Die 9 Schritte einer Content-Marketing-Strategie

Content Marketing ist ein Handeln, das weit über das Produzieren digitaler Inhalte hinausgeht. Neben dem Anbieten interessanter Informationen für die Öffentlichkeit sollten Sie auch darüber nachdenken, wie Sie diese Inhalte am besten verbreiten, um das Publikum zu vergrößern.

Ein größeres Publikum ist gleichbedeutend mit mehr Geschäftsmöglichkeiten, und aus diesem Grund muss der Prozess, mit dem dieses Ziel erreicht werden soll, sehr sorgfältig durchdacht werden.

Es gibt mehrere Schritte in der Content-Marketing-Strategie, angefangen bei der Wahl der Informationskanäle über die Auswahl der zu veröffentlichenden Inhalte und deren Periodizität. Als nächstes werden wir sehen, welche Schritte dieser Prozess umfasst.

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Was ist eine Content-Marketing-Strategie?

Eine Content-Marketing-Strategie ist die Art und Weise, wie die Planung, Verwaltung, Entwicklung und Verbreitung von Inhalten gruppiert sind, zusätzlich zur Analyse ihrer Auswirkungen und Ergebnisse.

Da Unternehmen jedes Jahr gezwungen sind, mehr Inhalte zu produzieren und sehr vorsichtig mit dem zu sein, was sie veröffentlichen, sind diese Strategien sind zu einer dringenden Notwendigkeit geworden, um Organisationen sichtbar zu halten und Vorteile zu erzielen wettbewerbsfähig.

Es geht nicht nur darum, darüber zu informieren, was das Unternehmen tut oder tun wird, typisch für die klassische Unternehmenskommunikation. Im Gegensatz zur traditionellen Methode, die auf das Geschäft ausgerichtet ist, konzentriert sich die Content-Marketing-Strategie auf den Menschen und zielt gleichzeitig darauf ab, die Positionierung der Marke, Aufbau von Autorität in ihrem Markt und Bildung, damit sie sehen, wie die Organisation die Probleme von. lösen und lösen kann Benutzer.

Mit dieser Art von Strategie kann das Unternehmen bis zu vier allgemeine Ziele erreichen:

• Expansion im Markt.
• Erweiterung des Angebots an Waren und Dienstleistungen.
• Steigerung des Umsatzes.
• Steigerung des Markenwertes.

Die Schritte der Content-Marketing-Strategie

Die Content-Marketing-Strategie umfasst eine Reihe von Schritten, die befolgt werden müssen, um sicherstellen, dass das Unternehmen relevante Inhalte an die Zielgruppe verbreitet, zusätzlich zur Steigerung der Verkaufszahlen und deren Relevanz im Markt.

1. Definieren Sie die Ziele

Zunächst müssen die Ziele definiert werden, die mit der Entwicklung der Content-Marketing-Strategie erreicht werden sollen. Sie können die Dynamik der Inhaltserstellung nicht ändern, wenn Sie das Ziel, das Sie erreichen möchten, nicht kennen.

Dieser einfache Schritt ist sehr notwendig, da er es ermöglicht zukünftig leichter zu bestimmen sein, welche Aspekte für die Strategie am relevantesten sind. Darüber hinaus können Sie die Formate und sozialen Netzwerke definieren, die beim Teilen von Inhalten verwendet werden.

In diesem Schritt sollten folgende Fragen gestellt werden: Will das Unternehmen die digitale Community vergrößern? Haben Sie mehr Umsatz? Kunden binden? Website-Traffic erhöhen?

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2. Definieren Sie die Buyer Persona

Nachdem die Ziele festgelegt wurden, ist es notwendig, die „Käuferperson“ zu definieren, an die unsere Inhalte gerichtet sind.

Aber was ist die „Käuferperson“? Es geht um Stereotyp des betroffenen Verbrauchers, eine semi-fiktionale Darstellung was man als idealen Kunden unserer Organisation versteht. Vor der Erstellung von Inhalten ist es äußerst wichtig zu verstehen, an wen wir die Informationen senden werden und deshalb ist die Figur der "Buyer Persona" so notwendig.

Es ist nicht als Synonym für Zielgruppe zu sehen, sondern als breiteres Konzept davon gleich. Wenn Sie über diese Zahl nachdenken, haben Sie zusätzlich zu den grundlegenden demografischen Informationen wie Altersgruppe, Geschlecht oder Mehrheitssprache mehr persönliche Aspekte wie Vorlieben, Anliegen, kurz- und langfristige Ziele, Verhaltensweisen berücksichtigen Internet...

Es ist möglich, dass Sie, falls Sie seit einiger Zeit Inhalte erstellen, die Zielgruppe erweitern oder die aktuelle ändern möchten. Dazu ist es entscheidend, die Parameter der Zielgruppe des Unternehmens oder der Organisation zu überprüfen und von Zeit zu Zeit, vorzugsweise jährlich, eine Marktforschung durchzuführen.

3. Führen Sie Interviews mit Kunden und Interessenten

Obwohl wir eine mehr oder weniger klare Vorstellung davon haben können, wer unsere „Buyer Persona“ ist, ist es zur besseren Definition praktisch, Interviews mit Kunden und Interessenten zu führen.

Wir müssen die Annahmen und Intuitionen darüber, wer unser idealer Kunde ist, beiseite legen, da wir wie alle Menschen Fehler machen können, und das passt uns nicht. Dieser Prozess ist eine authentische Untersuchung, die die Anwendung von Untersuchungstechniken und effektiven Methoden erfordert.

4. Bestimmen Sie das Content-Management-System

Das Erstellen von Inhalten ist unerlässlich, aber wenn diese Inhalte nicht richtig verwaltet werden, können Sie eine echte chaotische Bibliothek von Ressourcen, die nicht richtig genutzt werden können, außerdem sind sie für das Publikum, zu dem sie gehen, unattraktiv gerichtet.

Das Content-Management-System muss festgelegt werden, das die Aktivität organisiert so dass der Erfolg bei der Kontaktaufnahme mit potentiellen Käufern des Produkts oder der Dienstleistung, die das Unternehmen anbietet, erzielt wird. Einige wichtige Teile des Content-Managements sind das Erstellen, Veröffentlichen und Auswerten dieser Inhalte selbst.

5. Themen festlegen

Die Feststellung, welche Themen für die Öffentlichkeit von Interesse sind, ist unerlässlich, um neue Inhalte generieren zu können, die für Sie interessant sind und die Sie mit Ihren Bekannten teilen. Für jedes Unternehmen ist es praktisch, dass seine Follower in sozialen Netzwerken die von ihm veröffentlichten Inhalte teilen, was dazu führt, dass es mehr Einfluss auf die breite Öffentlichkeit erhält und die Aufmerksamkeit von mehr Menschen auf sich zieht, die sich für das Angebot des Unternehmens interessieren.

Um Themen zu bestimmen, müssen die Trends und Präferenzen der Öffentlichkeit analysiert werden und insbesondere, was die „Buyer Persona“ zu interessieren scheint. Dies geschieht am besten durch die Analyse von "Keywords" oder Keywords, dh Begriffen oder Sätzen, die Benutzer verwenden, wenn sie Internetsuchmaschinen wie Google oder Bing verwenden.

Je nach Zielgruppe, an die sich die Inhalte richten, muss das eine oder andere „Schlüsselwort“ gewählt werden, um die Präsenz und Sichtbarkeit des Veröffentlichens der Marke zu gewährleisten. Denk daran, dass Die Verwendung von "Keywords" bedeutet, dass Inhalte zu Themen erstellt werden müssen das wäre den Managern der Seite vielleicht nie in den Sinn gekommen.

6. Überwachung sozialer Netzwerke.

Um zu wissen, wovon die Marke spricht, muss sie über Tools zur Überwachung sozialer Netzwerke verfügen, um zu wissen, welche "Keywords" "Trendthemen" sind. Darüber hinaus überwachen, was die Follower der Seite tun es ist möglich zu wissen, ob ein veröffentlichter Inhalt die gewünschte Wirkung hatte oder nicht.

Es gibt mehrere Tools, die uns diesen Schritt ermöglichen. Um ein paar zu sagen. Hootsuite, Puffer, IFTTT ...

7. Beobachten Sie den Wettbewerb

Sie müssen Trends in dem Bereich kennen, in dem Sie etwas bewirken wollen, und wissen, was ähnliche Unternehmen wie unseres machen. Dies ist unerlässlich, wenn Sie weiterhin in Suchmaschinen erscheinen möchten, wenn die Öffentlichkeit nach bestimmten Informationen zu den Themen unserer Inhalte sucht.

Zu wissen, was die Konkurrenz macht, ist grundlegend, nicht nur, weil es uns hilft, Legen Sie Richtlinien fest, nehmen Sie einige Referenzen und ändern Sie den Inhalt, um ihn origineller zu machen. Auf diese Weise können Sie vermeiden, die gleichen Fehler wie Konkurrenten zu machen.

Einige Dinge, die von der Konkurrenz gemessen werden können, sind das Volumen der Konkurrenten, wie sie miteinander kommunizieren, der Verkehr der Website, wie oft sie neue Inhalte veröffentlichen ...

8. Bestimmen Sie das Inhaltsformat

Es gibt viele Inhalte, die ein Unternehmen auf seiner offiziellen Website erstellen kann. Je nachdem, worüber gesprochen wird, kann es sinnvoller sein, diese Inhalte in der einen oder anderen Form zu präsentieren, wie unter anderem Blogeinträge, E-Books, Infografiken, Videos und Podcasts.

Blogeinträge

Blogeinträge sind auf allen Arten von Websites üblich, und Sie werden normalerweise regelmäßig veröffentlicht, um neue Besucher anzuziehen. Die Artikel sollen wertvolle Inhalte für die „Käuferperson“ liefern. Normalerweise umfassen diese Blogs etwa 1.000 bis 2.000 Wörter, obwohl sie je nach Zielgruppe, die Sie erreichen möchten, kürzer oder länger sein können.

Blogs, die mit SEO-Techniken entwickelt wurden, haben viele Vorteile für das Unternehmen, insbesondere wenn wir in Beachten Sie, dass der Blog oder die Website das Gesicht der Organisation ist, daher muss sichergestellt werden, dass dies immer der Fall ist Aktualisiert. Produkte und Dienstleistungen können auf der Website in organisierter Weise angezeigt werden, sowie eine klare Möglichkeit bieten, den Autor des Beitrags oder die Content-Manager unter. zu kontaktieren Allgemeines.

Wenn Blogs durch die richtige Positionierung der "Schlüsselwörter" und die richtige Anwendung der Techniken erstellt werden SEO-Schreiben wird der Blog leichter in den ersten Einträgen in Suchmaschinen erscheinen.

E-Bücher

E-Books sind sehr wichtige Instrumente im Marketinginsbesondere wenn sie kostenlos heruntergeladen werden können, nachdem der potenzielle Kunde ein Online-Formular mit seinen Kontaktdaten ausfüllt. Sie sind in der Regel viel länger und detaillierter als Blogs, jedoch mit geringerer Häufigkeit der Veröffentlichung.

Leser des Website-Inhalts haben möglicherweise einige Blog-Beiträge gelesen und möchten mehr erfahren. Aus diesem Grund sollte das Unternehmen diesen Weg zurücklegen, um dem Bedürfnis nach tieferem Wissen über sein Publikum gerecht zu werden.

Infografiken

Sind eine genauere und visuellere Art der Präsentation der Informationen als die beiden vorherigen Optionen. Dies sind große Inhaltsformate, die Sie verwenden können, wenn Sie eine große Datenmenge in einem klar und einfach, ohne dass sich der Leser von vielen verstreuten Wörtern zu einem Thema, das dies nicht tut, überfordert fühlt dominiert.

Videos

Aus diesem Grund ist es in der Regel vorzuziehen, ein Video anzuschauen, anstatt einen Blog zu lesen Content-Marketing-Strategie darf die Ausarbeitung dieses Multimedia-Materials nicht fehlen Seite. Was ist mehr, sie sind einfach zu teilen.

Sie haben jedoch den Nachteil, dass sie einen höheren Zeit- und Ressourcenaufwand erfordern als Inhalte in schriftlicher Form. Trotzdem, und auch in Bezug auf Infografiken, ist es eine Ressource, die es wert ist, in den letzten Jahren zu investieren, da visuelles Marketing immer mehr an Bedeutung gewonnen hat.

Podcasts

Podcasts sind eine Ressource, die in den letzten Jahren sehr in Mode gekommen ist, insbesondere wenn wir das bedenken Sie ermöglichen es Ihnen, ein Publikum zu erreichen, das nicht die Zeit oder das Interesse hat, häufig geschriebene Inhalte zu lesen. Diese Ressource kann ideal sein, wenn Sie interessante Leute zu interviewen haben.

9. Inhalte veröffentlichen und verwalten

Der Marketingplan muss über die bloße Auswahl der Art der zu erstellenden Inhalte hinausgehen: Er muss organisiert sein.

Dies kann auf verschiedene Weise erfolgen, aber das Wichtigste ist, dass Sie es sorgfältig haben ein Redaktionskalender, der es ermöglicht, den richtigen Pfad zur Veröffentlichung einer Bibliothek festzulegen inhaltlich ausgewogener, vielfältiger und an das Gesehene angepasster Analyse und Abgrenzung des „Käufers“ Person “, die es für das Thema der Website relevant macht, aber gleichzeitig etwas bietet Neu.

In diesem Kalender werden neben der Veröffentlichung von Inhalten zu dem Thema, dem sich das Unternehmen widmet und was den "Käufer" interessiert, Person “, wichtige Feste und Feiertage wie Weihnachten, nationale und internationale Gedenkfeiern und Ephemeriden.

Obwohl es praktisch ist, diesen Redaktionskalender gut organisiert zu haben, sollten Sie beim Teilen von Inhalten nicht zu starr sein. Heute ist sehr volatil, die Nachrichten erscheinen lassen, die man sich nicht entgehen lassen sollte. Die Entwicklung von Inhalten zu einem aktuellen Thema ist unerlässlich, um signifikante Verkehrsspitzen zu generieren.

Fazit

Wie wir sehen, umfasst die Content-Marketing-Strategie nicht wenige Schritte. Es ist ein etwas langer Weg, aber notwendig, wenn Sie das Unternehmen in dem Bereich, in dem es engagiert ist, sichtbar machen wollen. Vor allem diese Arten von Strategien zielen darauf ab, nachhaltige Ergebnisse zu erzielenDaher wird dringend empfohlen, jede der hier beschriebenen Phasen einzuhalten.

Sie sollten jedoch nicht starr sein. Während der Fahrt kann man Schlaglöcher und andere Unannehmlichkeiten finden, bei denen die Ziele zunächst neu definiert werden müssen angehoben, ändern Sie das Format einiger Inhalte und sehen Sie auch, inwieweit die "Käuferperson" wirklich diejenige ist, die wir haben abgegrenzt.

Bibliographische Referenzen:

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