Hamis szükségletek: mik ezek, és hogyan ismerhetjük fel őket?

A túlzott fogyasztás idején a valóság határai összemosódni látszanak. A hálózatok, mindaz, amit a képernyőnket látunk, és a reklámok, amelyek úgy tűnik, hogy naponta követnek bennünket, megkérdőjelezik tapasztalatainkat. Tényleg érdekel minket ez a televíziós sorozat, vagy mindenki erről beszél? Honnan tudja a TikTok, hogy új cipő vásárlásán gondolkodtam?

Ezekre a kérdésekre a válasz a hamis szükségletekben rejlik.. Lényegében ezek azok, amelyeket a mai társadalmunk arra késztet, hogy tekintsük alapvetőnek mindennapi életünket, de valójában olyan konstrukciókról van szó, amelyek célja a fogyasztás fokozása és a cementezés gazdaság. Ezek az igények nem belső vagy létfontosságú keresletből fakadnak számunkra, hanem a hirdetési és marketingstratégiák révén ügyesen beoltják őket. marketing.

A jelenséget kezelő gépezet felelős azért, hogy meggyőzzen bennünket arról, hogy életünk nem teljes a legfrissebb hírek vagy a legfrissebb trendek nélkül. A tervezett elavulástól és egyes vásárolt termékek rövid élettartamától kezdve az állandóig „javított” változatokra van szükség, egyre inkább érezzük a nyomást, hogy megszerezzük mindazt, ami „a utolsó."

Ebben a cikkben a hamis szükségletek természetét fogjuk megérteni, ami lényegében az első lépés a befolyásuk megismeréséhez, és attól, hogy megszabaduljunk tőle. Fontos a fenntarthatóbb, megalapozottabb és tudatosabb fogyasztói döntések elősegítése, és ezért a hiperfogyasztás azon formája dekonstruálása, amellyel mindennapi életünkben működünk.

Mik azok a hamis szükségletek?

A hamis szükségletek lényegében Ezek mind olyanok, amelyeket alapvetőnek tartunk, de valójában olyan társadalmi szereplők határozzák meg őket, mint a reklám és a marketing.; lévén valóban mesterséges, pusztán fogyasztásra szánt építmények. Ezek a szükségletek, mint már említettük, nem belső vagy létfontosságú keresletből fakadnak, hanem a fogyasztói stratégiákon keresztül ügyesen beoltják őket.

A hamis szükségletek révén, gyakran öntudatlanul, elkezdünk létfontosságú szükségletként értékelni azokat a dolgokat, amelyekről kiderülhet, hogy teljesen szükségtelen szeszélyek. Nem szükséges minden évben mobiltelefont cserélni ahhoz, hogy a legújabb modellel rendelkezzen, vagy hogy minden online tartalomfogyasztási platformon legyen fiókja.

Vegyük például a tervezett elavulást. Ez olyan termékek létrehozására vonatkozik, amelyek lejárati dátuma a vásárlás pillanatától már meghatározott, például egy laptop, amely 3 év után kezd meghibásodni. Ezeket a termékeket kizárólag a folyamatos és állandó fogyasztás elősegítésére fejlesztették ki. Amellett, hogy személyes gazdaságunkra is hatással vannak, ezek a folyamatok az ökológiai fenntarthatóság problémáit generálják a társadalom minden szintjén.

Annak érdekében, hogy véget vessünk ezeknek a folyamatoknak, és dekonstruáljuk azt a módot, ahogyan társadalmilag fogyasztunk, ez így van Fontos felismerni, hogy társadalmi szövetünkben mennyire normalizáltak a hamis szükségletek. napi. Legyen tudatában annak, hogy például az Instagram hogyan észlel egy hamis szükségletet, amelyre Ön még azelőtt ráébred, és folyamatosan látja a hirdetéseket, amíg el nem fogyasztja. Nem szeretne tisztán tisztában lenni fogyasztói döntéseivel és igényeivel?

• Kapcsolódó cikk: "Maslow piramisa: az emberi szükségletek hierarchiája"

Pszichológia a hamis szükségletek mögött

Ahhoz, hogy megértsük, honnan erednek a hamis szükségletek, és hogyan tudnak ennyire hatni ránk, elengedhetetlen, hogy elmélyüljünk az ezeket magyarázó pszichológiában. Többnyire, A hamis szükségleteket a fogyasztói pszichológia prizmájából vizsgálják és magyarázzák, olyan terület, ahol a meggyőzés és a vágykeltés kivételes dimenziót kap. A pszichológiai kutatásokkal alátámasztott reklám és marketing az érzelmi és aspirációs akkordokra összpontosít.

Az önbecsülés, a társadalmi elfogadottság vagy az összetartozás érzésének javításának ígérete válik a reklámkampányok alapjául. Félelem attól, hogy lemaradunk a legújabb trendekről, vagy attól tartunk, hogy nem felelünk meg az elvárásoknak A közösségi hálózatok hatékony eszközök a hiányérzet megteremtésére, függetlenül attól, hogy fennáll a szükséglet, vagy sem. igazi. A hirdetések nem csak termékeket árulnak; Eladják az életstílus gondolatát, az anyagi tárgyba foglalt boldogságot.

A kognitív pszichológia szintén döntő szerepet játszik, és a fogyasztói pszichológia számos stratégiájának főszereplője. A megerősítési torzítás és a közösségi érvényesítés keresése arra késztet bennünket, hogy olyan termékeket keressünk, amelyek megerősíteni hitünket és értékeinket, még akkor is, ha ezek a termékek nem nélkülözhetetlenek életünkhöz napi. E mechanizmusok felismerése lehetővé teszi számunkra, hogy kritikusan megkérdőjelezzük vásárlási motivációinkat, és ellenálljunk az érzelmi manipulációnak. ami a hamis szükségletek megteremtésének hátterében áll.

• Érdekelheti: "Fogyasztói pszichológia: mi ez, és hogyan vizsgálja a vásárlási mintákat?"

A hamis szükségletek következményei

A hamis igények hatása túlmutat az üzleti tranzakciókon; Beszivárog életünk legintimebb zugaiba, és maradandó nyomokat hagy a társadalomban. Három szinten különböztethetjük meg e hamis igények hatását és következményeit:

1. Egyéni szinten

Egyéni szinten, Ha enged a nyomásnak, hogy folyamatosan a legújabb és legjobbat vásárolja meg, az káros következményekkel járhat pénzügyi és mentális egészségére nézve.. A folyamatos elégedettségkeresés a fogyasztáson keresztül adósságspirálhoz vezet és stressz, míg az örökös elégedetlenség a következő keresésének végtelen ciklusát hozza létre beszerzés. Továbbá ez a folyamatos szükségtelen fogyasztásnak való kitettség kétségbe vonhatja környezetünket, saját elvárásainkat és ambícióinkat.

2. Makro szint

Makroszinten a hamis szükségletek hozzájárulnak a burjánzó fogyasztáshoz, felesleges hulladék keletkezéséhez és az értékes erőforrások kimerítéséhez. A tervezett elavulás, amelynek célja, hogy a termékeket gyorsan elavulttá tegye, nem csak a folyamatos keresletet, hanem a környezeti hatásokat is fokozza.. Ilyen előrehaladott éghajlati problémák idején, amelyek csak súlyosbodnak, döntő fontosságú megkérdőjelezni, hogy a túlfogyasztás miként játszik vezető szerepet.

3. Társadalmi szint

A társadalmi szövet is szenved, mivel a látszat követéséért folytatott verseny mélyebb gazdasági és társadalmi megosztottságot hoz létre. Ennek a jelenségnek a végső következménye az egy olyan társadalom, amely többre értékeli az anyagi javak birtoklását, mint polgárai valódi jólétét.

• Kapcsolódó cikk: – Mi a szociálpszichológia?

Észlelési stratégiák

A hamis szükségletek felismeréséhez tudatos és átgondolt megközelítésre van szükség fogyasztói magatartásunkhoz. Ez az első lépés a rossz hatás felismerésében és a hatás alóli megszabadulásban. Ne feledje, hogy a fenntarthatóbb fogyasztási megközelítés létfontosságú a társadalom egésze, de egyéni szinten az Ön számára is. Íme néhány gyakorlati stratégia, amelyek segítenek megkülönböztetni a valóban lényeges és a művészien bemutatott dolgokat:

1. Reflektív önértékelés

Szánjon időt arra, hogy átgondolja valódi szükségleteit. Kérdezd meg magadtól hogy egy termék vagy szolgáltatás valóban javítja-e az életminőségét, vagy csak egy pillanatnyi impulzus reklámozás hatására. Akarta, mielőtt meglátta a hirdetést, vagy mielőtt elkezdték bombázni az adott termékkel kapcsolatos információkkal?

2. Korábbi kutatás

Vásárlás előtt alaposan tájékozódjon. Hasonlítsa össze a termékeket, olvassa el a felhasználói véleményeket, és értékelje, hogy a további funkciók valóban hozzáadnak-e értéket mindennapi életéhez. Legyen tisztában azzal, amivel már rendelkezik, és hogy ez a termék meg fogja-e oldani valós szükségleteit, vagy egyszerűen csak egy közösségi motor vezérelve csinálja.

3. Kérdezze meg a sürgősséget

A fent említettekkel kapcsolatban, ha új trenddel vagy bevezetéssel szembesül, álljon meg és gondolja át. Tényleg sürgős most megvásárolni ezt a terméket, vagy várhat és értékelheti, hogy idővel valóban szükség van-e rá? Nincs már valami, ami kielégíti ezt az igényt? Tényleg szükséges frissíteni?

4. Ellenállás a kényszeres fogyasztói magatartással szemben

Fejlessze azt a képességet, hogy ellenálljon az ellenállhatatlan ajánlatoknak. Ne ragadjon el az olyan kedvezményektől és promócióktól, amelyek mesterséges hiányérzetet akarnak kelteni. Ne feledje, hogy az ajánlatok és kedvezmények teljes hálózatát általában kizárólag a partnerrel fejlesztették ki A hiperfogyasztás célja, egy multinacionális cég soha nem tesz szívességet anélkül, hogy bármit is adna változás.

5. Ideiglenes lekapcsolás

Ideiglenesen szakítsa meg a kapcsolatot a közösségi hálózatokkal és a hirdetésekkel. Ez lehetővé teszi, hogy csökkentse a meggyőző üzeneteknek való kitettséget, és objektívebb döntéseket hozzon. Nem gondolja, hogy ha folyamatosan ellenőrzi, hogy másoknak mi van, vagy mit mutatnak meg a közösségi oldalakon, az elveszi attól, amit valójában szeretne?

6. Elősegíti a fogyasztók oktatását

Információk megosztása az etikus üzleti gyakorlatokról és a tudatos fogyasztás fontosságáról. A fogyasztói oktatás kulcsfontosságú a hamissággal szemben ellenállóbb társadalom felépítésében szükségleteit, és ráébredni, hogy milyen módon veszünk részt a hiperfogyasztás ezen kerekében anélkül kitaláljuk.

Következtetések

A kielégülés állandó keresése során megvizsgáltuk a hamis szükségletek buktatóit. A pszichológiai alkotástól a társadalmi következményekig ezek a csalások mélyen befolyásolják életünket. A fogyasztás megfontolt és művelt megközelítésével azonban megszabadulhatunk ezektől a láncoktól. A szűrési stratégiák megértésével képesek vagyunk tudatos döntéseket hozni a hitelesség előmozdítása az illúzióval szemben, cselekedeteinket a tettekké alakítva Felhatalmazás.