De 5 forskelle mellem reklame og propaganda

Vi lever i et samfund, hvor vi konstant bliver bombarderet af reklamebeskeder og propaganda, der har til formål at ændre vores adfærd og få os til at søge at nærme os produkter, tjenester eller ideer.

Men på trods af at vi er omgivet og fordybet i dem, er sandheden, at vi nogle gange ikke forstår nuancerne mellem de forskellige oplysninger, som de forsøger at sælge os. For eksempel betragter vi ofte reklame og propaganda som synonymer, som på trods af at de er beslægtede ikke er identiske. At vide, hvordan man skelner dem, er afgørende for at forstå den overbevisende kommunikation, der bruges af virksomheder og organisationer generelt.

Hvad er forskellene mellem reklame og propaganda? Lad os se nogle af de mest almindelige i hele denne artikel.

• Relateret artikel: "De 28 kommunikationstyper og deres egenskaber"

Reklame og propaganda: ens, men anderledes

For at fastslå potentielle forskelle mellem reklame og propaganda er det i første omgang nødvendigt være klar over, hvad hvert af disse begreber refererer til, ofte dybt relateret og forvirret imellem Ja.

Vi forstår reklame som sæt af strategier, der bruges til at sprede eller generere accept eller tiltrækning af et produkt eller en tjeneste, ved brug af overbevisende kommunikation, der normalt er rettet mod at generere behov og henlede opmærksomheden på en eller anden form for stimulans, produkt, enhed eller virkelighed.

Annoncering er subjektiv af natur og bruges primært i den kommercielle sfære, der søger at opnå et overskud. På trods af dette er der også en mere social type reklame, der har til formål at uddanne eller øge bevidstheden om en bekymrende eller lidt kendt virkelighed.

Med hensyn til propaganda kan dette defineres som det sæt strategier, der bruges til at skabe en væsentlig ændring i en persons ideologi og adfærd gennem overbevisende kommunikation, generelt ikke med et overskudsmotiv og foregiver at generere ændringer gennem manipulation af oplysningerne.

Propaganda har en tendens til at have dogmatiske konnotationer, der forsøger at få modtageren af ​​informationen til at følge ideologien eller ændre deres holdning til et specifikt emne. På trods af dette søger det nogle gange at være uddannelsesmæssigt uden at skulle have en pervers hensigt bag.

I begge tilfælde står vi over for strategier, der søger at generere ændringer i motivets adfærd, ved hjælp af meddelelser, der er beregnet til at overtale behovet for at følge det budskab, de tilbyder.

Begge bruger ofte følelsesmæssighed til at nå deres mål og kan forkert gengive sandheden for at nå deres mål. Faktisk bruger både reklame og propaganda ofte elementer af det andet koncept til at fremme deres mål. Skelnen mellem de to er meget fin, og det er ofte svært at finde elementer, der adskiller dem.

Vigtigste forskelle mellem reklame og propaganda

Selvom begreberne reklame og propaganda, som vi har set, deler flere ligheder, inderst inde er forskellige begreber, der har egenskaber, der adskiller dem fra hinanden. Blandt disse forskelle kan vi finde følgende.

1. Målet med overbevisende kommunikation

Den største og mest bemærkelsesværdige forskel mellem propaganda og reklame findes i dens formål: reklame er hovedsageligt rettet mod kommercielle formål (formår at sælge eller øge forbruget), mens propaganda sigter mod at ændre målemnets ideologi eller tankegang på en dogmatisk måde.

Reklame søger at udtrække økonomiske fordele direkte, eller øge bevidstheden om en social virkelighed uden at forsøge at ændre andres tro, mens propaganda trods at være non-profit, søger det at ændre subjektets erkendelser og overbevisninger for at tilpasse dem til den ideologi, der foreslår.

2. Emner, som de arbejder på

Annoncering og propaganda adskiller sig også fra typen af ​​områder eller temaer, som de normalt arbejder på.

Som hovedregel refererer reklame til tjenester eller forbrugsvarer, selvom de også kan søge at fremme institutioner, virksomheder, ideer eller generelle sociale virkeligheder. Contra -propaganda behandler normalt spørgsmål som overbevisninger eller områder som politik og religion.

3. Indholdsorientering

Et andet differentielt aspekt kan findes i den type relation, budskabet etablerer med hensyn til indholdet eller i forholdet mellem indholdet og formålet med kommunikationen.

Som hovedregel er reklame i overensstemmelse med det materiale eller budskab, den har, og søger accept og tiltrækning til dit budskab, hvormed den, der genererer annoncekommunikationen, præsenterer oplysninger at søger at øge tilgangen til det, den sælger.

Propaganda kan dog enten søge accept eller tilskrivning til en ideologi eller tænkt eller prøv at afvise det og generere et skridt væk fra en tankegang i modsætning til egen.

• Du kan være interesseret: "7 psykologiske nøgler anvendt til marketing og annoncering"

4. Inklusivitet

En anden mulig forskel mellem propaganda og omtale har at gøre med, hvem den er rettet mod.

Som hovedregel er propaganda rettet mod at nå en helt særlig gruppe, have et meget begrænset mål med en ideologi, der ligner udstederens. Selvom annoncering ofte forsøger at generere strategier for at tiltrække bestemte sektorer i befolkning, generelt har til hensigt at handle på en universel måde, søger en meget mere social og fællesskab.

5. Uddybende niveau i psyken

En anden stor forskel mellem de to begreber kan findes i det, mens annoncering kun søger at tiltrække opmærksomhed om et bestemt produkt eller en idé og måske skabe en bevidsthed om dets behov (undertiden inkorporere følelsesmæssige elementer), propaganda er rettet mod at vække, bruge og endda ændre følelser, forventninger, tanker, overbevisninger og udsigter.

I denne forstand søger propaganda at dykke langt dybere ind i subjektets psyke for at overbevise ham om at ændre sin ideologi, mens reklame interagerer med emnet på et mere overfladisk niveau.

Bibliografiske referencer:

• Eguizábal, R. (2007). Teori om reklame. Redaktionsformand. Madrid.
• Mendiz, A. (2008). Begrebsmæssige forskelle mellem reklame og propaganda: en etymologisk tilgang. Reklamespørgsmål, 1 (12): 43-61.