5 eroa mainonnan ja propagandan välillä

Elämme yhteiskunnassa, jossa meitä pommitetaan jatkuvasti mainosviesteillä ja propaganda, joka pyrkii muuttamaan käyttäytymistämme ja saa meidät lähestymään tuotteita, palveluita tai ideoita.

Huolimatta siitä, että olemme ympäröityjä ja upotettuja niihin, totuus on, että joskus emme ymmärrä vivahteita eri tietojen välillä, joita he yrittävät myydä meille. Esimerkiksi pidämme usein mainontaa ja propagandaa synonyymeinä, jotka liittyvät toisiinsa huolimatta eivät ole identtisiä. Niiden erottaminen on välttämätöntä yritysten ja organisaatioiden yleisen vakuuttavan viestinnän ymmärtämiseksi.

Mitä eroa on mainonnalla ja propagandalla? Katsotaanpa joitain yleisimpiä tässä artikkelissa.

• Aiheeseen liittyvä artikkeli: "28 viestintätyyppiä ja niiden ominaisuudet"

Mainonta ja propaganda: samanlaisia, mutta erilaisia

Mahdollisten erojen löytämiseksi mainonnan ja propagandan välillä se on ensin välttämätöntä on selvää, mihin kukin näistä käsitteistä viittaa, usein läheisesti liittyvät ja hämmentyneet Joo.

Ymmärrämme mainonnan kokonaisuutena strategioita, joita käytetään tuotteen tai palvelun levittämiseen tai hyväksynnän tai vetovoiman luomiseenkäyttämällä vakuuttavaa viestintää, jonka tarkoituksena on yleensä luoda tarpeita ja kiinnittää huomiota johonkin ärsykkeeseen, tuotteeseen, kokonaisuuteen tai todellisuuteen.

Mainonta on luonteeltaan subjektiivista ja sitä käytetään pääasiassa kaupallisella alalla voiton saamiseksi. Tästä huolimatta on olemassa myös sosiaalisempaa mainontatyyppiä, jonka tarkoituksena on kouluttaa tai lisätä tietoisuutta huolestuttavasta tai vähän tunnetusta todellisuudesta.

Mitä tulee propagandaan, tämä voidaan määritellä strategioiksi, joita käytetään sen saavuttamiseksi muuttaa merkittävästi ihmisen ideologiaa ja käyttäytymistä vakuuttavan viestinnän kautta, jolla ei yleensä ole voittoa, ja teeskennellään luovan muutoksia manipuloimalla tietoja.

Propagandalla on yleensä dogmaattisia merkityksiä, sillä se yrittää saada tiedon vastaanottajan noudattamaan ideologiaa tai muuttamaan heidän asenteitaan tiettyyn asiaan. Tästä huolimatta se pyrkii joskus olemaan opettavainen, eikä sen tarvitse olla perverssiä tarkoitusta.

Molemmissa tapauksissa on kyse strategioista, joilla pyritään muuttamaan kohteen käyttäytymistä, käyttämällä viestejä, joiden tarkoitus on vakuuttaa tarpeesta seurata heidän tarjoamaansa viestiä.

Molemmat käyttävät usein emotionaalisuutta saavuttaakseen tavoitteensa ja voivat esittää väärin totuuden saavuttaakseen tavoitteensa. Itse asiassa sekä mainonta että propaganda käyttävät usein toisen käsitteen osia tavoitteidensa edistämiseksi. Ero näiden kahden välillä on erittäin hieno, ja usein on vaikea löytää niitä erottavia elementtejä.

Tärkeimmät erot mainonnan ja propagandan välillä

Vaikka, kuten olemme nähneet, mainonnan ja propagandan käsitteillä on useita yhtäläisyyksiä, syvällä ne ovat erilaisia ​​käsitteitä, joilla on ominaisuuksia, jotka erottavat ne toisistaan. Näistä eroista löydämme seuraavat.

1. Vakuuttavan viestinnän tavoite

Suurin ja merkittävin ero propagandan ja mainonnan välillä löytyy sen tavoitteesta: Mainonta on suunnattu pääasiassa kaupallisiin tarkoituksiin (hallita myydä tai lisätä kulutusta), kun taas propaganda pyrkii muuttamaan kohdeideologiaa tai ajattelua dogmaattisella tavalla.

Mainonta pyrkii saamaan taloudellista hyötyä suoraantai lisätä tietoisuutta sosiaalisesta todellisuudesta yrittämättä muuttaa muiden uskomuksia, vaikka propagandaa siitä huolimatta sillä ei ole voittoa, se pyrkii muuttamaan kohteen kognitioita ja uskomuksia vastaamaan niitä ideologiaa, joka ehdottaa.

2. Aiheita, joiden parissa he työskentelevät

Mainonta ja propaganda eroavat myös niiden alojen tai teemojen tyypistä, joilla ne yleensä toimivat.

Mainonta viittaa pääsääntöisesti palveluihin tai kulutustavaroihin, vaikka ne voivat myös pyrkiä edistämään instituutioita, yrityksiä, ideoita tai yleistä sosiaalista todellisuutta. Contra -propaganda käsittelee yleensä kysymyksiä, kuten uskomuksia tai alueita kuten politiikka ja uskonto.

3. Sisällön suuntautuminen

Toinen erilainen näkökohta löytyy viestityypin sisällön suhteen muodostamasta suhteesta tai sisällön ja viestinnän tavoitteen välisestä suhteesta.

Mainonta on pääsääntöisesti sopusoinnussa sen materiaalin tai viestin kanssa, joka hakee hyväksyntää ja vetovoima viestiisi, jonka kanssa mainosviestinnän luova henkilö esittelee tietoja että pyrkii lisäämään lähestymistapaa siihen, mitä se myy.

Propaganda voi kuitenkin joko hakea hyväksyntää tai nimitystä ideologialle tai ajatella tai yrittää hylätä se ja saada siirtymään pois ajattelutavasta, joka on ristiriidassa sen kanssa oma.

• Saatat olla kiinnostunut: "7 psykologian avainta, joita sovelletaan markkinointiin ja mainontaan"

4. Osallisuuden taso

Toinen mahdollinen ero propagandan ja julkisuuden välillä liittyy siihen, kenelle se on suunnattu.

Pääsääntöisesti propagandalla pyritään saavuttamaan tietty ryhmä, jolla on hyvin rajallinen kohde, jonka ideologia on samanlainen kuin liikkeeseenlaskijan. Vaikka mainonta yrittää usein luoda strategioita houkutellakseen tiettyjä sektoreita väestö, yleensä aikoo toimia yleismaailmallisesti, etsien paljon sosiaalisempaa ja Yhteisö.

5. Syventävä taso psyykeissä

Toinen suuri ero näiden kahden käsitteen välillä löytyy siitä, että vaikka mainonta pyrkii vain herättämään huomiota tietystä tuotteesta tai ideasta ja ehkä herättää tietoisuuden sen tarpeesta (sisältäen joskus emotionaalisia elementtejä), propagandan tarkoituksena on herättää, käyttää ja jopa muuttaa tunteita, odotuksia, ajatuksia, uskomuksia ja näkymät.

Tässä mielessä propaganda pyrkii syventymään aiheen psyykeeseen saadakseen hänet muuttamaan ideologiansa. mainonta on vuorovaikutuksessa aiheen kanssa pinnallisemmalla tasolla.

Bibliografiset viitteet:

• Eguizábal, R. (2007). Mainonnan teoria. Toimituksen puheenjohtaja. Madrid.
• Mendiz, A. (2008). Käsitteelliset erot mainonnan ja propagandan välillä: etymologinen lähestymistapa. Mainontakysymykset, 1 (12): 43-61.