Οι 10 τύποι ψηφιακής διαφήμισης (εξηγούνται και ταξινομούνται)

Ένα από τα κύρια χαρακτηριστικά του Διαδικτύου είναι η ικανότητά του να παράγει πολύ διαφορετικά προϊόντα. εμπειρίες που, πέρα ​​από το κοινό στοιχείο του να είναι κανείς προσβάσιμος μέσω ηλεκτρονικών συσκευών με οθόνη, μοιάζουν πολύ μεταξύ τους.

Αυτό έχει επιπτώσεις στον κόσμο της διαφήμισης. Αν μέχρι πριν από μερικά χρόνια οι μορφές διαφήμισης ήταν οι ίδιες για δεκαετίες, σήμερα το μάρκετινγκ είναι απίστευτα δυναμικό και βρίσκεται σε συνεχή μεταμόρφωση, διερευνώντας νέες ευκαιρίες για τους διαφημιστές να έχουν προβολή και να διαφοροποιούνται από τους ανταγωνιστές τους. Αυτό έχει ως αποτέλεσμα τα είδη ψηφιακής διαφήμισης που υπάρχουν; Όλα αυτά είναι αποτέλεσμα πειραματισμού με τις επιλογές που το Διαδίκτυο καθιστά διαθέσιμα σε άτομα και εταιρείες.

• Σχετικό άρθρο: "Οι 25 τύποι ταχυδρομείων (εξηγημένοι και ταξινομημένοι)"

Τι είδους ψηφιακή διαφήμιση υπάρχουν;

Σχεδόν κάθε εταιρεία ή οργανισμός που θέλει να διαφημιστεί σήμερα, ειδικά αν προσφορές απευθύνεται σε νέους ή μεσήλικες, πρέπει να γνωρίζετε τα διάφορα είδη ψηφιακής διαφήμισης. Όχι μόνο επειδή σήμερα σχεδόν όλοι χρησιμοποιούν το Διαδίκτυο, αλλά επειδή

ο ψηφιακός κόσμος προσφέρει δυνατότητες για τη δημιουργία διαφημιστικών καμπανιών που, αν χρησιμοποιηθούν με σύνεση, είναι ιδιαίτερα αποδοτικές και επιτρέπουν σχεδόν όλα τα χρήματα που επενδύονται να κατευθύνονται για να αποκτήσουν έκθεση σε πιθανούς αγοραστές.

Επίσης, μην κάνετε λάθος, ακόμη και αν μια εταιρεία δεν εκμεταλλεύεται την ψηφιακή διαφήμιση, είναι περισσότερο από πιθανό να είναι ο ανταγωνισμός της.

Αν θέλετε να έχετε μια επισκόπηση των τύπων διαφήμισης που υπάρχουν, διαβάστε παρακάτω. εδώ θα τα βρείτε ταξινομημένα σύμφωνα με διάφορα κριτήρια.

Τύποι ψηφιακής διαφήμισης ανάλογα με τον τρόπο προσαρμογής τους στον καταναλωτή

Αυτή η ταξινόμηση βασίζεται στον βαθμό στον οποίο οι διαφημιστές προσπαθούν να κάνουν τα διαφημιστικά τους κομμάτια να εμφανίζονται μόνο σε ορισμένα προφίλ δυνητικών καταναλωτών ή πελατών.

1. Μη προσαρμοσμένη διαφήμιση

Αν και είναι όλο και πιο σπάνιες, εξακολουθούν να υπάρχουν περιπτώσεις διαφήμισης που εμφανίζονται πρακτικά τυχαία, χωρίς να υπάρχει πρόθεση αναζήτησης συγκεκριμένου προφίλ δυνητικών καταναλωτών. Το πολύ, η διαφημιστική καμπάνια θα λάβει υπόψη το μέσο στο οποίο εμφανίζεται η διαφήμιση (δηλαδή, μια ιστοσελίδα, μια λίστα αλληλογραφίας κ.λπ.), έτσι ώστε όλα τα άτομα που θα μπορούσαν να δουν τη διαφήμιση να έχουν, κατ 'αρχήν, τις ίδιες πιθανότητες να έρθουν σε επαφή με αυτήν.

Το μόνο πλεονέκτημα αυτού του τύπου ψηφιακής διαφήμισης είναι το πόσο εύκολο είναι να το βγάλεις εκεί έξω, επομένως είναι κατάλληλο για "αρχάριους" και άτομα με μικρή εκπαίδευση στο μάρκετινγκ.

• Μπορεί να σας ενδιαφέρει: "7 κλειδιά ψυχολογίας που εφαρμόζονται στο μάρκετινγκ και τη διαφήμιση"

2. Διαφήμιση προσαρμοσμένη κατά τμηματοποίηση κοινού

Σε αυτόν τον τύπο ψηφιακής διαφήμισης, υπάρχει ένας ορισμένος βαθμός προσαρμογής στο κοινό -στόχο που έχει ήδη αντικειμενικά διαιρεθεί εκ των προτέρων, χάρη στις πληροφορίες κειμένου που σχετίζονται με κάθε χρήστη.

Για παράδειγμα, όταν ορισμένα κοινωνικά δίκτυα προσφέρουν τη δυνατότητα προβολής μιας διαφήμισης μόνο σε άτομα που ζουν σε μια συγκεκριμένη χώρα ή περιοχή ή μόνο άτομα μιας συγκεκριμένης ηλικιακής ομάδας, κάνει χρήση εκείνων των κριτηρίων που καθορίζονται από κατηγορίες βάσεων δεδομένα.

• Σχετικό άρθρο: "Συναισθηματικό μάρκετινγκ: φτάνοντας στην καρδιά του πελάτη"

3. Διαφήμιση προσαρμοσμένη σύμφωνα με cookie τρίτων

Εάν στον προηγούμενο τύπο ψηφιακής διαφήμισης ο βαθμός προσαρμογής βασίστηκε σε πληροφορίες κειμένου (δηλαδή ενσωματωμένες σε λέξεις και κώδικες προκαθορισμένες αριθμητικές τιμές), η προσαρμογή που βασίζεται σε cookie τρίτων δεν καθοδηγείται τόσο από τις κατηγορίες, αλλά μάλλον από τη συμπεριφορά των χρήστες. Αυτό επιτυγχάνεται εκχώρηση ενός cookie σε κάθε χρήστη, έτσι ώστε ορισμένες πληροφορίες σχετικά με τα μοτίβα περιήγησής τους στο Διαδίκτυο να καταγράφονται και να είναι προσβάσιμες από τους διαφημιζόμενους. Με αυτόν τον τρόπο, όσο περνάει ο καιρός, είναι δυνατό να διαισθηθείτε στις προτιμήσεις και τα ενδιαφέροντά σας με βάση αυτό που επισκεφτήκατε και αναζητήσατε στο δίκτυο των δικτύων.

Όπως ίσως έχετε μαντέψει, η διαφήμιση που βασίζεται σε cookie τρίτων μπορεί να έρθει σε σύγκρουση με το σεβασμό της ιδιωτικής ζωής των ανθρώπων και Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο πολλές χώρες αναγκάζουν τους ιστότοπους να ειδοποιούν πάντα για την ύπαρξη αυτών των στοιχείων μάρκετινγκ, δίνοντας την επιλογή απορρίψτε τους.

• Μπορεί να σας ενδιαφέρει: "Τμηματοποίηση συμπεριφοράς: τι είναι, χαρακτηριστικά, τύποι και λειτουργίες"

4. Διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα

Διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα είναι αυτό που προσαρμόζεται στο θέμα της σελίδας στην οποία εμφανίζεται, έτσι ώστε να προσαρμόζεται έμμεσα στους χρήστες, με την υπόθεση ότι εάν κάποιος επισκέπτεται ένα συγκεκριμένο μέρος στο Διαδίκτυο, είναι επειδή αυτό που συζητείται εκεί δημιουργεί ενδιαφέρον.

Έχει το πλεονέκτημα ότι σέβεται πλήρως το απόρρητο των χρηστών επειδή δεν βασίζεται σε πληροφορίες που συλλέγονται για κάθε άτομο, και επίσης, τείνει να προσαρμόζεται καλύτερα στις προτιμήσεις του καθενός σε πραγματικό χρόνο (Η διαφήμιση από cookie τρίτων λαμβάνει αποφάσεις όπως συλλέγονται μέσα σε εβδομάδες, ανεξάρτητα από το τι σκοπεύει να κάνει το άτομο σε μια συγκεκριμένη στιγμή). Για παράδειγμα, εάν ένας ιστότοπος δημοσιεύει ένα άρθρο σχετικά με την αθλητική διατροφή, οι διαφημιστές με πρωτεϊνικό σέικ μπορούν να αποφασίσουν ότι αυτό είναι ένα καλό μέρος για να τοποθετήσετε μια διαφήμιση.

• Σχετικό άρθρο: "Τα 7 στοιχεία μιας διαφήμισης"

Τύποι ψηφιακής διαφήμισης ανάλογα με τη μορφή της

Πάμε τώρα να δούμε τους τύπους ψηφιακής διαφήμισης με βάση τη μορφή που υιοθετεί το κομμάτι τη διαφήμιση, δηλαδή τον τρόπο παρουσίασης των πληροφοριών και τον τρόπο με τον οποίο γίνεται αντιληπτή από αυτήν χρήστες.

1. Μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου

Όπως υποδηλώνει το όνομά του, email marketing βασίζεται στην αποστολή μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σε άτομα των οποίων η διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ήταν σε μια συγκεκριμένη λίστα. Αυτά τα κομμάτια διαφήμισης αποτελούνται συνήθως από μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου αποκλειστικά αφιερωμένα σε μια μάρκα, προϊόν ή υπηρεσία, αν και επίσης Είναι πιθανό ότι αυτός ο χώρος μοιράζεται από πολλές εταιρείες (για παράδειγμα, όταν προσθέτετε μια διαφημιστική φούστα στο a ενημερωτικό δελτίο).

Ανάλογα με τον βαθμό πληροφοριών που έχετε για τους χρήστες που εμφανίζονται σε αυτήν τη λίστα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, θα είναι περισσότερο ή λιγότερο δυνατή η κατάτμηση ανά κοινό -στόχο, αποστέλλοντας αυτές τις διαφημίσεις μόνο σε ορισμένους τύπους άτομα.

2. Διαφημιστικά πανό

Τα διαφημιστικά banner είναι τα διαφημιστικά κομμάτια που εμφανίζονται ενσωματωμένα στη διάταξη του ιστοσελίδες, συνήθως στο περιθώριο του περιεχομένου, αλλά μερικές φορές και μεταξύ παραγράφων και παράγραφος. Αυτές οι διαφημίσεις μπορεί να αποτελούνται αποκλειστικά από στατικά εικαστικά ή μπορεί να αποτελούνται από βίντεο, gif ή άλλες μορφές που ενσωματώνουν κινούμενες εικόνες. Επί πλέον, έχουν ενσωματωμένους συνδέσμους, έτσι ώστε να είναι δυνατό να κάνετε κλικ σε ένα banner και να μεταβείτε στην ιστοσελίδα που θέλει ο διαφημιζόμενος (συνήθως, όταν αγοράζετε ένα προϊόν ή μια υπηρεσία).

Αυτός είναι ένας από τους πιο κλασικούς τύπους ψηφιακής διαφήμισης, αλλά με το πέρασμα του χρόνου, οι άνθρωποι έχουν συνηθίσει να δίνουν πολύ λίγη προσοχή στα πανό. Φυσικά, οι πιθανότητες ενός χρήστη να κάνει κλικ σε αυτό αυξάνονται πολύ εάν αποτελεί μέρος μιας προσαρμοσμένης διαφημιστικής καμπάνιας.

• Σχετικό άρθρο: "Αρχή της σπανιότητας: ένα κόλπο για να μας ενθαρρύνει να αγοράσουμε"

3. Χορηγίες και συνεργασίες

Αυτό το είδος διαφήμισης συνίσταται στη σύνδεση μάρκας, προϊόντος ή υπηρεσίας με μια οντότητα που τραβάει την προσοχή μεγάλου μέρους του κοινού-στόχου και δημιουργεί συνέχεια. Για παράδειγμα, είναι σύνηθες για τους επηρεαστές να προωθούν προϊόντα μέσω των κοινωνικών τους δικτύων και είναι ακόμη δυνατό να ενσωματωθούν κομμάτια φυσικής διαφήμισης στα βίντεο ενός καναλιού στο YouTube, ακολουθούμενα από έναν τύπο ατόμων που είναι επιρρεπείς να αγοράσουν αυτό που είναι ανακοινώνει.

4. Διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Η διαφήμιση στα κοινωνικά δίκτυα είναι αυτή που βασίζεται στις επιλογές για την ενίσχυση της εμβέλειας των δημοσιεύσεων σε κοινωνικά δίκτυα όπως το Facebook, το Instagram... Δηλαδή, είναι δημοσιεύσεις που γίνονται από λογαριασμό που ανοίγει η μάρκα ή η εταιρεία που προωθείται, και στα οποία έχουν επενδυθεί χρήματα για να έχουν μεγαλύτερο αντίκτυπο, εμφανίζονται σε πολύ περισσότερους ανθρώπους από ό, τι θα ήταν φυσιολογικό χωρίς να πληρώσουν.

• Μπορεί να σας ενδιαφέρει: "Στρατηγικές που χρησιμοποιούνται από τα ηλεκτρονικά καταστήματα, έτσι ώστε να καταλήξουμε να αγοράζουμε"

5. Διαφημίσεις για κινητά

Οι διαφημίσεις για κινητά είναι εκείνες στις οποίες εμφανίζονται διαφημίσεις ενσωματωμένες σε μια εφαρμογή smartphone. Συνήθως έχουν την εμφάνιση ενός banner όπως αυτά που μπορούμε να βρούμε σε οποιαδήποτε ιστοσελίδα. Για να διαφημιστείτε με αυτόν τον τρόπο, πρέπει να πληρώσετε την εταιρεία που έχει τα δικαιώματα στη συγκεκριμένη εφαρμογή.

6. Διαφημίσεις μηχανών αναζήτησης

Οι διαφημίσεις μηχανών αναζήτησης αποτελούν μέρος αυτού που είναι γνωστό ως SEM (Μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης). Αυτός ο τύπος ψηφιακής διαφήμισης αντικατοπτρίζεται στο τα αποτελέσματα αναζήτησης που βρίσκονται στην κορυφή των αποτελεσμάτων που λαμβάνουμε κατά την αναζήτηση για κάτι σε σελίδες όπως το Google ή το Bing, έτσι ώστε το 100% όσων έχουν κάνει την αναζήτηση να παραμείνει ορατό πληκτρολογώντας συγκεκριμένες λέξεις ή φράσεις.

Δηλαδή, εάν τα περισσότερα από τα αποτελέσματα που λαμβάνονται κατά την αναζήτηση για κάτι σε ιστοσελίδες αυτού του τύπου τοποθετούνται οργανικά σύμφωνα με Κριτήρια SEO (Search Engine Optimization), με το SEM αυτή η προνομιακή τοποθέτηση επιτυγχάνεται με την πληρωμή των μηχανών αναζήτησης Αναζήτηση.

Θέλετε να ενισχύσετε το ψηφιακό μάρκετινγκ στον κόσμο της ψυχολογίας;

Εάν είστε ψυχολόγος ή διευθύνετε ένα κέντρο ψυχολογίας, μπορούμε να σας βοηθήσουμε να αυξήσετε και να βελτιστοποιήσετε τις διαφημιστικές σας καμπάνιες στο Διαδίκτυο. Στο Psychology and Mind βοηθάμε τους ψυχολόγους να έχουν παρουσία στο ψηφιακό μέσο και να αποκτήσουν έκθεση στους δυνητικούς πελάτες τους, είτε στον τομέα της ψυχοθεραπείας είτε στον τομέα των υπηρεσιών για Επιχείρηση.

Αν θέλετε να μάθετε περισσότερα για το πώς μπορούμε να σας συμβουλεύσουμε στον τομέα του ψηφιακού μάρκετινγκ ή μπορούμε να σας βοηθήσουμε να διαφημιστείτε, επικοινωνήστε μαζί μας μέσω [προστασία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου]