სტრეიზანდის ეფექტი: რაღაცის დამალვა საპირისპირო ეფექტს ქმნის

2005 წელს პილოტმა და ფოტოგრაფმა გადაუფრინეს კალიფორნიის სანაპიროზე რამდენიმე ადგილას, რათა მიეღოთ ხარისხიანი აერო ფოტოები. ორივეს განზრახვა იყო ამ სურათების გამოქვეყნება სპეციალიზებულ ვებსაიტზე, მაგრამ შემთხვევით ფოტოებმა შეიტანეს ის ნაწილი, რომელშიც ის გამოჩნდა. ცნობილი მომღერლის ბარბრა სტრეიზანდის სახლი.

ჯერჯერობით ყველაფერი მეტ-ნაკლებად ნორმალურია, მაგრამ რაც შემდეგ მოხდა, ასე აღარ არის. მომღერალმა, როდესაც შეიტყო ამ სურათების გამოქვეყნების შესახებ, მოითხოვა მათი გაყვანა ინტერნეტპორტალიდან, რადგან მან მოძრაობა განმარტა, როგორც მისი კონფიდენციალურობის დარღვევა. შედეგად, ვირუსული გახდა ინფორმაცია, რომელიც, რომ არაფერი გაკეთებულა, სრულიად შეუმჩნეველი დარჩებოდა იმ ინფორმაციის ტალღების ქვეშ, რომლებიც ყოველდღიურად არყევს ქსელების ქსელს; ასიათასობით ადამიანმა იცოდა, სად ცხოვრობდა ბარბრა სტრეიზანდი, თუნდაც უაზროდ.

ეს ანეგდოტი ემსახურებოდა ისეთი ფენომენის დასახელებას, რომელიც რეალურად უფრო გავრცელებულია, ვიდრე ჩანს. ეს არის სტრეიზანდის ეფექტი., ამჟამად კარგად არის ცნობილი სოციალური ფსიქოლოგიის სფეროში და კომუნიკაციასთან დაკავშირებულ დისციპლინებში.

• შეიძლება დაგაინტერესოთ: "აქვს თუ არა გამოხატვის თავისუფლებას საზღვრები?"

რა არის სტრეიზანდის ეფექტი?

სტრეიზანდის ეფექტი ფუნდამენტურად ინტერნეტ ფენომენია. რა ხდება, როდესაც ადამიანი ან ორგანიზაცია ცდილობს ინფორმაციის დამალვას და, სწორედ ამ მიზეზით, ხდება ის, რისი დაცვაც ცდილობს ყურადღებისგან ცნობილია, ან პირველ რიგში მედიის ყურადღების მიქცევით, ან იმ მომხმარებლების პირადი ანგარიშების მეშვეობით, რომლებიც ამ ამბებს „ავრცელებენ“.

სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, სტრეიზანდის ეფექტი ამის დავიწყების შედეგია რასაც ჩვენ ვაკეთებთ ინფორმაციას თავის მხრივ სხვა ტიპის ინფორმაციაა რომელსაც შეუძლია უფრო მეტი ყურადღების მიქცევა, ვიდრე ის, რომლითაც ეს ყველაფერი დაიწყო. ამრიგად, მეორე იწვევს პირველს ინტერესს და მისი პოპულარობა ვრცელდება, განსაკუთრებით ინტერნეტის საშუალებით, საშუალების საშუალებით, სადაც ახალი ამბები დაფრინავს.

• დაკავშირებული სტატია: "10 შეცდომა, რომელიც თავიდან უნდა აიცილოთ სოციალური ქსელების გამოყენებისას"

მისი ეფექტი მარკეტინგისთვის

ეს არის ის, რაც განსაკუთრებულ ინტერესს იწვევს როგორც ცნობილი ადამიანებისთვის, ასევე კომპანიებისთვის, რომლებსაც სურთ შეინარჩუნონ კარგი იმიჯი. ეს უკანასკნელნი, მაგალითად, ხშირად იღებენ საჩივრებს უკმაყოფილო მომხმარებლებისგან და, ამის გათვალისწინებით, ზოგჯერ ირჩევენ ამ საჩივრების მტკიცებულებების აღმოფხვრას. თავის მხრივ, ეს შეუძლია უკუშედეგი, ან დაზარალებულთა მიერ გამოქვეყნებული ვიდეო-საჩივრების გამო, კომენტარების გამო, რომლებიც ვრცელდება Facebook-ის კედლებზე და ა.შ.

გარდა ამისა, ინტერნეტში უამრავი ადამიანია დაინტერესებული ამ უსამართლობის აღმოჩენით, რაც არ უნდა მცირე ისინი არიან და ხარჯავენ დროსა და მინიმალურ ძალისხმევას, რათა უფრო მეტმა ადამიანმა იცოდეს ამ სახის შესახებ სიტუაციები.

ამრიგად, ბევრი კომპანია უფრო მეტად არის მოწოდებული გამჭვირვალობისკენ, რაც არ არის აუცილებელი მათი მუშაობის ეთიკური ასპექტებიდან გამომდინარე, არამედ პრევენციის მიზნით. სტრეიზანდის ეფექტი, თუნდაც ის იყოს დაბალი ინტენსივობის (მაგალითად, ადგილობრივი მასშტაბით, რაც იწვევს ინფორმაციის გავრცელებას ქალაქი).

ბევრი რამ კეთდება ძლიერი ბრენდის იმიჯის შესაქმნელად ის შეიძლება გაფუჭდეს, თუ ერთი დღიდან მეორემდე გარკვეული ინფორმაცია გახდება ვირუსული და არღვევს მთელ ორგანიზაციას, ამიტომ ღირს ინვესტიცია ამ სიტუაციების თავიდან აცილება, მაგალითად, საზოგადოების მენეჯერის დაქირავება, რომელიც პასუხისმგებელია შუამავლობაზე უკმაყოფილო მომხმარებლებთან მათი თავისუფლების შეზღუდვის გარეშე. გამოხატულება.

რატომ ჩნდება სტრეიზანდის ეფექტი?

სტრეიზანდის ეფექტის გაგება შესაძლებელია ორი ცნება: საპირისპირო ფსიქოლოგია და ინფოქსიკა.

The საპირისპირო ფსიქოლოგია ეს არის ფენომენი, რომლის დროსაც ინდივიდები იწყებენ უფრო მეტ მიზიდულობას ოფციონის მიმართ, როდესაც ის აკრძალულია, ან როცა მისი ნახვის შესაძლებლობა დახურულია. ეს, ფაქტობრივად, არის ის, რასაც ზოგჯერ იყენებენ მცირეწლოვანი ბავშვების აღზრდისთვის. იდეა არის ის, რომ, არის თუ არა საჭირო ამ ვარიანტის არჩევის აკრძალვის დაწესება, მაშინ აკრძალულ კონტენტს უნდა ჰქონდეს რაიმე სახის ინტერესი, რაზეც ჩვენ არ მოგვიწევს ფიქრი, თუ ვინმე არ გამოჩენილიყო, რომ შეზღუდოს ჩვენი შესაძლო მოქმედებების სპექტრი.

Მეორეს მხრივ, ინტოქსიკაცია ეს არის პროგრესული წარმოებისა და შეუსაბამო ინფორმაციის დაგროვების ფენომენი, რომელშიც ჩაიძიროს ყველა სახის სიახლე, რომელიც, გარკვეული ობიექტური კრიტერიუმებიდან გამომდინარე, შეიძლება იყოს გაგებული ხელსაწყოები.

ნაგულისხმევად, ახალი ამბების გამოქვეყნება იწვევს მის სწრაფ დავიწყებას, თუ ის თავიდანვე არ გადაიცემა ფართო აუდიტორიის მქონე მედიის მიერ. თუმცა, შეუსაბამო ამბებზე შესაძლებელია უფრო რელევანტურის აშენებამაგალითად, მისი დამალვის მცდელობით. ეს იწვევს ამ ინფორმაციის „გადატვირთვას“ და არღვევს იმ ბუნებრივ პროგრესს, რომელიც რამდენიმე დღეში სრულიად შეუმჩნევლად და დავიწყებას გამოიწვევს.