Väärät tarpeet: mitä ne ovat ja miten voimme havaita ne?

Liiallisen kulutuksen aikoina todellisuuden rajat näyttävät hämärtyvän. Verkkojen, kaiken, mitä näemme näytöillämme ja mainonnan, joka näyttää seuraavan meitä päivittäin, vaikutus saa meidät kyseenalaistamaan kokemuksiamme. Olemmeko todella kiinnostuneita tästä televisiosarjasta, vai puhuvatko kaikki siitä? Mistä TikTok tietää, että ajattelin ostaa uusia kenkiä?

Vastaus näihin kysymyksiin on väärissä tarpeissa.. Nämä ovat pohjimmiltaan niitä, jotka nyky-yhteiskuntamme kehottaa meitä pitämään välttämättöminä jokapäiväistä elämäämme, mutta ne ovat todellisuudessa rakenteita, jotka on suunniteltu lisäämään kulutusta ja vahvistamaan kulutusta taloutta. Nämä tarpeet eivät synny luontaisista tai elintärkeistä tarpeistamme, vaan ne juurtuvat taitavasti mainonnan ja markkinointistrategioiden kautta. markkinointi.

Tätä ilmiötä hallitseva koneisto on vastuussa siitä, että olemme saaneet meidät vakuuttuneiksi siitä, että elämämme on epätäydellistä ilman viimeisimpiä uutisia tai viimeisintä trendiä. Suunnitellusta vanhentumisesta ja joidenkin ostamiemme tuotteiden lyhyestä käyttöiästä aina jatkuvaan "Parannettujen" versioiden tarve, tunnemme yhä enemmän painetta hankkia kaikki, mikä on "in kestää."

Tässä artikkelissa aiomme ymmärtää väärien tarpeiden luonteen, mikä on pohjimmiltaan ensimmäinen askel niiden vaikutuksen tuntemiseen ja siihen, että voimme vapautua siitä. On tärkeää edistää kestävämpiä, tietoisempia ja tietoisempia kuluttajapäätöksiä ja siksi purkaa sitä hyperkulutuksen muotoa, jolla toimimme jokapäiväisessä elämässämme.

Mitä ovat väärät tarpeet?

Väärät tarpeet pohjimmiltaan Ne ovat kaikki niitä, joita pidämme välttämättöminä, mutta jotka todella määrittävät yhteiskunnalliset toimijat, kuten mainonta ja markkinointi.; ovat todella keinotekoisia rakenteita, jotka on tarkoitettu puhtaasti kulutukseen. Nämä tarpeet, kuten olemme jo todenneet, eivät johdu sisäisestä tai elintärkeästä kysynnästä, vaan ne juurrutetaan taitavasti kuluttajastrategioiden avulla.

Väärien tarpeiden kautta, usein tiedostamatta, alamme arvostaa elintärkeiksi tarpeiksi asioita, jotka voivat osoittautua täysin tarpeettomiksi oikkuiksi. Matkapuhelinta ei tarvitse vaihtaa joka vuosi saadaksesi uusimman mallin tai sinulla on tili kaikilla verkkosisällön kulutusalustoilla.

Otetaan esimerkkinä suunniteltu vanheneminen. Tämä tarkoittaa sellaisten tuotteiden luomista, joiden viimeinen käyttöpäivä on jo määritetty ostohetkestä lähtien, esimerkiksi kannettava tietokone, joka alkaa pettää 3 vuoden kuluttua. Nämä tuotteet on kehitetty pelkästään edistämään jatkuvaa ja jatkuvaa kulutusta. Sen lisäksi, että nämä prosessit vaikuttavat henkilökohtaiseen talouteemme, ne aiheuttavat ekologisen kestävyyden ongelmia kaikilla yhteiskunnan tasoilla.

Näiden prosessien lopettamiseksi ja tavan, jolla sosiaalisesti kulutamme, se on On tärkeää ymmärtää, kuinka normalisoituja vääriä tarpeita sosiaalisessa kudoksessamme on. päivittäin. Ole tietoinen siitä, kuinka esimerkiksi Instagram havaitsee väärän tarpeen, ennen kuin olet edes tietoinen, ja alat nähdä mainoksia jatkuvasti, kunnes päädyt kuluttamaan. Etkö haluaisi olla puhtaasti tietoinen kuluttajien päätöksistäsi ja tarpeistasi?

• Aiheeseen liittyvä artikkeli: "Maslow'n pyramidi: ihmisten tarpeiden hierarkia"

Psykologia väärien tarpeiden takana

Ymmärtääksemme, mistä väärät tarpeet syntyvät ja kuinka ne onnistuvat vaikuttamaan meihin niin paljon, on välttämätöntä syventyä niitä selittävään psykologiaan. Enimmäkseen, Vääriä tarpeita tutkitaan ja selitetään kuluttajapsykologian prismasta, ala, jolla suostuttelu ja halujen luominen saavat poikkeuksellisen ulottuvuuden. Mainonta ja markkinointi, psykologisen tutkimuksen tukemana, keskittyvät silmiinpistävään tunne- ja pyrkimykseen.

Lupaus parantaa itsetuntoa, sosiaalista hyväksyntää tai yhteenkuuluvuuden tunnetta muodostaa perustan, jolle mainoskampanjat rakennetaan. Pelko jäädä jälkeen viimeisimmistä trendeistä tai pelko siitä, että odotukset eivät täytä Sosiaaliset verkostot ovat tehokkaita työkaluja puutteen tunteiden luomiseen, olipa tarve olemassa tai ei. todellinen. Mainokset eivät vain myy tuotteita; He myyvät ajatusta elämäntyylistä, onnesta, joka on koteloitu materiaaliseen esineeseen.

Kognitiivisella psykologialla on myös ratkaiseva rooli, ja se on päähenkilö monissa kuluttajapsykologian strategioissa. Vahvistusharha ja sosiaalisen validoinnin etsiminen saavat meidät etsimään tuotteita, jotka vahvistaa uskomuksiamme ja arvojamme, vaikka nämä tuotteet eivät olisikaan välttämättömiä elämällemme päivittäin. Näiden mekanismien tunnistaminen antaa meille mahdollisuuden kyseenalaistaa kriittisesti ostomotivaatiomme ja vastustaa emotionaalista manipulointia. mikä on väärien tarpeiden luomisen taustalla.

• Saatat olla kiinnostunut: "Kuluttajapsykologia: mitä se on ja miten se tutkii ostotottumuksia?"

Väärien tarpeiden seuraukset

Väärien tarpeiden vaikutus ulottuu liiketoimien ulkopuolelle; Se tunkeutuu elämämme intiimimpiin kolkkiin ja jättää pysyviä jälkiä yhteiskuntaan. Voisimme erottaa näiden väärien tarpeiden vaikutukset ja seuraukset kolmella tasolla:

1. Yksilötaso

Yksilötasolla, Alistumalla paineelle ostaa jatkuvasti uusinta ja parasta voi olla haitallisia seurauksia taloudelliselle ja mielenterveydelle.. Jatkuva tyydytyksen etsiminen kulutuksen kautta johtaa velkakierteeseen ja stressiä, kun taas ikuinen tyytymättömyys luo loputtoman kierteen seuraavan etsimiseen hankinta. Lisäksi tämä jatkuva altistuminen tarpeettomalle kulutukselle voi saada meidät epäilemään ympäristöämme ja omia odotuksiamme ja tavoitteitamme.

2. Makrotaso

Makrotasolla väärät tarpeet edistävät rehottavaa kulutusta, synnyttävät ylimääräistä jätettä ja kuluttavat arvokkaita resursseja. Suunniteltu vanhentuminen, jonka tarkoituksena on saada tuotteet vanhentumaan nopeasti, ei vain lisää jatkuvaa kysyntää, vaan myös lisää ympäristövaikutuksia.. Tällaisten edistyneiden ilmasto-ongelmien aikana, jotka vain pahenevat, on ratkaisevan tärkeää kysyä, kuinka liikakulutus on johtavassa asemassa.

3. Sosiaalinen taso

Myös yhteiskuntarakenne kärsii, sillä kilpailu ulkonäön tahdosta luo syvempää taloudellista ja sosiaalista jakautumista. Tämän ilmiön lopullinen seuraus on yhteiskunta, joka arvostaa aineellisten hyödykkeiden hallussapitoa enemmän kuin kansalaistensa aitoa hyvinvointia.

• Aiheeseen liittyvä artikkeli: "Mitä on sosiaalipsykologia?"

Havaitsemisstrategiat

Väärien tarpeiden havaitseminen vaatii tietoista ja harkittua lähestymistapaa kuluttajakäyttäytymiseen. Tämä on ensimmäinen askel sen huonon vaikutuksen ymmärtämisessä ja vapautumisen etsimisessä sen vaikutuksista. Muista, että kestävämpi kulutustapa on ratkaisevan tärkeää koko yhteiskunnalle, mutta myös sinulle yksilötasolla. Tässä on joitain käytännön strategioita, jotka auttavat sinua erottamaan, mikä on todella olennaista ja mikä on taidokkaasti esitetty sellaisenaan:

1. Heijastava itsearviointi

Ota aikaa miettiäksesi todellisia tarpeitasi. Kysy itseltäsi parantaako tuote tai palvelu todella elämänlaatuasi vai onko se vain hetkellinen impulssi mainonnan vaikutuksesta. Halusitko sen ennen kuin näit mainoksen vai ennen kuin he alkoivat pommittaa sinua tiedoilla kyseisestä tuotteesta?

2. Aikaisempi tutkimus

Ennen kuin teet ostoksen, tee tutkimus huolellisesti. Vertaa tuotteita, lue käyttäjien arvosteluja ja arvioi, tuovatko lisäominaisuudet todella lisäarvoa jokapäiväiseen elämääsi. Ole tietoinen siitä, mitä sinulla jo on, ja ratkaiseeko tuote todellisen tarpeesi vai teetkö sen vain sosiaalisen moottorin ohjaamana.

3. Kyseenalaistaa kiireellisyys

Suhteessa siihen, mitä edellä mainittiin, kun kohtaat uuden trendin tai lanseerauksen, pysähdy ja pohdi. Onko todella kiireellistä ostaa tämä tuote juuri nyt vai voitko odottaa ja arvioida, onko se todellinen tarve ajan myötä? Eikö sinulla jo ole jotain, joka tyydyttää tämän tarpeen? Onko se todella tarpeen päivittää?

4. Pakonomaisen kulutuksen vastustus

Kehitä kykyä vastustaa vastustamattomia tarjouksia. Älä hukuudu alennuksiin ja kampanjoihin, jotka pyrkivät luomaan keinotekoisen niukkuuden tunteen. Huomaa, että tämä koko tarjous- ja alennusverkosto on yleensä kehitetty yksinomaan Ylikulutuksen tavoite, monikansallinen yritys ei koskaan tee sinulle palvelusta ilman, että annat sille mitään muuttaa.

5. Väliaikainen katkaisu

Katkaise yhteys sosiaalisiin verkostoihin ja mainontaan väliaikaisesti. Näin voit vähentää altistumista vakuuttaville viesteille ja tehdä objektiivisempia päätöksiä. Etkö usko, että jatkuva tarkistaminen, mitä muilla on tai mitä he näyttävät sosiaalisessa mediassa, vie sinut pois siitä, mitä todella haluat?

6. Edistää kuluttajavalistusta

Jaa tietoa eettisistä liiketoimintatavoista ja tietoisen kulutuksen tärkeydestä. Kuluttajakasvatus on avainasemassa sellaisen yhteiskunnan rakentamisessa, joka vastustaa valhetta tarpeet ja ymmärtää, millä tavoin olemme mukana tässä hyperkulutuksen pyörässä ilman selvitämme.

Johtopäätökset

Jatkuvassa tyydytyksen etsinnässä olemme tutkineet väärien tarpeiden ansoja. Psykologisesta luomisesta sosiaalisiin seurauksiin nämä ruot vaikuttavat syvästi elämäämme. Ottamalla kulutusta harkitusti ja valistettuna voimme kuitenkin vapautua näistä ketjuista. Ymmärtämällä seulontastrategiat olemme valmiita tekemään tietoisia päätöksiä edistää aitoutta illuusion sijaan muuttamalla toimintamme teoiksi voimaantumista.