Mere Exposure Effect: apa itu dan bagaimana hal itu diungkapkan dalam psikologi

Pernahkah terjadi pada Anda bahwa Anda semakin menyukai sesuatu (misalnya, sebuah lagu) semakin Anda mendengarkannya? Atau bahkan dengan seseorang? Ini ada penjelasannya menurut psikologi sosial; ini tentang panggilan Hanya Efek Eksposur.

The Mere Exposure Effect ditemukan oleh Robert Boleslaw Zajonc, seorang psikolog sosial Amerika. Efek ini terdiri dari semakin kita terpapar pada sesuatu, semakin kita akan menyukainya. Namun, beberapa penulis berpendapat bahwa ini hanya terjadi ketika sikap awal terhadap rangsangan atau objek itu baik.

Pada artikel ini kita akan mengetahui asal usul efek ini, beberapa kondisi yang akan mempengaruhi terjadinya dan kemungkinan penyebab kemunculannya.

• Artikel terkait: "Apa itu psikologi sosial?"

Efek Eksposur Sekadar

The Mere Exposure Effect adalah fenomena psikologis yang terdiri dari kesukaan kita terhadap sesuatu rangsangan atau orang, meningkat saat kita lebih terpapar padanya, yaitu, semakin kita terpapar, semakin banyak kita akan menyukainya Efek ini merupakan karakteristik dari psikologi sosial, yang

kadang-kadang juga disebut sebagai "prinsip keakraban".

Efek paparan belaka pertama kali dijelaskan oleh R.B. Zajonc (1968); Zajonc mempresentasikan temuannya, bersama dengan yang lain, dalam makalah yang didedikasikan untuk mengubah sikap, di mana dia berpendapat bahwa sikap dibentuk oleh frekuensi kita terpapar stimulus.

Efek paparan Zajonc memfasilitasi jalan baru penyelidikan dalam psikologi eksperimental emosi.

Karya-karya R.B. Zajonc

Berdasarkan karyanya tentang Mere Exposure Effect, Zajonc mempertahankan hipotesis bahwa "sekadar paparan pemaparan berulang subjek terhadap stimulus adalah kondisi yang cukup untuk meningkatkan sikap positif terhadapnya. rangsangan". kata efek muncul bahkan ketika kondisi stimulus presentasi mencegah identifikasi sadar.

Hipotesis Zajonc menyiratkan tantangan terhadap posisi teoretis saat ini (1960-an), dan menegaskan bahwa sikap dapat dibentuk hanya dari frekuensi masalah yang disajikan rangsangan.

Bagaimanapun, peneliti psikologi sosial saat itu sudah merasakan hal itu semakin akrab kita dengan stimulus, semakin besar kemungkinan sikap kita terhadapnya menjadi positif atau menguntungkan.

Prosedur percobaan

Untuk mempelajari Effect of Mere Exposure secara eksperimental, kami melanjutkan dengan memaparkan subjek pada rangsangan kami secara efektif untuk waktu yang sangat singkat; setelah presentasi ini, subjek diperlihatkan berbagai rangsangan baru, dengan karakteristik serupa, di antaranya rangsangan yang terpapar selama fase pertama diselingi.

The Mere Exposure Effect menjadi jelas ketika subjek membuat evaluasi yang lebih positif secara signifikan objek awalnya dipamerkan, dari set rangsangan yang disajikan untuk pertama kalinya dalam fase akhir penilaian.

• Anda mungkin tertarik pada: "Teori Keunggulan Afektif Robert Zajonc"

Faktor yang menentukannya

Ada beberapa faktor yang menentukan Pengaruh Mere Exposure:

1. jenis rangsangan

Efeknya diinduksi dengan baik dengan semua jenis rangsangan: kata-kata, gambar, ekspresi wajah, ideogram, poligon, dll.

Namun, jika angka abstrak eksklusif digunakan, tidak terjadi, atau jika itu terjadi, itu dengan cara yang halus.

2. Kompleksitas rangsangan

Efeknya lebih besar dengan rangsangan yang kompleks daripada yang sederhana; fenomena ini telah ditunjukkan dalam berbagai penelitian.

3. nomor eksposur

Semakin besar jumlah eksposur, semakin besar efeknya; namun, ini bukanlah efek linier; setelah 10 atau 20 eksposur, perubahan yang terjadi kecil.

Untuk mengilustrasikan hal ini, Zajonc (1972) menyinggung hubungan logaritmik yang meningkat sampai mencapai "ceiling effect". Peneliti lain merujuk pada hubungan yang dapat direpresentasikan dalam bentuk huruf U terbalik.

4. urutan paparan

Efek Paparan Saja akan bervariasi tergantung pada apakah rangsangan yang digunakan sama atau berbeda; Meskipun ada beberapa penelitian yang dilakukan mengenai hal ini dan hasilnya beragam, diketahui bahwa penelitian tersebut memiliki menggunakan rangsangan heterogen (beragam) untuk menghasilkan efek paparan belaka, memberikan hasil yang lebih sedikit kokoh.

5. Durasi eksposur

Ada beberapa penelitian yang membandingkan efek durasi stimulus saat memproduksi Mere Mixture Effect. Seorang penulis khususnya, Hamid (1973), menggunakan U terbalik untuk menjelaskan hubungan antara durasi dan efek yang diperoleh, berdasarkan studinya.

6. Pengakuan rangsangan

Fakta bahwa rangsangan itu akrab bagi orang tersebut (yaitu, bahwa rangsangan itu "dikenali"), tidak demikian diperlukan untuk Mere Exposure Effect terjadi, dan ini telah dibuktikan oleh berbagai studi. Bahkan ada penelitian yang menunjukkan bahwa pengakuan atau keakraban mengurangi efeknya.

7. Interval antara paparan dan tes

Di Sini ada disparitas pendapat dan hasil; sementara ada beberapa studi yang tidak menemukan perubahan dalam kaitannya dengan apakah interval antara pengujian dan paparan beberapa menit atau beberapa minggu, penelitian lain menyatakan bahwa ada peningkatan Efek Paparan Mere saat fase uji tertunda setelah paparan awal.

Penyebab efek

Dalam studi yang lebih baru, Zajonc (2000) percaya bahwa Mere Exposure Effect tidak dimediasi oleh faktor subyektif. (misalnya, karena keakraban stimulus, seperti yang telah kami komentari), tetapi dalam "sejarah objektifnya sendiri". pameran”; pada kenyataannya, efek eksposur belaka lebih konsisten dalam kondisi subliminal. Penulis mengusulkan kemungkinan bahwa efek tersebut dapat dimediasi oleh beberapa jenis pengkondisian klasik.

Jadi, dalam Mere Exposure Effect, paparan berulang terhadap rangsangan tertentu dapat dipahami sebagai stimulus terkondisi (CS), sedangkan preferensi respons adalah respons yang dikondisikan (CR). CR ini analog dengan respon tak terkondisi (IR), yang ditimbulkan oleh kecenderungan bawaan menuju eksplorasi.