広告と宣伝の5つの違い

私たちは常に広告メッセージに襲われ、私たちの行動を変え、製品にアプローチしようとするプロパガンダ、サービスやアイデア。

しかし、彼らに囲まれて没頭しているにもかかわらず、真実は、彼らが私たちに売り込もうとしているさまざまな情報の間のニュアンスを把握していないことがあるということです。たとえば、広告と宣伝は同義語と見なされることがよくありますが、これらは関連しているにもかかわらず同一ではありません。それらを区別する方法を知ることは、一般的に企業や組織によって使用される説得力のあるコミュニケーションを理解するために不可欠です。

広告と宣伝の違いは何ですか？ この記事全体で最も一般的なものをいくつか見てみましょう。

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広告と宣伝：似ているが異なる

広告と宣伝の潜在的な違いを確立するために、そもそもそれが必要ですこれらの概念のそれぞれが何を指しているのかを明確にし、多くの場合、深く関連し、混乱しているはい。

私たちは広告をのセットとして理解しています 製品またはサービスの受容または魅力を広めるまたは生成するために使用される戦略、通常はニーズを生み出し、ある種の刺激、製品、実体、または現実に注意を引くことを目的とした説得力のあるコミュニケーションの使用を通じて。

広告は本質的に主観的なものであり、主に商業分野で使用され、利益を得ようとしています。それにもかかわらず、心配している、またはあまり知られていない現実について教育または意識を高めることを目的とした、より社会的なタイプの広告もあります。

プロパガンダに関しては、これは次のことを行うために使用される一連の戦略として定義できます。 人のイデオロギーと行動に実質的な変化をもたらす 説得力のあるコミュニケーションを通じて、一般的に利益の動機を持たず、情報の操作を通じて変更を生成するふりをします。

プロパガンダは独断的な意味合いを持つ傾向があり、情報の受信者にイデオロギーを順守させたり、特定の問題に関する態度を変更させようとします。それにもかかわらず、それは時々それの背後にひねくれた意図を持っている必要はなく、教育的であることを目指しています。

どちらの場合も、被験者の行動に変化をもたらすことを目指す戦略を扱っています。 説得することを目的としたメッセージを使用する 彼らが提供するメッセージに従う必要性の。

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どちらも、目標を達成するために感情を使用することが多く、目標を達成するために真実を誤って伝える可能性があります。実際、広告と宣伝の両方が、目的を促進するために他の概念の要素を使用することがよくあります。 2つの違いは非常に細かく、それらを分離する要素を見つけるのは難しいことがよくあります。

広告と宣伝の主な違い

これまで見てきたように、広告と宣伝の概念にはいくつかの類似点がありますが、 それらは互いに異なる特徴を持つ異なる概念です. これらの違いの中で、次のことがわかります。

1. 説得力のあるコミュニケーションの目標

プロパガンダと広告の主で最も顕著な違いは、その目的にあります。 広告は主に商業目的を対象としています （販売または消費の増加を管理する）一方、プロパガンダは、独断的な方法で、対象となる主題のイデオロギーまたは思考を修正することを目的としています。

広告 経済的利益を直接引き出すことを目指しています、または他人の信念を変えようとせずに社会的現実についての意識を高めながら、利益の動機がないということで、それは対象の認識と信念を修正して、それらをそのイデオロギーと一致させようとします提案します。

2. 彼らが取り組んでいるトピック

広告と宣伝も、彼らが通常取り組む分野やテーマの種類が異なります。

原則として、広告はサービスまたは消費財を指しますが、機関、企業、アイデア、または一般的な社会的現実を宣伝しようとする場合もあります。 コントラプロパガンダは通常、信念や領域などの問題を扱います 政治や宗教のように。

3. コンテンツオリエンテーション

別の異なる側面は、メッセージがコンテンツに関して確立する関係のタイプ、またはコンテンツとコミュニケーションの目的との間の関係に見出すことができます。

原則として、広告はそれが持っている資料またはメッセージと一致しており、受け入れを求め、あなたのメッセージへの魅力、広告コミュニケーションを生成する人は誰とでも情報を提示しますそれ それが販売するものへのアプローチを増やすことを目指しています.

しかし、プロパガンダは、イデオロギーへの受け入れまたは帰属を求めることができます。考えた、またはそれを拒否しようとし、反対の考え方から離れる動きを生み出す自分の。

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4. 包括性レベル

プロパガンダと宣伝の間のもう一つの可能な違いは、それが誰に向けられているかに関係しています。

原則として、プロパガンダは非常に特定のグループに到達することを目的としています。 発行者と同様のイデオロギーを持つ非常に限られたターゲット. 広告はしばしば特定のセクターを引き付けるための戦略を生み出そうとしますが人口は、一般的に普遍的な方法で行動することを意図しており、はるかに社会的でコミュニティ。

5. 精神のレベルを深める

2つの概念のもう1つの大きな違いは、広告は注目を集めることだけを目的としていることです。特定の製品やアイデアについて、そしておそらくその必要性の認識を生み出す（時には感情的な要素を組み込む）、プロパガンダは、感情、期待、思考、信念を目覚めさせ、使用し、さらには修正することを目的としています。見通し。

この意味で、プロパガンダは、彼のイデオロギーを変えるように説得するために、被験者の精神をより深く掘り下げようとしますが、 広告は、より表面的なレベルで主題と相互作用します.

書誌参照：

Eguizábal、R。 (2007). 広告の理論。編集委員長。マドリッド。
メンディス、A。 (2008). 広告と宣伝の概念的な違い：語源的アプローチ。広告の質問、1（12）：43-61。