ब्रांड कोचिंग: कोचिंग और मार्केटिंग के बीच संबंध
ब्रांडिंग यह व्यापारिक दुनिया में एक बहुत ही लोकप्रिय अवधारणा है। को संदर्भित करता है एक ब्रांड का विकास और आकार देना जो उपयोगकर्ता को कुछ प्रतीकों, विचारों या अनुभवों से पहचानने की अनुमति देता है जो साधारण उत्पाद से परे हैं या सेवा जिसके साथ व्यापार करने का इरादा है। उदाहरण के लिए, कोका-कोला, शीतल पेय बेचने के अलावा खुशियाँ बांटो.
एक कंपनी जिसका ब्रांड एक मजबूत कॉर्पोरेट पहचान और बाजार में एक अच्छी स्थिति बताता है, लंबी अवधि में आय का एक स्थिर और सुरक्षित स्रोत होगा।
ब्रांडिंग न केवल ब्रांड के लोगो और छवि को संदर्भित करता है, बल्कि ब्रांड के उन विशिष्ट मूल्यों को भी ध्यान में रखता है। संगठन जो विशिष्टता और विश्वसनीयता देता है, और जो इसे दूसरों से अलग करने की अनुमति देता है, क्योंकि वे एक अद्वितीय प्रभाव डालते हैं मंडी।
ब्रांड कोचिंग आपको ब्रांड के विकास को अधिकतम करने की अनुमति देता है
कोचिंग यह एक ऐसी पद्धति है जो लोगों के पेशेवर और व्यक्तिगत विकास को अधिकतम करने की अनुमति देती है और जो उनके परिवर्तन को प्रभावित करती है, क्योंकि यह परिप्रेक्ष्य में परिवर्तन उत्पन्न करती है, प्रेरणा बढ़ाता है, प्रतिबद्धता और जिम्मेदारी।
वहां कई हैं कोचिंग के प्रकार, लेकिन वे सभी एक ही कार्यप्रणाली साझा करते हैं। ब्रांड कोचिंग दूसरों के सामने खुद को पेश करते समय अपनी छवि को विकसित करने, मजबूत करने या परिभाषित करने के लिए लोगों और कंपनियों की आवश्यकता से पैदा हुआ था। इसलिए, ब्रांड कोचिंग निकट से जुड़ा हुआ है विपणनयही कारण है कि इसे उन कंपनियों और लोगों में जगह मिली है जो ब्रांड अवधारणा को अधिकतम करना चाहते हैं।
इसे प्राप्त करने के लिए, कोचिंग के साधनों के माध्यम से एक विपणन रणनीति का उपयोग किया जाता है। इस प्रकार की कोचिंग उपयोगी है, क्योंकि मूल्यों को स्पष्ट करने, यथार्थवादी लक्ष्य निर्धारित करने और सीमित विश्वासों को दूर करने में मदद करता है जो ब्रांड की क्षमता के विकास में हस्तक्षेप कर सकता है।
कंपनी के मूल्य और ग्राहक कनेक्शन
चित्र और यह व्यक्तित्व एक कंपनी (या उत्पाद) का एक बुनियादी उपकरण है जब यह बाहर खड़े होने और अपने आप को प्रतिस्पर्धियों से अलग करने की बात आती है, लेकिन ग्राहक वफादारी का निर्माण उस छवि के बीच संबंध है जिसे दिखाया जाना है और मूल्यों के बीच संबंध है ब्रांड। इस कारण से, इसके सिद्धांतों के अनुरूप परिभाषित छवि को ग्राहकों द्वारा सकारात्मक रूप से महत्व दिया जाता है। अर्थात्, या तो कंपनी संबंधों के लिए या व्यक्तियों के बीच संबंधों के लिए, छवि को सभी पहलुओं में मजबूत किया जाना चाहिए और प्रचारित मूल्यों के अनुरूप होना चाहिए.
महत्वपूर्ण बात यह जानना है कि किस छवि को दिखाने का इरादा है, और यह इस पहलू में है जहां कोच कंपनियों को उनके मिशन, दृष्टि और मूल्यों की पहचान करने में मदद कर सकता है, और कर सकता है पहचान की मुक्त अभिव्यक्ति के लिए बाधाओं को दूर करने या विश्वासों को सीमित करने में मदद करने वाले उपकरण प्रदान करते हैं, और विपणन उद्देश्यों के सही अधिग्रहण के लिए जो कि हैं पीछा इसलिए, ब्रांड कोचिंग न केवल एक छवि परामर्श है, बल्कि यह कंपनी के सदस्यों को ब्रांड अवधारणा को और अधिक विकसित करने और योजना बनाने में मदद करता है।
ब्रांड कोचिंग रेसिपी नहीं देती, लेकिन कंपनी के सदस्यों को अपने दम पर ब्रांड विकसित करने के लिए उपकरण प्रदान करता है, गहन चिंतन के बाद। यदि कंपनी नई है, तो ब्रांड कोचिंग ब्रांड की नींव स्थापित करने में मदद कर सकती है, लेकिन अगर कंपनी लंबे समय से बाजार में है और समस्याएं उत्पन्न हुई हैं (आर्थिक संकट, संकट पहचान, आदि), ब्रांड कोचिंग मूल्यों और एक प्रभावशाली छवि के बीच संतुलन बहाल करने में मदद कर सकती है जो भविष्य के बीच विश्वास को दूर कर सकती है ग्राहक।
ब्रांड कोचिंग ग्राहकों की वफादारी बनाने में मदद करती है
जैसा कि हमने लेख में टिप्पणी की "भावनात्मक विपणन: ग्राहक के दिल तक पहुंचना"वर्तमान में, ब्रांड अपने ग्राहकों को बनाए रखने के लिए रणनीतियों की तलाश कर रहे हैं, साथ ही समय के साथ स्थायी संबंध बनाने के लिए नए उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करते हैं। वे उनके साथ भावनात्मक संबंध बनाकर ऐसा करते हैं: यह केवल उत्पाद खरीदने के बारे में नहीं है, बल्कि ब्रांड को अपना मानने के बारे में है।
सबसे सफल कंपनियां व्यक्तियों में अपेक्षाएं पैदा करें और अनुभवों के माध्यम से भावनाएं उत्पन्न करें. इस प्रकार, वे उपभोक्ताओं को अपनी व्यावसायिक कहानियों को उलझाकर और उनके दिलों तक पहुंचाकर आकर्षित करते हैं; आपकी भावनाओं को छूना। संभावित ग्राहक के साथ कुशलता से निकटता पैदा करके, आप अपने उत्पादों को बेचने की संभावना बढ़ाते हैं।
पूर्व भावनात्मक घटक ब्रांड कोचिंग की कुंजी में से एक है, क्योंकि यह पद्धति सही भावनात्मक प्रबंधन में एक आवश्यक उपकरण है, क्योंकि यह एक सेट प्रदान करती है योग्यता और कौशल जो लोगों की सफल होने की क्षमता को प्रभावित करते हैं, और मांगों और दबावों का बेहतर ढंग से सामना करते हैं बाहरी। इसके अलावा कोचिंग, सीखने के माहौल को बढ़ावा देता है जो कंपनियों को वास्तविक लक्ष्यों और स्पष्ट उद्देश्यों के साथ वर्तमान में रहने की अनुमति देता है, और नए विकल्पों और रचनात्मक विचारों के साथ आगे बढ़ने के लिए बाधाओं को दूर करने की अनुमति देता है।