5 erinevust reklaami ja propaganda vahel

Me elame ühiskonnas, kus meid pommitatakse pidevalt reklaamisõnumitega ja propaganda, mille eesmärk on muuta meie käitumist ja panna meid otsima tooteid, teenuseid või ideid.

Kuid hoolimata sellest, et oleme ümbritsetud ja neisse sukeldunud, on tõde see, et mõnikord ei mõista me nüansse erineva teabe vahel, mida nad meile müüa üritavad. Näiteks peame sageli reklaami ja propagandat sünonüümideks, mis vaatamata seotusele ei ole identsed. Ettevõtete ja organisatsioonide veenva suhtluse mõistmiseks on oluline teada, kuidas neid eristada.

Mis vahe on reklaamil ja propagandal? Vaatame selles artiklis kõige levinumaid.

• Seotud artikkel: "28 suhtlustüüpi ja nende omadused"

Reklaam ja propaganda: sarnased, kuid erinevad

Reklaami ja propaganda võimalike erinevuste kindlakstegemiseks on see kõigepealt vajalik olema selge, millele kõik need mõisted viitavad, sageli omavahel tihedalt seotud ja segaduses Jah.

Me mõistame reklaami kui komplekti strateegiad, mida kasutatakse toote või teenuse heakskiidu või ligitõmbamise levitamiseks või tekitamiseks

, kasutades veenvat suhtlust, mis on tavaliselt suunatud vajaduste tekitamisele ja tähelepanu juhtimisele teatud tüüpi stiimulitele, toodetele, üksustele või tegelikkusele.

Reklaam on oma olemuselt subjektiivne ja seda kasutatakse peamiselt kaubanduses, eesmärgiga saada kasumit. Sellest hoolimata on olemas ka sotsiaalsem reklaamitüüp, mille eesmärk on harida või tõsta teadlikkust murettekitavast või vähetuntud reaalsusest.

Propaganda puhul võib seda määratleda kui strateegiat, mida kasutatakse selleks põhjustada olulisi muutusi inimese ideoloogias ja käitumises veenva suhtluse kaudu, üldjuhul ilma kasumimotiivita ja teeseldes teabe muutmise kaudu muudatuste loomist.

Propagandal on tavaliselt dogmaatiline tähendus, püüdes saada teabe saajat ideoloogiast kinni või muuta nende suhtumist konkreetsesse teemasse. Sellest hoolimata püüab see mõnikord olla hariv, selle taga ei pea olema perversne kavatsus.

Mõlemal juhul on tegemist strateegiatega, mille eesmärk on muuta subjekti käitumist, kasutades sõnumeid, mille eesmärk on veenda vajadusest järgida nende pakutavat sõnumit.

Mõlemad kasutavad oma eesmärkide saavutamiseks sageli emotsionaalsust ja võivad oma eesmärkide saavutamiseks tõde valesti esitada. Tegelikult kasutavad nii reklaam kui ka propaganda eesmärkide saavutamiseks sageli teise kontseptsiooni elemente. Nende kahe vahe on väga hea ja neid eraldavaid elemente on sageli raske leida.

Peamised erinevused reklaami ja propaganda vahel

Kuigi nagu nägime, on reklaami ja propaganda mõistetel sügaval sisimas mitu sarnasust need on erinevad mõisted, millel on omadusi, mis neid üksteisest eristavad. Nende erinevuste hulgast võime leida järgmist.

1. Veenva suhtlemise eesmärk

Peamine ja tähelepanuväärseim erinevus propaganda ja reklaami vahel on selle eesmärgis: reklaam on suunatud peamiselt ärilistele eesmärkidele (õnnestub müüa või tarbimist suurendada), samas kui propaganda eesmärk on muuta dogmaatilisel viisil sihtteema ideoloogiat või mõtlemist.

Reklaamimine püüab otseselt majanduslikku kasu saadavõi tõsta teadlikkust sotsiaalsest reaalsusest, püüdmata muuta teiste uskumusi, samas propaganda hoolimata kuna tal ei ole kasumimotiive, püüab see muuta subjekti tunnetusi ja uskumusi, et viia need kokku ideoloogiaga, mis teeb ettepaneku.

2. Teemad, mille kallal nad töötavad

Reklaam ja propaganda erinevad ka valdkondade või teemade tüübi poolest, millega nad tavaliselt töötavad.

Reeglina viitab reklaam teenustele või tarbekaupadele, kuigi need võivad ka edendada institutsioone, ettevõtteid, ideid või üldist sotsiaalset tegelikkust. Contra propaganda tegeleb tavaliselt selliste küsimustega nagu uskumused või valdkonnad nagu poliitika ja religioon.

3. Sisu orientatsioon

Teist erinevat aspekti võib leida suhete tüübist, mille sõnum sisuga seab, või sisu ja suhtluse eesmärgi vahelisest seosest.

Üldreeglina on reklaam kooskõlas materjali või sõnumiga, mis tal on, ning otsib aktsepteerimist ja atraktiivsust teie sõnumi vastu, millega reklaamikommunikatsiooni looja esitab teavet seda püüab suurendada lähenemist sellele, mida ta müüb.

Propaganda võib aga taotleda kas aktsepteerimist või ideoloogiale omistamist või mõtlema või proovige seda tagasi lükata ja loobuda teisest mõtteviisist eemale oma.

• Teid võib huvitada: "Turundusele ja reklaamile rakendatakse 7 psühholoogia võtit"

4. Kaasamise tase

Teine võimalik erinevus propaganda ja avalikkuse vahel on seotud sellega, kellele see on suunatud.

Üldreeglina on propaganda suunatud väga konkreetse rühmani jõudmiseks väga piiratud sihtmärk, mille ideoloogia sarnaneb emitendiga. Kuigi reklaam püüab sageli luua strateegiaid teatud sektorite ligimeelitamiseks elanikkonnast, kavatseb üldiselt tegutseda universaalselt, otsides palju sotsiaalsemat ja kogukond.

5. Süvenev tase psüühikas

Teine suur erinevus kahe mõiste vahel on see, et kuigi reklaam püüab ainult tähelepanu äratada teatud toote või idee kohta ja võib -olla teadvustada selle vajadust (sisaldades mõnikord emotsionaalseid elemente), propaganda eesmärk on äratada, kasutada ja isegi muuta emotsioone, ootusi, mõtteid, uskumusi ja väljavaateid.

Selles mõttes püüab propaganda süveneda subjekti psüühikasse, et veenda teda oma ideoloogiat muutma. reklaam suhtleb teemaga pinnapealsemalt.

Bibliograafilised viited:

• Eguizábal, R. (2007). Reklaami teooria. Toimetuse esimees. Madrid.
• Mendiz, A. (2008). Kontseptuaalsed erinevused reklaami ja propaganda vahel: etümoloogiline lähenemine. Reklaamiküsimused, 1 (12): 43-61.