6 ხრიკი, რომელსაც YouTube იყენებს თქვენი ყურადღების მიქცევისთვის
ყველაზე მოხმარებულ სოციალურ ქსელებს შორის არის YouTube, ყველაზე ცნობილი პლატფორმა ვიდეოების სანახავად და მეორე ყველაზე პოპულარული ვებსაიტი მსოფლიოში. და ეს არის ის, რომ ყველა ადამიანს კონტენტის გენერირების შესაძლებლობას აძლევს, შესაძლებელია ნებისმიერის ყურება ვიდეოს ტიპი ამ ვებსაიტზე, დაწყებული, ვინც საკუთარ სახლს ასუფთავებს და დამთავრებული თქვენი მომღერლის ვიდეო კლიპამდე საყვარელი.
ამ სტატიაში თქვენ იხილავთ შეჯამებას ხრიკებს YouTube იყენებს თქვენი ყურადღების მოსაზიდად და შეინარჩუნეთ ინტერესი იმის მიმართ, რაც ხდება ეკრანზე.
- დაკავშირებული სტატია: "ფსიქოლოგიის 9 გასაღები გამოიყენება მარკეტინგისა და რეკლამისთვის"
6 ხრიკი, რომელსაც YouTube იყენებს თქვენი ყურადღების მოსაპოვებლად
YouTube ხელმისაწვდომია 100-ზე მეტ ქვეყანაში, ყოველთვიურად აგროვებს 2 მილიარდ აქტიურ მომხმარებელს. მისი მომხმარებელთა 62% მამაკაცია და დაახლოებით 50% 25-დან 44 წლამდე. დღეში ამდენი ვიდეო მომხმარებელთან ერთად, გასაკვირი არ არის, რომ ეს პლატფორმა ახორციელებს სხვადასხვა დამაჯერებლობის სტრატეგიას მიიპყრო მისი მომხმარებლების ყურადღება, წაახალისოს ისინი, გაატარონ მეტი საათი პლატფორმაზე და ამით გამოიმუშავონ მეტი ნახვები და, გრძელვადიან პერსპექტივაში, ფული.
დარწმუნება განისაზღვრება, როგორც უნარი, აიძულოს ადამიანი იმოქმედოს ან იფიქროს გარკვეული გზით. რეკლამასა და მარკეტინგში, დარწმუნება მუდმივად გამოიყენება კონკრეტული ბრენდისთვის გაყიდვებისა და მოგების გასაზრდელად. ამჟამად და მთელი მსოფლიოს თაობასთან ერთად ციფრულად, პრაქტიკულად ყველა სოციალური ქსელები იყენებენ დარწმუნების სტრატეგიებს მეტი მომხმარებლისა და მეტი მოგების მისაღწევად ეკონომიკური.
ამ სტატიაში განვიხილავთ 6 ხრიკები, რომლებსაც YouTube იყენებს ჩვენი ყურადღების მოსაზიდად. ეკრანების გადაჭარბებული მოხმარება ხდება მზარდი ინტერესის პრობლემა, ასე რომ, თუ თქვენ გაწუხებთ თქვენი მოხმარება Youtube, პირველი ნაბიჯი არის იმის დადგენა, თუ რა გზით შეგიძლიათ შეამციროთ თქვენი ნახვის წუთები და გათავისუფლდეთ მობილურიდან დამოკიდებულებისგან.
1. პერსონალიზებული რეკომენდაციები
ერთ-ერთი მთავარი მიზეზი, რის გამოც YouTube გახდა ასეთი ონლაინ გასართობი გიგანტი, არის მისი დიდი უნარი შესთავაზოთ თქვენს მომხმარებლებს პერსონალიზებული კონტენტის რეკომენდაციები იმის მიხედვით, თუ რა მოიხმარეს ადრე. ამ ფუნქციის მიღმა მუშაობს რთული ალგორითმები, რომლებიც ავითარებენ ჩვენების შაბლონებს, ძიებები და ურთიერთქმედებები პლატფორმის შიგნით, რათა გაარკვიონ, როგორ უკავშირდებიან მომხმარებლები პლატფორმა.
ამ სარეკომენდაციო ალგორითმს აქვს მთავარი მიზანი მაყურებლის ჩართულობის შენარჩუნება. უჩვენებს მათ შინაარსს, რომელიც შეესაბამება მათ პირად ინტერესებსა და პრეფერენციებს. მაგალითად, თუ უყურებთ სამზარეულოს ან რეცეპტის ვიდეოს, YouTube დაიწყებს მასთან დაკავშირებული კონტენტის შეთავაზებას სამზარეულო და კულინარიული ტექნიკა, და ამით მიიპყრო თქვენი ყურადღება ისე, რომ მოიხმაროთ მეტი კონტენტი დაკავშირებული ეს.
ეს არის ძალიან ეფექტური სტრატეგია მომხმარებლების პლატფორმის შიგნით შესანარჩუნებლად, მას შემდეგ, რაც ა ვიდეო, ეს ავტომატური წინადადებები მაცდურად გამოიყურება, დააწკაპუნეთ შემდეგ დაკავშირებულ კონტენტზე, რომელიც შეიძლება იყოს მიმზიდველი. ხშირად ეს გადაგვარდება იმით, რომ ჩაძირული ხართ ვიდეოს თანმიმდევრობაში, რომლის ნახვას არ აპირებდით, მაგრამ რომელიც გვაკავშირებს დიდი ხნის განმავლობაში.
2. Ავტომატური ჩართვა
ავტომატური დაკვრა არის კიდევ ერთი გზა, რითაც YouTube ახერხებს ჩვენი ყურადღების მიპყრობას და დაკავებას და ეს თითქმის შეუმჩნეველი სტრატეგიაა. ვიდეოს ყურების დასრულების შემდეგ, თუ ჩართული გაქვთ ავტომატური დაკვრა, არაფრის გაკეთების გარეშე იწყებს შემდეგი რეკომენდებული ვიდეოს დაკვრას ზემოთ ნახსენები ალგორითმების საფუძველზე. ეს ინარჩუნებს მაყურებელს უწყვეტი შინაარსის მოხმარების სპირალი.
მოლოდინი წარმოიქმნება იმის ცოდნით, რომ სხვა მსგავსი ვიდეო დაიკვრება ვიდეოს შემდეგ, რომელსაც თქვენ უყურებთ და ხანგრძლივი პაუზის არარსებობა გრძელვადიანი არის მთავარი პასუხისმგებლობა ამ მექანიზმისთვის, რომელიც მუშაობს იმისთვის, რომ კონტენტის მომხმარებლები დარჩეს უყურონ და ელოდონ მეტს შინაარსი. Autoplay ეფუძნება მოხერხებულობისა და უწყვეტობის პრინციპს; აქტიური გადაწყვეტილების მიღების გარეშე, თუ რომელი ვიდეო ვუყუროთ შემდეგ, ეს გვაადვილებს კონტენტის მოხმარების გაგრძელებას.
ნეგატიური შედეგი ის არის, რომ ამ გაუთავებელი ავტომატური ვიდეო სიების დათვალიერებისას ჩვენ შეგვიძლია ადვილად დავკარგოთ დროის შეგრძნება. ეს შეიძლება იყოს ხაფანგი, რომელიც მიგვიყვანს შინაარსისა და დროის გადაჭარბებულ მოხმარებამდე. ამ ტიპის ციკლში მოხვედრის თავიდან ასაცილებლად, მიზანშეწონილია დაწესდეს YouTube-ის სარგებლობის დროის ლიმიტები, რომლებიც არ გვაძლევს საშუალებას დავრჩეთ პლატფორმაზე გარკვეულ დროზე მეტ ხანს.
3. მიმზიდველი ესკიზები და სათაურები
ესკიზები არის გარეკანები, რომლებსაც აქვთ ვიდეოები და წარმოადგენს მათ. ისინი შექმნილია ვიზუალურად მიმზიდველად და ხშირად ასახავს ამაღელვებელ მომენტებს ან ხაზს უსვამს შინაარსს. ეს სურათები, როგორც წესი, შექმნილია ცნობისმოყვარეობის გაღვივებისთვის და მოტივაციისთვის, რომ გინდოდეთ მეტი იცოდეთ იმაზე, თუ რა ხდება ვიდეოში. გარდა ამისა, ისინი მოქმედებენ სათაურებთან ერთად, რომლებსაც აქვთ ფუნდამენტური როლი ვიდეოზე დაწკაპუნებისას. სათაურები, როგორც წესი, დამაჯერებელი და მოკლეა, საკმარისად საინტერესო, რომ დაიპყროთ თქვენი ინტერესი პირველივე მომენტიდან.. თუ სათაური დამაინტრიგებლად მოგეჩვენებათ ან გვპირდება შესაბამის ინფორმაციას ან გართობას, დიდი ალბათობით სცადეთ.
YouTube არის ძალიან კონკურენტუნარიანი პლატფორმა, სადაც მისი კონტენტის შემქმნელები კონკურენციას უწევენ ამ ყურადღებისთვის, რათა მიაღწიონ მეტ ნახვას და მეტ გამომწერს. ესკიზები და სათაურები მძლავრი ინსტრუმენტებია, რომლებიც საშუალებას აძლევს კონტენტს გამოირჩეოდეს დანარჩენისგან, რათა მოიზიდოს მეტი მაყურებელი. გარდა ამისა, პლატფორმა ასევე იყენებს ალგორითმებს მონაცემთა და მეტრიკის საშუალებით, რათა შეაფასოს რამდენად ეფექტურია ესკიზები და სათაურები და როგორ ურთიერთობენ მომხმარებლები მათთან.
4. ვიდეოს ხანგრძლივობა
ვიდეოს სიგრძე კიდევ ერთი გადამწყვეტი ფაქტორია, რომელსაც YouTube ყურადღებით განიხილავს, რათა ყურადღება მიაქციოს თქვენს კონტენტს. თუმცა, როგორც აღვნიშნეთ, მასში განთავსებული შინაარსის მრავალფეროვნება ძალიან ფართოა, მოკლე კლიპებიდან დაწყებული ძალიან გრძელი დოკუმენტური ფილმები, ალგორითმები აჩვენა, რომ YouTube უფრო დაინტერესებულია ვიდეოების პოპულარიზაციისა და მოხმარებით უფრო მოკლე.
ეს ალგორითმი, რომელზეც ჩვენ ვსაუბრობდით, ხელს უწყობს მოკლე ვიდეოების მოხმარებას, რაც მნიშვნელობას ანიჭებს აზრს, რომ ამ დროს ის, რაც მეტ ყურადღებას და ინტერესს იწვევს, არის უშუალობა. ჩვენ გვინდა მოვიხმაროთ კონტენტი, რომელიც არის მოკლე და მუდმივად გასართობი, და ამის მიღწევა უფრო რთულია ზედმეტად გრძელი ან დეტალური ვიდეოებით. ვიდეოს ოპტიმალური სიგრძე დამოკიდებულია სამიზნე აუდიტორიის შინაარსსა და ინტერესებზე, მაგრამ შემქმნელებმა ეს დაადგინეს პლატფორმა აჯილდოვებს იმას, რაც ყველაზე მოკლე და გასართობია, რის გამოც ამ ტიპის ვიდეოები საგრძნობლად გაიზარდა და ამით არის კიდევ ერთი გზა ყურადღების გაზრდისა და ხალხის მეტი დროის გასატარებლად პლატფორმაზე.
5. შეტყობინებები და შეხსენებები
თქვენს მობილურ მოწყობილობაზე Push-შეტყობინებების გამოყენებით, YouTube გაცნობებთ, როდესაც კონტენტის შემქმნელი, რომელსაც თქვენ თვალს ადევნებთ, გააზიარებს ახალ ვიდეოს რომელიც შეიძლება დაგაინტერესოთ, ან მაშინაც კი, როცა ატვირთულია რაიმე კონტენტი, რომელიც, თქვენი ალგორითმის საფუძველზე, ესმის, რომ პლატფორმა თქვენია. ინტერესი.
ეს შეტყობინებები მუშაობს როგორც დამაჯერებელი ტექნიკა, რადგან ისინი მუდმივად გვაცნობენ ამ პლატფორმის არსებულ კონტენტს და გვაიძულებენ განვავითაროთ ტენდენცია. არაფრის გამოტოვება ან "ორბიტას გარეთ ყოფნა". ამიტომ, შეტყობინებები და შეხსენებები ძალიან მნიშვნელოვანია კონტენტის შემქმნელებისთვის, რათა მათ მიმდევრები მათთან და მათ ვიდეოებთან მიმართებაში უფრო მეტ ვალდებულებას ქმნიან, ვიდრე მათი სპორადულად და ყოფნის გარეშე მოხმარება საყურეები.
6. კავშირი და საზოგადოება
და ბოლოს, YouTube-ზე მთელი საზოგადოება იქმნება თითოეული ვიდეოს კომენტარების განყოფილებაში. ეს მუშაობს როგორც დამაჯერებელი სტრატეგია იმდენად, რამდენადაც კონტენტის მომხმარებლები ავითარებენ თავიანთ საყვარელ შემქმნელებთან ურთიერთობის მეტ-ნაკლებად გრძნობას და მისი მიმდევრების საზოგადოების ნაწილის მოთხოვნით. ამ კომენტარების საშუალებით, მსგავსი ინტერესების მქონე ადამიანებს შეუძლიათ ურთიერთქმედება და საუბრების დაწყება, რაც მათ ყოველთვის უბრუნდება. ვისაც სურს წაიკითხოს ახალი კომენტარები ვიდეოზე, რომელშიც ისინი არიან, რითაც გამოიმუშავებს მეტი ნახვა და მეტი შესაძლებლობა, რომ ნახოთ მეტი ვიდეო შემდეგ ეს.
დამაჯერებელი საშუალებების შემჩნევის მნიშვნელობა
დასასრულს, ვიმედოვნებთ, რომ ეს სტატია გვეხმარება გაგვაცნო იმ გზების მრავალფეროვნების შესახებ, როგორებიცაა ციფრული პლატფორმები, როგორიცაა YouTube შეიმუშავონ სტრატეგიები, რათა შეინარჩუნონ მომხმარებლები და გამოიმუშავონ ჩართულობა მათ საყვარელ კონტენტის შემქმნელებთან და პლატფორმასთან გენერალი. ეს არ უნდა იყოს ცუდი, ვიდეოების მოხმარება შეიძლება იყოს ძალიან მკვებავი, როცა კეთდება საინტერესო თემებით, მაგრამ ფრთხილად უნდა იყოთ ამ პლატფორმასთან ურთიერთობის ისეთი შაბლონების არ ჩამოყალიბებაში, რომლებიც შეიძლება საზიანო იყოს ჩვენი ყოველდღიური ცხოვრებისთვის ან ზედმეტი დროის დაკარგვას.
ნუ იტანჯავთ საკუთარ თავს, თუ თქვენ ოდესმე გაატარებთ ძალიან ბევრ საათს YouTube-ზე. ჩვენი კაპიტალისტური სისტემების პროდუქტიულობის ბორბალმა შეიძლება გაგრძნობინოთ, რომ დროს კარგავთ, მაგრამ ასევე შეუძლია განიხილეთ ვიდეოების ყურება Youtube-ზე, როგორც თქვენი შესვენების ნაწილი ან ახალი ცოდნის აღმოჩენა, რომელიც დაგეხმარებათ ინტერესი. თუ, პირიქით, თვლით, რომ თქვენი გამოყენება გადაჭარბებულია და გრძნობთ მოხმარების შემცირების აუცილებლობას, მოძებნეთ ამის სტრატეგიები; დააყენეთ დროებითი ლიმიტები, წაშალეთ აპლიკაცია მობილურიდან ან გააუქმეთ შეტყობინებები.