prvků firemní kultury.

3. Organizační klima

Tento aspekt se týká typu prostředí přítomného ve společnosti. K emocionálním, motivačním a relačním prvkům. Už nemluvíme o kultuře nebo o tom, jak se společnost řídí, ale o aspektech, jako je pocit sounáležitosti, typ vztah a vztah mezi zaměstnanci a vnímání pracovníků, pokud jde o jejich roli v EU společnost.

4. Pracovní plán

Pracovní plán je realizace plánování činností, které má společnost provádět, a způsobu, jak je provádět. To zahrnuje cíle, metody, způsoby sledování pokroku a úkoly, které mají být provedeny.

5. Vizuální identita

Vizuální identita označuje soubor vizuálních a fyzických, hmatatelných prvků, které umožňují identifikaci dané značky nebo společnosti. V rámci vizuální identity najdeme prvky, jako je název společnosti nebo značky, logo a slogan, barvy nebo dokonce organizace a dekorace zařízení nebo uniformy zaměstnanců. I když se to zdá být něco doplňkového, pravdou je, že tento aspekt musí být pečlivě naplánován.

6. Komunikační strategie

Velmi důležitým aspektem je typ komunikačních strategií, které společnost má. To je způsob, jakým je komunikován nebo promítán ven. V tomto smyslu musíme zahrnout komunikační metodiky a protokoly, jako je používání blogů a webových stránek, brožur nebo tiskových konferencí.

7. Manuál firemní identity

Je to dokument, ve kterém je sada vlastnosti, díky nimž je společnost něco jiného: pravidla instituce, cíle a provoz, indikace týkající se používání loga nebo vizuální identity.

8. Velká výhoda

Přítomnost silné a jasné firemní identity je velmi užitečná, aby byla společnost srozumitelnější a jednotnější. dotyčná společnost, čímž se její firemní image (tj. způsob, jakým je vnímána navenek) stává důvěryhodnějším a což potenciálním zákazníkům nebo uživatelům usnadní všimnout si to.

A nejen externě: usnadňuje řízení a organizaci společnosti a to, že zaměstnanci mají vazby na instituci, zlepšují produktivitu a usnadňují jejich přežití.

Bibliografické odkazy:

• Aldersey-Williams, H. (1993). Podniková identita. Parramón, Barcelona.
• Mut, M. A Breva, E. (2003). Od podnikové identity po firemní vizuální identitu, nezbytná cesta. Jornades de Foment de la Investigació. Jaume I. University