Die 5 Unterschiede zwischen Werbung und Propaganda

Wir leben in einer Gesellschaft, in der wir ständig mit Werbebotschaften bombardiert werden und Propaganda, die darauf abzielt, unser Verhalten zu ändern und uns dazu zu bringen, auf Produkte zuzugehen, Dienstleistungen oder Ideen.

Aber obwohl wir von ihnen umgeben und eingetaucht sind, verstehen wir manchmal die Nuancen zwischen den verschiedenen Informationen, die sie uns zu verkaufen versuchen, nicht. Wir betrachten beispielsweise Werbung und Propaganda oft als Synonyme, die trotz Verwandtschaft nicht identisch sind. Zu wissen, wie man sie unterscheidet, ist unerlässlich, um die überzeugende Kommunikation von Unternehmen und Organisationen im Allgemeinen zu verstehen.

Was sind die Unterschiede zwischen Werbung und Propaganda? Sehen wir uns einige der häufigsten in diesem Artikel an.

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Werbung und Propaganda: ähnlich, aber anders

Um mögliche Unterschiede zwischen Werbung und Propaganda festzustellen, ist es zunächst notwendig Seien Sie sich darüber im Klaren, worauf sich jedes dieser Konzepte bezieht, die oft eng miteinander verbunden und verwirrt sind Jawohl.

Wir verstehen Werbung als das Set von Strategien, die verwendet werden, um die Akzeptanz oder Attraktivität eines Produkts oder einer Dienstleistung zu verbreiten oder zu erzeugen, durch den Einsatz überzeugender Kommunikation, die normalerweise darauf abzielt, Bedürfnisse zu generieren und die Aufmerksamkeit auf eine Art von Stimulus, Produkt, Entität oder Realität zu lenken.

Werbung ist subjektiver Natur und wird hauptsächlich im kommerziellen Bereich verwendet, um einen Gewinn zu erzielen. Trotzdem gibt es auch eine eher soziale Art der Werbung, die darauf abzielt, eine besorgniserregende oder wenig bekannte Realität aufzuklären oder zu sensibilisieren.

In Bezug auf Propaganda kann dies als die Menge von Strategien definiert werden, die verwendet werden, um eine wesentliche Änderung der Ideologie und des Verhaltens einer Person bewirken durch überzeugende Kommunikation, die im Allgemeinen kein Gewinnmotiv hat und vorgibt, durch die Manipulation der Informationen Änderungen zu erzeugen.

Propaganda hat tendenziell dogmatische Konnotationen und versucht, den Empfänger der Informationen dazu zu bringen, sich an die Ideologie zu halten oder seine Haltung zu einem bestimmten Thema zu ändern. Trotzdem versucht es manchmal, erzieherisch zu sein, ohne eine perverse Absicht dahinter zu haben.

In beiden Fällen handelt es sich um Strategien, die darauf abzielen, Verhaltensänderungen des Subjekts zu erzeugen, mit Botschaften, die überzeugen sollen der Notwendigkeit, der von ihnen angebotenen Botschaft zu folgen.

Beide nutzen oft Emotionalität, um ihre Ziele zu erreichen, und können die Wahrheit falsch darstellen, um ihre Ziele zu erreichen. Tatsächlich verwenden sowohl Werbung als auch Propaganda oft Elemente des anderen Konzepts, um ihre Ziele zu erreichen. Die Unterscheidung zwischen den beiden ist sehr fein und es ist oft schwierig, Elemente zu finden, die sie trennen.

Hauptunterschiede zwischen Werbung und Propaganda

Obwohl, wie wir gesehen haben, die Konzepte von Werbung und Propaganda einige Ähnlichkeiten aufweisen, tief im Inneren es sind unterschiedliche Konzepte, die Eigenschaften haben, die sie voneinander unterscheiden. Unter diesen Unterschieden können wir Folgendes finden.

1. Das Ziel überzeugender Kommunikation

Der wichtigste und bemerkenswerteste Unterschied zwischen Propaganda und Werbung liegt in ihrer Zielsetzung: Werbung ist hauptsächlich auf kommerzielle Zwecke ausgerichtet (es gelingt, den Konsum zu verkaufen oder zu steigern), während die Propaganda darauf abzielt, die Ideologie oder das Denken des Zielsubjekts auf dogmatische Weise zu verändern.

Werbung versucht, wirtschaftlichen Nutzen direkt zu erzielen, oder das Bewusstsein für eine soziale Realität zu schärfen, ohne zu versuchen, die Überzeugungen anderer zu ändern, während Propaganda trotz kein Profitmotiv zu haben, versucht es, die Kognitionen und Überzeugungen des Subjekts zu modifizieren, um sie mit der Ideologie in Einklang zu bringen, die schlägt vor.

2. Themen, an denen sie arbeiten

Werbung und Propaganda unterscheiden sich auch in der Art der Bereiche oder Themen, an denen sie normalerweise arbeiten.

Werbung bezieht sich in der Regel auf Dienstleistungen oder Konsumgüter, kann aber auch darauf abzielen, Institutionen, Unternehmen, Ideen oder allgemeine gesellschaftliche Realitäten zu fördern. Contra-Propaganda beschäftigt sich normalerweise mit Themen wie Überzeugungen oder Bereichen wie Politik und Religion.

3. Inhaltliche Ausrichtung

Ein weiterer differenzierender Aspekt liegt in der Art der Beziehung, die die Nachricht zum Inhalt herstellt, oder in der Beziehung zwischen Inhalt und Ziel der Kommunikation.

In der Regel steht Werbung im Einklang mit dem Material oder der Botschaft, die sie enthält und sucht nach Akzeptanz und Anziehungskraft auf Ihre Botschaft, mit der wer auch immer die werbliche Kommunikation generiert, Informationen präsentiert das versucht, die Herangehensweise an das zu erhöhen, was es verkauft.

Propaganda kann jedoch entweder Akzeptanz oder Zuschreibung einer Ideologie suchen oder denken oder versuchen, es abzulehnen und eine Abkehr von einer Denkweise zu erzeugen, die der besitzen.

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4. Inklusionsgrad

Ein weiterer möglicher Unterschied zwischen Propaganda und Werbung hat damit zu tun, an wen sie gerichtet ist.

In der Regel zielt Propaganda darauf ab, eine ganz bestimmte Gruppe zu erreichen ein sehr begrenztes Ziel mit einer ähnlichen Ideologie wie der Emittent. Obwohl Werbung oft versucht, Strategien zu generieren, um bestimmte Sektoren der Bevölkerung, beabsichtigt im Allgemeinen, universell zu handeln und ein viel sozialeres und Gemeinschaft.

5. Vertiefung in der Psyche

Ein weiterer großer Unterschied zwischen den beiden Konzepten besteht darin, dass Werbung nur darauf abzielt, Aufmerksamkeit zu erregen über ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Idee und vielleicht ein Bewusstsein für deren Bedarf erzeugen (manchmal mit emotionalen Elementen), Propaganda zielt darauf ab, Emotionen, Erwartungen, Gedanken, Überzeugungen und Aussichten.

In diesem Sinne versucht die Propaganda, viel tiefer in die Psyche des Subjekts einzudringen, um es davon zu überzeugen, seine Ideologie zu ändern, während Werbung interagiert auf einer eher oberflächlichen Ebene mit dem Thema.

Bibliographische Referenzen:

• Eguizábal, R. (2007). Theorie der Werbung. Redaktionsleiter. Madrid.
• Mendiz, A. (2008). Konzeptionelle Unterschiede zwischen Werbung und Propaganda: ein etymologischer Ansatz. Werbefragen, 1 (12): 43-61.