Kép felsőbbrendűségi hatás: mi ez és hogyan hat ránk?

Mindenki tudja, hogy egy kép többet ér ezer szónál, és sokkal jobban emlékszik rá. Ez valójában nem újdonság, hiszen maga Cicero, egy római filozófus is észrevette, hogy a képek milyen fontosak az emlékezetben.

A kép felsőbbrendűségi hatása ennek a ténynek a nevét adja, és az alábbiakban részletesebben kifejtjük.

• Kapcsolódó cikk: "17 érdekesség az emberi érzékelésről"

Képfölényhatás: mi ez?

A kép felsőbbrendűségi effektusa a hogyanra utaló jelenség a képek könnyebben megjegyezhetők, mint a szavak vagy bármely, kizárólag szóban vagy írásban kifejezett adat.

A jelenség mögött az az elképzelés áll, hogy az emberi emlékezet rendkívül érzékeny a szimbólumokra vagy figurákra, amelyek a szavakhoz képest jobban hasonlítanak ahhoz, amit ábrázolni próbálnak. A képeken keresztül tanultak sokkal tovább maradnak a memóriában, mint a szóban vagy írásban tanultak.

John Medina szerint A szövegben olvasottaknak csak 10%-ára emlékezünk meg körülbelül 3 nap múlva. Másrészt, ha ezt az információt kép formájában, vagy akár szöveggel, de fényképpel szemléltetjük, a visszahívási százalék 65%-ra emelkedik.

Azt kell mondani, hogy a kép felsőbbrendűsége nem jön magától. Ahhoz, hogy emlékezzünk a képre és a benne megjelenő információkra, szükséges, hogy az ábrázolni kívánt fogalom konkrét legyen.

Elméletek, amelyek megmagyarázzák

A képfelsőbbségi hatás mögött meghúzódó elméleti alap Allan Paivio kettős kódolási elmélete. Paivio szerint a képeknek vannak bizonyos előnyei a képekhez képest azóta a képi könnyebben kódolható a memóriában, és reprezentációs formában visszakereshető szimbolikus. Másrészt a szavak esetében ez nem ilyen egyszerű, hiszen nehezebb önmagukban tárolni és később visszaszerezni őket.

A kettős kódolás elméletében az emlékezet verbálisan és képeken keresztül egyaránt létezik. Vagyis úgy tudunk gondolkodni és emlékezni, ha mondatokat mondunk magunknak, vagy képeket használunk ezekből az emlékekből. A konkrét fogalmak a képeken keresztül emlékeznek meg, és szavak és kifejezések formájában is tárolhatók. Helyette, az absztrakt fogalmakat szavak formájában tárolják.

Más magyarázatok, amelyekkel megpróbálták megmagyarázni, miért könnyebb megjegyezni azokat a képeket, amelyek nem A szavak a kép formájában ábrázolt objektum ismertségének fokát jelentik ahhoz képest, ahogyan azt a kép formájában ábrázolják szavak.

Vagyis nap mint nap mindenféle tárgy látható, amivel elménk jobban hozzá van szokva ahhoz, hogy a tárgyakat olyannak lássuk, amilyenek, mintsem annak, ahogyan írásban ábrázolják őket. Az agyunk számára természetesebb, ha látunk egy almát, és emlékezünk rá, mintha nem emlékeznénk az „alma” szóra vagy ennek a gyümölcsnek a részletes leírására.

A kép lehet piktogram vagy ideogram, vagyis egy tárgy vagy ötlet ikonikus ábrázolása, amely lényegében sematikus, de megbízható formája annak, amit ábrázolni próbálnak. Visszatérve az előző példához, egy almáról készült fényképet könnyebb megjegyezni, mint miután láttam az „alma” szót, alapvetően azért, mert nagyon valóságos módon ábrázolja azt, amit egy alma.

A piktogramok és a képfölényhatás kapcsolata látható a repülőtéri biztonsági táblákon. Annak érdekében, hogy az utazók ne követjenek el szabálysértést, és emlékezzenek a szabályokra, normális, hogy a a hely falán vagy ajtaján a tiltottakkal kapcsolatos képeket tartalmazó plakátokat helyeznek el csináld.

Például egy cigaretta képe a „tilos” szimbólummal, az alábbi „tilos” kifejezéssel együtt. A dohányzás” olyan dolog, amit sokkal könnyebb megjegyezni, és egyértelműbb, hogy nemet jelent, ha önmagában fogalmazza meg a kifejezést egyedül. Egy másik, elvontabb eset a „ne szállítson veszélyes anyagot” bomba vagy káros eszköz formájában. Ily módon egy elképzelés konkrétabban jelenik meg, amelyet általában nehéz papíron ábrázolni.

E hasznos hatás alkalmazásai

Amint az effektus definíciójából kiderült, jobban emlékszik a képekre, mint a szövegre képi kíséret nélkül Ennek több szempontból is megvannak az előnyei, amelyeket már időtlen idők óta próbára tettek..

Ahogy már a cikk elején kommentáltunk, Cicero tisztában volt azzal, hogy a képeket sokkal könnyebb megjegyezni, mint a szöveget vagy a szavakat anélkül, hogy vizuálisan példázzák őket. Más szóval, ez a római szerző már tisztában volt azzal, hogy milyen oktatási előnyökkel járhat ennek a hatásnak a figyelembe vétele.

Ezután a képfelsőbbségi hatás három alkalmazási területét fogjuk látni.

1. Oktatás és nyelvtanulás

A legtöbb oktatási szövegben, különösen azokban, amelyek a kötelező oktatásra irányulnak, a könyvek képeket tartalmaznak, amelyek többé-kevésbé kapcsolódnak ahhoz, amit az osztályteremben magyaráznak. Ez lehetővé teszi, amint azt a cikk elején említettük, hogy növelje az oldal tartalmának memóriáját.

Emellett a képek felhasználásával olyan ötletek születhetnek, amelyek bár nem absztraktak, de némileg olyan komplexek, mint a fotoszintézis, a Krebs-ciklus vagy a francia forradalom, könnyebben megoldhatók asszimilálódott.

De kétségtelen, hogy ez a hatás a nyelvtanulásban kap nagy jelentőséget, különösen, ha új szókincs elsajátításáról van szó.

Sok nyelvtanfolyam elköveti azt a hibát, hogy megpróbálja rávenni a tanulókat arra, hogy a tanult nyelven írják a szavakat, és mellette az anyanyelvükre fordítsák.

Ez amellett, hogy nagyon nehéz, azt jelenti, hogy ezekből a szavakból nagyon kevésre emlékezünk hosszú távon. Ezeket a szavakat a kontextuson kívül tanulják meg, ami még nehezebbé teszi az emlékezést. Ez az oka annak, hogy sok más nyelvtanfolyam, amelyek figyelembe veszik az imázs felsőbbrendűségének hatását, úgy döntenek, hogy nem a szó fordítását teszik az új szó mellé, hanem inkább egy képet arról, hogy mit jelent.

És így a tanuló vizuálisan társítja az új szót a jelentésével, nagyobb fokú memóriát tesz lehetővé amellett, hogy elkerüli egyes szavak összekeverését másokkal.

• Érdekelheti: "Memóriatípusok: hogyan tárolja az emberi agy az emlékeket?"

2. Marketing és reklám

A reklám és marketing területén a termékek és szolgáltatások meghirdetésénél a legfontosabb elem a kép, hiszen azok Ez az, amire a fogyasztó a legjobban emlékszik..

Ez különösen akkor hasznos, ha a közvetíteni kívánt üzenet más képek formájában történik. Például ha olyan sampont árulunk, amelyről azt mondják, hogy megfiatalítja a hajat, ideális esetben, miközben Ön azt mondja, A kozmetikum tulajdonságai, az egészséges haj képei, a benne lévő összetevők, a termék felhasználói elégedettség…

A hirdetés vizuális összetevője, legyen az TV-hirdetés vagy olyan, amelyen megtalálható egy magazin, a metrón vagy bárhol, mindig jobban emlékszik, mint a szöveges vagy szóbeli üzenetre kíséri.

Ezt a hatást kihasználó televíziós reklám jól ismert esete egy híres mogyorókrém és csokoládé, amely miközben elénekli a benne lévő összetevőket, ugyanazokat az összetevőket mutatja meg a várandós.

Így nem csak a termékhez kapcsolódó dalra fog emlékezni, hanem emlékezni is fog A benne lévő összetevőket figyelembe fogja venni, amikor elmegy a szupermarketbe, és úgy dönt, hogy megvásárolja termék.