Kebutuhan Palsu: apa saja kebutuhan tersebut dan bagaimana cara mendeteksinya?

Di masa hiperkonsumsi, batas-batas realitas tampak kabur. Pengaruh jaringan, segala sesuatu yang kita lihat di layar kita dan iklan yang sepertinya mengikuti kita setiap hari, membuat kita mulai mempertanyakan pengalaman kita. Apakah kita benar-benar tertarik dengan serial televisi ini, atau semua orang membicarakannya? Bagaimana TikTok tahu saya sedang mempertimbangkan untuk membeli sepatu baru?

Jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini terletak pada kebutuhan yang salah.. Pada hakikatnya, hal-hal tersebut adalah hal-hal yang didesak oleh masyarakat masa kini agar kita anggap sebagai hal yang penting kehidupan kita sehari-hari, namun sebenarnya konstruksi tersebut dirancang untuk meningkatkan konsumsi dan memperkuat perekonomian ekonomi. Kebutuhan ini tidak muncul dari permintaan yang hakiki atau vital bagi kita, namun ditanamkan secara terampil melalui strategi periklanan dan pemasaran. pemasaran.

Mesin yang mengatur fenomena ini bertanggung jawab untuk meyakinkan kita bahwa hidup kita tidak lengkap tanpa berita terkini atau tren terkini. Dari keusangan yang direncanakan dan umur pendek dari beberapa produk yang kita beli, hingga yang konstan kebutuhan akan versi yang “lebih baik”, kita semakin merasakan tekanan untuk memperoleh segala sesuatu yang “ada di dalam terakhir."

Pada artikel ini kita akan memahami hakikat kebutuhan palsu, yang pada hakikatnya merupakan langkah awal untuk mengetahui pengaruhnya dan mampu membebaskan diri darinya. Penting untuk mendorong keputusan konsumen yang lebih berkelanjutan, terinformasi dan sadar, dan oleh karena itu, mendekonstruksi bentuk konsumsi berlebihan yang kita gunakan dalam kehidupan sehari-hari.

Apa kebutuhan palsu itu?

Kebutuhan palsu, pada dasarnya, Semua itu adalah hal-hal yang kita anggap penting tetapi sebenarnya ditentukan oleh aktor-aktor sosial seperti periklanan dan pemasaran.; menjadi konstruksi buatan yang dimaksudkan semata-mata untuk konsumsi. Kebutuhan-kebutuhan ini, sebagaimana telah kami katakan, tidak muncul dari permintaan yang hakiki atau vital, namun ditanamkan secara terampil melalui strategi konsumeris.

Melalui kebutuhan-kebutuhan palsu, sering kali secara tidak sadar, kita mulai menghargai hal-hal yang bisa berubah menjadi keinginan yang tidak perlu sebagai kebutuhan vital. Anda tidak perlu mengganti ponsel setiap tahun untuk mendapatkan model terbaru, atau memiliki akun di semua platform konsumsi konten online.

Ambil contoh keusangan yang direncanakan. Ini mengacu pada pembuatan produk dengan tanggal kedaluwarsa yang telah ditentukan sejak pembelian, misalnya laptop yang mulai rusak setelah 3 tahun. Produk-produk ini dikembangkan semata-mata untuk mendorong konsumsi yang berkelanjutan dan konstan. Selain berdampak pada perekonomian pribadi kita, proses ini menimbulkan masalah keberlanjutan ekologi di semua lapisan masyarakat.

Untuk mengakhiri proses-proses ini dan mendekonstruksi cara kita mengonsumsi secara sosial Penting untuk menyadari betapa normalnya kebutuhan palsu dalam tatanan sosial kita. sehari-hari. Sadarilah bagaimana, misalnya, Instagram mendeteksi kebutuhan palsu yang Anda miliki bahkan sebelum Anda menyadarinya, dan Anda mulai melihat iklan terus-menerus hingga Anda akhirnya mengonsumsinya. Tidakkah Anda ingin sepenuhnya sadar akan keputusan dan kebutuhan konsumen Anda?

• Artikel terkait: "Piramida Maslow: hierarki kebutuhan manusia"

Psikologi di balik kebutuhan palsu

Untuk memahami dari mana kebutuhan palsu muncul dan bagaimana kebutuhan tersebut begitu memengaruhi kita, penting untuk mempelajari psikologi yang menjelaskannya. Sebagian besar, Kebutuhan palsu dipelajari dan dijelaskan dari prisma psikologi konsumen, bidang di mana persuasi dan penciptaan keinginan memperoleh dimensi yang luar biasa. Periklanan dan pemasaran, yang didukung dengan baik oleh penelitian psikologis, fokus pada ikatan emosional dan aspirasional yang mencolok.

Janji untuk meningkatkan harga diri, penerimaan sosial atau rasa memiliki menjadi landasan kampanye periklanan dibangun. Takut tertinggal dalam tren terkini atau kecemasan tidak memenuhi ekspektasi Jejaring sosial adalah alat yang ampuh untuk menciptakan perasaan kekurangan, baik diperlukan atau tidak. nyata. Iklan tidak hanya menjual produk; Mereka menjual gagasan tentang gaya hidup, tentang kebahagiaan yang dikemas dalam objek material.

Psikologi kognitif juga memainkan peran penting, dan merupakan protagonis dari banyak strategi yang diambil oleh psikologi konsumen. Bias konfirmasi dan pencarian validasi sosial mendorong kita untuk mencari produk yang sesuai memperkuat keyakinan dan nilai-nilai kita, meskipun produk-produk tersebut tidak penting bagi kehidupan kita sehari-hari. Mengenali mekanisme ini memungkinkan kita mempertanyakan secara kritis motivasi pembelian kita dan menolak manipulasi emosional. yang mendasari terciptanya kebutuhan palsu.

• Anda mungkin tertarik: "Psikologi Konsumen: apa itu dan bagaimana mempelajari pola pembelian?"

Konsekuensi dari kebutuhan palsu

Dampak dari kebutuhan palsu tidak hanya terbatas pada transaksi bisnis; Hal ini merembes ke sudut terdalam kehidupan kita dan meninggalkan bekas yang membekas di masyarakat. Kita dapat membedakan dampak dan konsekuensi dari kebutuhan palsu ini dalam tiga tingkatan:

1. Tingkat individu

Di tingkat individu, Mengalah pada tekanan untuk terus-menerus membeli produk terbaru dan terhebat dapat berdampak buruk bagi kesehatan finansial dan mental Anda.. Pencarian kepuasan yang terus-menerus melalui konsumsi mengarah pada spiral hutang dan stres, sementara ketidakpuasan yang terus-menerus menciptakan siklus pencarian hal berikutnya yang tiada akhir Akuisisi. Selain itu, paparan terus-menerus terhadap konsumsi yang tidak perlu dapat membuat kita meragukan lingkungan dan harapan serta ambisi kita sendiri.

2. Level makro

Pada tingkat makro, kebutuhan palsu berkontribusi terhadap merajalelanya konsumerisme, menghasilkan pemborosan yang berlebihan, dan menghabiskan sumber daya yang berharga. Keusangan yang terencana, yang dirancang untuk membuat produk menjadi usang dengan cepat, tidak hanya mendorong permintaan yang terus berlanjut namun juga menambah dampak terhadap lingkungan.. Di saat permasalahan iklim semakin parah dan semakin parah, penting untuk mempertanyakan bagaimana hiperkonsumsi memainkan peran utama.

3. Tingkat sosial

Tatanan sosial juga terkena dampaknya, karena persaingan untuk menjaga penampilan menciptakan perpecahan ekonomi dan sosial yang lebih dalam. Konsekuensi akhir dari fenomena ini adalah sebuah masyarakat yang lebih menghargai kepemilikan harta benda daripada kesejahteraan sejati warganya.

• Artikel terkait: “Apa itu psikologi sosial?”

Strategi deteksi

Mendeteksi kebutuhan palsu memerlukan pendekatan sadar dan bijaksana terhadap perilaku konsumen kita. Ini adalah langkah awal untuk menyadari pengaruh buruknya dan mencari pembebasan dari dampaknya. Ingatlah bahwa mengambil pendekatan konsumsi yang lebih berkelanjutan sangat penting bagi masyarakat secara keseluruhan, namun juga bagi Anda pada tingkat individu. Berikut adalah beberapa strategi praktis untuk membantu Anda membedakan antara apa yang benar-benar penting dan apa yang disajikan dengan indah:

1. Penilaian diri yang reflektif

Luangkan waktu untuk merenungkan kebutuhan Anda yang sebenarnya. Bertanya pada diri sendiri apakah suatu produk atau layanan benar-benar meningkatkan kualitas hidup Anda atau hanya sekedar dorongan sesaat dipengaruhi oleh iklan. Apakah Anda menginginkannya sebelum Anda melihat iklan tersebut atau sebelum mereka mulai membombardir Anda dengan informasi tentang produk tersebut?

2. Penelitian sebelumnya

Sebelum melakukan pembelian, lakukan riset secara menyeluruh. Bandingkan produk, baca ulasan pengguna, dan evaluasi apakah fitur tambahan benar-benar menambah nilai dalam kehidupan sehari-hari Anda. Waspadai apa yang sudah Anda miliki, dan apakah produk tersebut akan memenuhi kebutuhan Anda yang sebenarnya atau apakah Anda hanya melakukannya dengan dipandu oleh mesin sosial.

3. Pertanyakan urgensinya

Sehubungan dengan hal tersebut di atas, ketika dihadapkan pada suatu tren atau peluncuran baru, berhentilah dan renungkan. Apakah produk ini benar-benar mendesak untuk dibeli sekarang atau dapatkah Anda menunggu dan mengevaluasi apakah produk tersebut benar-benar diperlukan seiring berjalannya waktu? Bukankah Anda sudah mempunyai sesuatu yang dapat memenuhi kebutuhan ini? Apakah benar-benar perlu memperbaruinya?

4. Perlawanan terhadap konsumerisme kompulsif

Kembangkan kemampuan untuk menolak tawaran yang tidak dapat ditolak. Jangan terbawa oleh diskon dan promosi yang berupaya menciptakan rasa kelangkaan yang dibuat-buat. Ketahuilah bahwa seluruh jaringan penawaran dan diskon ini biasanya dikembangkan secara eksklusif dengan Tujuan dari hiperkonsumsi, perusahaan multinasional tidak akan pernah membantu Anda tanpa Anda memberikan apa pun mengubah.

5. Pemutusan sementara

Putuskan sambungan sementara dari jejaring sosial dan iklan. Hal ini memungkinkan Anda mengurangi paparan terhadap pesan persuasif dan membuat keputusan yang lebih obyektif. Tidakkah Anda berpikir bahwa terus-menerus memeriksa apa yang dimiliki orang lain atau apa yang mereka tampilkan di jejaring sosial akan menjauhkan Anda dari apa yang sebenarnya Anda inginkan?

6. Mempromosikan pendidikan konsumen

Berbagi informasi tentang praktik bisnis yang etis dan pentingnya konsumsi secara sadar. Pendidikan konsumen adalah kunci untuk membangun masyarakat yang lebih tahan terhadap kebohongan kebutuhan dan menyadari dengan cara apa kita terlibat dalam roda konsumsi berlebihan ini kami mencari tahu.

Kesimpulan

Dalam pencarian kepuasan yang terus-menerus, kita telah memeriksa jebakan kebutuhan-kebutuhan palsu. Mulai dari kreasi psikologis hingga konsekuensi sosial, tipu muslihat ini sangat berdampak pada kehidupan kita. Namun, dengan mengambil pendekatan konsumsi yang bijaksana dan terdidik, kita dapat membebaskan diri dari rantai ini. Dengan memahami strategi penyaringan, kita diperlengkapi untuk mengambil keputusan secara sadar mengedepankan keaslian dibandingkan ilusi, mengubah tindakan kita menjadi tindakan Pemberdayaan.