Corporate Identity: Was es ist und wie es Organisationen definiert

Das Geschäftsumfeld ist enorm wettbewerbsintensiv. Tausende von Unternehmen werden ständig geboren und sterben, wobei nur ein relativ kleiner Prozentsatz übrig bleibt und hervorsticht. Die Gründe, warum einige überleben und andere können nicht sehr unterschiedlich sein, da es nicht genügend Anfangskapital gibt, u.a sehr kleine Projektionen oder das Fehlen eines Mehrwerts, der es dem Produkt selbst ermöglicht, sich von denen der Kompetenz.

Ein weiterer Aspekt, der dazu führen kann, dass ein Unternehmen bleibt, ist, dass es eine zusammenhängende Organisation ist, mit eine Struktur und klare Ziele, die ein positives und ansprechendes Image für Ihr Publikum vermitteln Zielsetzung. Und einer von die wesentliche Voraussetzung dafür ist eine klare Corporate Identity.

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Was ist Unternehmensidentität?

Wir verstehen unter Corporate Identity die Menge von Eigenschaften, die einem Unternehmen oder Unternehmen eine eigene Persönlichkeit verleihen sich von den anderen Unternehmen abheben.

Es ist eines der wichtigsten Elemente, wenn es darum geht, ein kohärentes Unternehmen zu generieren, da es die Menge der Elemente umfasst, die Mitarbeiter Teil eines Ganzen sein lassen, Unternehmensziele verdeutlichen und Struktur und Hierarchie schaffen übersichtliche Organisation.

Unter anderem Corporate Identity bietet einen Rahmen, in dem die Mitglieder des Unternehmens ihre Tätigkeit ausüben, mit einem entschlossenen Aktionsplan und in Übereinstimmung mit dem, was die Institution ist und tut. Mit anderen Worten, es definiert, was und wie im Unternehmen getan wird und wie es ins Ausland projiziert wird.

Ein weiterer der relevantesten Aspekte für das Exterieur, der tatsächlich oft ohne Berücksichtigung die Marke identifiziert andere Faktoren, ist die Menge visueller und physischer Elemente, die vom Kunden identifiziert und wahrgenommen werden können, oder Nutzername.

In diesem Fall würden wir jedoch über die visuelle Identität sprechen, die zwar ein wichtiger Teil der Identität ist Die Corporate Identity ist nicht die Gesamtheit: Die Corporate Identity umfasst auch die Menge der Elemente, die strukturieren und definieren den Betrieb des Unternehmens.

Hauptelemente

Das Konzept der Corporate Identity ist relativ einfach zu verstehen, aber die Schaffung einer solchen Identität bedeutet, die Vielzahl der Elemente, aus denen sie besteht, zu berücksichtigen und zu generieren.

Speziell, die wichtigsten Aspekte und Elemente, die Teil der Corporate Identity sind sind wie folgt.

1. Unternehmensphilosophie

Die Unternehmensphilosophie wird als die Art und Weise verstanden, die Realität im Unternehmen zu sehen und zu verstehen Bezug auf das, was erwartet wird, d. h. seine Ausrichtung auf die Zukunft sowie das Verhältnis zu den Welt. Dazu zählt die vom Unternehmen verteidigten Hauptwerte und die Art der langfristigen Ziele die Sie erreichen wollen.

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2. Unternehmenskultur

Unternehmenskultur ist die Menge nicht greifbarer Elemente, die erklären, wie das Unternehmen heute funktioniert. Normen, Leitgedanken der Tätigkeit und Werte, die im Alltag vorhanden sind sind einige der wichtigsten Elemente der Unternehmenskultur.

3. Organisationsklima

Dieser Aspekt bezieht sich auf die Art der Umgebung, die im Unternehmen vorhanden ist. Zu den emotionalen, motivierenden und relationalen Elementen. Wir sprechen nicht mehr über Kultur oder wie das Unternehmen geführt wird, sondern über Aspekte wie das Zugehörigkeitsgefühl, die Art Bindung und Beziehung zwischen Mitarbeitern und die Wahrnehmung der Mitarbeiter in Bezug auf ihre Rolle in der Unternehmen.

4. Arbeitsplan

Der Arbeitsplan ist die Realisierung einer Planung der vom Unternehmen durchzuführenden Aktivitäten und deren Durchführung. Es enthält Ziele, Methoden, Möglichkeiten zur Überwachung des Fortschritts und auszuführende Aufgaben.

5. Visuelle Identität

Visuelle Identität bezieht sich auf die Menge visueller und physischer, greifbarer Elemente, die es ermöglichen, die jeweilige Marke oder das betreffende Unternehmen zu identifizieren. Innerhalb der visuellen Identität finden wir Elemente wie den Namen des Unternehmens oder der Marke, das Logo und Slogan, die Farben oder auch die Organisation und Dekoration der Einrichtungen oder Mitarbeiteruniformen. Obwohl es etwas Nebensächliches zu sein scheint, muss dieser Aspekt in Wahrheit sorgfältig geplant werden.

6. Kommunikationsstrategien

Ein Aspekt von großer Bedeutung ist die Art der Kommunikationsstrategien, die das Unternehmen verfolgt. Das heißt, wie es nach außen kommuniziert oder projiziert wird. In diesem Sinne wir müssen Kommunikationsmethoden und -protokolle einbeziehen, wie die Nutzung von Blogs und Webseiten, Broschüren oder Pressekonferenzen.

7. Handbuch zur Unternehmensidentität

Es ist das Dokument, in dem die Menge von Eigenschaften, die das Unternehmen zu etwas anderem machen: die Regeln der Institution, Ziele und Arbeitsweise die Hinweise zur Verwendung des Logos oder der visuellen Identität.

8. Ein großer Vorteil

Das Vorhandensein einer starken und klaren Corporate Identity ist sehr nützlich, um das Unternehmen verständlicher und einheitlicher zu machen. des betreffenden Unternehmens, wodurch sein Unternehmensimage (d. h. die Art und Weise, wie es nach außen wahrgenommen wird) vertrauenswürdiger wird und damit potenzielle Kunden oder Nutzer es leichter bemerken.

Und das nicht nur nach außen: Es erleichtert die Führung und Organisation des Unternehmens und die Bindung der Mitarbeiter an die Institution, verbessert die Produktivität und erleichtert ihr Überleben.

Bibliographische Referenzen:

• Aldersey-Williams, H. (1993). Unternehmensidentität. Parramón, Barcelona.
• Mut, M. Und Breva, E. (2003). Von der Corporate Identity zur Corporate Visual Identity, ein notwendiger Weg. Jornades de Foment de la Investigació. Jaume I. Universität