コンテンツマーケティング戦略の9つのステップ

コンテンツマーケティングは、デジタルコンテンツの制作をはるかに超えた行動です。 興味深い情報を一般に提供することに加えて、視聴者を増やすために、そのコンテンツを配布するための最良の方法についても考える必要があります。

より多くの聴衆はより多くのビジネスチャンスと同義であり、そのため、その目的を達成することを目的としたプロセスは非常に慎重に検討する必要があります。

コンテンツマーケティング戦略にはいくつかのステップがあります、情報チャネルの選択から、公開するコンテンツの選択とその周期性まで。 次に、このプロセスに含まれるステップを確認します。

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コンテンツマーケティング戦略とは何ですか？

コンテンツマーケティング戦略は コンテンツの計画、管理、開発、および配布をグループ化する方法、それらの影響と結果の分析に加えて。

毎年、企業はより多くのコンテンツを作成し、公開する内容に細心の注意を払うことを余儀なくされているため、これらは 戦略は、組織を可視化し、利点を得るために緊急に必要なものになっています 競争力。

それは単に会社が何をしているのか、何をするのかを知らせるという問題ではありません、従来のコーポレートコミュニケーションの典型。 ビジネスに焦点を当てた従来の方法とは異なり、コンテンツマーケティング戦略は人に焦点を当てると同時に、 ブランドの位置付け、市場での権威の構築と教育、組織がどのように問題を解決し解決できるかを確認する ユーザー。

このタイプの戦略は、会社が最大4つの一般的な目的を達成するための方法です。

• 市場の拡大。
• 商品とサービスの提供の拡大。
• 売上の増加。
• ブランド価値の向上。

コンテンツマーケティング戦略のステップ

コンテンツマーケティング戦略には、従わなければならない一連のステップが含まれます。 会社が関連するコンテンツをターゲットオーディエンスに広めるようにする、販売数と市場での関連性を高めることに加えて。

1. 目的を定義する

最初に行うことは、コンテンツマーケティング戦略の開発で達成される目標を定義することです。 達成したい目標がわからない場合、コンテンツ作成のダイナミクスを変更し始めることはできません。

この簡単な手順は非常に必要です。 将来、どの側面が戦略に最も関連しているかを判断しやすくなります. さらに、コンテンツを共有するときに使用されるフォーマットとソーシャルネットワークを定義することができます。

このステップで、次の質問をする必要があります。会社はデジタルコミュニティを増やしたいですか？ もっと売り上げがありますか？ 顧客を維持しますか？ サイトのトラフィックを増やしますか？

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2. 購入者のペルソナを定義する

目的を設定した後、私たちのコンテンツが向けられる「バイヤーパーソン」を定義する必要があります。

しかし、「バイヤーパーソン」とは何ですか？ それは 影響を受ける消費者のステレオタイプ、半架空の表現 私たちの組織の理想的なクライアントとして理解されているものの。 コンテンツを作成する前に、誰に情報を送信するかを理解することが非常に必要であるため、「購入者のペルソナ」の図が非常に必要です。

これは、ターゲットオーディエンスの同義語としてではなく、より広い概念として見なされるべきです。 その同じの。 この数字について考えると、年齢層、性別、大多数が使用する言語などの基本的な人口統計情報に加えて、次のようになります。 好み、懸念、短期および長期の目的、行動の仕方など、より個人的な側面を考慮に入れる インターネット...

しばらくの間コンテンツを生成している場合は、コンテンツの対象となる視聴者を拡大したり、現在の視聴者を変更したりすることができます。 このためには、会社または組織の対象者のパラメータを確認し、市場調査を頻繁に、できれば毎年実施することが重要です。

3. クライアントや見込み客との面接を行う

私たちの「バイヤーペルソナ」が誰であるかについては多かれ少なかれ明確な考えを持つことができますが、それをより適切に定義するために、クライアントや見込み客とのインタビューを行うと便利です。

私たちは、誰が私たちの理想的なクライアントであるかについての仮定と直感を脇に置く必要がありますなぜなら、すべての人間のように、私たちは間違いを犯す可能性があり、それは私たちに適していないからです。 このプロセスは本物の調査であり、調査手法と効果的な方法論の適用を要求します。

4. コンテンツ管理システムを決定する

コンテンツの作成は不可欠ですが、そのコンテンツが適切に管理されていない場合は、 適切に利用することができないリソースに加えて、彼らが行く聴衆にとって魅力的ではないでしょう 指示された。

コンテンツ管理システムを決定し、活動を整理する必要があります 会社が提供する製品またはサービスの潜在的な購入者との連絡を確立するときに成功が達成されるような方法で。 コンテンツ管理のいくつかの重要な部分は、そのコンテンツ自体を作成、公開、および評価することです。

5. トピックを決定する

どのトピックが一般の人々に興味を持っているかを判断することは、あなたにとって興味深く、知人と共有する新しいコンテンツを生成できるようにするために不可欠です。 ソーシャルネットワーク上のフォロワーが公開するコンテンツを共有することは、すべての企業にとって便利です。、ビジネスが提供するものに興味を持っているより多くの人々の注目を集めることに加えて、それが一般大衆により多くの影響を与えるようにします。

テーマを決定するためには、一般大衆の傾向と好み、特に「バイヤーペルソナ」に興味があると思われるものを分析する必要があります。 これを行う最良の方法は、ユーザーがGoogleやBingなどのインターネット検索エンジンを使用するときに使用する用語または文である「キーワード」またはキーワードを分析することです。

コンテンツが向けられているオーディエンスに応じて、ブランドが公開しているものの露出と可視性を保証するために、1つまたは他の「キーワード」を選択する必要があります。 それを念頭に置いて 「キーワード」を使用すると、テーマに関するコンテンツを作成する必要があります おそらく、それはページの管理者には決して起こらなかったでしょう。

6. ソーシャルネットワークの監視。

ブランドが何について話しているのかを知るには、どの「キーワード」が「トレンドトピック」であるかを知るために、ソーシャルネットワークを監視するためのツールが必要です。 さらに、ページのフォロワーが何をするかを監視します 公開されたコンテンツが望ましい影響を与えたかどうかを知ることができます.

このステップを実行できるツールがいくつかあります。 いくつか言うと。 Hootsuite、Buffer、IFTTT..。

7. 競争を監視する

影響を与えたい分野のトレンドを認識し、私たちと同様の企業が何をしているのかを知る必要があります。 これは、一般の人々が私たちのコンテンツのトピックに関連する特定の情報を探しているときに検索エンジンに表示され続ける場合に不可欠です。

競争が何をしているのかを知ることは、それが私たちを助けるという理由だけでなく、基本的です ガイドラインを設定し、いくつかの参照を取り、コンテンツを変更してよりオリジナルにします. これにより、競合他社と同じ過ちを犯さないようにすることができます。

競争を測定できるいくつかのことは、競争相手の数、彼らが互いにどのように通信するか、サイトのトラフィック、彼らが新しいコンテンツを投稿する頻度です...

8. コンテンツ形式を決定する

企業が公式ウェブサイトで作成できるコンテンツはたくさんあります. これらの内容は、話されている内容によっては、1つまたは別の形式で提示する方が適切な場合があります。 主なものの中で、ブログエントリ、電子書籍、インフォグラフィック、ビデオ、 ポッドキャスト。

ブログ投稿

ブログエントリはすべてのタイプのWebサイトで共通であり、 それらは通常、新しい訪問者を引き付けるために一定の規則性を持って公開されます. 記事は「バイヤーパーソン」に価値のあるコンテンツを提供する必要があります。 通常、これらのブログは約1,000〜2,000語ですが、リーチしたいオーディエンスに応じて短くしたり長くしたりすることもできます。

SEO技術を使用して開発されたブログは、特に私たちが ブログまたはウェブサイトは組織の顔であるため、常にそうであることを確認する必要があることに注意してください 更新しました。 製品およびサービスは、組織化された方法でWebサイトに表示される場合があります。 投稿者またはコンテンツマネージャーに連絡する方法の明確な方法を提供します。 全般的。

「キーワード」を正しく配置し、テクニックを適切に適用してブログを作成する場合 SEOの執筆では、ブログは検索エンジンの最初のエントリにより簡単に表示されます。

電子書籍

電子書籍はマーケティングにおいて非常に重要なツールです特に、潜在的な顧客に連絡先情報をオンラインフォームに記入してもらい、無料でダウンロードできる場合。 それらはブログよりもはるかに長く詳細である傾向がありますが、発行の周期性は低くなります。

ウェブサイトのコンテンツの読者は、いくつかのブログ投稿を読んだことがあり、もっと知りたいと思うかもしれません。 このため、オーディエンスに関するより深い知識を習得する必要性を満たすために、会社はこのルートをカバーする必要があります。

インフォグラフィック

は 前の2つのオプションよりも、より近く、より視覚的に情報を表示する方法. これらは、大量のデータを共有する場合に使用する大きなコンテンツ形式です。 明確で簡単、読者がそうでないトピックに散在する単語をたくさん見ることに圧倒されることなく 支配します。

ビデオ

通常、ブログを読むよりもビデオを見る方が、この理由から、 コンテンツマーケティング戦略、このマルチメディア素材の精緻化は除外されるべきではありません 側。 そのうえ、 彼らは共有するのは簡単です.

ただし、欠点があります。それは、書面形式のコンテンツよりも時間とリソースの面で多くの投資が必要になることです。 それでも、またインフォグラフィックに関連して、近年ビジュアルマーケティングがますます重要になっていることを考慮すると、それは投資する価値のあるリソースです。

ポッドキャスト

ポッドキャストは、特に私たちがそれを考慮すると、近年非常にファッショナブルになっているリソースです 彼らはあなたが書かれたコンテンツを頻繁に読むことに時間や興味を持っていない聴衆に到達することを可能にします. このリソースは、面接する興味深い人々がいる場合に理想的です。

9. コンテンツを公開および管理する

マーケティング計画は、単に作成するコンテンツの種類を選択するだけでなく、整理する必要があります。

これはいくつかの方法で行うことができますが、基本的なことは手の込んだものにすることです ライブラリを公開するための正しいパスを確立できる編集カレンダー バランスの取れたコンテンツの、多様で、「購入者」を分析して区切るときに見られたものに調整された 人」、それをウェブサイトのテーマに関連させると同時に、何かを提供する 新着。

このカレンダーでは、会社が専念しているトピックと「バイヤー」に関心のあるものに関連するコンテンツを公開することに加えて 人」、クリスマス、国内および国際的な記念などの重要なお祝いや休日、 エフェメリス。

その編集カレンダーを適切に整理しておくと便利ですが、コンテンツを共有するときに極端に厳格であってはなりません。 今日は非常に不安定です、見逃してはならないチャンスであるニュースを掲載する。 現在のトピックに関連するコンテンツを開発することは、重大なトラフィックのピークを生成するために不可欠です。

結論

ご覧のとおり、コンテンツマーケティング戦略には多くのステップがあります。 やや長い道のりですが、専任分野での認知度を高めたい場合に必要です。 特に これらのタイプの戦略は、持続可能な結果の達成に焦点を合わせていますしたがって、ここで概説する各フェーズに準拠することを強くお勧めします。

ただし、厳格であってはなりません。 旅の途中で、最初に目的を再定義しなければならない甌穴やその他の不便を見つけることができます 提起され、いくつかのコンテンツのフォーマットを変更し、また、「バイヤーパーソン」が実際に私たちが持っているものであるかどうかを確認します 区切られています。

書誌参照：

• Lindström、Martin（2010）。 Buyology：私たちが購入する理由についての真実と嘘。 ニューヨーク：ブロードウェイブックス。 ISBN9780385523899。
• ベルマレン、J。 私。 （調整）（2004）。 価値を創造するために通信します。 組織におけるコミュニケーションの方向性。 ナバラ：COSO財団とEUNSA。
• カプリオッティペリ、P。 (2009). コーポレートブランディング。 コーポレートアイデンティティの戦略的管理のための基盤。 サンティアゴデチリ：会社の本のコレクション