Die 6 am häufigsten verwendeten Tricks von Lebensmittelwerbern

Werbung ist grundsätzlich ein Versuch zu überzeugen an eine Reihe von Personen, ein Produkt oder eine Dienstleistung mit relativ wenigen Informationen darüber zu kaufen.

Alle technischen Spezifikationen des Angebots anzugeben, wäre nicht nur von der Art her sehr teuer Werbefläche, die man mieten müsste, aber auch nicht überzeugen würde niemand; wenn überhaupt, wäre es langweilig.

Was durch Werbung versucht wird, ist Gefühle und Ideen auszudrücken durch mentale Abkürzungen die es ermöglichen, das Interesse an dem Angebot zu wecken und es zu einem denkwürdigen Heiligenschein der Verführung zu machen, so dass es Die Wirkung bleibt während des Zeitraums bestehen, der zwischen dem Anzeigen des Werbeartikels und Ihrer Zahlungsfähigkeit liegt Produkt.

Und wenn es einen Bereich gibt, in dem diese psychologischen Tricks, die im Marketing verwendet werden, um Dinge zu verkaufen, auffallen, hier geht es um Lebensmittelwerbung.

Die Ressourcen und Tricks der Lebensmittelwerbung

Es gibt viele Arten von Werbung, und natürlich gibt es bestimmte Ressourcen, die in einigen Fällen möglich sind und in anderen nicht. Viele von ihnen sind jedoch nicht nur auf eine der Klassen beschränkt und in der Praxis sehr häufig.

Hier sehen Sie einen Überblick über einige der Tricks, mit denen Werbung zum Verkauf von Lebensmitteln verwendet wird.

1. Strategisch platzierte Wassertropfen

Wie lässt man ein Lebensmittel viel frischer erscheinen, als es wirklich ist? Einfach durch das Essen auf dem Bildschirm haben Sie strategisch platzierte Wassertropfen, insbesondere bei Obst und Gemüse.

Wenn es eine so wirksame Maßnahme ist, liegt es genau daran, dass Wir überlegen nicht, warum so viel Wasser im Essen ist. Unser Gehirn verbindet einfach das Bild der Tropfen mit dem Konzept von "frisch", eine sehr intuitive Beziehung zwischen beiden Ideen, die uns diese mentale Abkürzung nicht in Frage stellen lässt.

2. Einleitung zur Synästhesie

Das Synästhesie Es ist ein psychologisches Phänomen, das auftritt, wenn Informationen, die durch einen Sinn (z. B. das Sehen) eingehen, gleichzeitig so wahrgenommen werden, als wären sie durch einen anderen (z. B. Berührung) eingegangen.

Werbung nutzt diese Ressourcen so dass das Anschauen eines Werbeartikels dem, was verkauft wird, am nächsten kommt. Wenn Sie beispielsweise das Geräusch eines knirschenden Kekses oder Kartoffelchips verstärken, wird auf subtile Weise ein taktiles Gefühl hervorgerufen. Wenn Sie sehen, wie eine Scheibe gebratenen Speck von einem Burger abprallt, erhalten Sie auch einen Einblick in seine Textur.

3. Die Nahaufnahmen

Die Nahaufnahmen zeigen uns die appetitlichsten Details des Essens. Diese Lebensmittel-Werbestrategie funktioniert in erster Linie, denn wenn man ein Lebensmittel so vergrößert sieht, macht es es denken wir mal, wir haben es ganz nah an den augen und damit nah am mund.

Somit antizipieren wir bereits den Geschmack, den das Gesehene haben muss, und irgendwie beginnt der neuroendokrine Kreislauf, der mit Kauen und Speichelfluss zu tun hat. Um das Gefühl von zu reduzieren Frustration, die aus der Unterbrechung dieses Zyklus der physiologischen Aktivierung resultieren würdeWir begannen darüber nachzudenken, was wir tun könnten, um dieses Produkt so schnell wie möglich zu genießen; das heißt, der Hunger wird in naher Zukunft auf ein Ziel hin verschoben, anstatt ihn zu beseitigen.

Aber auch Nahaufnahmen sind die perfekte Ausrede, um auf die folgende Werbestrategie zurückzugreifen.

4. Zeitlupe

Zeitlupe ist nicht an sich etwas, das uns dazu bringt, ein Produkt mehr zu kaufen, wenn es in der Lebensmittelwerbung verwendet wird, aber es ermöglicht Werbetreibenden, dies sicherzustellen dass die Zuschauer eines Fernsehspots sehen, was sie sehen sollen und verliere keine Details.

Darüber hinaus gibt es Bilder, die nur dann Sinn machen, wenn sie in der Luft gezeigt werden, wenn zwei Fruchtsaftstrahlen in der Luft kollidieren Zeitlupe.

5. Alle Arten von Bildtricks

Die Funktion des Bierkrugs, der in einer Werbung erscheint, besteht darin, so auszusehen, nicht so zu sein. Daher wird alles getan, um Dinge zu schaffen, die wie Essen aussehen, ohne es unbedingt zu sein: Die Blasenschicht, die das Schilf krönt, besteht normalerweise aus Seifenlauge, kosmetisch beschichteter und lackierter Moosgummi wird verwendet, um etwas zu schaffen, das Fleisch ähnelt und viele Esswaren werden mit Substanzen gefüllt, die mit Spritzen injiziert werden, um sie voluminöser erscheinen zu lassen und gerundet.

Und natürlich werden all die kostengünstigen computergefertigten Effekte seit langem verwendet, um dreidimensionale Modelle von Lebensmitteln zu erstellen.

6. Das Stillleben

Alles über Essen (oder für diesen Anlass kreierte Pseudo-Lebensmittel), das kann und sollte and der Eintritt durch die Augen der Zielgruppe der Werbetreibenden wird bequem durch a Stillleben. Das Stillleben ist im Grunde das „Schaufenster“ dessen, worum es beim Verkaufen geht, ein Bild, in dem das Produkt oder die Produktgruppe die gesamte Mitte des Werbeartikels einnimmt. Die Idee hier ist, das endgültige Aussehen dessen zu zeigen, was verkauft wurde, um alle relevanten Details auf einmal anzuzeigen.

Das Ziel des Stilllebens ist es, ein Bild zu schaffen, das im Speicher gespeichert und das der Wiedererkennung des Produkts am Point of Sale dient. Deshalb steht es bei Fernsehspots fast immer am Ende, wenn die Aufmerksamkeit des Zuschauers bereits geweckt ist und Jetzt ist es an der Zeit, Ihnen zu helfen, das Gesamtbild des Produkts zu erhalten, anstatt eine Reihe fragmentierter Bilder, die in verschiedenen Formaten angezeigt werden Blaupausen.