Mis on müügisalong? Definitsioon ja näited

Kas teate, mis on müügisalong? Ehkki seda seostatakse sageli moetööstusega, hõlmab see ka teisi tööstusharusid.

Need on üritused konkreetsetes kohtades, kus erinevad kaubamärgid eksponeerivad oma tooteid ainult selleks, et oma tooteid uutele klientidele teada anda.

Selles artiklis saame teada, mis on müügisalong, millised on selle peamised omadused, funktsioonid ja mõned näited sellest. Lisaks teame mõningaid sektoreid, kus need sündmused esile kerkivad, ja mõtiskleme ostukogemuse revolutsiooni üle.

• Soovitatav artikkel: "15 parimat moedisainerit ajaloos"

Mis on müügisalong?

Salong on uus turundustrend jaekaubandussektoris ja eriti moevaldkonnas. See koosneb konkreetses ruumis toimuvast sündmusest, kus erinevate kaubamärkide ja sektorite müüjad eksponeerivad klientidele (ostjatele) oma uusimaid tooteid.

Tavaliselt tehakse seda ruumides või suurtes ruumides. Teisisõnu, see on "suur aeg" shopping showcase. Tegelikult võiks seda inglise keeles tõlkida kui “showroom”.

Seega on müügisalongi eesmärk näidata erinevate kaubamärkide ja ettevõtete tooteid, et neid reklaamida ja inimesed saaksid neid osta. Mida siis otsitakse, on nähtavus. Teiselt poolt arendatakse müügisalongid tavaliselt eksklusiivsetes ruumides, kuhu kõigil pole juurdepääsu (kuigi see sõltub tüübist).

Ehkki müügisalongis eksponeeritud tooted võivad olla mitmekesised, on tõsi, et seda tüüpi üritused on moemaailmas eriti tuntud ja levinud. Seetõttu on see sündmus, kus disainerid tavaliselt töötavad.

Omadused

Nii arendatakse müügisalong konkreetses kohas, nii et professionaalid (tavaliselt moedisainerid) näitavad oma töid tavapärasest turust kaugemale. Disainerid valivad kujunduse, tooted ja materjalid, mida nad eelistavad kuvada ja müüa.

Teiselt poolt on müügisalong tavaliselt pühendatud kindlale teemale, konkreetsele tootele, konkreetsele kaubamärgile või mitmele kaubamärgile korraga (mis on tavaliselt kõige tavalisem).

Salongide raames võime leida ka eripäevi või kampaaniaid (näiteks "Avatud uste päev"), kust leiate eksklusiivseid pakkumisi, eritooteid jne. See on viis ka müügisalongi reklaamimiseks, et meelitada ligi uut publikut. Avalikkus võib olla väikeste, keskmiste ja suurte ettevõtete üksikisikud või ettevõtjad.

Salongis toimuval üritusel valitseb hea kohtlemine, tähelepanu detailidele ja hea maitse. Või vähemalt nii tahetakse olla. Seega võime müügisalongi pidada konkreetseks ostukogemuseks.

Salongid võivad olla ajutised või alalised; Lisaks võivad need olla suunatud ainult professionaalidele (näiteks turustajatele, tarnijatele, hulgimüüjatele, esindajatele ...) või ka üldsusele (eraostjad). Seda tüüpi üritused asuvad tavaliselt suurtes hulgimüügipindades.

Funktsioonid ja eesmärgid

Salong võimaldab teil luua kohtumiskoha ostjate (klientide) ja spetsialistide vahel ruumis, mis on tavaliselt väga ilus (või mis on väga hästi hooldatud ja korraldatud).

See tähendab, et see võimaldab suhelda sektori spetsialistide, klientide-spetsialistide jne vahel; saate rääkida moesuundadest ja muudest seotud teemadest. Lisaks leiate sealt ostuvõimalusi ja eksklusiivseid tooteid.

Teiselt poolt on müügisalong ka reklaaminõue, see tähendab, et see võimaldab disaineritel ennast reklaamida ja oma töid eksponeerida. Seega on see viis uute klientide otsimiseks, see tähendab reklaamikandja. Lisaks kasutavad paljud fotograafid võimalust modellide pildistamiseks müügisalongi üritusel.

Moetööstus: näited

Oleme näinud, kuidas müügisalongid on moetööstuses tüüpilised turundussündmused; need hõlmavad aga paljusid teisi sektoreid, nagu näeme hiljem.

Naastes moemaailma, hõlmavad selle sektori müügisalongid peamiselt selliseid tooteid nagu aksessuaarid, kotid, kingad, rõivad jne. Aga, Kuidas on müügisalongis müümine erinev kui traditsioonilises poes?

Põhimõtteliselt on erinevus toodete ja disainilahenduste eksklusiivsuses ning isikupärases kliendi tähelepanu all. Inimesed, kes käivad müügisalongis, saavad leida ainulaadseid kujundusi ja kollektsioone; Lisaks saavad nad leida ka tooteid, mis kohanduvad vastavalt sellele, mida nad tegelikult otsivad (ja nende vajadused).

Selles sektoris on müügisaalide kohta lõpmatuid näiteid. Hispaania kõige prestiižikamad on Madridis ja Barcelonas. Mõned näited Madridis asuvatest müügisalongidest on: BDBA müügisalong, galeriisaal, Marga Lárizi müügisalong (üks Madridi prestiižikamaid) ja CIA de la Moda.

Üle moe: näited

Kuid müügisalong ei ole moetööstusele ainuomane. Seega liitub seda tüüpi ürituste ja ostukogemustega üha rohkem sektoreid, näiteks juveeli-, mööbli-, sisekujundus-, auto- või veinisektor. Viimase näiteks on mood ja veinikogemus.

Näiteks autotööstuses leiame müügisalongina Audi Spheres (futuristlik rajatis Kopenhaagenis). See on sündmus, kus domineerib kõige tipptasemel tehnoloogia; see tähendab videoekraanide kasutamist kõigis ruumides ja see näitas kaubamärgi kõige olulisemaid eesmärke (antud juhul elektriautosid, kerget disaini ja ökoloogiat).

Ostukogemus: revolutsioon

Ostukogemus on aastate jooksul arenenud nii kliendi kui ka müüja jaoksja on praegu pidevas revolutsioonis. Teisisõnu, turundus, müük, mood ja muud sektorid on sektorid, mida pidevalt kasutatakse.

Te ei soovi enam, et klient siseneks poodi ja ostaks toote; nüüd töötab inimene läbi emotsioonide, aistingute ja ootuste. Näiteks on ettevõtteid, mis on pühendunud konkreetsete kaubamärkide jaoks konkreetsete parfüümide kujundamisele; neid palgavad ettevõtted või kaubamärgid soovivad, et nende kliendid tunneksid odekolonni lõhna ja tuvastaksid kiiresti oma kaubamärgi.

Teine näide on see, kui siseneme teatud riidepoodidesse, mis lõhnavad teatud viisil (ja väga intensiivselt); kavatsetakse seostada brändi aroomiga. Lisaks mängivad paljud neist kauplustest ka konkreetset muusikat (ja üsna valju), et mõjutada klienti ostmisel (ja julgustada ostma).

Nüüd panustavad nad aga kaugemale minemisele ja seetõttu ilmuvad müügisalongid ja muud üritused, nii et ostukogemus on teistsugune, kogemuslikum ja lõbusam. Eesmärk on, et klient tunneks toodet ja teeks seda meeldivalt ja teistmoodi.

Bibliograafilised viited

• MDO. (2018). Salongi eelised võrreldes traditsioonilise kauplusega. Madridi ajakiri.

• Pont, H. (2016). Hispaania tuntuimad koti- ja moesalongid ning nende mõju. MBMV.

• Rodriguez-Donaire, S., Casi, E ja Carbonell, X. (2009). Mango SA: moesektori uuesti leiutamine. Universia äriülevaade.