Psychologie des couleurs: sens et curiosités des couleurs

La psychologie des couleurs C'est un domaine d'étude qui vise à analyser comment nous percevons et nous comportons face à différentes couleurs, ainsi que les émotions que ces tons suscitent en nous.

Il y a certains aspects subjectifs dans la psychologie de la couleur, donc n'oubliez pas qu'il peut y avoir certaines variations d'interprétation et de sens entre les cultures. Quoi qu'il en soit, il y a certains principes acceptés que nous allons passer en revue dans cet article qui s'appliquent principalement aux sociétés occidentales.

Psychologie des couleurs: influence sur les émotions et l'état mental

Saviez-vous que les couleurs qui vous entourent peuvent influencer vos émotions et votre état d'esprit ? Saviez-vous que certaines nuances peuvent vous irriter ou, au contraire, vous détendre et vous calmer? Eh bien, sachez que les couleurs qui vous entourent peuvent avoir un effet sur vous.

Cette déclaration n'est pas nouvelle. En fait, de nombreuses entreprises conçoivent leurs logos en tenant compte des couleurs qu'elles utilisent, car elles envoient ainsi un message ou un autre au consommateur. Lors de la décoration d'un magasin, les couleurs utilisées sont également valorisées, car il est presque indispensable que les gens ressentent le désir d'acheter lorsqu'ils sont dans les locaux. Mais ce n'est pas seulement la psychologie de la couleur qui est utilisée pour faire un profit financier.

En art-thérapie, la couleur est associée aux émotions de la personne et est un moyen d'influencer l'état physique et mental du patient. Par exemple, des études ont montré que le rouge augmente la fréquence cardiaque, ce qui, à son tour, provoque une augmentation de l'adrénaline et rend les individus énergiques et excités.

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La psychologie de la couleur au quotidien

Et c'est que l'affirmation selon laquelle les couleurs provoquent un effet émotionnel sur nous ne semble pas du tout étrange. En fait, cela fait partie de notre langage quotidien. En d'autres termes, il est courant de parler de couleurs chaudes, comme le rouge, le jaune ou l'orange, qui peuvent provoquer des réactions différentes, positives (chaleur) ou négatives (hostilité et colère).

Ou, au contraire,on parle aussi généralement de couleurs froides, comme le vert ou le bleu, qui provoquent généralement un sentiment de calme mais aussi de tristesse.

Puisque nous connaissons tous ces concepts, la psychologie de la couleur est utilisée dans la vie de tous les jours. Par exemple, lorsque vous peignez votre maison et réfléchissez aux couleurs que vous voulez pour votre maison parce que vous allez y passer de nombreuses heures.

Lorsque vous faites cela, vous avez tendance à prendre en compte ce que les différentes nuances vous feront ressentir: un gris élégant pour le salon? Une cuisine verte associée au printemps et à la fraîcheur? Peut-être que tu l'aimes yoga et la méditation et vous voulez une pièce blanche parce que vous savez qu'elle a un effet relaxant. Ce ne sont là que quelques exemples de la façon dont nous utilisons la psychologie des couleurs presque sans nous en rendre compte.

Marketing émotionnel et psychologique des couleurs

Le domaine dans lequel la psychologie de la couleur est le plus appliquée est peut-être le marketing. Il est courant de croire que les décisions que nous prenons lors de l'achat sont basées sur une analyse rationnelle, mais, à de nombreuses reprises, ce sont nos émotions qui décident pour nous.

Depuis un certain temps. Et en ce qui concerne la prise de décision, même les neurosciences modernes s'étaient concentrées uniquement sur les aspects cognitifs du cerveau, oubliant les émotions. Tout cela a changé avec le livre d'Antonio Damasio intitulé "L'erreur de Descartes". Un texte de psychologie hautement recommandé qui fournit des preuves scientifiques sur l'importance des émotions dans nos décisions.

Et comment toucher le cœur du client? Eh bien, à travers les sens, essentiellement grâce à l'ouïe et à la vue. Pour cette raison, lorsque vous entrez dans un magasin de mode, une musique énergique joue et vous pouvez apprécier une décoration et une couleur vous dit: "acheter, acheter, acheter". Selon Groupe de marketing couleur, une entreprise spécialisée dans l'utilisation des couleurs, près de 85 % des raisons pour lesquelles une personne choisit un produit plutôt qu'un autre sont liées à la perception de la couleur.

La psychologie de la couleur s'applique également à l'image de marque. Saviez-vous que le rouge stimule l'appétit? Eh bien, c'est le cas, selon différentes enquêtes. Il n'est donc pas surprenant que des chaînes de restauration rapide bien connues telles que McDonald's, Pizza Hut, KFC et Wendy's utilisent cette couleur dans leurs logos et leurs installations.

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Le symbolisme des couleurs et comment elles affectent l'esprit humain

Le symbolisme des couleurs est certainement un territoire ambigu et cela, parfois, n'est pas totalement accepté dans le domaine scientifique. Comme déjà mentionné, la couleur a de nombreuses lectures selon le contexte en question. Cependant, ci-dessous, nous allons identifier les couleurs les plus importantes avec leurs significations plus ou moins acceptées (au moins en Occident).

Blanc

Dans les cultures occidentales (et aussi dans certaines cultures orientales, comme l'hindoue), la couleur blanche représente le pur et l'innocentainsi que la propreté, la paix et la vertu. Dans les cultures orientales et africaines, c'est la couleur de la mort: l'âme pure qui s'en va.

Jaune

Le jaune représente la lumière et l'or. Il est généralement lié au bonheur, à la richesse, au pouvoir, à l'abondance, à la force et à l'action. Cependant, les chercheurs la considèrent comme l'une des couleurs les plus ambiguës, car elle représente également l'envie, la colère et la trahison. La présence excessive de jaune intense peut irriter une personne, puisque nous sommes généralement habitués à le voir sur des surfaces relativement petites.

rouge

Le rouge est associé à la stimulation, la passion, la force, la révolution, la virilité et le danger. Cela a probablement beaucoup à voir avec le fait que le rouge est la couleur du sang, que l'on associe aussi à une certaine notion de vitalité, d'agressivité et de sensations extrêmes. C'est l'une des couleurs les plus consensuelles parmi les experts et, en effet, porter cette couleur nous amène à nous comporter de manière un peu plus affirmée et extravertie.

Orange

Orange est associé à l'enthousiasme et à l'action. Aussi peut être lié à la luxure et à la sensualité, au divin et à l'exaltation. Dans le monde du marketing politique, on dit souvent que l'orange est la couleur la plus optimiste de toutes, du moins dans les sociétés occidentales.

Bleu

Bleu est la couleur du ciel et de l'eau, et représente la tranquillité, la fraîcheur et l'intelligence. Dans le monde du marketing, il est utilisé dans de nombreux logos tels que Facebook ou Twitter. C'est une couleur élégante et corporate, l'une des plus utilisées par les entreprises. Il transmet la confiance et la pureté.

Vert

Le vert représente la jeunesse, l'espoir et la nouvelle vie, mais représente aussi l'action et l'écologie. Les décorateurs s'accordent à dire qu'une pièce peinte d'un vert tendre incite à la détente et au bien-être.

Violet

Le violet est très apprécié dans le monde du marketing, car il représente la sophistication et l'élégance. De plus, cette couleur est souvent associée au mystère, à la nostalgie et à la spiritualité. C'est une couleur largement utilisée dans les produits anti-âge, précisément à cause de cette touche de glamour qu'elle dégage.

Rose

Le rose est une couleur aux attributs bien définis: c'est la couleur de la douceur, de la délicatesse, de l'amitié et de l'amour pur. Notre héritage culturel l'associe également au féminin.

gris

Le gris a des connotations quelque peu différentes selon la culture. Alors que certaines personnes perçoivent cette couleur comme de l'indétermination ou de la médiocrité, les experts en psychologie des couleurs lui donnent un sens différent :paix, ténacité et tranquillité.

Noir

Le noir a des connotations négatives car il est associé à la mort, au mal ou à la destruction. Au lieu de cela, dans l'Egypte ancienne, il représentait la fertilité et la croissance. De par sa relation avec les ténèbres, le noir symbolise le mystère et l'inconnu. Dans le monde de la mode, le noir est la couleur de l'élégance, de la formalité et de la sobriété.

Références bibliographiques:

• De La Llave, A. (2018). Nous sommes Arts visuels I. Mexique: Cromberger.
• Heller, Eva (2004). Psychologie des couleurs. Comment les couleurs agissent sur les sentiments et la raison. Ed. Gustavo Gili.
• Hupka, Ralph B.; et al. (1997). « Les couleurs de la colère, de l'envie, de la peur et de la jalousie: une étude interculturelle ». Journal de psychologie interculturelle.