Eljött a nap: a Facebook jobban ismer téged, mint a barátaid

Egy nemrégiben publikált tanulmány PNAS arra a következtetésre jut, hogy a számítógép képes pontosabban megjósolják egy személy személyiségét, mint a saját barátai és családja… néhány itt hagyott adat elemzéséből Facebook.

A kutatók arra a következtetésre jutottak, hogy 10 lájk elemzésével a számítógép jobban le tudja írni személyiségünket, mint munkatársaink; 70 évesen jobban, mint a barátaink vagy szobatársaink; 150-nel, jobb, mint egy rokon; és 300-zal, jobb, mint egy házastárs. Így bebizonyosodott, hogy a gépek annak ellenére, hogy nem rendelkeznek a szociális készségekkel, hogy értelmezzék a nyelvet és emberi szándékokat, a hozzáféréssel képesek lehetnek érvényes ítéleteket hozni rólunk a miénk ujjlenyomat online.

A Facebook jobban ismer téged, mint a saját barátaid

Ehhez a kutatáshoz a modell alapján egy személyiségtesztet biztosítottunk nagy ötös 86 220 főre. Mindegyiküknek ki kellett töltenie ezt a 100 elemből álló űrlapot, amelyek célja, hogy információkat rögzítsenek azokról a különböző tulajdonságokról, amelyek meghatározzák cselekvésünket, észlelésünket és érzésünket.

A személyiségtesztek során szerzett információk birtokában néhány önkéntes engedélyt is adott, hogy a kutatócsoport elemezze a "Tetszik" adtak a Facebook-fiókjukból. Ezek a "lájkok" nem a Facebook-állapotokra, fényképekre vagy videókra kattintva adhatók, hanem azok, amelyek filmekkel, könyvekkel, tévéműsorokkal, hírességekkel stb.

A későbbiekben, egy szoftver trendeket és összefüggéseket talált a személyiségjegyek és bizonyos preferenciák között ezen a közösségi hálózaton található egyik vagy másik oldalon. Például azt találták, hogy azok az emberek, akik magas pontszámot értek el a „Nyitottság a változásra” tulajdonságban, hajlamosak Salvador Dalí vagy a TED-beszédek iránti szeretetet mutatni. extrovertáltak Ízlést mutatnak a tánchoz. Lehet, hogy ez egy sztereotípiákon alapuló következtetés, de vannak empirikus adatok, amelyek alátámasztják ezeket az elképzeléseket.

Míg a szoftver azt a játékot játszotta, hogy megtanulja, hogyan működik az emberi viselkedés, egy csoport alakult a másikkal értékelők, akiknek meg kellett jósolniuk a személyiség pontszámait az önkéntesek közül. Ez a csoport a tesztet kitöltő résztvevők barátaiból, rokonaiból és ismerőseiből állt. Mindegyik hús-vér bírónak le kellett írnia az értékelt alany személyiségét egy kérdőív kitöltésével. A cikk élén álló (fajunkra nézve kissé megalázó) eredmények a összehasonlítani a pontossági fokot amellyel az emberek és a gépek személyiségpontszámokat jósolnak meg. Csak egy férj vagy feleség vetekedhet a számítógéppel generált személyiségmodellekkel. a Facebook által szerzett néhány adatból.

elektronikus agyak

Hogyan tud a szoftver ilyen pontosan beszélni azokról a szempontokról, amelyek meghatároznak és egyedivé tesznek bennünket? A legnagyobb előnyük velünk szemben az övék hatalmas mennyiségű információhoz való hozzáférés személyzet és az övé az adatok másokkal való összekapcsolásának képessége és a másodperc töredéke alatt megtalálni a viselkedési mintákat. Ennek köszönhetően a számítógéppel generált személyiségmodellek előre jelezhetnek bizonyos viselkedési mintákat. viselkedés automatikusan, szociális készségek nélkül, és pontosabban, mint az ember. emberek.

Következésképpen ma közelebb vagyunk ismerje meg az emberek pszichológiájának bizonyos aspektusait, anélkül, hogy szemtől szemben kellene kapcsolatba lépnie velük, miután az általunk kedvelt filmekről, könyvekről és hírességekről szóló információk az algoritmusok konyháján haladnak végig. Figyelembe véve, hogy a Facebookon mindenki által felhalmozott „lájkok” átlagos száma 227 körül van, el tudjuk képzelni, mi ez az újítás. pszichometriai eszközöket statisztikai központok, munkaerő-toborzó ügynökségek vagy akár kémkedéssel és ellenőrzéssel foglalkozó csoportok számára szociális. Mindez a Mark Zuckerberg által készített weboldalt inkább eszközévé teszi piaci szegmentáció mint egy közösségi hálózat.

Ezen túlmenően, milyen következményekkel járhat ez a reklám és marketing világa nyilvánvalóak. Ha ma már nagyjából meg lehet becsülni egy személy tetszését és hobbijait a Google-keresései alapján, talán egy a jövőben egy autómárka megtudhatja, melyik modell vonzhat a leginkább attól, hogy egy nap körülbelül húsz kattintást végeztünk egy hálózaton szociális.

Ennek a pszichológiai értékelési módszernek az egyik paradoxona, hogy olyan tulajdonságokat tanulmányoznak, amelyek tesznek bennünket társas és egyedi lények anélkül, hogy szükség lenne a társadalmi interakcióra és általános viselkedési szabályokra emberi. Ez a kilátás annyira vonzó lehet a szervezetek számára, hogy azok Cambridge-i Egyetem már van pályázata amely lehetővé teszi, hogy megnézze, mit mondanak Facebook-profilja, tweetjei és az ujjlenyomatvétel egyéb formái a pszichológiai profiljáról. Az egyik feltételezett előnye, ami a honlapján olvasható: „elkerüli a felesleges kérdéseket”. Hogy ez a módszer milyen módon fogja befolyásolni a magánélet védelmét, az még várat magára.

Big Data: Facebook és adatbázisa

Röviden, jelenleg lehetséges, hogy a számítógépek egyre inkább képesek erre olyan információkra következtetnek rólunk, amelyeket soha nem közöltünk közvetlenül, és hogy ezek az információk jobb minőségűek, mint bárki által kikövetkeztetett. Mindezt nagymértékben az elemzéssel tehetjük lehetővé nagy adat Facebookon: az általunk szabad akaratunkból biztosított (személyes vagy egyéb) adatok tömeges feldolgozása. A kutatócsoport cikkük következtetéseiben beszél erről a minőségi ugrásról:

A populáris kultúra a robotokat úgy ábrázolja, mint akik felülmúlják az embereket a pszichológiai következtetések levonásában. A Her című filmben például a főszereplő beleszeret az operációs rendszerébe. Digitális lábnyomának kezelésével és elemzésével a számítógép képes megérteni és reagálni rá gondolatai és szükségletei sokkal jobbak, mint más emberek, beleértve a barátnőjét és a legközelebbi barátait. Kutatásunk a robotika fejlődésével együtt empirikus bizonyítékot szolgáltat arra, hogy ez a helyzet Az értékelési eszközök kifejlődésével egyre inkább lehetségessé válik a hipotetikus digitális.

Mire lesz képes a számítástechnika, ha a számítógép nem csak a Facebook oldalak olvasására képes, hanem arra is fényképek és szövegek ugyanolyan pontossággal? Rejtély nélküli lények leszünk a sorozatgyártású processzorok szeme előtt? Ha az emberi lény megértésének ez a módja, amelyet a gépek a jövőben elérhetnek, tükrözi a mi értelmes és egyedi embereink lényegét, akkor érdemes elgondolkodni rajta.

Bibliográfiai hivatkozások:

• Te, W., Kosinski, M. és Stillwell, D. (2015). A számítógép alapú személyiségi ítéletek pontosabbak, mint az emberek által hozott ítéletek. PNAS 112. (4) o. 1036 – 1040.