Mi az a bemutatóterem? Meghatározás és példák

Tudja, mi az a bemutatóterem? Bár gyakran kapcsolódik a divatiparhoz, más iparágakat is felölel.

Ezek olyan helyszíneken zajló események, ahol a különböző márkák kizárólag termékeiket teszik ki annak érdekében, hogy termékeiket megismertessék az új vásárlókkal.

Ebben a cikkben megtudjuk, mi az a bemutatóterem, milyen főbb jellemzői, funkciói és néhány példa rá. Ezenkívül meg fogunk ismerni néhány szektort, ahol ezek az események megjelennek, és átgondoljuk a vásárlási élmény forradalmát.

• Ajánlott cikk: "A történelem 15 legjobb divattervezője"

Mi az a bemutatóterem?

A bemutatóterem új marketing trend a kiskereskedelmi szektorban és különösen a divat területén. Ez egy olyan eseményből áll, amely egy adott térben zajlik, ahol a különböző márkák és ágazatok eladói kiteszik legújabb termékeiket az ügyfelek (vevők) elé.

Általában helyiségekben vagy nagy terekben történik. Más szavakkal, ez egy „nagy idejű” bevásárló kirakat. Valójában angolul lefordítható „bemutatóteremnek”.

A bemutatóterem célja tehát a különböző márkák és vállalatok termékeinek bemutatása annak népszerűsítése és az emberek számára, hogy megvásárolják őket. Amit tehát keresnek, az a láthatóság. Másrészt a bemutatótermeket általában exkluzív terekben fejlesztik ki, ahová nem mindenki férhet hozzá (bár ez a típustól függ).

Bár a bemutatóteremben kiállított termékek sokfélék lehetnek, igaz, hogy ez a fajta rendezvény különösen jól ismert és elterjedt a divat világában. Ezért ez egy olyan esemény, ahol a tervezők általában dolgoznak.

Jellemzők

Ily módon egy bemutatótermet egy adott helyen fejlesztenek ki, így a szakemberek (általában divattervezők) megmutatják saját munkájukat a hagyományos piacon túl is. A tervezők kiválasztják azokat a terveket, termékeket és anyagokat, amelyeket előszeretettel mutatnak és értékesítenek.

Másrészt a bemutatóterem általában egy adott témának, egy adott terméknek, egy adott márkának vagy egyidejűleg több márkának van szentelve (ez általában a leggyakoribb).

A bemutatótermeken belül különleges napokat vagy akciókat is találhatunk (például "Nyílt nap"), ahol exkluzív ajánlatokat, különleges termékeket stb. Ez a bemutatóterem reklámozásának egyik módja az új közönség vonzása érdekében. A nyilvánosság lehet kis-, közép- és nagyvállalat magánszemélye vagy vállalkozója.

Bemutatótermi rendezvényen a jó bánásmód, a részletekre való odafigyelés és a jó ízlés érvényesül. Vagy legalábbis így kívánják. Így a bemutatótermet sajátos vásárlási élménynek tekinthetjük.

A bemutatótermek lehetnek ideiglenesek vagy állandóak; Ezenkívül kizárólag szakembereket (például forgalmazókat, beszállítókat, nagykereskedőket, ügynököket stb.) Vagy a nagyközönséget (magánvásárlókat) is megcélozhatnak. Az ilyen típusú események általában nagy nagykereskedelmi helyszíneken zajlanak.

Funkciók és célok

A bemutatóterem lehetővé teszi a vásárlók (ügyfelek) és a szakemberek közötti találkozóhely kialakítását egy általában nagyon szép (vagy nagyon gondozott és elrendezett) térben.

Ez azt jelenti, hogy lehetővé teszi a kommunikációt az ágazat szakemberei, az ügyfél-szakemberek stb. Között; beszélhet divatirányzatokról és egyéb kapcsolódó témákról. Ezen kívül ott vásárlási lehetőségeket és exkluzív termékeket találhat.

Másrészt a bemutatóterem reklámkövetelés is, vagyis lehetővé teszi a tervezők számára, hogy magukat népszerűsítsék és kiállítsák munkájukat. Így ez egy új ügyfelek, azaz reklámhordozó keresésének módja. Ezenkívül sok fotós megragadja az alkalmat, hogy modelleket fényképezzen egy bemutatóterem rendezvényén.

A divatipar: példák

Láttuk, hogy a bemutatótermek milyen tipikus marketing események a divatiparban; azonban sok más szektorra is kiterjednek, amint később látni fogjuk.

Visszatérve a divat világába, ebben az ágazatban a bemutatótermek főleg olyan termékeket tartalmaznak, mint kiegészítők, táskák, cipők, ruhák stb. De, Miben más, mint egy bemutatóteremben eladni, mint egy hagyományos üzletben?

A különbség alapvetően a termékek és formatervezési minták kizárólagosságában és az ügyfélre szabott figyelemben mutatkozik meg. A bemutatóterembe járó emberek egyedi terveket és kollekciókat találhatnak; Ezen felül képesek lesznek olyan termékeket is találni, amelyek alkalmazkodnak ahhoz, amit valóban keresnek (és szükségleteikhez).

Ebben a szektorban végtelen példák vannak a bemutatótermekre. Spanyolországban a legrangosabbak Madridban és Barcelonában találhatók. Néhány példa a Madridban található bemutatótermekre: a BDBA Showroom, a Gallery Room, a Marga Láriz Showroom (Madrid egyik legrangosabb) és a CIA de la Moda.

A divaton túl: példák

A bemutatóterem azonban nem kizárólagos a divatipar számára. Így egyre több ágazat csatlakozik az ilyen típusú rendezvényekhez és vásárlási élményekhez, mint például az ékszer-, bútor-, belsőépítészeti, autóipari vagy borágazat. Utóbbira példa a Fashion & Wine Experience.

Az autóiparban például az Audi Spheres-t (futurisztikus létesítmény Koppenhágában) találjuk bemutatóteremként. Ez egy olyan esemény, ahol a legmodernebb technológia dominál; vagyis a video képernyők használata minden helyiségben és ez megmutatta a márka legfontosabb célkitűzéseit (ebben az esetben az elektromos autók, a könnyű kialakítás és az ökológia).

A vásárlási élmény: forradalom

A vásárlási élmény mind az ügyfél, mind az eladó számára fejlődött az évek során, és jelenleg folyamatos forradalomban van. Más szavakkal, a marketing, az értékesítés, a divat és más ágazatok olyan ágazatok, amelyeket folyamatosan kihasználnak.

Már nem kívánja, hogy az ügyfél belépjen egy üzletbe és megvásároljon egy terméket; most az ember érzelmeken, szenzációkon és elvárásokon keresztül dolgozik. Például vannak olyan vállalatok, amelyek elkötelezettek az egyedi parfümök tervezésére meghatározott márkák számára; az őket felvevő vállalatok vagy márkák azt akarják, hogy ügyfeleik megérezzék a kölni illatát és gyorsan azonosítsák márkájukat.

Egy másik példa, amikor belépünk bizonyos ruházati üzletekbe, amelyek bizonyos módon (és nagyon intenzíven) szagolnak; célja, hogy társítsuk a márkát az aromával. Ezen üzletek közül sok emellett egy meghatározott zenét is játszik (és meglehetősen hangosan), hogy befolyásolja az ügyfelet a vásárláskor (és ösztönözze őket a vásárlásra).

De most arra tippelnek, hogy tovább mennek, és ezért jelennek meg a bemutatótermek és egyéb rendezvények, így a vásárlási élmény más, élményszerűbb és szórakoztatóbb. A cél az, hogy az ügyfél megismerje a terméket, és ezt kellemesen és más módon tegye.

Bibliográfiai hivatkozások

• MDO. (2018). A bemutatóterem előnyei a hagyományos áruhoz képest. Madrid Journal.

• Pont, H. (2016). Spanyolország legismertebb táska- és divatbemutató termei és azok hatása. MBMV.

• Rodriguez-Donaire, S., Casi, E és Carbonell, X. (2009). Mango SA: a divatszektor feltalálása. Universia üzleti áttekintés.