Les 10 types de publicité numérique (expliquées et classées)

L'une des principales caractéristiques d'Internet est sa capacité à générer des produits très différents; des expériences qui, au-delà d'avoir en commun le fait d'être accessibles via des appareils électroniques avec un écran, se ressemblent peu.

Cela a des implications dans le monde de la publicité. Si jusqu'à il y a quelques années les formats publicitaires étaient les mêmes depuis des décennies, le marketing est aujourd'hui incroyablement dynamique et est en constante transformation, explorant de nouvelles opportunités pour les annonceurs d'avoir une projection et de se différencier de leurs concurrents. Cela s'est traduit par les types de publicité numérique qui existent; tous sont le résultat d'avoir expérimenté les options qu'Internet met à la disposition des personnes et des entreprises.

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Quels types de publicité numérique existe-t-il ?

Pratiquement toute entreprise ou organisation qui souhaite faire de la publicité aujourd'hui, surtout si ce s'adresse aux jeunes ou aux personnes d'âge moyen, vous devez connaître les différents types de publicité numérique. Non seulement parce qu'aujourd'hui presque tout le monde utilise Internet, mais parce que

le monde numérique offre des possibilités de créer des campagnes publicitaires qui, utilisées à bon escient, sont très efficaces et ils permettent à presque tout l'argent investi d'être dirigé vers des acheteurs potentiels.

Aussi, ne vous y trompez pas, même si une entreprise ne profite pas de la publicité numérique, il est plus que probable que sa concurrence le soit.

Si vous souhaitez avoir un aperçu des types de publicité qui existent, lisez la suite; vous les trouverez ici classés selon différents critères.

Types de publicités numériques selon leur mode d'adaptation au consommateur

Cette classification est basée sur la mesure dans laquelle les annonceurs essaient de faire montrer leurs pièces publicitaires uniquement à certains profils de consommateurs ou de clients potentiels.

1. Publicité inadaptée

Bien qu'elles soient de plus en plus rares, il existe encore des cas de publicités qui apparaissent pratiquement au hasard, sans qu'il y ait eu intention de rechercher un profil spécifique de consommateur potentiel. Au maximum, la campagne publicitaire prendra en compte le support sur lequel l'annonce est affichée (c'est-à-dire une page web, une liste de diffusion, etc.), afin que toutes les personnes qui pourraient voir cette annonce aient, en principe, les mêmes chances d'entrer en contact avec elle.

Le seul avantage de ce type de publicité numérique est sa facilité de diffusion, il convient donc aux « débutants » et aux personnes peu formées en marketing.

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2. Publicité adaptée par segmentation d'audience

Dans ce type de publicité numérique, il y a une certaine adaptation à des publics cibles qui sont déjà objectivement divisés à l'avance, grâce aux informations textuelles associées à chaque utilisateur.

Par exemple, lorsque certains réseaux sociaux offrent la possibilité de diffuser une annonce uniquement aux personnes résidant dans un certain pays ou une région ou seulement des personnes d'un certain groupe d'âge, utilise ces critères qui sont guidés par des catégories de bases de Les données.

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3. Publicité adaptée selon les cookies tiers

Si dans le type précédent de publicité numérique, le degré d'adaptation était basé sur des informations textuelles (c'est-à-dire matérialisées par des mots et des codes valeurs numériques prédéfinies), l'adaptation basée sur des cookies tiers est guidée non pas tant par des catégories, mais plutôt par le comportement du utilisateurs. Ceci est atteint attribuer un cookie à chaque utilisateur, afin que certaines informations sur ses habitudes de navigation sur Internet soient enregistrées et accessibles aux annonceurs. De cette façon, au fil du temps, il est possible de deviner vos préférences et intérêts en fonction de ce que vous avez visité et recherché sur le réseau des réseaux.

Comme vous l'avez peut-être deviné, la publicité basée sur des cookies tiers peut entrer en conflit avec le respect de la vie privée des personnes, et C'est pourquoi de nombreux pays obligent les sites Web à toujours signaler l'existence de ces éléments marketing, donnant la possibilité de les rejeter.

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4. Publicité contextuelle

Publicité contextuelle est celui qui s'adapte au thème de la page sur laquelle il est affiché, afin qu'il s'adapte indirectement aux utilisateurs, en partant du principe que si quelqu'un visite un certain endroit sur Internet, c'est parce que ce qui y est discuté suscite de l'intérêt.

Il a l'avantage de respecter pleinement la vie privée des utilisateurs car il ne se base pas sur des informations collectées sur chaque personne, et aussi, tend à mieux s'adapter aux préférences de chacun en temps réel (La publicité par des cookies tiers prend des décisions telles qu'elles sont collectées au fil des semaines, indépendamment de ce que la personne a l'intention de faire à un moment précis). Par exemple, si un site Web publie un article sur la nutrition sportive, les annonceurs de boissons protéinées peuvent décider que c'est un bon endroit pour placer une annonce.

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Types de publicité numérique selon son format

Voyons maintenant les types de publicité numérique en fonction du format que la pièce adopte la publicité, c'est-à-dire le mode de présentation de l'information et sa manière d'être perçue par utilisateurs.

1. Publicité par e-mail

Comme son nom l'indique, l'email marketing il est basé sur l'envoi d'e-mails à des personnes dont l'adresse e-mail figurait sur une liste spécifique. Ces publicités consistent généralement en des e-mails entièrement dédiés à une marque, un produit ou un service, bien qu'ils Il est possible que cet espace soit partagé par plusieurs entreprises (par exemple, lors de l'ajout d'une jupe publicitaire à un bulletin).

Selon le degré d'information dont vous disposez sur les utilisateurs qui apparaissent dans cette liste de diffusion, il sera plus ou moins possible de segmenter par public cible, en envoyant ces annonces uniquement à certains types de personnes.

2. Bannières publicitaires

Les bannières publicitaires sont les éléments publicitaires qui apparaissent intégrés dans la mise en page de pages Web, généralement dans les marges du contenu mais parfois aussi entre les paragraphes et paragraphe. Ces publicités peuvent consister uniquement en des visuels statiques, ou peuvent consister en des vidéos, des gifs ou d'autres formats qui incorporent des images en mouvement. En outre, ils ont des liens intégrés, de sorte qu'il est possible de cliquer sur une bannière et d'aller sur la page Web souhaitée par l'annonceur (normalement, lors de l'achat d'un produit ou d'un service).

C'est l'un des types de publicité numérique les plus classiques, mais avec le temps, les gens se sont habitués à prêter très peu d'attention aux bannières. Bien entendu, les chances qu'un internaute clique dessus augmentent considérablement s'il s'inscrit dans une campagne publicitaire adaptée.

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3. Parrainages et collaborations

Ce type de publicité consiste à associer une marque, un produit ou un service à une entité qui capte l'attention d'une grande partie du public cible et génère un suivi. Par exemple, il est courant que les influenceurs fassent la promotion de produits via leurs réseaux sociaux, et il est même possible d'incorporer des publicités physiques sur des vidéos YouTube d'une chaîne suivies par un type de personnes enclines à acheter ce qui est annonce.

4. Publicité sur les réseaux sociaux

La publicité sur les réseaux sociaux est celle qui repose sur les options permettant d'augmenter la portée des publications sur les réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram... C'est-à-dire, sont des publications réalisées à partir d'un compte ouvert par la marque ou l'entreprise promue, et dans lequel de l'argent a été investi pour avoir un plus grand impact, étant montré à beaucoup plus de personnes que ce qui serait normal sans payer.

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5. Annonces mobiles

Les annonces mobiles sont ceux dans lesquels des publicités intégrées dans une application pour smartphone sont affichées. Ils ont généralement l'apparence d'une bannière comme celles que l'on peut trouver sur n'importe quelle page Web. Pour faire de la publicité de cette manière, vous devez payer la société qui a les droits sur cette application particulière.

6. Annonces sur les moteurs de recherche

Les annonces sur les moteurs de recherche font partie de ce que l'on appelle le SEM (Search Engine Marketing). Ce type de publicité numérique se reflète dans les résultats de recherche qui se trouvent en haut des résultats que nous obtenons lors de la recherche de quelque chose sur des pages telles que Google ou Bing, afin que 100% de ceux qui ont effectué la recherche restent visibles en tapant certains mots ou phrases.

Autrement dit, si la plupart des résultats obtenus lors de la recherche de quelque chose sur des sites Web de ce type sont positionnés de manière organique selon Critères SEO (Search Engine Optimization), avec SEM ce positionnement privilégié est obtenu en rémunérant les moteurs de recherche Recherche.

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