De 7 elementer i en annonce

Hver dag bombarderes vi af reklamer, men det lykkes ikke alle langt fra.

I denne artikel vil vi gennemgå de komponenter, der ikke kan mangle i nogen annonce hvis vi ønsker, at dette skal lykkes. Vi vil dykke ned i hver af dem og se, hvilken rolle det spiller i transmissionen af ​​budskabet og den overbevisende proces, som reklame søger.

• Relateret artikel: "De 28 typer kommunikation og deres karakteristika"

Betydningen af ​​delene af en annonce

Selvom vi mener, at reklame er et relativt nyt felt, er det ikke sådan langt fra det. For at få en idé, skal vi vide, at tabletter tilhørende købmænd fra Babylon fra det tredje årtusinde f.Kr., hvor forskellige produkter og tjenester. Det samme er sket ved arkæologiske udgravninger i Egypten, Pompeji, Grækenland eller Rom. Pointen er, at reklame har været hos menneskeheden siden næsten begyndelsen af ​​historien.

Naturligvis er det, der er sikkert, at dette felt inden for det sidste århundrede praktisk taget er blevet en videnskab og derfor utallige undersøgelser er blevet udført for at undersøge elementerne i en annonce for at bestemme, hvilke stilarter der fungerer bedst

og for at kunne få mest muligt ud af hver enkelt af dem, hvilket får vores annonce til at opnå den maksimale effekt i publikum og på denne måde for i sidste ende at opnå mere salg af vores produkt eller service.

Når vi forbereder en reklamemeddelelse, kan vi forsøge at forbedre nogle af dens elementerog sandsynligvis på denne måde opnår vi en vis modtagelse fra nogle forbrugere. Men hvis vi virkelig ønsker at skabe et sted, der opnår dets effekt og tiltrækker betydelig opmærksomhed i området kollektivt, som det er rettet mod, skal vi være opmærksomme på alle elementerne i en annonce og ikke kun til en. Dette skyldes, at hver del udfylder en bestemt funktion.

Derfor ville vi tale om et synergisystem, hvor de forskellige dele, når de kommer sammen, får større indflydelse end når man arbejder separat. Derfor, da vi er som komplementære brikker i samme puslespil, må vi ikke henvise nogen af ​​dem til et sekund position, og vi skal gøre vores bestræbelser på at få den bedste version af hvert af elementerne i en annonce reklame. Kun på denne måde vil vi være garanteret en god del af vejen til kommerciel succes.

De forskellige elementer i en annonceannonce

Vi har allerede set vigtigheden af ​​disse komponenter, men det vigtigste er stadig: at vide, hvad de er, og hvilke egenskaber hver enkelt af dem har. Derfor vil vi nedenfor se en liste, der giver os mulighed for at kende dem og opdage deres særegenheder på en måde at vi har en forestilling om, hvad der er nøglerne, som professionelle inden for marketing og kommunikation har konto.

1. Kuglen eller kuglen

Det første af elementerne i en annonce er kuglen, også kaldet en kugle på grund af dens nomenklatur på engelsk. Navnet er ret beskrivende og er, at dette element først og fremmest skal fungere som et skud. Noget hurtigt og direkte, der forårsager et chok i publikum og på denne måde formår at tiltrække opmærksomhed. Og det er, at opmærksomhed er nøglen til enhver reklamekampagne. Hvis vi kan få opmærksomhed i begyndelsen af ​​meddelelsen, får vi en god del af arbejdet udført.

Kuglen er normalt en sætning med få ord. Måske et spørgsmål, der beder modtageren til at tænke over og reflektere over svaret. En kontroversiel påstand kan også bruges, noget der forårsager et chok ved at stille spørgsmålstegn ved seers trossystem. Det betyder ikke noget, fordi vi løser den konflikt med de øvrige elementer i annoncen, men det vigtige er, at det er lykkedes os at få personen til at rette deres blik og opmærksomhed for at give os et par sekunder af deres tid.

2. Overskriften

Når det er lykkedes os at fange den potentielle kundes opmærksomhed, skal vi udnytte situationen og slå igen med en kort besked, denne gang overskriften. Er om forudse til seeren, hvad er den generelle idé, som vi ønsker at formidle gennem hele budskabet, og derfor skal overskriften være kort og attraktiv. Det er vigtigt, at dette er tilfældet for at sikre, at han fortsætter med at være opmærksom på os, og at vores budskab trænger ind i hans ubevidste.

Overskriften er som sit eget navn antyder normalt placeret øverst i annoncen, da det generelt er hvor Forbrugeren vil placere sit blik først, og derfor må det være fælden, der ligesom kuglen fanger seerens opmærksomhed og ikke frigiv, hvis det er muligt, indtil du har modtaget den komplette besked, som vi forsøger at formidle til dig med alle elementerne i en reklameplads.

• Du kan være interesseret i: "7 nøgler til psykologi anvendt til markedsføring og reklame"

3. Fotografiet

Det næste element er ikke verbalt, men er et billede, et fotografi. Det tjener til at understøtte budskabet og også tiltrække øjet og med det opmærksomhed fra den potentielle forbruger. I den forstand ville dens funktion i det væsentlige være et tiltrækningselement.

Dette er et af de vigtigste elementer i reklamer, fordi det er i stand til at tilføje en stor følelsesladning og give dig koncepter, der hurtigt kan opfattes og forstås, ikke nødvendigt at overtænke betydningen af annonce. Med andre ord, fotografering af en annonce udnytter ruten "mentale genveje", heuristik, for at fange opmærksomhed og formidle både hovedideen, der skal kommunikeres, og den følelsesmæssige tone i annoncen.

I denne forstand tyder mange reklamekampagner på brugen af ​​fotografier af attraktive mennesker og også af offentlige personer, hvad enten det er fra biografens verden, sport eller andre områder. Logisk set medfører denne strategi en økonomisk omkostning, der undertiden kan være enorm, afhængigt af relevansen af ​​denne person og derfor de gebyrer, der kræves for at give deres image til nævnte Klokke. Derfor er det ikke noget inden for rækkevidde af alle mærker. Men selvom ansigtet ikke er kendt, kan det have en enormt kraftig effekt, hvis det passer med det budskab, vi ønsker at formidle. Selvfølgelig kan du også vælge at vise noget andet end et menneskeligt ansigt.

Faktisk er mange produkter så attraktive, at mærket vælger at bruge deres image direkte til fotografering. Ligeledes, hvis det vises korrekt, kan det (og faktisk fungerer) det arbejde meget intenst. Selvfølgelig, fotograferingen skal have forhold på niveau med belysning, opløsning, vinkel, komposition og mange andre variabler, der gør det visuelt attraktivt i sig selv. Der er en hel videnskab bag dette felt.

4. Budskabets krop

Selvom alle elementerne i en annonce er vigtige, som vi allerede har set, er det muligt, at budskabets krop er afgørende. Dem, vi hidtil har set, havde den væsentlige funktion at fange kundens opmærksomhed, men det er kroppen, der, når personen først ser på os, har den funktion at formidle det budskab, vi ønsker at sende dig klart og kortfattet, og vigtigere, overbevise dig om, at det produkt eller den service er For ham.

Kroppen skal være direkte. Vi ved, at opmærksomhedstiden bliver meget begrænset, og derfor kan vi ikke spilde den med lange tekster og tilbyde uendelige forklaringer på fordelene ved vores produkt. Ikke. Det skal være flygtigt, et par linjer, hvor alle styrkerne i det, vi tilbyder, er kondenseret. Den perfekte besked er en, der ikke kun frister forbrugeren, men også overbeviser dem om, at de har brug for at købe produktet.

5. Logotypen

Ledsagende meddelelsen og et tydeligt sted skal brandlogoet vises. Er om det lille billede, hvor du kan læse navnet på mærket eller virksomheden, at alle skal omgås vores produkter, og det skal fremkalde en reaktion bare ved at se på det.

Logoets hovedfunktion er at få folk til hurtigt og tydeligt at identificere det brand eller det firma, der lancerer annoncen; Således skal dette visuelle element være mindeværdigt, så det er beregnet til at være let at skelne fra resten af ​​logoerne og ikke være svært at forstå eller læse.

Denne logik har ført til en progressiv forenkling af logoer, der i stigende grad forsøger at ligne mere på et ikon; i nogle tilfælde går det endda så langt, at man bruger et symbol til at erstatte logoet, som det er tilfældet med berømte mærker som Nike eller Apple. I andre tilfælde, når logoet og symbolet danner forskellige visuelle elementer, men præsenteres ved siden af ​​hinanden, taler vi om et logo-symbol.

Der er mærker, som vi alle genkender bare ved at sætte pris på logoet, men andre skal opbygge et ry og opbygge deres image., forbundet med kvaliteten af ​​sine produkter. I disse tilfælde vil det være endnu mere nødvendigt, at logoet værdsættes tydeligt, så kunderne kan skabe den visuelle tilknytning.

6. Sloganet

Et af elementerne i en annonce, der normalt ledsager logoet, er tagline. Det er en kort sætning, der skal indeholde en stærk besked, et slogan, som vi i lighed med logoet forbinder med mærket og får os til en positiv følelse, hver gang vi hører eller læser det. Sloganet kan være unikt for mærket, eller det kan laves til den specifikke reklamekampagne, vi arbejder på.

Nogle slogans varer over tid og formår at generere en større hukommelse end selve mærket. Af denne grund skal et kraftigt slogan udnyttes, og vi bør ikke erstatte det med et let, da vi risikerer at svække brand image og forårsage forvirring i opfattelsen af ​​forbrugere, der ikke kan genkende produktet så let som Før.

7. Kontaktoplysninger

Det sidste af elementerne i en annonce er indlysende: kontaktoplysningerne. Godt Det nytter ikke, at det er lykkedes os at fange forbrugernes opmærksomhed og også har overbevist dem om, at de skal købe vores produkt og serviceHvis du ikke ved, hvordan du gør det senere. Derfor er det nødvendigt, at vi efterlader en kontakt, som kan være butikkens egen adresse (fysisk eller online) eller simpelthen de sociale netværk, hvorfra du kan kontakte, såsom Facebook, Twitter, Instagram, etc.

Bibliografiske referencer:

• Boscán, J.P., Mendoza, M.I. (2004). Semiotisk analyse af parfume reklame. Mulighed.
• Degrado-Godoy, M.D. (2005). Fjernsyn, reklame og kommunikation. Kommuniker: Videnskabelig tidsskrift for kommunikation og uddannelse.
• Solís, F.M. (2016). Den visuelle metafor, et kommunikationselement af mærker i udendørs reklame. Socialt Prisme.
• Vilches, A. (2012). Annoncering og kultur. RUTE-kommunikation.
• Walzer, A. (2010). Kunst og reklame: Elementer til debat. Aistese.