Die Auswirkungen von Werbung auf unseren zerbrechlichen Geist

Werbung ist eine Disziplin, die vom Wissen der Sozialpsychologie auf das Marketing angewendet und versucht, jede Kaufentscheidung, die wir treffen, zu leiten. Es ist eng mit den Studien über Einfluss und Überzeugung verbunden und schafft es, unsere Gewohnheiten zu ändern und zu einem Phänomen zu werden, das über den bloßen Akt des Kaufens und Verkaufens hinausgeht.

Die Sprache, die sie verwendet, und die Realität, die sie uns zeigt, versuchen, auf die Wünsche, Bedürfnisse und Motivationen eines Publikums einzugehen, das normalerweise nicht als solches erkannt wird.

Werbung ist allgegenwärtig

Guérin sagt mit Nachdruck, dass "die Luft, die wir atmen, aus Sauerstoff, Stickstoff und Werbung besteht". Werbung ist allgegenwärtig.

Es dringt in alle Räume ein, es wird in unseren Häusern installiert, es schleicht sich in unsere elektronischen Geräte ein, füllt soziale Netzwerke und die Massenmedien. Verwaltet unsere Gespräche und unsere Gedanken, wir reproduzieren ihre Parolenund wir summen ihre Melodien. Es ist ein führender Teil unserer äußeren Realität und unserer inneren Welt.

Werbung als Social Modeling Agent

Die Soziologie besagt, dass Werbung ein Social Modeling Agent ist, weil neben der Beeinflussung des Kaufverhaltens beschleunigt die Vermittlung von Einstellungen und Werten und kann diese sogar transformieren. Es vermittelt einen hegemonialen Diskurs, es macht uns zu einer bestimmten Realität, eine Wahrnehmung, die unser symbolisches Denken und auch unsere Wünsche formen wird (Romero, 2011).

Jedoch, die allermeisten von uns werden kaum zugeben, dass sie von werbung beeinflusst werden. „Es gibt so wenige Menschen, die den Einfluss der Werbung auf ihre Kaufgewohnheiten zugeben, wie Verrückte, die ihren Wahnsinn zugeben“ (Pérez und San Martín, 1995). Die Psychologie zeigt uns immer wieder, dass wir falsch liegen, wenn wir glauben, frei von ihrem Einfluss zu sein.

Werbeillusionismus

Im Verführungsspiel hat der Publizist einen Vorteil. Er kennt die Frustrationen, Vorurteile und intimen Sehnsüchte seiner Zielgruppe und verwandelt sie in die perfekte Verpackung eines Produktes, das angeblich jede Schwäche seines Kunden lösen soll. Auf diese Weise informiert Werbung nicht nur über die Qualitäten, die das Produkt besitzt, sondern stattet es auch mit zusätzlichen Werten aus, die nicht einmal dazu gehören. Es ist eine Art illusionistische Kunst, die in der Lage ist, das Produkt mit einem Schwarzlicht zu bedecken, das das verbirgt oder enthüllt, was der Werbetreibende zeigen möchte, nicht das, was wirklich existiert.

Werbung spielt eine Ersatzrolle, wenn sie Symbol und Produkt austauscht, was den Verbraucher dazu bringt, das Symbol stärker zu wollen als das Produkt selbst, von dem er glaubt, dass er es braucht. Es ist ein fetischistisches Verhalten, das mit dem Bedürfnis nach Unterscheidung, Status und Anerkennung verbunden ist, das alle Menschen haben. Kosmetikhersteller Charles Revlon hat diesen Substitutionseffekt perfekt definiert, als erklärte: "In unserer Fabrik stellen wir Lippenstifte her, in unseren Anzeigen verkaufen wir Hoffnung" (ebd.).

Werbung ist klasse

Werbung spricht mit ihren Strategien das Klassenbewusstsein an. Jede Anzeige richtet sich an eine bestimmte Zielgruppe oder einen bestimmten Gesellschaftssektor. Jedes Objekt ist mit einem symbolischen Wert ausgestattet, der dazu dient, beim Verbraucher eine Illusion des sozialen Aufstiegs zu erzeugen, wenn er ihn besitzt. Gleichzeitig versucht die Werbung in ihren Geschichten Szenen zu vermeiden, die Klassenspaltung oder soziale Konflikte zeigen, und erzwingt gleichzeitig eine fiktive soziale Gleichheit, die Produkte für jede Kaufkraft herstellt (Romero, 2011), kategorisiert Verbrauchertypen und befriedigt sie mit Produkten, die an jedes Ziel.

Werbung hat auch eine Problembeseitigungsfunktion oder einen "Happy World"-Effekt. Versuchen Sie immer, eine schöne, verspielte und faszinierende Welt zu präsentieren, in dem Konsum mit Freizeit, Schönheit und Wohlbefinden verbunden ist, d.h. er präsentiert uns eine "Seite" schön des Lebens "jede andere weniger ansprechende Realität vermeiden, unser Leben entdramatisieren" täglich.

Kennen Sie es, um seine Auswirkungen zu verhindern

Neben ihrem wirtschaftlichen Wert beobachten wir, dass Werbung einen bemerkenswerten sozialen Wert hat. Es ist gut zu lernen, Ihre verschiedenen Werte zu erkennen, um mögliche schädliche Auswirkungen zu vermeiden. Zum Beispiel zu lernen, zu erkennen, wann es als ideologisches Druckmittel verwendet werden kann, oder seine Klassenfähigkeit zu erkennen, wenn es uns nach verschiedenen Konsumarten kategorisiert. Viele Forscher argumentieren, dass Werbung entfremdet, weil sie uns entfremdet, indem sie neue Bedürfnisse schafft oder wenn wir von einer bestimmten Vision der Welt verdaut werden.

Werbung prägt und vereint uns, indem sie Modelle und Moden vorschlägt, denen wir massiv folgen werden, die unseren Kriterien entsprechen., Ideale und Geschmäcker. Es ist der entpersonalisierende Effekt der Werbung, der eine Gesellschaft homogenisiert, die vorgibt, pluralistisch zu sein, aber paradoxerweise diese Vereinheitlichung ausnutzt erneut versuchen, Produkte zu finden, die dem Käufer Unterscheidungskraft und Einzigartigkeit bieten, da wir alle gerne etwas Besonderes sind (Carnegie, 1936). Auf diese Weise geraten wir in eine Spirale der Depersonalisation-Unterscheidung, aus der wir auf dem Verbrauchermarkt, in dem wir leben, nur schwer herauskommen.

„Werben heißt, in offene Wunden zu graben (...). Sie erwähnen die Mängel und wir reagieren auf jeden von ihnen. Wir spielen mit all den Emotionen und mit all den Problemen, von der Unfähigkeit, die Führung zu behalten, bis hin zum Wunsch, einer der Massen zu sein. Jeder hat einen besonderen Wunsch“ (Della Femina, zitiert in Pérez und San Martín, 1995).

Bibliographische Referenzen:

• Carnegie, D. (1936). Wie man Freunde gewinnt und Menschen beeinflusst. USA: Simon & Schuster

• Pérez, J. M., San Martin, J. (1995). Verkaufen Sie mehr als nur Jeans. Werbung und Wertebildung. Kommunizieren (5) 21-28.

• Romero, M. V. (2011). Die Werbesprache. Die permanente Verführung. Spanien: Ariel.