Psicologia del colore: significato e curiosità dei colori

Il psicologia del colore è un campo di studio che ha lo scopo di analizzare come percepiamo e ci comportiamo di fronte a diversi colori, nonché le emozioni che questi toni suscitano in noi.

Ci sono alcuni aspetti soggettivi nella psicologia del colore, quindi non dimenticare che possono esserci alcune variazioni di interpretazione e significato tra le culture. Indipendentemente da ciò, ci sono alcuni principi accettati che esamineremo in questo articolo che si applicano principalmente alle società occidentali.

Psicologia del colore: influenza sulle emozioni e sullo stato mentale

Sapevi che i colori intorno a te possono influenzare le tue emozioni e il tuo stato d'animo? Sapevi che certe tonalità possono irritarti o, al contrario, rilassarti e calmarti? Bene, dovresti sapere che i colori che ti circondano possono avere un effetto su di te.

Questa affermazione non è nuova. Molte aziende, infatti, progettano i loro loghi tenendo conto dei colori che usano, perché in questo modo inviano un messaggio o l'altro al consumatore. Quando si arreda un negozio, si valuta anche quali colori vengono utilizzati, poiché è quasi una necessità che le persone sentano il desiderio di acquistare quando sono nei locali. Ma non solo la psicologia del colore viene utilizzata per realizzare un profitto finanziario.

In arteterapia il colore è associato alle emozioni della persona ed è un modo per influenzare lo stato fisico e mentale del paziente. Ad esempio, gli studi hanno dimostrato che il rosso aumenta la frequenza cardiaca, che a sua volta provoca un aumento dell'adrenalina e fa sentire le persone energiche ed eccitate.

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La psicologia del colore nella vita di tutti i giorni

Ed è che l'affermazione che i colori causano un effetto emotivo su di noi non suona affatto strana. In effetti, fa parte del nostro linguaggio quotidiano. In altre parole, è comune parlare di colori caldi, come il rosso, il giallo o l'arancione, che possono provocare reazioni diverse, da positive (calore) o negative (ostilità e rabbia).

O, al contrario,di solito si parla anche di colori freddi, come il verde o il blu, che di solito provocano una sensazione di calma ma anche tristezza.

Poiché tutti conosciamo questi concetti, la psicologia del colore viene utilizzata nella vita di tutti i giorni. Ad esempio, quando dipingi la tua casa e consideri quali colori vuoi per la tua casa perché passerai molte ore lì.

Quando lo fai, tendi a tenere conto di come ti faranno sentire le diverse tonalità: un grigio elegante per il soggiorno? Una cucina green associata alla primavera e alla freschezza? Forse ti piace yoga e meditazione e vuoi una stanza bianca perché sai che ha un effetto rilassante. Questi sono solo alcuni esempi di come usiamo la psicologia del colore quasi senza rendercene conto.

Marketing emotivo e psicologico dei colori

Forse l'area in cui la psicologia del colore è maggiormente applicata è il marketing. È comune credere che le decisioni che prendiamo al momento dell'acquisto siano basate su un'analisi razionale, ma, in molte occasioni, le nostre emozioni sono quelle che decidono per noi.

Da tempo fa. E per quanto riguarda il processo decisionale, anche le moderne neuroscienze si erano concentrate solo sugli aspetti cognitivi del cervello, dimenticando le emozioni. Tutto questo è cambiato con il libro di Antonio Damasio intitolato "L'errore di Cartesio". Un testo di psicologia altamente raccomandato che fornisce prove scientifiche sull'importanza delle emozioni nelle nostre decisioni.

E come arriviamo al cuore del cliente? Beh, attraverso i sensi, fondamentalmente grazie all'udito e alla vista. Per questo, quando entri in un negozio di moda, suona una musica energica e puoi apprezzare una decorazione e un colore che ti dice: "compra, compra, compra". Secondo Gruppo marketing del colore Color, azienda specializzata nell'uso dei colori, quasi l'85% dei motivi per cui una persona sceglie un prodotto rispetto ad un altro ha a che fare con la percezione del colore.

La psicologia del colore si applica anche al branding. Lo sapevi che il rosso stimola l'appetito? Ebbene, è così, secondo diverse indagini. Quindi non sorprende che famose catene di fast food come McDonald's, Pizza Hut, KFC e Wendy's utilizzino questo colore nei loro loghi e strutture.

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Il simbolismo dei colori e come influenzano la mente umana

Il simbolismo dei colori è certamente un territorio ambiguo e che, a volte, non è completamente accettato in campo scientifico. Come è già stato detto, il colore ha molte letture a seconda del contesto in questione. Tuttavia, di seguito andremo ad identificare i colori più importanti con i loro significati più o meno accettati (almeno in Occidente).

bianca

Nelle culture occidentali (e anche in alcune orientali, come indù), il colore bianco rappresenta il puro e l'innocentecosì come la pulizia, la pace e la virtù. Nelle culture orientali e africane è il colore della morte: l'anima pura che parte.

Giallo

Il giallo rappresenta la luce e l'oro. Di solito è legato a felicità, ricchezza, potere, abbondanza, forza e azione. Tuttavia, i ricercatori lo considerano uno dei colori più ambigui, poiché rappresenta anche invidia, rabbia e tradimento. L'eccessiva presenza di giallo intenso può irritare una persona, dal momento che siamo abituati a vederlo su superfici relativamente piccole.

Rosso

Il rosso è associato a stimolazione, passione, forza, rivoluzione, virilità e pericolo. Questo probabilmente ha molto a che fare con il fatto che il rosso è il colore del sangue, che associamo anche a una certa nozione di vitalità, aggressività e sensazioni estreme. È uno dei colori con il più alto consenso tra gli esperti e, infatti, indossare questo colore ci porta a comportarci in modo leggermente più assertivo ed estroverso.

arancia

L'arancione è associato all'entusiasmo e all'azione. Anche può essere correlato alla lussuria e alla sensualità, al divino e all'esaltazione. Nel mondo del marketing politico si dice spesso che l'arancione sia il colore più ottimista di tutti, almeno nelle società occidentali.

Blu

Il blu è il colore del cielo e dell'acqua, e rappresenta la tranquillità, la freschezza e l'intelligenza. Nel mondo del marketing è utilizzato in molti loghi come Facebook o Twitter. È un colore elegante e aziendale, uno dei più utilizzati dalle aziende. Trasmette fiducia e purezza.

verde

Il verde rappresenta la giovinezza, la speranza e la nuova vita, ma rappresenta anche l'azione e l'ecologia. I decoratori d'interni concordano sul fatto che una stanza dipinta in un tenue colore verde incoraggia il relax e il benessere.

Viola

Il viola è molto apprezzato nel mondo del marketing, poiché rappresenta raffinatezza ed eleganza. Inoltre, questo colore è spesso associato al mistero, alla nostalgia e alla spiritualità. È un colore molto utilizzato nei prodotti antietà, proprio per quel tocco di glamour che emana.

rosa

Il rosa è un colore con attributi ben definiti: è il colore della dolcezza, della delicatezza, dell'amicizia e del puro amore pure. Il nostro patrimonio culturale lo associa anche al femminile.

Grigio

Il grigio ha connotazioni alquanto diverse a seconda della cultura. Mentre alcune persone percepiscono questo colore come indeterminatezza o mediocrità, gli esperti di psicologia del colore gli danno un significato diverso:pace, tenacia e tranquillità.

Nero

Il nero ha connotazioni negative in quanto è associato alla morte, al male o alla distruzione. Nell'antico Egitto invece rappresentava la fertilità e la crescita. A causa della sua relazione con l'oscurità, il nero simboleggia il mistero e l'ignoto. Nel mondo della moda, il nero è il colore dell'eleganza, della formalità e della sobrietà.

Riferimenti bibliografici:

• De La Llave, A. (2018). Siamo Arti Visive I. Messico: Cromberger.
• Heller, Eva (2004). Psicologia del colore. Come i colori agiscono sui sentimenti e sulla ragione. Ed. Gustavo Gili.
• Hupka, Ralph B.; et al. (1997). "I colori della rabbia, dell'invidia, della paura e della gelosia: uno studio interculturale". Giornale di psicologia interculturale.