Identità aziendale: cos'è e come definisce le organizzazioni

L'ambiente imprenditoriale è estremamente competitivo. Migliaia di aziende nascono e muoiono continuamente, con solo una percentuale relativamente piccola che rimane e si distingue. I motivi per cui alcuni sopravvivono e altri non possono essere molto vari, passando per la presenza di un capitale iniziale insufficiente, a proiezione molto ridotta o l'assenza di un valore aggiunto che permetta al prodotto stesso di distinguersi da quelli del competenza.

Un altro aspetto che può far restare un'azienda è che è un'organizzazione coerente, con una struttura e obiettivi chiari che proiettano un'immagine positiva e accattivante per il tuo pubblico obbiettivo. E uno di il requisito essenziale per questo è avere una chiara identità aziendale.

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Cos'è l'identità aziendale?

Intendiamo per identità aziendale l'insieme di caratteristiche che conferiscono ad un'azienda o società una propria personalità differenziato dal resto delle società.

È uno degli elementi più importanti quando si tratta di generare un'azienda coerente, poiché include l'insieme di elementi che consentire ai dipendenti di essere parte di un tutto, chiarire gli obiettivi dell'azienda e generare una struttura e una gerarchia chiara organizzazione.

Tra le altre cose, identità aziendale fornisce un quadro entro il quale i membri della società svolgono la loro attività, con un determinato piano d'azione e in modo coerente con ciò che l'ente è e fa. In altre parole, definisce cosa e come si fanno le cose in azienda, nonché il modo in cui vengono proiettate all'estero.

Un altro degli aspetti più rilevanti per l'esterno, e che infatti spesso va ad identificare il marchio senza tenerne conto altri fattori, è l'insieme degli elementi visivi e fisici che sono identificabili e percepibili dal cliente o Nome utente.

Tuttavia, in questo caso parleremmo di identità visiva, che sebbene sia una parte importante dell'identità la corporate identity non è la sua totalità: la corporate identity comprende anche l'insieme di elementi che strutturare e definire il funzionamento della società.

Elementi principali

Il concetto di identità aziendale è relativamente semplice da comprendere, ma creare una tale identità significa tenere conto e generare il gran numero di elementi che la compongono.

Nello specifico, i principali aspetti ed elementi che fanno parte dell'identità aziendale sono come segue.

1. Filosofia aziendale

La filosofia aziendale è intesa come il modo di vedere e intendere la realtà da parte dell'azienda in relazione a ciò che ci si aspetta: cioè il suo orientamento verso il futuro, nonché come si rapporta al mondo. Include anche i principali valori difesi dall'azienda e la tipologia degli obiettivi a lungo termine che cerchi di raggiungere.

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2. Cultura aziendale

La cultura aziendale è l'insieme di elementi non tangibili che spiegano come funziona oggi l'azienda. Norme, convinzioni guida dell'attività e valori presenti nel quotidiano sono alcuni degli elementi principali della cultura aziendale.

3. Clima organizzativo

Questo aspetto si riferisce al tipo di ambiente presente in azienda. Agli elementi emotivi, motivazionali e relazionali. Non si parla più di cultura o di come si governa l'azienda ma di aspetti come il sentimento di appartenenza, il tipo relazione e relazione tra i dipendenti e la percezione dei lavoratori rispetto al proprio ruolo nel azienda.

4. Piano di lavoro

Il piano di lavoro è la realizzazione di una pianificazione delle attività che l'azienda deve svolgere e di come eseguirle. Include obiettivi, metodi, modi per monitorare i progressi e le attività da svolgere.

5. Identità visiva

L'identità visiva si riferisce all'insieme di elementi visivi e fisici, tangibili che consentono di identificare il marchio o l'azienda in questione. All'interno dell'identità visiva possiamo trovare elementi come il nome dell'azienda o del marchio, il logo e lo slogan, i colori o anche l'organizzazione e la decorazione delle strutture o le divise dei dipendenti. Sebbene sembri qualcosa di accessorio, la verità è che questo aspetto deve essere pianificato con cura.

6. Strategie di comunicazione

Un aspetto di grande importanza è il tipo di strategie di comunicazione che l'azienda ha. Cioè come viene comunicato o proiettato verso l'esterno. In questo senso dobbiamo includere metodologie e protocolli di comunicazione, come l'utilizzo di blog e pagine web, brochure o conferenze stampa.

7. Manuale di identità aziendale

È il documento in cui l'insieme di caratteristiche che rendono l'azienda qualcosa di diverso: le regole dell'ente, le finalità e il funzionamento, le indicazioni circa le modalità di utilizzo del logo o dell'identità visiva.

8. Un grande vantaggio

La presenza di un'identità aziendale forte e chiara è molto utile per rendere l'azienda più comprensibile e unificata. società in questione, rendendo la propria immagine aziendale (cioè il modo in cui viene percepita all'esterno) più affidabile e rendendo più facile per i potenziali clienti o utenti notarlo.

E non solo esternamente: facilita la gestione e l'organizzazione dell'azienda e che i dipendenti hanno legami con l'istituzione, migliorando la produttività e facilitando la loro sopravvivenza.

Riferimenti bibliografici:

• Aldersey-Williams, H. (1993). Identità aziendale. Parramón, Barcellona.
• Muto, M. E Breva, E. (2003). Dalla corporate identity alla corporate visual identity, un percorso necessario. Jornades de Foment de la Investigació. Università Jaume I.