एक विज्ञापन के 7 तत्व

हर दिन हम पर विज्ञापनों की बमबारी होती है, लेकिन उनमें से सभी सफल नहीं होते, इससे बहुत दूर।

इस लेख में हम समीक्षा करेंगे वे घटक जो किसी भी विज्ञापन में गायब नहीं हो सकते हैं अगर हम चाहते हैं कि यह सफल हो। हम उनमें से प्रत्येक में तल्लीन करेंगे और देखेंगे कि यह संदेश प्रसारित करने में क्या भूमिका निभाता है और प्रेरक प्रक्रिया जो विज्ञापन चाहता है।

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एक विज्ञापन के कुछ हिस्सों का महत्व

हालांकि हम मानते हैं कि विज्ञापन अपेक्षाकृत हाल का क्षेत्र है, लेकिन यह उससे दूर नहीं है। एक विचार प्राप्त करने के लिए, हमें पता होना चाहिए कि टैबलेट. के व्यापारियों से संबंधित हैं तीसरी सहस्राब्दी ईसा पूर्व का बाबुल, जिसमें विभिन्न उत्पाद और सेवाएं। मिस्र, पोम्पेई, ग्रीस या रोम में पुरातात्विक खुदाई में भी ऐसा ही हुआ है। लब्बोलुआब यह है कि विज्ञापन लगभग इतिहास की शुरुआत से ही मानवता के साथ रहा है।

बेशक, जो निश्चित है वह यह है कि पिछली शताब्दी से, अध्ययन का यह क्षेत्र व्यावहारिक रूप से एक विज्ञान बन गया है, और इसलिए विज्ञापन के तत्वों की जांच के लिए अनगिनत अध्ययन किए गए हैं ताकि यह निर्धारित किया जा सके कि कौन सी शैली सबसे अच्छा काम करती है

और उनमें से प्रत्येक का अधिकतम लाभ उठाने में सक्षम होने के लिए, हमारे विज्ञापन को अधिकतम प्रभाव प्राप्त करने के लिए दर्शकों में और इस तरह से, अंततः, हमारे उत्पाद या सेवा की अधिक बिक्री प्राप्त करने के लिए।

विज्ञापन संदेश तैयार करते समय, हम इसके कुछ तत्वों को बढ़ाने का प्रयास कर सकते हैं, और शायद इस तरह हम कुछ उपभोक्ताओं से एक निश्चित स्वागत प्राप्त करेंगे। लेकिन, अगर हम वास्तव में एक ऐसा स्थान बनाना चाहते हैं जो अपने प्रभाव को प्राप्त करे और महत्वपूर्ण ध्यान आकर्षित करे सामूहिक जिसके लिए इसे निर्देशित किया गया है, हमें विज्ञापन के सभी तत्वों पर ध्यान देना चाहिए, न कि केवल एक। ऐसा इसलिए है क्योंकि प्रत्येक भाग एक निश्चित कार्य को पूरा कर रहा है।

इसलिए हम एक तालमेल प्रणाली के बारे में बात कर रहे होंगे जिसमें अलग-अलग हिस्से, एक साथ आने पर, अलग-अलग काम करने की तुलना में अधिक प्रभाव प्राप्त करते हैं। इसलिए, चूंकि वे एक ही पहेली के पूरक टुकड़े हैं, इसलिए हमें उनमें से किसी को भी एक सेकंड के लिए नहीं छोड़ना चाहिए स्थिति और हमें विज्ञापन के प्रत्येक तत्व का सर्वोत्तम संस्करण प्राप्त करने के लिए अपना प्रयास करना चाहिए विज्ञापन। केवल इस तरह से हमें व्यावसायिक सफलता के मार्ग के एक अच्छे हिस्से की गारंटी दी जाएगी।

एक विज्ञापन विज्ञापन के विभिन्न तत्व

हम इन घटकों के महत्व को पहले ही देख चुके हैं, लेकिन सबसे महत्वपूर्ण बात यह है: यह जानना कि वे क्या हैं और उनमें से प्रत्येक में क्या विशेषताएं हैं। इसलिए, नीचे हम एक सूची देखेंगे जो हमें उन्हें जानने और उनकी विशिष्टताओं को एक तरह से खोजने की अनुमति देगा कि हमें इस बात का अंदाजा है कि मार्केटिंग और संचार पेशेवरों के पास कौन सी कुंजियाँ हैं लेखा।

1. गोली, या गोली

एक विज्ञापन के तत्वों में से पहला तत्व बुलेट है, जिसे अंग्रेजी में इसके नामकरण के कारण बुलेट भी कहा जाता है। नाम काफी वर्णनात्मक है, और यह है कि यह तत्व, सबसे पहले, एक शॉट के रूप में कार्य करना है। कुछ तेज और सीधा, जो दर्शकों को झटका देता है और इस तरह ध्यान आकर्षित करने में कामयाब होता है. और यह है कि ध्यान किसी भी विज्ञापन अभियान की कुंजी है। यदि हम संदेश की शुरुआत में ध्यान आकर्षित कर सकते हैं, तो हमारे पास काम का एक अच्छा हिस्सा होगा।

बुलेट आमतौर पर कुछ शब्दों का वाक्य होता है। शायद एक प्रश्न जो प्राप्तकर्ता को उत्तर पर सोचने और प्रतिबिंबित करने के लिए प्रेरित करता है। एक विवादास्पद दावे का भी इस्तेमाल किया जा सकता है, कुछ ऐसा जो दर्शकों के विश्वास प्रणाली पर सवाल उठाकर एक झटका देता है। कोई फर्क नहीं पड़ता क्योंकि हम विज्ञापन के बाकी तत्वों के साथ उस विरोध का समाधान करेंगेलेकिन महत्वपूर्ण बात यह है कि हम उस व्यक्ति को अपने समय के कुछ सेकंड देने के लिए अपनी निगाह और ध्यान को निर्देशित करने में कामयाब रहे हैं।

2. शीर्ष लेख

एक बार जब हम संभावित ग्राहक का ध्यान आकर्षित करने में कामयाब हो जाते हैं, तो हमें स्थिति का लाभ उठाना होगा और एक संक्षिप्त संदेश के साथ फिर से हड़ताल करनी होगी, इस बार, शीर्षक। के बारे में है दर्शकों को बताएं कि वह सामान्य विचार क्या है जिसे हम पूरे संदेश में बताना चाहते हैं, और इसलिए शीर्षक छोटा और आकर्षक होना चाहिए। यह आवश्यक है कि यह सुनिश्चित करने के लिए कि वह हम पर ध्यान देना जारी रखे और हमारा संदेश उसके अचेतन में प्रवेश करे।

शीर्षक, जैसा कि इसके स्वयं के नाम से पहले ही पता चलता है, आमतौर पर विज्ञापन के शीर्ष पर स्थित होता है, क्योंकि यह आमतौर पर वहीं होता है उपभोक्ता अपनी निगाह पहले रखेगा, और इसलिए यह जाल होना चाहिए, जो गोली की तरह, दर्शक का ध्यान आकर्षित करता है, न कि उसे। जारी करें, यदि संभव हो तो जब तक आपको पूरा संदेश नहीं मिल जाता है कि हम आपको a. के सभी तत्वों के साथ बताने की कोशिश कर रहे हैं विज्ञापन स्थान।

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3. फ़ोटोग्राफ़

अगला तत्व मौखिक नहीं है, बल्कि एक छवि है, एक तस्वीर है। यह संदेश का समर्थन करने के लिए कार्य करता है और यह भी आंख को आकर्षित करें और इसके साथ संभावित उपभोक्ता का ध्यान आकर्षित करें. इस अर्थ में, इसका कार्य अनिवार्य रूप से आकर्षण के तत्व का होगा।

यह विज्ञापन अंश के सबसे महत्वपूर्ण तत्वों में से एक है, क्योंकि यह एक महान भावनात्मक प्रभार जोड़ने में सक्षम है और आपको ऐसी अवधारणाएँ प्रदान करता है जिन्हें जल्दी से देखा और समझा जा सकता है, इसके अर्थ को उखाड़ फेंकने की आवश्यकता नहीं है विज्ञापन दूसरे शब्दों में, किसी विज्ञापन की फोटोग्राफी "मानसिक शॉर्टकट" मार्ग का लाभ उठाती है, heuristics, ध्यान आकर्षित करने और संप्रेषित किए जाने वाले मुख्य विचार और विज्ञापन के भावनात्मक स्वर दोनों को व्यक्त करने के लिए।

इस अर्थ में, कई विज्ञापन अभियान आकर्षक लोगों और सार्वजनिक हस्तियों की तस्वीरों के उपयोग का सहारा लेते हैं, चाहे वे सिनेमा, खेल या अन्य क्षेत्रों की दुनिया से हों। तार्किक रूप से, इस रणनीति में एक आर्थिक लागत शामिल होती है जो कभी-कभी बहुत अधिक हो सकती है, जो इस पर निर्भर करती है उस व्यक्ति की प्रासंगिकता और इसलिए उनकी छवि को उधार देने के लिए आवश्यक शुल्क कहा गया घंटी। इसलिए, यह सभी ब्रांडों की पहुंच के भीतर नहीं है। लेकिन अगर चेहरे का पता न भी हो, तो इसका जबरदस्त असर हो सकता है अगर यह उस संदेश के साथ फिट बैठता है जिसे हम बताना चाहते हैं। बेशक, आप मानवीय चेहरे के अलावा कुछ और प्रदर्शित करना भी चुन सकते हैं।

वास्तव में, कई उत्पाद इतने आकर्षक होते हैं कि ब्रांड फोटोग्राफी के लिए सीधे अपनी छवि का उपयोग करना चुनता है। समान रूप से, यदि उचित तरीके से प्रदर्शित किया जाता है, तो यह बहुत तीव्रता से काम कर सकता है (और वास्तव में करता है)। बेशक, फोटोग्राफी में प्रकाश व्यवस्था, संकल्प, कोण, संरचना के स्तर पर स्थितियां होनी चाहिए और कई अन्य चर जो इसे अपने आप में आकर्षक बनाते हैं। इस क्षेत्र के पीछे एक पूरा विज्ञान है।

4. संदेश का मुख्य भाग

यद्यपि एक विज्ञापन के सभी तत्व महत्वपूर्ण हैं, जैसा कि हम पहले ही देख चुके हैं, यह संभव है कि संदेश का मुख्य भाग महत्वपूर्ण हो। हमने अब तक जिन लोगों को देखा है, उनमें ग्राहक का ध्यान आकर्षित करने का आवश्यक कार्य था, लेकिन यह वह शरीर है, जिस पर एक बार व्यक्ति ध्यान दे रहा है। हमारे पास स्पष्ट रूप से और संक्षिप्त रूप से वह संदेश देने का कार्य है जो हम आपको भेजना चाहते हैं और इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि आपको यह विश्वास दिलाना है कि उक्त उत्पाद या सेवा है उसके लिए।

शरीर सीधा होना चाहिए। हम जानते हैं कि ध्यान देने का समय बहुत सीमित होने वाला है और इसलिए हम अपने उत्पाद के लाभों के अंतहीन स्पष्टीकरण की पेशकश करते हुए इसे लंबे ग्रंथों के साथ बर्बाद नहीं कर सकते। नहीं। यह क्षणभंगुर होना चाहिए, कुछ पंक्तियाँ जिसमें हम जो पेशकश कर रहे हैं उसकी सारी ताकत संघनित हो जाती है. सही संदेश वह है जो न केवल उपभोक्ता को लुभाता है, बल्कि उन्हें आश्वस्त भी करता है कि उन्हें उत्पाद खरीदने की आवश्यकता है।

5. लोगोटाइप

संदेश के साथ और एक स्पष्ट स्थान पर, ब्रांड लोगो दिखाई देना चाहिए। के बारे में है वह छोटी सी छवि जिसमें आप ब्रांड या कंपनी का नाम पढ़ सकते हैं, कि सभी को हमारे उत्पादों के साथ संबद्ध होना चाहिए और यह केवल इसे देखकर प्रतिक्रिया को भड़काना चाहिए।

लोगो का मुख्य कार्य लोगों को विज्ञापन लॉन्च करने वाले ब्रांड या कंपनी की शीघ्रता से और स्पष्ट रूप से पहचान कराना है; इस प्रकार, यह दृश्य तत्व यादगार होना चाहिए, इसलिए इसका इरादा बाकी लोगो से अलग होना आसान है, और समझना या पढ़ना मुश्किल नहीं होना चाहिए।

इस तर्क ने लोगो का एक प्रगतिशील सरलीकरण, जो तेजी से एक आइकन की तरह दिखने की कोशिश करता है; कुछ मामलों में यह लोगो को बदलने के लिए एक प्रतीक का उपयोग करने तक भी जाता है, जैसा कि नाइके या ऐप्पल जैसे प्रसिद्ध ब्रांडों के मामले में है। अन्य मामलों में, जब लोगो और प्रतीक अलग-अलग दृश्य तत्व बनाते हैं लेकिन एक दूसरे के बगल में प्रस्तुत किए जाते हैं, तो हम लोगो प्रतीक की बात करते हैं।

ऐसे ब्रांड हैं जिन्हें हम सभी सिर्फ लोगो की सराहना करके पहचानते हैं, लेकिन दूसरों को प्रतिष्ठा बनानी चाहिए और अपनी छवि बनानी चाहिए।, अपने उत्पादों की गुणवत्ता के साथ जुड़ा हुआ है। उन मामलों में, लोगो के लिए स्पष्ट रूप से सराहना करना और भी आवश्यक होगा ताकि ग्राहक उस दृश्य जुड़ाव को बना सकें।

6. नारा

आमतौर पर लोगो के साथ आने वाले विज्ञापन के तत्वों में से एक टैगलाइन है। यह एक छोटा वाक्यांश है जिसमें एक शक्तिशाली संदेश होना चाहिए, एक नारा, जो लोगो की तरह, हम ब्रांड के साथ जुड़ते हैं और हर बार जब हम इसे सुनते या पढ़ते हैं तो हमें सकारात्मक भावना का कारण बनता है। नारा ब्रांड के लिए अद्वितीय हो सकता है या इसे उस विशिष्ट विज्ञापन अभियान के लिए बनाया जा सकता है जिस पर हम काम कर रहे हैं।

कुछ नारे समय के साथ चलते हैं और ब्रांड की तुलना में अधिक मेमोरी उत्पन्न करने का प्रबंधन करते हैं. इस कारण से, एक शक्तिशाली नारे का लाभ उठाया जाना चाहिए और हमें इसे दूसरे के लिए हल्के ढंग से प्रतिस्थापित नहीं करना चाहिए, क्योंकि हम कमजोर होने का जोखिम उठाते हैं। ब्रांड छवि और उपभोक्ताओं की धारणा में भ्रम पैदा करते हैं, जो उत्पाद को आसानी से पहचानना बंद कर सकते हैं इससे पहले।

7. संपर्क विवरण

एक विज्ञापन के अंतिम तत्व स्पष्ट हैं: संपर्क विवरण। कुंआ इसका कोई फायदा नहीं है कि हम उपभोक्ता का ध्यान आकर्षित करने में कामयाब रहे हैं और उन्हें आश्वस्त भी किया है कि उन्हें हमारे उत्पाद और सेवा को खरीदना हैयदि आप नहीं जानते कि इसे बाद में कैसे करना है। इसलिए, यह आवश्यक है कि हम एक संपर्क छोड़ दें, जो स्टोर का अपना पता (भौतिक या) हो सकता है ऑनलाइन), या केवल सामाजिक नेटवर्क जिनसे आप संपर्क कर सकते हैं, जैसे कि फेसबुक, ट्विटर, इंस्टाग्राम, आदि।

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