Personal branding pour les psychologues sur internet et les réseaux sociaux

Image de marque personnelle pour les psychologues et comment attirer plus de patients en ligne

Que vous souhaitiez booster votre entreprise de psychologie ou votre image personnelle en tant que psychologue, vous avez le l'opportunité de profiter des possibilités de communication et d'interaction que vous offrent les médias sociaux et les réseaux sociaux apporter. Alors ne les gaspillez pas, car ils peuvent vous donner du prestige, de la notoriété et de la réputation.

Comme il y a une grande concurrence sur le marché du travail d'aujourd'hui, les psychologues doivent cultiver leur propre marque personnelle (et professionnelle). La façon dont vous vous présentez devant les autres peut vous aider à trouver un emploi ou des clients, il est donc important que vous sachiez exactement qui vous êtes, ce que vous faites et pourquoi vous êtes important. De cette façon, vous pouvez exploiter pleinement votre image de marque personnelle (marque personnelle).

Branding, c'est faire une marque

Le terme 'branding' a commencé à être utilisé dans le monde des affaires, mais nous avons tous une marque personnelle, même si nous ne l'avons pas cultivée.

Le « branding » fait référence au développement et à la mise en forme d'une marque qui permet à un utilisateur de s'identifier à certains symboles, idées ou expériences qui vont au-delà du simple produit ou service avec lequel il est destiné à faire accord. Celui-ci est composé de la personnalité de la marque (Brand Being) et du Brand Behavior (Brand Behaviour). Par exemple, la personnalité de Red Bull est: audacieuse, agitée, optimiste, stimulante,… et ses comportements sont: dangereux, explorateur, heureux, stimulant.

Le « branding » expose les valeurs caractéristiques de l'entreprise qui garantissent l'unicité et crédibilité, et qui vous permettent de vous différencier des autres concurrents, car ils ont un impact unique sur le marché.

Numérisation et évolution du paysage professionnel des psychologues

Le monde et l'économie évoluent et les relations entre entreprises et professionnels se sont subi une transformation qui a entraîné des perspectives d'emploi très différentes de celles d'il y a 20 ans années.

Les formes de développement professionnel de l'époque sont déjà dépassées et il faut se rendre compte que dans de nombreux secteurs, la stabilité de l'emploi a disparu. Rares sont ceux qui terminent leur diplôme et entrent directement sur le marché du travail. Il s'agit plutôt de conquérir une montagne, il faut donc parler de projets et de stratégies pour y parvenir, au lieu de parler d'itinéraires déjà balisés. Le contrôle est effectué par soi-même, et il faut être capable de concevoir, développer et gérer son propre plan stratégique professionnel.

L'image de marque personnelle pour les psychologues: l'importance d'être visible

C'est particulièrement important pour les psychologues, puisque la concurrence qui existe entre les professionnels de notre syndicat est grande pour un marché du travail aussi restreint.

Le concept de branding est donc également applicable pour aider les psychologues à occuper une place préférentielle dans l'esprit des autres. La marque personnelle cherche à identifier et communiquer votre valeur et votre compétence, votre utilité et votre fiabilité afin que vous soyez perçu comme le psychologue qu'ils devraient embaucher ou avec qui il vaut la peine de travailler. L'objectif est donc qu'ils considèrent que la meilleure option, c'est vous et qu'ils vous choisissent enfin. Avoir une marque personnelle bien placée et valorisée augmente les chances de succès dans des situations où il y a beaucoup de concurrence et où il faut être choisi parmi plusieurs options.

Le concept de marque personnelle est devenu populaire après un article de Tom Peters intitulé « A Brand Named You » qui a été publié dans Fast Company Magazine il y a plus de 10 ans. Peters déclare: « Indépendamment de l'âge, du poste ou de l'entreprise, nous devons tous comprendre l'importance de l'image de marque personnelle. Nous sommes administrateurs de notre propre société: Yo Corp. ». Et il conclut: « Pour être en affaires aujourd'hui, notre meilleur travail est d'être le responsable marketing de la marque YOU.

Par conséquent, la marque personnelle est une idée puissante et claire qui apparaît dans l'esprit d'une autre personne lorsqu'elle pense à vous, c'est l'empreinte que vous avez laissée dans son esprit. C'est la façon dont vous gérez et communiquez vos vraies valeurs, croyances, sentiments et talents, et c'est la perception que les autres ont de vous.

En tant que psychologue, vous devez créer une marque pour attirer plus de patients

Comment voudriez-vous que les autres vous voient s'ils vous recherchent sur Google? À quelle spécialité de la psychologie aimeriez-vous être associé? A quels clients souhaitez-vous vous adresser? Avant de commencer à penser à concevoir un plan stratégique sur votre marque personnelle, il est important que vous sachiez qui vous êtes, ce que vous proposez et pourquoi vous êtes important et différent des autres.

Votre image et votre personnalité sont vos outils de base pour vous démarquer et vous différencier des autres concurrents, mais qu'en est-il Fidéliser un client ou un patient, c'est la relation entre l'image que vous allez montrer et vos valeurs, c'est ce qui va créer la confiance. Par conséquent, une image définie conforme à vos principes sera appréciée positivement par les autres. L'image que vous montrez doit être renforcée sous tous ses aspects et doit être cohérente avec les valeurs que vous véhiculez.

L'utilisation des réseaux sociaux pour les psychologues

Il y a une grande confusion en ce qui concerne les médias sociaux. Beaucoup de gens pensent que les médias sociaux sont synonymes de réseaux sociaux, alors que ce n'est pas le cas. Comprendre la différence entre les deux termes est crucial pour une bonne stratégie marketing.

Les médias sociaux ou médias sociaux sont la plate-forme, l'application ou le moyen de communication en ligne utilisé par de nombreux utilisateurs pour créer une interaction en ligne afin de partager des idées, des nouvelles et des intérêts personnes. C'est-à-dire qu'à travers ceux-ci, vous pouvez partager des articles, des images, des vidéos, des audios et vous pouvez avoir des conversations de chat ou des vidéoconférences. Les plus connus sont: Linkedin (idéal pour les professionnels, aussi les psychologues), Facebook, YouTube, Instagram, Twitter...

Au lieu de cela, un réseau social est l'acte qui est établi lorsque plusieurs utilisateurs interagissent via un média social. Cette interaction est motivée par des intérêts ou des goûts communs, et fait exister un réseau de communication entre les internautes. Les médias sociaux sont un outil puissant pour les psychologues, car ils permettent de partager des textes, des vidéos, des audios, etc., puis de créer des communautés intéressantes sur le plan professionnel.

Cela dit, il est important que vous envisagiez la possibilité de privatiser vos profils pour avoir une image plus professionnelle et pour que, de cette façon, vous profitiez au maximum de votre exposition. Le média social permet de se construire la meilleure image possible en tant que psychologue professionnel, mais il peut aussi avoir l'effet inverse si on n'en prend pas soin.

Enfin, il faut garder à l'esprit que créer une page web devient indispensable de nos jours, et c'est un bon moyen pour les outils de recherche de savoir que vous existez. D'emblée, cela ne doit pas être une merveille, mais cela vous permettra d'avoir de la visibilité dans le monde 2.0, ce qui vous intéresse.

Que devez-vous garder à l'esprit lorsque vous projetez votre image de marque personnelle « en ligne » ?

Voici une liste des points que vous devez prendre en compte pour vous rendre visible sur internet.

Identité: Vous devez avoir votre propre identité et être très clair sur ce que vous proposez. Qu'il s'agisse d'un blog, d'une thérapie en ligne ou d'une chaîne YouTube, il est important que vous ayez une identité claire en tête afin de ne pas confondre vos clients ou abonnés potentiels. De plus, votre image et votre façon d'agir doivent être cohérentes. Vous devez avoir une identité unique et vous différencier des autres pour avoir un plus grand impact.

Objectif: Identité et objectif vont de pair. Par conséquent, votre but ou objectif doit être associé à votre image de marque personnelle si vous voulez réussir. Quel que soit l'objectif que vous avez, il doit être cohérent avec ce que vous proposez. Par exemple, si vous vous vendez comme expert TDAHCela n'a pas beaucoup de sens pour vous de vous offrir des services en tant que consultant en ressources humaines. Dans ces cas, la spécificité fonctionne mieux.

Visibilité: Se rendre visible nécessite une bonne planification et une stratégie qui vous permet de promouvoir votre marque personnelle. Il existe de nombreuses tactiques que vous pouvez utiliser pour y parvenir. Enquêtez-les.

Différenciation: Avec autant de concurrence qu'il y a aujourd'hui, vous devez vous démarquer des autres. Connaissez votre plein potentiel et vendez votre meilleur.

Confiance: Comme déjà mentionné, la personnalité de la marque et le comportement de la marque doivent être cohérents. Surtout dans le domaine de la psychologie, la confiance et la crédibilité sont extrêmement nécessaires pour attirer les autres. Si vous perdez de la cohérence, votre marque est faible, et une fois que cela se produit, la confiance est difficile à regagner. La valeur principale de la marque personnelle est de générer la confiance, qui, en fin de compte, est ce qu'un individu choisit. C'est là que la partie la plus émotionnelle du cerveau entre en jeu. Par conséquent, l'important n'est pas de créer une marque personnelle, mais de la cultiver. C'est le meilleur moyen d'instaurer la confiance.