Eljött a nap: A Facebook jobban ismer téged, mint a barátaidat

A közelmúltban megjelent tanulmány PNAS arra a következtetésre jut, hogy a számítógép képes arra pontosabban jósolhatja meg az ember személyiségét, mint saját barátai és családtagjai… Néhány adat elemzéséből, amelyet meghagytunk Facebook.

A kutatók arra a következtetésre jutottak, hogy 10 "tetszik" elemzésével a számítógép jobban leírhatja személyiségünket, mint munkatársaink; 70-vel, jobb, mint barátaink vagy szobatársaink; 150-vel, jobb, mint egy családtag; és 300-zal jobb, mint egy házastárs. Így bebizonyosodik, hogy a gépek annak ellenére, hogy nincsenek szociális készségeik a nyelvi és emberi szándékkal, a hozzáféréssel képes lehet érvényes ítéleteket hozni rólunk a mi ujjlenyomat az interneten.

A Facebook jobban ismer téged, mint a saját barátaidat

Ehhez a kutatáshoz a modellen alapuló személyiségtesztet biztosítottak Nagy öt 86 220 fő. Mindegyiküknek ki kellett töltenie ezeket a 100 tételes űrlapokat, amelyek célja a különböző tulajdonságokról szóló információk rögzítése, amelyek meghatározzák a cselekvés, a dolgok észlelésének és érzésének módját.

A személyiségteszteken keresztül szerzett információk mellett néhány önkéntes engedélyt adott a kutatócsoport számára is "Szeretem" amit Facebook-fiókjukból adtak. Ezek a "tetszések" nem azok voltak, amelyeket a Facebook állapotára, fotóira vagy videókra kattintva adhatunk meg, hanem azokat, amelyek filmekkel, könyvekkel, televíziós műsorokkal, hírességekkel stb. Kapcsolatos oldalakhoz kapcsolódnak.

Később, a szoftver trendeket, kapcsolatokat talált a személyiségjegyek és bizonyos preferenciák között egyik vagy másik oldal található ebben a közösségi hálózatban. Például azt tapasztalták, hogy a „Nyitottság a változásra” vonáson magas pontszámmal rendelkező emberek hajlamosak szeretetet mutatni Salvador Dalí vagy a TED Talks iránt. extrovertált ízlést mutatnak a tánc iránt. Megállapítás lehet, hogy a sztereotípiák, és mégis vannak empirikus adatok ezen elképzelések alátámasztására.

Amíg a szoftver játszott, hogy megismerje az emberi viselkedés működését, egy csoport jött létre a többiekkel értékelők, akiknek meg kellett jósolniuk a személyiség pontszámát az önkéntesek. Ezt a csoportot a tesztet kitöltő résztvevők barátai, rokonai és ismerősei alkották. E hús-vér bírák mindegyikének egy kérdőív kitöltésével kellett leírnia az értékelt személy személyiségét. A cikket vezető (fajunk számára kissé megalázó) eredmények a hasonlítsa össze a pontosság mértékét amellyel az emberek és a gépek megjósolják a személyiség pontszámát. Csak egy férj vagy feleség vetekedhet számítógéppel generált személyiségmodellekkel a Facebook által megszerzett néhány adatból.

Elektronikus agy

Hogyan beszélhet a szoftver olyan pontosan azokról a szempontokról, amelyek meghatároznak és egyedivé tesznek minket? A legnagyobb előnyük van velünk szemben az övék hatalmas mennyiségű információhoz való hozzáférés személyzet és azok egyes adatok másokkal való összekapcsolásának képessége és a viselkedés mintáit másodperc töredékeiben találja meg. Ennek köszönhetően a számítógéppel generált személyiségmodellek képesek megjósolni bizonyos mintázatokat magatartás automatikusan, szociális készségek igénye nélkül és pontosabb, mint az emberek emberek.

Ennek következtében ma közelebb vagyunk ismerje az emberek pszichológiájának bizonyos vonatkozásait anélkül, hogy szemtől szemben kellene velük kapcsolatba lépni, miután megismerkedtünk a filmekkel, könyvekkel és hírességekkel, amelyek tetszenek, menjünk át az algoritmusok konyháján. Figyelembe véve, hogy a Facebookon felhalmozott "tetszések" átlagos száma 227 körül van, el tudjuk képzelni, mi ez az újítás statisztikai központok, toborzó ügynökségek vagy akár a kémkedés és az ellenőrzés iránt elkötelezett csoportok pszichometriai eszközei Társadalmi. Mindez a Mark Zuckerberg által létrehozott weboldalt profilosabbá teszi eszközként piaci szegmentáció mint egy közösségi háló.

Ezenkívül ennek következményei lehetnek a a reklám és a marketing világa nyilvánvalóak. Ha ma már nagyjából meg lehet becsülni az ember ízlését és hobbijait a Google keresései alapján, talán a a jövőben egy autómárka tudja, melyik modell vonzhat minket a legjobban, mivel egy nap körülbelül húsz kattintást tettünk egy hálózaton Társadalmi.

Ennek a pszichológiai értékelési módszertannak az egyik paradoxona az a tulajdonság, amely minket tesz társadalmi és egyedi lények, anélkül, hogy szociális interakcióra lenne szükség, és általános szabályokat alkalmaznának a viselkedésre emberi. Ez a perspektíva annyira vonzó lehet a szervezetek számára, hogy a Cambridge-i Egyetem már van kérelme amely lehetővé teszi, hogy lássa, mit mond Facebook profilja, tweetei és más formájú ujjlenyomatai a pszichológiai profiljáról. A weboldalán olvasható feltételezett előnyök egyike: „elkerüli a felesleges kérdések feltevését”. Azt, hogy ez a módszertan miként befolyásolja a magánélet védelmét, még várni kell.

Big Data: Facebook és adatbázisa

Röviden: ma már lehetséges, hogy a számítógépek egyre inkább képesek erre olyan következtetéseket von le rólunk, amelyeket soha nem hoztunk nyilvánosságra közvetlenül, és hogy ezek az információk jobb minőségűek, mint amit bárki is levon. Mindezt nagymértékben lehetővé teheti a Nagy adat Facebookon: az adatok (személyes vagy egyéb) tömeges feldolgozása, amelyet szabad akaratunkból nyújtunk. A kutatócsoport erről a kvalitatív ugrásról beszél cikkük következtetéseiben:

A népi kultúra olyan robotokat képvisel, amelyek felülmúlják az embereket, amikor pszichológiai következtetéseket kell levonni. A Her című filmben például a főszereplő beleszeret az operációs rendszerébe. Az ujjlenyomat kezelése és elemzése révén számítógépe megértheti és reagálhat rá gondolatai és igényei sokkal jobbak, mint más emberek, beleértve barátnőjét és legközelebbi barátait. Kutatásunk a robotika fejlődésével együtt empirikus bizonyítékokat szolgáltat arra vonatkozóan, hogy ez a helyzet hipotetikus egyre inkább lehetséges, ahogy az értékelési eszközök kiforrnak digitális.

Mire lesz képes a számítástechnika, ha egy számítógép nemcsak a Facebook oldalainak olvasására képes, hanem az is fényképek és szövegek azonos pontossággal? Leszünk-e lények minden rejtély nélkül a sorozatgyártású feldolgozók szemében? Ha az emberi lény ezen megértési formája, amelyet a gépek elérhetnek a jövőben, érző és egyedülálló emberként tükrözi lényegünket, akkor erre érdemes reflektálni.

Bibliográfiai hivatkozások:

• Youyou W., Kosinski, M. és Stillwell, D. (2015). A számítógép-alapú személyiségítéletek pontosabbak, mint az emberek. PNAS 112. (4), pp. 1036 – 1040.