Relazioni parasociali: cosa sono e quali sono le loro cause

Tutti i tipi di personaggi mediatici appaiono in TV, social network, radio e altri media con i quali possiamo sentirci identificati. Dal vederli e ascoltarli così tanto, ci sembra di conoscerli, come se fossero persone vicine come i nostri amici di una vita, i nostri familiari o compagni di classe.

Conoscere un attore famoso o uno youtuber molto influente è un'esperienza molto comune e può assumere la forma di rapporto duraturo con quella figura mediatica, nonostante sia, in sostanza, ancora un estraneo.

Questi tipi di pseudo-collegamenti sono chiamati relazioni parasociali., un tipo di interazione sociale molto interessante e comune nell'era dei "mass media" che andremo ad approfondire di seguito.

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Cosa sono le relazioni parasociali?

Immaginiamo di attraversare la nostra città ed entrare in un negozio per fare la spesa come ogni settimana. Appena entrati vediamo Lionel Messi nella corsia della latteria: cosa facciamo? Certo, la sua presenza non ci lascia indifferenti. Potremmo fare una foto con lui, chiedere un autografo o anche il coraggio di commentare la sua ultima mossa. Insomma, ci comporteremmo in modo molto stretto, anche intimo, come se lo conoscessimo da una vita.

Indipendentemente da quanto siamo fastidiosi per il povero Messi che voleva solo comprare il latte, è tutto normale. È molto naturale che vogliamo avvicinarci a un personaggio che abbiamo visto molte volte in televisione e, se siamo seguaci di F. C. Barcellona, ​​siamo andati a vederlo giocare a calcio dal vivo. Ma perché ci sentiamo abbastanza sicuri da potergli parlare come se fosse un amico? Alla fine della giornata, è ancora una persona qualsiasi per strada. Non lo conosciamo davvero, né è nostro amico.

La risposta a tutto questo è molto semplice: abbiamo instaurato un rapporto parasociale con il calciatore. Relazioni parasociali sono false relazioni sociali che si sviluppano nei confronti di qualsiasi personaggio mediatico, sia esso reale o fittizio, e che percepiamo come se fosse una persona molto vicina a noi. Arriviamo a identificarci con lui o proviamo un qualche tipo di sentimento verso quella persona, dall'empatia o antipatia all'innamoramento o alla noia più assoluta.

Puoi sviluppare relazioni parasociali praticamente con qualsiasi personaggio che appare nei media, sia esso il televisione, radio, social network o supporti cartacei, sebbene i media che utilizzano lo schermo producano questo effetto in un più intenso. Questi personaggi possono essere attori, cantanti, atleti, politici e anche personaggi non reali come i protagonisti di una serie e dei cartoni animati (soprattutto nei bambini). Crediamo erroneamente di conoscere questi personaggi semplicemente per averli visti nei media.

Questo effetto è abbastanza comune, dato che i "mass media" esercitano un peso importante sulla cultura popolare. e la popolazione generale. Quando vediamo una persona famosa, soprattutto nei programmi televisivi o nei video di YouTube, anche se siamo consapevoli che quello che vediamo è uno schermo, il nostro subconscio ci inganna. Nel momento in cui siamo parte del pubblico, la nostra mente pensa che quello che stiamo vedendo sia ha creato appositamente per noi, rendendoci più coinvolti nella vita del personaggio in domanda.

Tutto questo è noto ai "mass media" e ne sa approfittare. Quando uno youtuber guarda la telecamera o un presentatore di un programma televisivo chiede al pubblico direttamente a casa, stanno usando strategie per non deviare dal contenuto. Guardandoci in questo modo, il nostro cervello, che è cablato per interpretare lo sguardo nei nostri occhi come l'inizio e il mantenimento di una conversazione, lo percepisce come che chi è sullo schermo ci parla, ci conosce, È consapevole che gli stiamo prestando attenzione e, anche, mostriamo empatia e sentimenti di attrazione.

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Origini del concetto

Il concetto di relazione parasociale è stato originariamente sollevato da Donald Horton e Richard Wohl nel 1956. Questi autori lo hanno definito come il fatto che una persona crea inconsciamente una stretta relazione con una persona mediatica, vissuta in modo particolarmente intenso. Già a quel tempo si parlava di una relazione a senso unico, in cui l'unica persona che ci crede è il pubblico e non il mittente del messaggio.

Il messaggio continua ad essere rivolto ad un vasto pubblico, di cui facciamo parte. In base a ciò, siamo ancora una massa più o meno omogenea in termini di grado di ricezione della stessa, è In altre parole, non ci hanno detto una cosa del genere tenendo conto di noi come individui, ma come massa alla quale influenza.

Quanto dura una relazione parasociale?

La durata dei rapporti con gli azionisti è a tempo indeterminato, poiché dipende direttamente da quanto tempo il personaggio mediatico in questione è rilevanteindipendentemente dal fatto che sia reale o fittizio. La relazione parasociale durerà quanto il contenuto in cui appare quel personaggio.

Per capirlo meglio, immaginiamo di assistere a un concorso televisivo in cui i partecipanti devono rispondere a domande per guadagnare denaro. Finché il concorso dura, possiamo sentirci connessi con i partecipanti e persino sentirci liberi di gridare loro le risposte mentre vi partecipano. Possiamo urlare cose come “ma guarda, sei un asino! Perché non hai scelto B, LA BE!? " oppure “Se avessi scelto la prima risposta ora avresti € 1.000, cosa ti succede? Sei stupido Ti piace essere sciocco?"

Sebbene questi concorrenti non ci sentano e siano ancora dei perfetti sconosciuti, diciamo loro tutto. Quando il concorso finisce e questi partecipanti non ci sono più, la relazione parasociale cesserà di esistere. Poiché non appaiono più sullo schermo perché sono stati eliminati dal concorso, non mostriamo più empatia o animosità nei loro confronti. È come se fossero scomparsi.

Un altro caso più duraturo è quello di personaggi famosi come attori, cantanti e creatori di contenuti. Le relazioni parasociali che stabiliamo con questi tipi di personaggi mediatici tendono a durare più a lungo, poiché la loro rilevanza nei media è più lunga.. Può anche darsi che seguiamo professionalmente questi personaggi ovunque vadano. Ad esempio, gli attori delle soap opera, quando finiscono in una serie, spesso ottengono un ruolo in un'altra, facendo sì che i loro fan guardino la nuova serie.

La stessa cosa accade con i cantanti. Se siamo fan di un interprete, è probabile che siamo andati a vederlo a un concerto ma, anche, vorremmo scoprire tutto quello che fa. Se scopriamo che in un giorno del genere rilascerà un'intervista sul programma X di cui non abbiamo mai parlato, è molto probabile che finiremo per vederlo.

Se quello stesso cantante dice che si ritira dal mondo della musica e smette di rilasciare interviste, quando non è più rilevante nel parlare dei media, molte relazioni parasociali verranno interrotte. I suoi fan, specialmente quelli che hanno avuto una "cotta" con lui, probabilmente lo vivranno particolarmente male, come se... Sarà una rottura sentimentale, ma nel giro di pochissimo tempo ci saranno pochissime persone che seguiranno idolatrandolo.

Riferimenti bibliografici:

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• Horton, D., & Wohl, R. (1956). Comunicazione di massa e interazione parasociale: osservazioni sull'intimità a distanza. Stati Uniti d'America
• Keren Eyal e Jonathan Cohen (2006) Quando i buoni amici dicono addio: uno studio sulla rottura parasociale, Journal of Broadcasting & Electronic Media, 50: 3, 502-523, DOI: 10.1207 / s15506878jobem5003_9