Mikä on näyttelytila? Määritelmä ja esimerkkejä

Tiedätkö mikä näyttelyhuone on? Vaikka se liittyy usein muotiteollisuuteen, se kattaa myös muut teollisuudenalat.

Nämä ovat tapahtumia tietyissä paikoissa, joissa eri tuotemerkit paljastavat tuotteitaan yksinomaan saadakseen tuotteitaan uusille asiakkaille.

Tässä artikkelissa tiedämme, mikä on näyttelytila, mitkä ovat sen pääominaisuudet, toiminnot ja joitain esimerkkejä siitä. Lisäksi tunnemme joitain aloja, joilla nämä tapahtumat syntyvät, ja pohdimme ostokokemuksen vallankumousta.

• Suositeltava artikkeli: "15 historian parasta muotisuunnittelijaa"

Mikä on näyttelytila?

Showroom on uusi markkinointitrendi vähittäiskaupassa ja erityisesti muotialalla. Se koostuu tapahtumasta, joka tapahtuu tietyssä tilassa, jossa eri tuotemerkkien ja alojen myyjät paljastavat uusimmat tuotteet asiakkaille (ostajille).

Se tehdään yleensä huoneissa tai suurissa tiloissa. Toisin sanoen, se on "iso aika" -ostokset. Itse asiassa englanniksi se voitaisiin kääntää "showroomiksi".

Showroomin tavoitteena on siis näyttää erilaisten tuotemerkkien ja yritysten tuotteita niiden mainostamiseksi ja ihmisten ostamiseksi. Siksi haetaan näkyvyyttä. Toisaalta näyttelytilat kehitetään yleensä yksinomaisissa tiloissa, joihin kaikilla ei ole pääsyä (vaikka se riippuu tyypistä).

Vaikka näyttelytilassa esiteltävät tuotteet voivat olla erilaisia, on totta, että tämäntyyppiset tapahtumat ovat erityisen tunnettuja ja yleisiä muotimaailmassa. Siksi se on tapahtuma, jossa suunnittelijat yleensä työskentelevät.

Ominaisuudet

Tällä tavalla esittelytilaa kehitetään tietyssä paikassa, jotta ammattilaiset (yleensä muotisuunnittelijat) näyttävät omaa työtään perinteisten markkinoiden ulkopuolella. Suunnittelijat valitsevat mallit, tuotteet ja materiaalit, joita he haluavat näyttää ja myydä.

Toisaalta näyttelytila ​​on yleensä omistettu tietylle teemalle, tietylle tuotteelle, tietylle tuotemerkille tai usealle tuotemerkille samanaikaisesti (mikä on yleensä yleisintä).

Näyttelytiloista löytyy myös erityisiä päiviä tai kampanjoita (esimerkiksi "Open Day"), josta löydät erikoistarjouksia, erikoistuotteita jne. Se on tapa mainostaa myös näyttelytilaa uusien yleisöjen houkuttelemiseksi. Yleisö voi olla pienten, keskisuurten ja suurten yritysten yksityishenkilöitä tai yrittäjiä.

Showroom-tapahtumassa vallitsee hyvä hoito, huomio kaikkiin yksityiskohtiin ja hyvä maku. Tai ainakin niin se on tarkoitus olla. Siksi voimme pitää näyttelytilaa erityisen ostokokemuksena.

Showroomit voivat olla väliaikaisia ​​tai pysyviä; Lisäksi ne voivat olla suunnattu yksinomaan ammattilaisille (esimerkiksi jakelijoille, toimittajille, tukkukauppiaille, edustajille ...) tai myös suurelle yleisölle (yksityiset ostajat). Tämäntyyppiset tapahtumat sijaitsevat yleensä suurissa tukkutiloissa.

Toiminnot ja tavoitteet

Näyttelytilan avulla voit luoda tapaamispaikan ostajien (asiakkaiden) ja ammattilaisten välille tilaan, joka on yleensä erittäin kaunis (tai joka on erittäin hyvin hoidettu ja järjestetty).

Tämä tarkoittaa, että se mahdollistaa viestinnän alan ammattilaisten, asiakas-ammattilaisten jne. Välillä; voit puhua muotitrendeistä ja muista asiaan liittyvistä aiheista. Lisäksi sieltä löytyy ostosmahdollisuuksia ja ylellisiä tuotteita.

Toisaalta näyttelytila ​​on myös mainontavaate, eli se antaa suunnittelijoille mahdollisuuden mainostaa itseään ja esitellä töitään. Siten se on tapa etsiä uusia asiakkaita, toisin sanoen mainosvälineitä. Lisäksi monet valokuvaajat käyttävät tilaisuutta kuvata malleja näyttelytiloissa.

Muotiteollisuus: esimerkkejä

Olemme nähneet, kuinka näyttelytilat ovat tyypillisiä muotialan markkinointitapahtumia; ne kuitenkin kattavat monia muita aloja, kuten näemme myöhemmin.

Palattuaan muotimaailmaan, tämän alan näyttelytiloissa on pääasiassa tuotteita, kuten tarvikkeita, laukkuja, kenkiä, vaatteita jne. Mutta, Kuinka myynti näyttelytiloissa eroaa perinteisestä kaupasta?

Pohjimmiltaan ero löytyy tuotteiden ja mallien yksinoikeudesta ja henkilökohtaisesta huomiosta asiakkaalle. Ihmiset, jotka menevät näyttelytilaan, voivat löytää ainutlaatuisia malleja ja kokoelmia; Lisäksi he pystyvät löytämään tuotteita, jotka sopeutuvat siihen, mitä he todella etsivät (ja heidän tarpeisiinsa).

Tällä alalla on loputtomia esimerkkejä näyttelytiloista. Suurin osa Espanjan arvostetuimmista on Madridissa ja Barcelonassa. Joitakin esimerkkejä Madridissa sijaitsevista näyttelytiloista ovat: BDBA Showroom, Gallery Room, Marga Láriz Showroom (yksi Madridin arvostetuimmista) ja CIA de la Moda.

Muodin ulkopuolella: esimerkkejä

Showroom ei kuitenkaan ole yksinomaan muotiteollisuudelle. Siksi yhä useammat alat liittyvät tällaisiin tapahtumiin ja ostokokemuksiin, kuten koru-, huonekalu-, sisustus-, auto- tai viinialat. Esimerkki jälkimmäisestä on muoti- ja viinikokemus.

Esimerkiksi autoteollisuudessa löydämme Audi Spheresin (futuristinen asennus Kööpenhaminassa) näyttelytilana. Se on tapahtuma, jossa vallitsee uusinta tekniikkaa; eli videonäyttöjen käyttö kaikissa huoneissa ja se osoitti tuotemerkin tärkeimmät tavoitteet (tässä tapauksessa sähköautot, kevyt muotoilu ja ekologia).

Ostokokemus: vallankumous

Ostokokemus on kehittynyt sekä asiakkaalle että myyjälle vuosien varrella, ja on tällä hetkellä jatkuvassa vallankumouksessa. Toisin sanoen markkinointi, myynti, muoti ja muut alat ovat aloja, joita hyödynnetään jatkuvasti.

Et enää halua, että asiakas tulee kauppaan ja ostaa tuotteen; nyt yksi toimii tunteiden, aistimusten ja odotusten kautta. Esimerkiksi on yrityksiä, jotka ovat omistautuneet suunnittelemaan tiettyjä hajusteita tietyille tuotemerkeille; yritykset tai tuotemerkit, jotka palkkaavat heidät haluavat asiakkaidensa haistavan kölninsa ja tunnistavan nopeasti tuotemerkkinsä.

Toinen esimerkki on, kun astumme tiettyihin vaatekauppoihin, jotka tuoksuvat tietyllä tavalla (ja erittäin voimakkaasti); on tarkoitus, että yhdistämme tuotemerkin aromiin. Lisäksi monissa näistä myymälöistä soitetaan myös tiettyä musiikkia (ja melko kovaa) vaikuttamaan asiakkaaseen ostettaessa (ja kannustamaan häntä ostamaan).

Mutta nyt he lyövät vetoa mennä pidemmälle, ja siksi näyttelytilat ja muut tapahtumat ilmestyvät niin, että ostokokemus on erilainen, kokemuksellisempi ja hauskempi. Tavoitteena on, että asiakas tuntee tuotteen ja tekee sen miellyttävällä ja erilaisella tavalla.

Bibliografiset viitteet

• MDO. (2018). Showroomin edut perinteiseen kauppaan verrattuna. Madrid Journal.

• Pont, H. (2016). Espanjan tunnetuimmat laukut ja muotinäyttelyt ja niiden vaikutus. MBMV.

• Rodriguez-Donaire, S., Casi, E ja Carbonell, X. (2009). Mango SA: muodin keksiä uudestaan. Universia liiketoimintakatsaus.