झूठी आवश्यकताएँ: वे क्या हैं और हम उनका पता कैसे लगा सकते हैं?

अत्यधिक उपभोग के समय में, वास्तविकता की सीमाएँ धुंधली होने लगती हैं। नेटवर्क का प्रभाव, हम अपनी स्क्रीन पर जो कुछ भी देखते हैं और विज्ञापन जो हमें रोजाना फॉलो करता है, वह हमें अपने अनुभवों पर सवाल उठाने पर मजबूर कर देता है। क्या हम वास्तव में इस टेलीविजन श्रृंखला में रुचि रखते हैं, या हर कोई इसके बारे में बात कर रहा है? टिकटॉक को कैसे पता चला कि मैं नए जूते खरीदने के बारे में सोच रहा था?

इन प्रश्नों का उत्तर झूठी आवश्यकताओं में निहित है।. ये, संक्षेप में, वे हैं जिन्हें हमारा समकालीन समाज हमें आवश्यक मानने के लिए आग्रह करता है हमारे दैनिक जीवन, लेकिन वे वास्तव में, उपभोग को बढ़ावा देने और सीमेंट को मजबूत करने के लिए डिज़ाइन किए गए निर्माण हैं अर्थव्यवस्था। ये ज़रूरतें हमारे लिए किसी आंतरिक या महत्वपूर्ण मांग से उत्पन्न नहीं होती हैं, बल्कि विज्ञापन और विपणन रणनीतियों के माध्यम से कुशलतापूर्वक पैदा की जाती हैं। विपणन.

इस घटना का प्रबंधन करने वाली मशीनरी हमें यह समझाने के लिए जिम्मेदार है कि हमारा जीवन नवीनतम समाचारों या सबसे अद्यतित प्रवृत्ति के बिना अधूरा है। नियोजित अप्रचलन और हमारे द्वारा खरीदे गए कुछ उत्पादों के अल्प जीवन से लेकर स्थिर तक "बेहतर" संस्करणों की आवश्यकता के कारण, हम तेजी से वह सब कुछ हासिल करने का दबाव महसूस कर रहे हैं जो "में" है अंतिम।"

इस लेख में हम झूठी जरूरतों की प्रकृति को समझने जा रहे हैं, जो संक्षेप में, उनके प्रभाव को जानने और खुद को इससे मुक्त करने में सक्षम होने का पहला कदम है। अधिक टिकाऊ, सूचित और जागरूक उपभोक्ता निर्णयों को बढ़ावा देना महत्वपूर्ण है, और इसलिए, अतिउपभोग के उस स्वरूप को विखंडित करना है जिसके साथ हम अपने दैनिक जीवन में कार्य करते हैं।

झूठी ज़रूरतें क्या हैं?

झूठी जरूरतें, संक्षेप में, वे सभी वे हैं जिन्हें हम आवश्यक मानते हैं लेकिन वे वास्तव में विज्ञापन और विपणन जैसे सामाजिक अभिनेताओं द्वारा निर्धारित होते हैं।; यह वास्तव में कृत्रिम निर्माण है जो विशुद्ध रूप से उपभोग के लिए है। जैसा कि हम पहले ही कह चुके हैं, ये ज़रूरतें किसी आंतरिक या महत्वपूर्ण मांग से उत्पन्न नहीं होती हैं, बल्कि उपभोक्तावादी रणनीतियों के माध्यम से कुशलतापूर्वक पैदा की जाती हैं।

झूठी जरूरतों के माध्यम से, अक्सर अनजाने में, हम उन चीजों को महत्वपूर्ण जरूरतों के रूप में महत्व देना शुरू कर देते हैं जो पूरी तरह से अनावश्यक सनक बन सकती हैं। नवीनतम मॉडल के लिए हर साल अपना मोबाइल फोन बदलने या सभी ऑनलाइन सामग्री उपभोग प्लेटफार्मों पर खाता रखने की आवश्यकता नहीं है।

उदाहरण के तौर पर नियोजित अप्रचलन को लें। यह उन उत्पादों के निर्माण को संदर्भित करता है जिनकी समाप्ति तिथि खरीद के क्षण से पहले से ही परिभाषित होती है, उदाहरण के लिए, एक लैपटॉप जो 3 साल बाद खराब होना शुरू हो जाता है। ये उत्पाद पूरी तरह से निरंतर और निरंतर खपत को बढ़ावा देने के लिए विकसित किए गए हैं. हमारी व्यक्तिगत अर्थव्यवस्था पर प्रभाव डालने के अलावा, ये प्रक्रियाएँ समाज के सभी स्तरों पर पारिस्थितिक स्थिरता की समस्याएँ उत्पन्न करती हैं।

इन प्रक्रियाओं को समाप्त करने के लिए और जिस तरीके से, सामाजिक रूप से, हम उपभोग करते हैं, उसे विघटित करना है यह महसूस करना महत्वपूर्ण है कि हमारे सामाजिक ताने-बाने में झूठी ज़रूरतें कितनी सामान्यीकृत हैं। दैनिक। इस बात से अवगत रहें कि कैसे, उदाहरण के लिए, इंस्टाग्राम आपके जागरूक होने से पहले ही आपकी एक झूठी ज़रूरत का पता लगा लेता है, और जब तक आप उपभोग करना समाप्त नहीं कर लेते, तब तक आपको लगातार विज्ञापन दिखाई देने लगते हैं। क्या आप अपने उपभोक्ता निर्णयों और आवश्यकताओं के प्रति पूर्णतः सचेत नहीं रहना चाहेंगे?

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झूठी ज़रूरतों के पीछे का मनोविज्ञान

यह समझने के लिए कि झूठी ज़रूरतें कहाँ से उत्पन्न होती हैं और वे हमें इतना प्रभावित करने में कैसे कामयाब होती हैं, उस मनोविज्ञान में गहराई से जाना आवश्यक है जो उन्हें समझाता है। ज्यादातर, उपभोक्ता मनोविज्ञान के चश्मे से झूठी जरूरतों का अध्ययन और व्याख्या की जाती है, एक ऐसा क्षेत्र जिसमें अनुनय और इच्छाओं का निर्माण एक असाधारण आयाम प्राप्त करता है। विज्ञापन और विपणन, मनोवैज्ञानिक अनुसंधान द्वारा समर्थित, भावनात्मक और आकांक्षात्मक संबंधों पर ध्यान केंद्रित करते हैं।

आत्म-सम्मान, सामाजिक स्वीकृति या अपनेपन की भावना में सुधार का वादा वह आधार बनता है जिस पर विज्ञापन अभियान बनाए जाते हैं। नवीनतम रुझानों में पीछे रह जाने का डर या उम्मीदों पर खरा न उतरने की चिंता अभाव की भावनाएँ पैदा करने के लिए सामाजिक नेटवर्क शक्तिशाली उपकरण हैं, चाहे आवश्यकता मौजूद हो या न हो। असली। विज्ञापन सिर्फ उत्पाद नहीं बेचते; वे एक भौतिक वस्तु में समाहित जीवन शैली, खुशी का विचार बेचते हैं।

संज्ञानात्मक मनोविज्ञान भी एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है, और उपभोक्ता मनोविज्ञान द्वारा अपनाई जाने वाली कई रणनीतियों का नायक है। पुष्टिकरण पूर्वाग्रह और सामाजिक मान्यता की खोज हमें ऐसे उत्पादों की तलाश करने के लिए प्रेरित करती है हमारी मान्यताओं और मूल्यों को सुदृढ़ करें, भले ही ये उत्पाद हमारे जीवन के लिए आवश्यक न हों दैनिक। इन तंत्रों को पहचानने से हम अपनी क्रय प्रेरणाओं पर गंभीर रूप से सवाल उठा सकते हैं और भावनात्मक हेरफेर का विरोध कर सकते हैं। जो झूठी जरूरतों के निर्माण का आधार है।

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झूठी जरूरतों के परिणाम

झूठी ज़रूरतों का प्रभाव व्यापारिक लेन-देन से परे तक फैला हुआ है; यह हमारे जीवन के सबसे अंतरंग कोनों में प्रवेश करता है और समाज पर अमिट छाप छोड़ता है। हम इन झूठी जरूरतों के प्रभाव और परिणामों को तीन स्तरों पर अलग कर सकते हैं:

1. व्यक्तिगत स्तर

व्यक्तिगत स्तर पर, लगातार नवीनतम और बेहतरीन चीजें खरीदने के दबाव में रहने से आपके वित्तीय और मानसिक स्वास्थ्य पर प्रतिकूल परिणाम हो सकते हैं।. उपभोग के माध्यम से संतुष्टि की निरंतर खोज कर्ज के चक्र की ओर ले जाती है तनाव, जबकि सतत असंतोष अगले की खोज का एक अंतहीन चक्र बनाता है अधिग्रहण। इसके अलावा, अनावश्यक उपभोग का यह निरंतर जोखिम हमें अपने पर्यावरण और अपनी अपेक्षाओं और महत्वाकांक्षाओं पर संदेह करने पर मजबूर कर सकता है।

2. अति सूक्ष्म स्तर पर

व्यापक स्तर पर, झूठी ज़रूरतें बड़े पैमाने पर उपभोक्तावाद में योगदान करती हैं, अतिरिक्त अपशिष्ट पैदा करती हैं और मूल्यवान संसाधनों को ख़त्म करती हैं। नियोजित अप्रचलन, उत्पादों को शीघ्रता से अप्रचलित बनाने के लिए डिज़ाइन किया गया, न केवल निरंतर मांग को बढ़ाता है बल्कि पर्यावरणीय प्रभाव को भी बढ़ाता है।. ऐसी उन्नत जलवायु समस्याओं के समय में, जो लगातार बदतर होती जा रही हैं, यह सवाल करना महत्वपूर्ण है कि अत्यधिक खपत कैसे अग्रणी भूमिका निभाती है।

3. सामाजिक स्तर

सामाजिक ताना-बाना भी प्रभावित होता है, क्योंकि दिखावे के साथ बने रहने की प्रतिस्पर्धा गहरे आर्थिक और सामाजिक विभाजन पैदा करती है। इस घटना का अंतिम परिणाम है एक ऐसा समाज जो अपने नागरिकों की वास्तविक भलाई से अधिक भौतिक वस्तुओं के कब्जे को महत्व देता है.

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पता लगाने की रणनीतियाँ

झूठी ज़रूरतों का पता लगाने के लिए हमारे उपभोक्ता व्यवहार के प्रति सचेत और विचारशील दृष्टिकोण की आवश्यकता होती है। इसके बुरे प्रभाव को समझने और इसके प्रभाव से मुक्ति पाने की दिशा में यह पहला कदम है। याद रखें कि अधिक टिकाऊ उपभोग दृष्टिकोण अपनाना समग्र रूप से समाज के लिए महत्वपूर्ण है, लेकिन व्यक्तिगत स्तर पर आपके लिए भी। यहां कुछ व्यावहारिक रणनीतियां दी गई हैं जो आपको यह समझने में मदद करेंगी कि वास्तव में क्या आवश्यक है और क्या कलात्मक रूप से प्रस्तुत किया गया है:

1. चिंतनशील आत्म-मूल्यांकन

अपनी वास्तविक ज़रूरतों पर विचार करने के लिए समय निकालें। खुद से पूछें क्या कोई उत्पाद या सेवा वास्तव में आपके जीवन की गुणवत्ता में सुधार करती है या क्या यह केवल एक क्षणिक आवेग है विज्ञापन से प्रभावित. क्या आप यह उस विज्ञापन को देखने से पहले चाहते थे या इससे पहले कि वे आप पर उस उत्पाद के बारे में जानकारी की बमबारी शुरू कर दें?

2. पिछले अनुसंधान

खरीदारी करने से पहले अच्छी तरह से शोध कर लें। उत्पादों की तुलना करें, उपयोगकर्ता समीक्षाएँ पढ़ें और मूल्यांकन करें कि क्या अतिरिक्त सुविधाएँ वास्तव में आपके दैनिक जीवन में मूल्य जोड़ती हैं. इस बात से अवगत रहें कि आपके पास पहले से क्या है, और क्या वह उत्पाद आपकी वास्तविक ज़रूरत को पूरा करेगा या यदि आप इसे केवल एक सामाजिक इंजन द्वारा निर्देशित कर रहे हैं।

3. तात्कालिकता पर सवाल उठायें

ऊपर उल्लिखित बातों के संबंध में, जब किसी नए चलन या लॉन्च का सामना हो, तो रुकें और विचार करें। क्या इस उत्पाद को अभी खरीदना वाकई जरूरी है या क्या आप इंतजार कर सकते हैं और मूल्यांकन कर सकते हैं कि समय के साथ इसकी वास्तविक आवश्यकता है या नहीं? क्या आपके पास पहले से ही ऐसा कुछ नहीं है जो इस आवश्यकता को पूरा करता हो? क्या इसे अपडेट करना वाकई जरूरी है?

4. बाध्यकारी उपभोक्तावाद का विरोध

अनूठे प्रस्तावों का विरोध करने की क्षमता विकसित करें. उन छूटों और प्रमोशनों के बहकावे में न आएं जो कृत्रिम कमी की भावना पैदा करना चाहते हैं। ध्यान रखें कि ऑफ़र और छूट का यह पूरा नेटवर्क आमतौर पर विशेष रूप से विकसित किया जाता है अतिउपभोग का लक्ष्य, एक बहुराष्ट्रीय कंपनी आपको कुछ भी दिए बिना कभी भी आपका उपकार नहीं करेगी परिवर्तन।

5. अस्थायी वियोग

सामाजिक नेटवर्क और विज्ञापन से अस्थायी रूप से अलग हो जाएं। यह आपको प्रेरक संदेशों के संपर्क को कम करने और अधिक वस्तुनिष्ठ निर्णय लेने की अनुमति देता है। क्या आपको नहीं लगता कि दूसरों के पास क्या है या वे सोशल नेटवर्क पर क्या दिखाते हैं, इसकी लगातार जाँच करना आपको उस चीज़ से दूर ले जाता है जो आप वास्तव में चाहते हैं?

6. उपभोक्ता शिक्षा को बढ़ावा देता है

नैतिक व्यावसायिक प्रथाओं और सचेत उपभोग के महत्व के बारे में जानकारी साझा करें. उपभोक्ता शिक्षा झूठ के प्रति अधिक प्रतिरोधी समाज के निर्माण की कुंजी है जरूरतों को समझना होगा और यह महसूस करना होगा कि बिना किसी अति उपभोग के इस चक्र में हम किस तरह से शामिल हैं हम पता लगाते हैं.

निष्कर्ष

संतुष्टि की निरंतर खोज में, हमने झूठी जरूरतों के नुकसान की जांच की है। मनोवैज्ञानिक निर्माण से लेकर सामाजिक परिणामों तक, ये युक्तियाँ हमारे जीवन पर गहरा प्रभाव डालती हैं। हालाँकि, उपभोग के प्रति एक विचारशील और शिक्षित दृष्टिकोण अपनाकर, हम खुद को इन जंजीरों से मुक्त कर सकते हैं। स्क्रीनिंग रणनीतियों को समझकर, हम सचेत निर्णय लेने में सक्षम होते हैं भ्रम पर प्रामाणिकता को बढ़ावा देना, हमारे कार्यों को कार्य में बदलना सशक्तिकरण.