Trittico: parti, tipi e funzioni di questo documento

Il trittico è un tipo di documento stampato diviso in tre parti (da cui il nome) e che contiene informazioni di base per promuovere marchi, prodotti o servizi.

A differenza del resto delle risorse grafiche utilizzate nel marketing e nella pubblicità, il trittico contiene un relativamente grande di idee, dati e contenuti in generale, e non fa tanto appello alle emozioni, ma risponde alla necessità di sintetizzare informazione. In questo modo, tutto lo spazio disponibile su entrambi i lati della brochure viene utilizzato per visualizzare dati a cui la persona può fare riferimento più e più volte, come se fosse un piccolo manuale.

In questo articolo vedremo quali sono le caratteristiche che definiscono il trittico, quali sono le sue parti e funzioni e come viene eseguita. Ma prima, iniziamo con le basi.

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Cos'è un trittico?

Come abbiamo visto, un trittico è fondamentalmente una brochure promozionale o con una forte componente aziendale

(tranne nei casi in cui viene utilizzato come supporto per un'opera d'arte, come vedremo), piegato in 3 parti (avendo un paio di pieghe, cioè un paio di punti in cui la carta è piegata) e stampata da entrambi facce.

Normalmente, le pieghe seguono un asse verticale, perpendicolare alla direzione delle linee di testo. Così, ciascuna delle parti del trittico che rimane tra le pieghe forma colonne di paragrafi separate da quelle sull'altro lato della piega.

Poiché i trittici sono in realtà a 6 lati quando piegati in 3 parti, possono contenere molte informazioni, che va oltre la logica di attirare l'attenzione dei potenziali clienti (che è l'obiettivo fondamentale di molti pezzi pubblicitari convenzionali) e contribuisce al potenziale cliente che è attivamente coinvolto nella lettura del testo e nell'esame delle immagini che accompagnano la parte scritto.

Tipi di trittico

Questo è un riassunto dei tipi di trittico esistenti.

1. Brochure pubblicitaria

Questo tipo di trittico mira a convincere il lettore ad acquistare o continuare ad acquistare un prodotto o servizio.

Si ottengono normalmente nelle sale di ricevimento di entità che hanno qualche relazione o affinità con l'entità che ordina la produzione del trittico, dal momento che si comprende che chi frequenta questi spazi è particolarmente incline ad interessarsi a ciò che informazioni utente. Questo sarà il formato trittico su cui ci concentreremo maggiormente.

2. Trittico di propaganda

Questo è meno comune di quello pubblicitario, ma il suo obiettivo è simile: cerca anche di convincere. Tuttavia, ciò che vuoi convincere non è l'acquisto di un prodotto o servizio, ma l'adozione di un determinato sistema ideologico più o meno generale.

Ad esempio, un simile opuscolo potrebbe cercare di convincere le persone della necessità di fare pressione sui governo per maggiori finanziamenti per la salute pubblica, o può sostenere l'anarchismo in generale.

3. Brochure informativa

In questo caso perde importanza la componente persuasiva del trittico, e guadagna il bisogno di informare i lettori di qualcosa.. Tuttavia, di solito in questo documento c'è anche un tentativo di persuadere, anche offrendo un'immagine abbellita dell'entità che ne ordina la produzione o di cui parla il testo.

Questi tipi di servizi sono solitamente all'interno delle strutture di un recinto visitabile: musei, gallerie d'arte, rovine conservate ed esposte al pubblico, ecc.

4. Trittico artistico

Questo tipo di trittico può assumere qualsiasi forma, perché come tale è solo il supporto materiale su cui è realizzata un'opera d'arte.

Ciò include sia i trittici realizzati su materiali rigidi associati all'iconografia religiosa di alcune confessioni (come la Chiesa ortodossi dell'Europa orientale) come alcune fanzine realizzate in maniera più o meno amatoriale nelle società occidentali, suddivise in vignette che narrano una storia.

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Parti che lo compongono

Un modo per comprendere facilmente le caratteristiche di base del trittico è conoscerne le parti costitutive. Questi non sono molto diversi da quelli che costituiscono la struttura di base della maggior parte dei testi di narrativa e saggistica, ma in questo caso assumono alcune sfumature, poiché si applicano ad un materiale che normalmente appartiene al mondo del marketing che, sebbene contenga molto testo, fa ancora molto affidamento sull'immagine per compiacere e attirare l'attenzione.

Pertanto, le parti del trittico sono le seguenti.

1. Copertina

La copertina è il principale elemento visivo utilizzato nella progettazione del trittico per attirare l'attenzione. I professionisti del marketing e gli specialisti del design sanno che gran parte del potere persuasivo di questa brochure dipenderà da solo ed esclusivamente nella qualità di questo primo componente del trittico, e per questo si prendono molta cura della loro dettagli.

La copertina deve essere percepita come un pezzo unico e facilmente comprensibile nelle sue parti grafiche e testuali, in un certo senso che non ci vuole molto sforzo per sapere in pochissimi secondi che tipo di contenuto è presente nella brochure. Il successo dipenderà dal fatto che più o meno persone inizieranno a leggere.

2. introduzione

L'introduzione si trova sul retro della copertina e, come questa, ha anche lo scopo di suscitare l'interesse dei lettori; tuttavia, qui lo strumento è il testo, e non tanto l'immagine (sebbene possa anche essere presente).

Di solito viene utilizzato uno stile di scrittura attraente e non solo corretto o informativo. In questo modo, contribuisce ai potenziali clienti o consumatori che entrano nella mentalità di chi sta per dedicare almeno un po' di tempo a leggere cosa contiene il trittico, andando un passo oltre quanto realizzato nel achieved copertina.

3. Sviluppando

Lo sviluppo include tutte le informazioni sintetizzate che non sono già apparse nell'introduzione. In questo caso, queste informazioni possono essere suddivise in sezioni, poiché sebbene l'introduzione abbia cercato di non interrompere troppo la cagliata della lettura per "agganciare" i lettori, qui ha più senso classificare le parti del testo secondo le loro aree tematiche, poiché ci sono più idee da trasmettere.

4. Informazioni sui contatti

Normalmente, alla fine del trittico (situato nella parte della brochure più lontana dalla copertina) vengono aggiunti i dettagli di contatto e, molte volte, un "call to action" incoraggiare i lettori a contattare l'ente promosso o ad acquistare i suoi servizi e/o prodotti.

Nel caso di trittici di natura più propagandistica che pubblicitaria, di solito viene aggiunto anche un piccolo testo come conclusione, ricapitolando i contenuti visti fino a quel momento e offrendo una visione più semplificata della posizione ideologica da assumere su un determinato tema di interesse pubblico.

Riferimenti bibliografici:

• Il trittico: cos'è, a cosa serve e quali sono i suoi vantaggi. Stampa brochure e poster. Sopra: http://imprimirfolletosyposters.es.
• Landa, R. (2018). Il design nella pubblicità. Genera idee creative. Madrid: Gruppo Anaya.
• Lupton, E. (2016). Graphic design. Nuovi fondamenti. Barcellona: Editorial Gustavo Gili.
• Muller-Brockmann, J. (2012). Sistemi a griglia: un manuale per grafici. Barcellona: Editorial Gustavo Gili.
• Filippo, K. (2016). Direzione marketing. Madrid: Pubblicazioni generali del Grupo Anaya.
• Poulin, R. (2018). Fondamenti di progettazione grafica. I 26 principi che ogni designer dovrebbe conoscere. Barcellona: Promopress.